Divertente e strano: come la moda si è sbarazzata della serietà
Per circa 15 anni la moda ei suoi consumatori si prendevano molto sul serio: si presumeva che la moda dovesse necessariamente avere un lusso, e il suo pubblico di riferimento era una persona adulta e benestante. La categoria del lusso sembrava intoccabile e le case di moda cercarono di inventare sempre più strategie per i suoi progressi: i direttori creativi attraversarono e ricostruirono gli archivi della moda, ispirati a tutti i decenni del XX secolo, i redattori lucidi ritoccarono diligentemente un'immagine del mondo, i marchi del direttore marketing offrirono un modello di auto-identificazione attraverso il consumo beni costosi, e i consumatori in cambio hanno cercato di abbinare il più possibile l'immagine lucida. Qualcuno ha obbedientemente comprato una borsa Chanel 2,55, perché è necessario, qualcuno ha rotto un salvadanaio per lei, qualcuno ha acquistato un falso.
Un altro motore di questo meccanismo è stato il sincero desiderio dei giovani di crescere il prima possibile al fine di offrire tutto ciò che il mondo della lucentezza e della pubblicità offriva. Dall'età di 13-15 anni, le ragazze si sono abilmente mimetizzate in un oggetto sessuale per adulti: hanno fatto il trucco luminoso, indossavano gioielli enormi, fermagli per capelli alti e hanno perso completamente il controllo quando stavano andando in qualche Halloween. Si è rivelato il quadro, tagliato fuori dalla realtà. A poco a poco, le conversazioni su stile, gusto e originalità sono state aggiunte alla conversazione sull'elitarismo della moda - e i blogger si riversavano nelle strade di capitali alla moda come i coloratissimi M & M's nuts. Ma i loro volti non sono esattamente radiosi con l'autoironia.
Ma cosa abbiamo adesso, quando le norme portano la noia e gli armadi sono già pieni? I blogger si sono trasformati in una massa eterogenea omogenea da un uovo dei personaggi tratteggiati e hanno perso rapidamente credibilità - ricorda l'articolo di Suzy Menkes. L'interesse bestiale per il lusso è scomparso e una crisi è arrivata a sostituire il giostra d'oro di lucentezza, moda di strada, relax, normcore e nostalgia per i giovani, negligenza e ironia. Il fatto che tutti si siano improvvisamente ricordati della naturalezza è un collegamento della stessa catena: essere non giocati ora significa essere sensibili. Sulla copertina di Jalouse, la dodicenne Tilan Blondeau appare in una forma completamente diversa rispetto a un paio di anni fa in Vogue, e Johnny Depp posa con un orsacchiotto.
Il più promettente tra i designer nominati per il premio LVMH con un montepremi di 300 mila euro - Simon Port Jacquesus. Lui è il più infantile. La sua estetica è interamente basata sulla giovinezza e l'infanzia: calze, scarpe da ginnastica, visiere, grembiuli rosa, t-shirt gelato. Una nuova collezione del marchio per l'autunno-inverno 2014 sembra ancora più frivola di quella precedente: il designer tiene conto delle forme ipertrofiche, mostra cappotti in neoprene spugnoso quasi clown, la cui consistenza è messa a confronto con le stuoie da gioco per bambini.
Ora la moda progressista può essere qualsiasi cosa, ma la cosa principale non è rispettabile e noiosa. Ad esempio, può essere ultrabudgetary: è il momento per i vestiti da un supermercato o negozi "tutti per 99 rubli". Design - distorcendo i contorni e le proporzioni del corpo, come in J. W. Anderson. O stupido: mettere le crocs in città è una chiamata peggiore di una chiamata anonima alla polizia. Il direttore del casting di Preston Chaunsumlit, che è anche il principale coro di New York, li indossa con un trench.
Sì, la moda si comporta come un adolescente oggi. Lo psichiatra e scrittore americano Robert Coles identifica diverse caratteristiche dell'adolescenza: un senso di grandezza e invulnerabilità, una maggiore concentrazione su se stesso, separazione dalla società e dall'ironia, preoccupazione per l'aspetto. In generale, queste caratteristiche possono essere attribuite alla generazione dei giovani designer più interessanti, che ora hanno grandi speranze. Sono all'avanguardia e disinibite, Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, giovani stilisti della short list della competizione annuale di H & M e una sfilata di persone che la pensano allo stesso modo.
I marchi giovani e interessanti sempre più danno libero sfogo alla loro immaginazione, vanno incontro all'arte, offrono oggetti elaborati e strani, ispirati ad artisti contemporanei, o creati interamente in collaborazione con loro; Adattare lo street style - visiere, sneakers, sandali con calzini, denim strappato, magliette con iscrizioni stupide; strane tecniche stilistiche come guanti giganti fatti di pelo colorato e ciabattine di pelliccia simili a bastoni. Questo viene fatto prima che l'Acne Svedese sia contenuta, e persino case come Fendi.
