Sfilata "Diversità": come vengono scelti gli ambasciatori del marchio sportivo
All'inizio dell'autunno, i social network sono scoppiati non così forte, ma ancora uno scandalo. La personal trainer Anastasia Chigarinova ha attirato l'attenzione sul fatto che pubblicizzando la novità - il reggiseno sportivo PureMove, la russa Reebok ha chiamato le attrici Ravshana Kurkova e Daria Malygina per i ruoli principali nella sua campagna, e la modella e conduttrice televisiva Maria Minogarova - sicuramente bella, ma allo stesso tempo rappresentativa di una sola tipo di figura - "alto e magro". In poche parole - modello convenzionale. Nel promo "originale" è stato costruito sui principi di inclusività: su uno degli scatti del fotografo quattro ragazze pongono - tese, ma allo stesso tempo di diversa costruzione. Sì, tra loro c'è una ragazza alta e magra, ma c'è anche una ragazza di taglia "normale" e un piccolo proprietario - tutto è come nella vita. E non è sorprendente: le applique stesse, esistenti in ben dieci taglie possibili, incluse cinque intermedie, sono a favore della "diversità" - così che sicuramente nessun atleta viene lasciato indietro.
il testo: Yana Lukina, autrice del canale telegrafico cadetto spaziale Superficiale
"Sembra molto strano che sia nel nostro mercato che dobbiamo imporre lo stesso stereotipo sul corpo e che solo un tale corpo può essere associato a fitness, allenamento e salute", ha scritto su Facebook su Chigarinov, dopo di che ha organizzato una sessione fotografica alternativa - #reeboknormalnogocheloveka (chiamato anche un account account Instagram dei risultati delle riprese), le cui eroine hanno parlato di relazioni con il proprio corpo e impongono standard di bellezza. E allo stesso tempo, non sembra sovrastimare i loro sforzi: "Quando la sparatoria è finita, mi è sembrato che non avessimo fatto abbastanza per fare una dichiarazione forte e mostrare la nostra posizione civile, non abbiamo mostrato abbastanza tipi diversi di corpi, non abbiamo mostrato abbastanza varietà di dimensioni" lettera di presentazione uno dei partecipanti.
Russian Reebok crede che il tema della diversità abbia funzionato bene: "Ravshana, Maria e Daria sono unici, i loro personaggi e le loro immagini non sono simili tra loro. Ciò che li unisce è un potente nucleo interiore, bellezza naturale e femminilità - questo è esattamente ciò che volevo sottolineare nella campagna dedicato al lancio di un nuovo prodotto per le donne. " I rappresentanti del marchio hanno ricordato che a livello globale Gal Gadot, Gigi Hadid e Nathalie Emmanuel lo rappresentano - ovviamente, tenendo presente che le eroine delle riprese da ambienti diversi, e questo principio è osservato nella campagna russa. E non c'è nemmeno un bodypositive. Questa storia è una ragione per ipotizzare se sia giusto incolpare di recente gli ambasciatori dei marchi sportivi.
Oggi, tutti i principali marchi sportivi, oltre al conto principale, portano l'instagram anche alla versione femminile (di solito vengono chiamati: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) e la riempie regolarmente di foto di sportivi che sono professionisti e dilettanti. Nessun selfie dallo spogliatoio del centro fitness o dalle immagini del "catalogo": queste ragazze corrono, saltano, stanno in asana, giocano, si allenano con i manubri, lanciano la palla. E una scommessa su "autenticità" è probabilmente la mossa strategica migliore: così il marchio dimostra che non ha solo un chiaro desiderio di vendere, ma anche la propria missione: supportare, motivare.
Un anno dopo, in una delle sue regolari sessioni di snepchat, una ragazza che descriveva la formazione in una campagna pubblicitaria ha ammesso che praticamente non praticava sport
Tuttavia, quando si parla di "casting" nel ruolo dei cosiddetti ambasciatori globali, la missione a volte è semplicemente inferiore ai "Mi piace". Tre anni fa, apprezzando il successo della sua non tanto sport quanto la collaborazione alla moda con Rihanna, Puma decise di concentrarsi sulla linea femminile e firmò un contratto a sette cifre con Kylie Jenner. E anche se è stata una mossa naturale da un punto di vista commerciale (la ragazza ha quasi istantaneamente contribuito ad aumentare le vendite di scarpe da ginnastica), l'appuntamento in sé sembrava ambiguo.
Un anno dopo, in una delle sue regolari sessioni di snepchat, la ragazza che descrive l'allenamento in una campagna pubblicitaria ha ammesso che praticamente non praticava sport, ma stava perdendo peso sui succhi appena spremuti. Ma dopo aver scontato il suo contratto con Puma, Jenner ne ha concluso uno nuovo - questa volta con adidas. Il beneficio dell'esperienza precedente è stato preso in considerazione: ora la ragazza promuove le sneakers Falcon, e questo è chiaramente un caso più sincero e armonioso. E anche la famiglia: Kendall Jenner, la sorella maggiore di Kylie, si unì al marchio, per non parlare dei poteri che adidas dotò Kanye West.
