Storia di un marchio: Meadham Kirchhoff
Ci sono molti marchi nel mondo, che amiamo da e per - con tutti i loro esperimenti, alti e bassi, a volte per una ragione inspiegabile (e talvolta perché siamo sopraffatti da un'ondata di amore universale per loro): cacciamo le loro cose, non stiamo cercando di comprare l'intero binario alla vendita e Con il fiato sospeso, stiamo aspettando nuove collezioni. È tempo di capire quale sia il fenomeno della loro attrattiva. Oggi, stiamo studiando da vicino la storia di successo del marchio britannico d'avanguardia Meadham Kirchhoff, che fonde ridondanza rococò, glam rock e gotico, i cui abiti con spighe e pizzo potevano essere indossati da Marie Antoinette e indossati da Courtney Love, e la cui folle collezione per Topshop si sparse come torte calde
All'inizio degli anni 2000, l'inglese Edward Midham e il francese Benjamin Kirchhoff si diplomarono alla Central Saint Martins, la più prestigiosa università di Londra. Negli ultimi anni dei loro studi, hanno capito che avrebbero lavorato insieme - dicono che è successo sulla scia dell'odio del duetto di tutti gli altri studenti. I giovani designer hanno deciso di non fare rock a lungo e hanno lanciato la loro etichetta quasi durante il ballo di fine anno, nel 2002. All'inizio era un marchio per ragazzi e fu chiamato con un notevole pregiudizio in una direzione: Benjamin Kirchhoff. Ma l'ulteriore destino del marchio era già chiaro allora - l'abbigliamento maschile differiva dalla futura femmina piuttosto nominalmente.
I giovani designer non iniziarono ad acquisire esperienza dai loro superiori nel laboratorio, non frequentarono le grandi case di moda, e in generale non erano particolarmente interessati ai privilegi amministrativi che il loro college aveva fornito. Hanno riempito i loro dossi e ora ammettono di aver fatto un sacco di sciocchezze. In realtà, il massimalismo giovanile li ha portati al mercato della moda maschile - i progettisti erano sicuri che l'industria dell'abbigliamento piuttosto conservatrice per gli uomini sarebbe stata la base ideale per gli esperimenti. In parte il modo in cui è stato - il coraggio degli studenti di ieri ha immediatamente attirato l'attenzione. Tuttavia, si è scoperto che le cose selvagge nelle migliori tradizioni degli appassionati di Londra tutti volevano discutere, ma nessuno voleva comprare. Il crollo delle illusioni durò quattro anni e nel 2006 il mondo vide il marchio Meadham Kirchhoff. Si distingueva per un nome imprevedibile e una tale spinta, per la quale i grandi marchi hanno avuto a lungo un coraggio fino ad oggi.
Dai primi minuti dell'esistenza del marchio, Edward e Benjamin sapevano che avrebbero solo mascherato le principesse. Non lasciavano tracce sulle mostruose dimensioni dei cristalli, che venivano cuciti su cascate di pizzo, verniciati con glitter e rivestiti di pelliccia multicolore. Agli spettacoli di Meadham Kirchhoff, i modelli non possono essere magri e alti, possono ballare cancan e sorridere dipinti come i denti di un arcobaleno. La loro eroina non apparirebbe da nessuna parte se non a Londra. Sì, è improbabile che un duetto così imprudente possa nascere in un altro luogo. Meadham Kirchhoff è gente dalle strade di Londra, ma ancora più pazza. Si tingono i capelli di blu e rosa, indossano una camicetta stile vittoriano dall'aria selvaggia, non li mettono in imbarazzo e non sono assolutamente interessati a ciò che accade nel mondo reale. Di conseguenza, il duetto ha trasformato l'Inghilterra dal vivo e rumoroso dei nostri giorni. E il mondo intero è stato sorpreso di apprendere che non solo la cella Burberry è adatta per l'esportazione dal Regno Unito.
In effetti, Midham e Kirchhoff sono dannatamente fortunati. Si possono ammirare le fate rosa ai loro spettacoli, ma se ci pensate, Meadham Kirchhoff è un vero fenomeno economico. Le loro cose complesse e ridondanti apparvero quando il mondo intero si precipitò verso la semplificazione e il minimalismo. Per tale teatralità, non danno più lettere di lode, anzi, è proprio a causa sua che John Galliano è stato licenziato da Dior. Ma questi tesori del destino amano solo per la loro completa separazione dalla realtà, sulla quale insistono. Sono stati più volte segnalati al livello più invidiabile: i British Fashion Awards gli hanno assegnato un premio nella categoria "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" nel 2010. Nel 2012, la coppia è stata nominata "New Brand" e la loro collezione maschile, presentata per la prima volta nello stesso anno alla London Men's Fashion Week, è stata favorita da Vogue, i-D e The New York Times. Inoltre, più di recente il marchio è stato incluso nella lista di BoF 500 - il rating delle figure più importanti del settore secondo l'edizione Business of Fashion.