Vediamo un comportamento simile nelle strategie dei direttori creativi che liberano le grandi case di moda dal conservatorismo passato e fanno il clown il più possibile, ispirandosi alle strade, piuttosto che imponendo loro uno stile. Questo è quello che fanno con l'aiuto della loro sfrenata fantasia Humberto Leon e Carol Kim a Kenzo. Nella sua prima collezione per il marchio più antico Louis Vuitton, Nicolas Ghesquières mostra stivali di gomma, giacche trapuntate rosa e impermeabili trasparenti. L'esempio più ovvio è Jeremy Scott come nuovo direttore artistico. Nella sua prima collezione per Moschino, il sarcasmo è cucito in ogni cucitura di un vestito di cioccolato o di una borsa di McDonald's.
I fondatori di Rodarte, le sorelle Kate e Laura Mallivi, che in precedenza hanno mostrato abiti da sera per il red carpet, hanno creato una collezione primavera-estate ispirata alla sottocultura del chino americano, e per l'autunno-inverno hanno realizzato abiti con stampe di eroi di Star Wars. Edie Slimane funziona allo stesso modo, promuovendo il grunge giovanile nel nuovo Saint Laurent. La giovane designer britannica Ashley Williams mostra borse morbide simili a squali. I giovani avanzati di Londra e americani stanno cavalcando la felpa con cappuccio del marchio HBA, ispirata alle strade. Mentre i designer sulle passerelle creano bolle di sapone, i marchi di strada come Adidas e Nike escono con scarpe sempre più strane, a volte deliberatamente brutte, idiote e quindi più affascinanti.
Non solo i designer, ma anche i consumatori stanno diventando più rilassati e più audaci. La nuova norma è un atteggiamento salutare verso te stesso e gli altri, il senso dell'umorismo e dell'ingenuità. Nuovo eroe - la femme enfant. Pretense è stato sostituito dal fascino. Le ragazze adulte indossano divertenti sneakers, panaman, top all'uncinetto come i gruppi pop preferiti degli anni '90, tessono le trecce e non dipingono, si impiccano con le bagattelle. Perché è una nuova spontaneità che intrattiene e attrae allo stesso tempo. Nessuno vuole vestirsi da capo a piedi, come un blogger sulla questione, aspettando pazientemente che venga rimosso dalla migliore angolazione, e le icone di stile sono quelle che si vestono spontaneamente e in modo irregolare, come nell'infanzia.
Uno dei principali stilisti moderni, l'inglese Anna Trevelyan, assomiglia ad un fan degli anime giapponesi: manicure glitterata, zeppe, i capelli rosa la accompagnano sempre. Anna è la stilista di due marchi che oggi promuovono anche lo street style e l'umorismo per le masse: Ashish e Nasir Mazhar. Tutto spunta e acquisito da giovani energie, strade e sottoculture, appare sulle passerelle e nelle campagne pubblicitarie di grandi marchi: bombardieri, giacche grossolane, giacche di pelle nera, scarpe massicce, slip-on da skate e denim strappato.
Per le persone tradizionalmente legate alla moda, tutto ciò può sembrare uno strano capriccio. Ma a chi importa del conservatorismo oggi, se la cultura pop si mescola con l'élite, Kim Kardashian appare sulla copertina di Vogue, e Anna Wintour trapianta tranquillamente dalla prima alla seconda fila dello show. La ben nota saggezza della vita dice che più ne hai realizzati, più ti senti più facile con te stesso e dovresti guardare a Suzy Menkes: una delle persone più influenti nel mondo della moda indossa un divertente giubileo per tutta la vita e trascura le "regole". Il suo esempio dice che quando si sa tutto sulla moda, si può ignorarlo e anche con la coscienza pulita prendere in giro chi è troppo serio con esso. La tua linea di condotta è integrata in una relazione salutare con i vestiti. Come uno dei direttori creativi del marchio americano Proenza Schouler, Jack McCollough, in un'intervista con Dazed & Confused, afferma: "Le cose non hanno scopo, non significano niente, voglio comprare cose stupide, solo schifo, sono stanco di cose troppo care e ponderate. bloccato ". È comune sbarazzarsi di frame e stereotipi in una società libera. "Modernità, semplicità e libertà!" - questo slogan del designer francese Claude Montana sembra essere il più appropriato: quello che era normale e ammissibile durante l'infanzia, e con l'età, sembrava irrimediabilmente perduto, ora sta tornando.
Photo: Sipa Press / Fotodom