Un passo avanti: cosa è cambiato nel rapporto degli uomini con i cosmetici
margarita virova
Nel modello e nel business della bellezza ha sempre lavorato non solo le donne. Tra i blogger di make-up, ovviamente, ci sono più ragazze, ma puoi ricordare diversi uomini importanti in movimento, il che è significativo. E sebbene nel mondo professionale ci siano rappresentanti di identità molto diverse, una delle principali preoccupazioni dello scorso anno è stata la relazione degli uomini con il trucco. Comprendiamo se tutto ciò che sta accadendo è così nuovo e fresco da causare una risonanza evidente.
Manny, come molti altri giovani truccatori e amanti, prova il trucco tradizionalmente femminile, senza flirtare con le immagini di trascinamento
Lo scorso autunno, il volto del marchio CoverGirl, che spesso sceglieva rappresentanti del marchio dei novizi senza fama mondiale, era il video blogger di diciassette anni James Charles. Non è un combattente dell'industria onorato: al momento della pubblicazione della campagna, i suoi account avevano solo un anno. Charles è colui che si chiama truccatore: una persona che ama il trucco e condivide la sua passione con gli altri. Manny Gutierrez, che ora pubblicizza il mascara Maybelline, è già una figura più famosa con quasi tre milioni di abbonati. È importante che Manny si comporti come un attivista: non nasconde il suo orientamento sessuale e incoraggia gli altri a non essere timido sull'amore per il trucco.
Gutierrez non è come la vecchia generazione di blogger come Wayne Goss, che ha lavorato come consulente online e si è concentrato principalmente sul pubblico femminile. Manny, come molti altri giovani make-up artist e amanti (ad esempio, il britannico David Sternberg o Michael Finch), prova il trucco tradizionalmente femminile senza flirtare con le immagini trascinate. Si identifica come un uomo, non camuffa le stoppie e aderisce a uno stile di abbigliamento piuttosto moderato. Il suo amore per il trucco, quindi, non parla di trasformazioni di genere, come molte persone sono abituate a percepire. James Charles, tra l'altro, ha detto che i suoi genitori hanno cercato di scoprire da suo figlio se era un transgender, ma non aveva dubbi al riguardo.
Le collezioni di cosmetici maschili hanno cessato di essere una meraviglia: il marchio Tom Ford è responsabile della via di mezzo, in cui dal 2013 è possibile trovare un intero arsenale di gel per le sopracciglia a olio di barba. Il soffitto decorativo di questa collezione è il correttore, che il creatore stesso ha poi definito "un mezzo insolito per gli uomini". Ci sono voluti solo un paio di anni, e nel 2016, MAC, la cui posizione implica la massima uguaglianza di tutti gli amanti del trucco, indipendentemente dal sesso, dall'età e dalla nazionalità, ha presentato la collezione di cosmetici maschili in collaborazione con Harry e Peter Branta. Comprendeva gli stessi gel per sopracciglia, una tavolozza di ombre, pennarelli traslucidi, il tutto in una gamma naturale. Questo problema ha ricevuto abbastanza attenzione, tuttavia, in Russia le donne sono diventate la maggior parte degli acquirenti. Tutti i prodotti "maschili" si distinguono dai prodotti "femminili" solo dalla confezione, e la rivoluzione consiste, in sostanza, nel rigettare il berretto rosa. Tuttavia, queste storie dimostrano che si sta formando una nuova norma, sentendo che i marchi stanno cercando di espandere il proprio target di riferimento.
Questa nuova norma - l'idea del make-up come mezzo di autoespressione per tutti, è apparsa grazie agli eroi di Internet che promuovevano un approccio rilassato in materia di bellezza e apparenza. Non molto tempo fa, i cosmetici, i servizi di truccatori professionisti e cosmetologi erano visti come strumenti per "migliorare" l'aspetto, un insieme di tecniche e tecniche che ti aiuteranno a guardare nel modo in cui la moda impone; queste idee sono ancora vive oggi, ma il corso alternativo sta già prendendo piede. Oggi, una parte impressionante del trucco della comunità è percepita come intrattenimento, una forma di hobby e arte popolare e varia - ma tali cose non possono essere dotate di rigide caratteristiche di genere.
Grazie agli eroi di Internet, appare una nuova norma: il concetto di trucco come mezzo di autoespressione per tutti
L'inciampo sarà probabilmente per lungo tempo il diritto degli uomini di truccarsi per qualsiasi motivo e senza secondo il loro gusto - sfortunatamente, questa scelta è circondata da molti stereotipi che la collegano al rifiuto della convenzionale "mascolinità". Allo stesso tempo, nei circoli della moda o dei profumi, la separazione di genere si sta sciogliendo davanti ai nostri occhi ogni anno - questi processi sono iniziati prima, ma all'inizio hanno incontrato la resistenza allo stesso modo.
Naturalmente, non faremo un grande passo avanti finché ci saranno idee che genere o genere ci fanno apparire e comportarci in un certo modo. Il trucco o la mancanza di esso, come l'amore per gonne o pantaloni, non obbliga una persona a riconsiderare la propria identità di genere. Una persona che si identifica come un uomo che ama il trucco è solo un uomo che ama il trucco. E molti di loro hanno davvero qualcosa da imparare.