Nel frattempo, Puma "ha preso in famiglia" un'altra regina instagram - Selena Gomez. Dopotutto, i suoi follower sono sedici volte più che nel conto ufficiale del marchio e la popolarità dei post che coinvolgono cantante e attrice è 3-5 volte superiore alla media. A differenza di Kylie, Selena, preparando un paio di anni fa per un tour a sostegno dell'album "Revival", impegnata attivamente e apertamente nello sport con l'allenatore di celebrità Amy Rosoff Davis. All'inizio del suo periodo di contratto, Selena ha sfilato un paio di volte su Pilates in leggings di marca - ma che, in generale, il suo rapporto con lo sport è finito.
A differenza di Kylie, Selena, preparando un paio di anni fa per un tour a supporto dell'album "Revival", impegnata attivamente e apertamente nello sport con il celebre allenatore Amy Rosoff Davis
Infatti, Selena ha lottato con il lupus per cinque anni (a proposito, parte del ricavato della vendita della prima collezione congiunta con Puma è stata inviata al fondo per combattere la malattia), un anno e mezzo fa ha avuto un trapianto di rene, e questo autunno il cantante ha sofferto di un esaurimento nervoso . Mentre Selena non sta vivendo il miglior periodo della sua vita, nuove "immagini" pubblicitarie continuano ad apparire sul Web, e "selenators" - come lo chiamano i fan della ragazza - "firmano" i loro cuori emoji: non metterai un contratto da 30 milioni per una pausa.
In tutta onestà, Gomez Dua Lipa e Ariana Grande, rispettivamente sul campo gli ambasciatori Adidas e Reebok, sembrano piuttosto convincenti. Dua è un'appassionata del fitness (di cui solo quei video stanno dove lei stringe la sua macchina da stampa, aggancia le gambe sopra un sacco da boxe!), E gli ariani non sono estranei agli allenamenti. Per entrambe le ragazze, lo sport è perfettamente integrato nell'armadio, quindi ricordano regolarmente i loro rapporti con i marchi.
Oppure prendi la stessa Natalie Emmanuel e Gal Gadot, i cui nomi sono già stati menzionati all'inizio del testo. Il primo, nel suo tempo libero, insegna yoga, il secondo per le riprese in "Wonder Woman" ha guadagnato quasi otto chili di massa muscolare - e questo probabilmente ha determinato la decisione di Reebok di invitare una donna israeliana a unirsi alla sua squadra. E anche allo stesso Reebok nel pick-up Nina Dobrev - e la ragazza che è così appassionata di sport a Hollywood deve ancora guardare.
Se gli sportivi non possono vincere il casting di marchi sportivi solo perché i loro ambasciatori sono obbligati a soddisfare lo standard dubbio, questo solleva delle domande
Questa è l'essenza: dalla collaborazione della celebrità con il marchio ti aspetti la probabilità. Sembrerebbe che gli atleti siano idealmente adatti a tali campagne, naturalmente. Ma i marchi stessi, negando l'ovvio, continuano a "fondere" cantanti, attrici e modelle. Questo di per sé non è male, soprattutto perché alcuni di loro sono davvero sportivi, ma quando Gigi Hadid ti guarda dalle pareti del negozio Reebok, Karlie Kloss è nel negozio adidas, e Kara Delevin inizia a comparire nel negozio Puma, 2006 yard: parlare di diversità, positività del corpo ed età (come se solo la gente sotto i trent'anni andasse in palestra) è ancora all'orizzonte, e lo stereotipo "sports means skinny" è molto vivo.
I marchi sportivi non sempre dividono chiaramente le loro linee - in stile di vita e abbigliamento progettati esclusivamente per lo sport (spesso sono appesi nella stessa stanza su appendini adiacenti). Siamo abituati a verificare con i consulenti quali modelli di sneaker sono progettati per le maratone normali in esecuzione e quali sono adatti solo per camminare. Gli ambasciatori dovrebbero almeno andare per lo sport e condurre uno stile di vita sano se pubblicizzano top e pantaloni larghi okolosportivny? Qualcuno pensa che sì, se parliamo di marchi il cui DNA contiene sport e la motivazione ad andare avanti, altrimenti l'acquirente potrebbe avere una sensazione di inganno. Qualcuno, al contrario, è sicuro che i marchi sportivi hanno ampliato il loro pubblico così tanto che le persone che sono lontane dai risultati sportivi possono anche indossare le loro cose. Eppure, se gli sportivi non possono vincere nel casting di marchi sportivi solo perché i loro ambasciatori sono obbligati a soddisfare lo standard dubbio, questo solleva delle domande.
Forse, per ora, la buona vecchia Nike sta vincendo. Le sue eroine sono Serena Williams, la giocatrice olandese Lika Martens, la ginnasta Simona Biles. Per non sentirsi esclusi le donne alte e magre - Bella Hadid. Ma insieme ad essa - Paloma Elsesser modello plus size. E questi sono diversi tipi che possono risuonare con gli stessi clienti diversi. Qualcuno potrebbe dire che questo non è ancora un ideale, ma almeno un buon tentativo.
FOTO: Reebok puma
