La moda dell'uomo sano: perché abbiamo bisogno di linee di mercato di massa
Sport dappertutto. Rapporti fotografici di maratone a Mosca o Parigi, comunità sportive, selfie da palestre per un milione di like, app per il fitness, tutti i tipi di alimenti sani e biologici, sconti annuali per le società sportive: uno spirito salutare ovunque. Anche l'industria della moda, sensibile a tali fluttuazioni, non è in disparte: i produttori di abbigliamento hanno colto all'unanimità la nuova tendenza globale, apparentemente a beneficio di tutti. Ancora più scarpe da ginnastica, collaborazioni, campagne pubblicitarie che promuovono le imprese sportive e l'amore di sé - lo sport è diventato un'ideologia universale unificante che non conosce davvero confini. Compreso il consumo.
Novità di questa primavera. Beyoncé, in collaborazione con il CEO di Topshop Philip Green, presenta il marchio Ivy Park, progettato per "attività all'aperto" - con top, pantaloncini, felpa con cappuccio e tutto ciò che ne deriva. Zara per la prima volta mostra la linea sportiva di debutto a tutti gli effetti Feel Good. Victoria's Secret prevede di concentrarsi su activewear e sembra pronto ad abbandonare definitivamente la famosa linea di costumi da bagno economici. Allo stesso tempo, i giganti del retail di lusso sembrano impegnati principalmente nella promozione della loro selezione sportiva, e non è ancora chiaro quale sia il più popolare - Net-A-Porter o il loro Net-A-Sporter lanciato nel 2014.
Il mercato del cosiddetto abbigliamento sportivo (dall'atletica - "atletica" e tempo libero - "tempo libero") ha iniziato ad emergere dieci anni fa: la propaganda attraverso Internet ha contribuito a uno stile di vita sano e l'opportunità di venire in uffici non in divisa, ma in abbigliamento casual e persino in allenamento. e distribuzione di orari di lavoro gratuiti. Al momento, il volume del mercato è stimato in circa 100 miliardi di dollari. E anche se non sei in disaccordo con i numeri, è facile da capire - questo è vero molto.
I marchi che sviluppano gli abiti athleisure vengono lanciati quasi ogni giorno: negli Stati Uniti è prodotto da giovani appassionati, dal mercato di massa e da centri yoga individuali con palestre. L'abbigliamento "per lo sport e la vita" ora fa più o meno tutto: Mango, Oysho, H & M e, mi scusi, anche Chanel (le cui sneakers sono particolarmente amate dal pubblico russo che può permetterselo) e Louis Vuitton.
Il mercato di massa ha un prezzo basso, sconti generosi, luminosità e risposta rapida alle tendenze
Da dove viene questa popolarità selvaggia? La cosa principale da capire è athleisure: non è solo abbigliamento sportivo. Questo è esattamente ciò che le cose sono per "vita energetica", come dicono i marketers. La vita, che più o meno sta cercando di guidare tutte le persone delle grandi città, consapevolmente appropriata alla propria salute. Andare a fare jogging di fronte all'ufficio, lavorare e incontrarsi con gli amici dopo il modo più conveniente per vestirsi, senza tenere il movimento, che aiuta a fare tutto in una volta, senza cambiare gli abiti un centinaio di volte. Così, lo sport sarebbe diventato parte integrante della persona, dello sportswear e dei suoi elementi - una certa uniforme dell'abitante della città, che è diventato appropriato letteralmente ovunque.
In Russia, indossare leggings sportivi per l'intera giornata di fila è ancora una storia insolita. Ma guarda i visitatori di qualsiasi caffè di strada della città, letteralmente rivolto a giovani, bellezza e salute - Los Angeles - sulla maggior parte delle ragazze vedrai esattamente quello che sono. I cosiddetti pantaloni da yoga. Mentre la domanda di denim sta calando, questi pantaloni diventano quasi dei "nuovi jeans". Per due anni, il loro prezzo medio è aumentato del 14% senza alcun motivo particolare. Ciò che è notevole è che sia il modello per $ 450 che il modello per $ 45 trovano il suo acquirente.
Il mercato di massa con i suoi enormi dipartimenti di analisti, i primi a rispondere alle tendenze globali, non può che rispondere a tali dati. Eppure sono un po 'cauti - non c'è da meravigliarsi che Zara stia lanciando una nuova linea proprio ora. Secondo gli esperti, è probabile che nel prossimo futuro il mercato dei prodotti athleisure raggiungerà il suo picco e sarà sovrasaturato. La recessione è inevitabile. Dopotutto, non può espandersi indefinitamente. C'è un limite a tutto. Inoltre, le persone cominciano a pensare sempre più all'origine delle cose, a quali mezzi sono state create. E spesso, la scelta dei consumatori consapevoli (e di quelli che difendono lo sport senza fanatismo, per i quali uno stile di vita sano non è una parola vuota, lo sono) non sono a favore dei negozi democratici.
Ma ora il mercato di massa sta rilasciando una quantità enorme di cose "per lo sport e la vita". Sì, come tutti gli indumenti di questo segmento, l'etica della sua produzione lascia aperte domande, ei materiali spesso non sono così "innovativi" come quelli utilizzati in modelli simili della stessa Nike e Puma. Coloro che sono seriamente impegnati in cross-fit, correre (specialmente per lunghe distanze), giocare a calcio, non dovrebbero avere l'idea di comprare scarpe da ginnastica non in un negozio specializzato senza il consiglio di un professionista. E giustamente. Ma che dire di applique, magliette e leggings? La risposta generale è perché no.
Il mercato di massa ha un prezzo basso, sconti generosi, luminosità e risposta rapida alle tendenze. Nei reggiseni sportivi Oysho e nelle magliette Gap non vale la pena correre le maratone olimpiche o partecipare al campionato, ma non sono stati inventati per questo. Per una persona appassionata di sport, questo è un compromesso tra prezzo e qualità. Anche se non guadagni milioni, comprare un set di vestiti del valore di 5 mila rubli non è un onere insopportabile per il budget. L'implicazione è che puoi indossarlo non solo negli esercizi rilassati con pilates, ma proprio così.
Così, lo sportswear è diventato una sorta di marker: indossando felpe con cappuccio e pantaloncini sportivi al mattino, tu, anche senza fare alcun esercizio durante il giorno, dimostra la tua lealtà al corso per "nuovo conforto", il tuo stile di vita attivo. O almeno bramando "essere di tendenza". Dopotutto, è stato con questo che il mercato di massa ha sempre aiutato meglio, rapidamente e senza molti investimenti.
immagini: Ivy Park, Zara, Mango