Forse il tutto è di qualità - e non pensate che una tale spiegazione sia troppo banale. Tra l'enorme flusso di penny junk, che si chiama fast fashion, Meadham Kirchhoff sembra più che degno. Sì, il loro vestito può costare sia tre che seimila sterline. Ma tutte le cose sono fatte nelle manifatture britanniche, e Nicholas Kirkwood produce scarpe dalle prime collezioni. Secondo i progettisti, molte delle cose sono così complesse che i loro spazi vuoti sono finiti in studio non senza la partecipazione del duetto stesso. Benjamin e Edward credono che vestiti costosi di qualità imperfetta non siano di moda, ma una sorta di assurdità. Trascorrono molto tempo negli archivi, ripristinano le tecniche perdute di ricamo e tessitura del merletto, sono responsabili di ciascun pulsante e, di conseguenza, otteniamo cose quasi di haute couture. E questo è probabilmente uno dei pochi casi in cui un oggetto costoso acquistato vale davvero i suoi soldi.
La musa del duetto è Courtney Love, che, per quanto la sua leggenda, è una donna molto controversa. Pertanto, Edward e Benjamin hanno aggiunto la magia all'immagine di una pazza diva del rock and roll: paillettes, lacci e gonne lussureggianti. Quindi una bambina si vestirebbe se fosse stata lasciata per un paio d'ore in un guardaroba teatrale. Ma si è scoperto che anche alle ragazze più grandi non importava divertirsi un po '. I loro clienti sono intelligenti, ironici, solventi e molto terreni. Perché non c'è niente di più divertente dei piedi nelle divertenti scarpe lucenti di Meadham Kirchhoff, ballando balli per adulti nel vero bar stesso. Naturalmente, questo marchio è adorato dagli adolescenti. Ma i progettisti comprendono che, a causa del costo delle cose, le ragazze di quattordici anni non possono essere il loro pubblico di destinazione. Pertanto, stanno cercando di essere su Vivienne Westwood - trent'anni fa, i giovani hanno pregato per lei, ma il costo dell'abbigliamento era esorbitante. Tuttavia, è possibile acquistare una maglia Vivienne Westwood a buon mercato e sentirsi molto bene. Non è difficile indovinare che Meadham Kirchhoff produce anche magliette (i loro "tishotki" con riconoscibile "Quando il sogno diventa realtà" vengono venduti per soli cento dollari) e, inoltre, organizzano collaborazioni con il marchio democratico britannico Topshop.
L'obiettivo principale di Edward e Benjamin è rimanere te stesso. Ci vanno piuttosto confidenzialmente: i designer quasi non rilasciano interviste, non mandano le loro cose alle star, non dirigono i social network, non fanno pre-collezioni e sono riluttanti a dare cose alle riviste per le riprese. In breve, l'industria non riuscì a metterli in circolazione, e ciò rese Meadham Kirchhoff un successo commerciale, sebbene potesse affondare facilmente. Oggi i mastodonti del commercio di moda collaborano con il marchio. I ragazzi hanno creato felpe e scialli per Amazon, hanno dipinto i taxi londinesi per il negozio online Farfetch e hanno collaborato due volte con Topshop (quest'ultimo era in autunno, e lo hanno comprato all'istante) e il Victoria and Albert Museum ha organizzato una retrospettiva delle opere più brillanti del marchio. A proposito, il lancio di Meadham Kirchhoff non è stato privo del sostegno finanziario del mercato di massa britannico: i designer hanno partecipato al programma NEWGEN di Topshop. Dal 2012, il marchio ha ricominciato a cucire anche gli abiti da uomo, e sì, è strano come le donne. Ma è venduto, e particolarmente bene in Europa orientale, in Ucraina, in Russia e Kazakistan. Se siamo pronti per gli esperimenti, significa che il ghiaccio si è rotto esattamente.
Meadham Kirchhoff è solo una classica occasione fortunata quando tutti vanno a destra, e quello che va a nord vince. Onestamente e onestamente amiamo H & M, amiamo l'estetica raffinata di Raf Simons e di tre dozzine di altri marchi interessanti che non possono essere sempre distinti l'uno dall'altro. Ma è comunque bello quando qualcosa di selvaggio, circolare, intransigente e con cristalli appeso nell'armadio tra felpe grigie e corde di cotone normali. Come hanno detto gli stessi designer, "tra-la-fucking-la!".