Instagram a tutto tondo: perché le strane tendenze nel make-up sono buone

margarita virova

Nuove tendenze del trucco Oggi più spesso nascono nei social network, e non sulle passerelle, e questo accade non una volta a stagione, ma quasi settimanalmente. Molti di loro sono sconcertanti sia nel pubblico che nella stampa, e alcuni si soffermano a lungo, cambiando seriamente il volto dell'industria e della gamma di negozi di cosmetici. Diciamo perché trattare con entusiasmo tale attività di estetista.

Non è un segreto il fatto che la sfera delle vendite e delle regole della concorrenza, le tendenze e la capacità di lavorare con loro siano incredibilmente importanti: molto spesso l'idea di un nuovo prodotto o di una campagna pubblicitaria inizia con uno sguardo focalizzato su ciò che è di moda o rischia di diventare alla moda. Ma oggi le tendenze funzionano in modo un po 'diverso: mentre nella moda le nuove regole del gioco definiscono lo street style, il mondo della bellezza dipende sempre più da ciò che accade su Internet, quindi il ruolo delle tendenze e da dove provengono cambia drasticamente.

La generazione più giovane sta diventando più influente: per questo, la moda e la ricerca di nuove tendenze sono principalmente un modo di comunicare

I professionisti spesso notano che la ricerca della moda in termini di apparenza è generalmente una conversazione obsoleta. La tendenza principale oggi è l'accettazione della diversità: ognuno sceglie ciò che piace, le persone fanno ciò che vogliono. È vero, questo principio è contrario alle tendenze "obbligatorie per tutti" provenienti dai podi che giornalisti e blogger raccolgono per promuovere le masse e aumentare le vendite ai marchi più perspicaci e inventivi. Rimangono tenaci - alla fine, la moda non cambia all'istante. La generazione più giovane, tuttavia, sta diventando sempre più influente: per questo, la moda e la ricerca di nuove tendenze sono principalmente un modo di comunicare.

Persino i brand stimabili inseguono disperatamente i più giovani, grazie a Internet, questi ultimi hanno una comunità influente, la cui importanza è indicata, ad esempio, dall'appuntamento di Lisa Eldridge al posto del direttore creativo Lancôme. Con questo, il giovane marchio non ha affatto male calcolato: un truccatore di talento, che è diventato rapidamente il favorito dei giovani appassionati di trucco, continua a sperimentare idee e formati e ha aiutato Lancôme ad attirare l'attenzione del pubblico per molti anni.

Anche i rapporti di marca con le stelle cambiano, che, naturalmente, continuano a essere modelli di riferimento. Ma oggi, è più probabile che il marchio scelga una celebrità non inaccessibile per promuovere il prodotto, ma una ragazza della porta accanto, senza imbarazzo, che esce senza trucco e chiacchiera regolarmente con i fan in instagram. Anche gli idoli della generazione si comportano in modo un po 'diverso e guardano come appaiono, senza misurare la loro apparenza sui contratti pubblicitari (o fingendo che tutto sia così). Quando Rihanna indossa il rossetto nero, il prodotto d'avanguardia diventa più vicino e più comprensibile, non solo ai rappresentanti delle comunità di sottoculture e di trucco.

Se nelle "grandi" sfilate di moda e azioni dei professionisti sono di importanza decisiva, poi nel trucco, che è sempre stato un evento secondario, i trendsetter sono stati sostituiti da truccatori, ma i blogger, per i quali l'importante è, prima di tutto, È più facile sperimentare e offrire qualcosa di completamente inusuale, senza paura di perdere il favore del pubblico. Mentre dietro le quinte, il team verifica il colore e le dimensioni delle frecce e decide come appare la pelle "alla moda", le persone su Internet si divertono come possono. Tanto più sorprendente è il modo in cui la comunità si appropria di tendenze che erano uno strumento di vendita.

L'idea di una tendenza è cambiata in meglio e il senso di colpa per il suo "anti-modesto" si dissolve gradualmente

In effetti, il fatto che nuove tecniche e prodotti alla moda appaiano con una regolarità anomala ha notevolmente svalutato il significato commerciale delle tendenze nel campo della bellezza: gli analisti potrebbero non avere alcuna garanzia che non scompariranno entro il prossimo lunedì. Le tendenze di Internet oggi servono non solo ad aumentare la popolarità, ma anche a rendere più vicini i "gruppi di hobby", l'intrattenimento e la liberazione. L'anno scorso sono state acquisite una serie di sfide per il trucco, in cui i blogger hanno gareggiato in idee sorprendentemente prive di senso, ma divertenti, o si sono sostenute a vicenda in serie discussioni sull'apparenza: Tutte queste cose servono alla causa di unire le persone con interessi comuni.

Quindi l'idea stessa di una tendenza ha perso la sua componente aggressiva, che sta pressando sulla società e è cambiata in meglio: puoi passare o puoi unirti al gioco e trarne piacere. Il senso di colpa per il proprio "anti-modesto" (che, in generale, è anche una delle migliaia di tendenze) si sta gradualmente dissolvendo, e sempre più persone che sono all'interno e all'esterno del settore sono in grado di scegliere, piuttosto che seguire la lista che è stata formata per la prossima stagione. .

Per stare lontano dalla cultura di massa, devi vivere su un'isola deserta: la moda è stata e sarà per molto tempo, ma una moda in cui il luogo sarà trovato per tutti, forse, la strada. L'interesse per le tendenze folli, ambigue e luminose stimola il settore molto meglio del prevedibile annuncio della rilevanza del rossetto rosso e dell'acconciatura da spiaggia. Alla fine, è naturale che una persona scelga il proprio aspetto imitando gli altri. Bene, quando queste immagini non vengono abbassate dall'alto, ma nascono dagli umori del pubblico e hanno molte varianti - questo è il modo in cui il processo diventa molto più sano.