Muore il disegnatore di discoteche e il re della discoteca Elio Fiorucci
Olesya Iva
Lunedì 20 luglio, all'età di 80 anni, il designer Elio Fiorucci muore, il cui nome è per sempre associato con l'era della disco e della pop art, così come l'invenzione del denim stretch, la moda infantile e una rivoluzione nella promozione delle cose. Fiorucci ha detto di se stesso: "Sono un merchandiser, non un designer di moda". Nel 1967 Elio fondò un negozio a Milano, che chiamò nientemeno che "un parco di divertimenti con novità di moda". Vendevano roba eccentrica direttamente da "swinging London": abiti luminosi di Ossie Clark e minigonne Biba, utensili da cucina, tintura fluorescente per capelli, zeppe. Infatti, Fiorucci ha ricreato il leggendario negozio Biba di Londra in Italia e, nel suo esempio, ha lanciato la sua linea di abbigliamento nel 1970. Va detto che Biba e il negozio Fiorucci sono stati esempi di successo dei primi concept store.
Fiorucci è stato uno dei primi a capire che le persone tendono a comprare tutto ciò che è brillante e volgare. Ha cucito una collezione di tessuti al neon con stampe animalier, lurex lucido e plastica. L'intero assortimento del negozio Fiorucci - dalle camicie al rossetto - avrebbe potuto essere interamente fluorescente, e in una settimana - con una stampa zebra decorata. Il logo del suo marchio italiano ha reso un'immagine riconoscibile di due angeli sognanti, li ha decorati con magliette e tazze, che non hanno impedito a Fiorucci di fare campagne pubblicitarie franche ed erotiche.
Elio ha letteralmente inventato e reso popolare le cose che fanno ancora la cassiera in tutti i centri commerciali del mondo: i classici jeans stretch a cinque tasche e maglioni con stampe e iscrizioni infantili che ha venduto a prezzi accessibili. Inoltre, Fiorucci ha aperto la strada a collaborazioni pop di successo: ha collaborato con Walt Disney Productions, Vivienne Westwood, Jean-Paul Gautier e Andy Warhol - insieme hanno promosso una linea di jeans e magliette divertenti. Ad un certo punto, l'artista Keith Haring dipinse la boutique Fioruccia a Milano.
L'italiano è sempre stato al passo con la cultura pop, che, come nient'altro, influenza le tendenze della moda. Nel 1983 uscì il film vincitore di un Oscar "Flash Dance", la cui eroina, Jennifer Beals, conquistò immediatamente il pubblico con la sua danza nel brano "Maniac" di Michael Sembello. Elio ha immediatamente realizzato collant, leggings e leggings fluorescenti, che non sono diventati solo un successo nelle feste di "Studio 54", dove l'italiano era un abituale, ma ha anche chiesto negli anni '80 la moda per le cose sportive per l'aerobica. La boutique Fiorucci di New York era chiamata "daytime Studio 54" per la vicinanza territoriale al club leggendario e perché i suoi clienti abituali andavano a Fiorucci - Madonna, Cher, Andy Warhol e altre celebrità.
Nei primi anni '90, quando il movimento delle discoteche diminuì in popolarità, il marchio italiano Denim Edwin acquistò l'azienda Fiorucci. Nel 2003, il designer ha lanciato la linea Love Therapy, specializzata in prodotti infantili per adulti e bambini. Negli ultimi anni, ha guidato il marchio, creato sneakers brillanti in collaborazione con Superga e T-shirt con Naomi Campbell, e ha anche collaborato con IKEA e Hyundai.
Elio Fiorucci può essere visto nel film "Studio 54" con Ryan Phillippe nel ruolo principale e nel film documentario sul denim "Blue Gold: American jeans".
immagini: per gentile concessione di Elio Fiorucci