Marchi russi di biancheria intima per donne vere
All'inizio di novembre, subito dopo la sua presentazione annuale, Victoria's Secret era al centro dello scandalo: il direttore marketing del marchio americano Ed Rasek è stato accusato di bodybuilding e transfobia. Quando un giornalista di Vogue americano ha chiesto a un transgender e ai modelli plus-size di apparire sul podio "angel", il manager ha risposto: "Non penso che dovremmo, perché il nostro show è fantasy, sono 42 minuti di piacere speciale, l'unica cosa mondo. " Pochi giorni dopo, Victoria's Secret si è scusata sulla sua pagina twitter, ma era troppo tardi. Anche la cantante e attivista LGBT Halsey, che aveva recentemente preso parte allo spettacolo di intimo, si è espressa contro il marchio. "Come membro della comunità LGBT, non posso tollerare una mancanza di inclusività, specialmente quando si basa sullo stereotipo", scrive. Il risultato è stato rapido: l'amministratore delegato del marchio, Jan Singer, ha pagato le parole sciatte del direttore marketing - si è dimessa.
Il fatto che il marchio americano segua ostinatamente i canoni della bellezza "tradizionale" e neghi ai suoi modelli il diritto di essere donne con una figura "Neangel", abbiamo scritto prima dello spettacolo e dello scandalo. Il business da molti milioni di dollari era piuttosto ingombrante e poco disposto a cambiare, e questo nonostante significativi problemi finanziari. Tuttavia, questo apre opportunità per i piccoli marchi indie che invitano tutti i tipi di donne di tutte le dimensioni a diventare i loro clienti. Abbiamo parlato con i rappresentanti dei marchi di biancheria intima russa sull'evoluzione della percezione del corpo e su ciò che i clienti desiderano.
TESTO: Anton Danilov, autore del canale Telegram "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
fondatore del marchio
Tatyana Valenovich
direttore marketing
Il nostro marchio esiste dal 2015. All'inizio volevamo creare biancheria intima con un effetto correttivo che sembrasse esteticamente gradevole, in modo che una donna non si vergognasse di essere in biancheria intima correttiva. Abbiamo creato le prime collezioni insieme ai designer francesi. Si trattava di modelli abbastanza complessi che combinavano materiali di compressione, pizzi, nastri di velluto, grossi fermagli. Era qualcosa di intermedio tra lingerie e vestiti. Allo stesso tempo, abbiamo iniziato a sviluppare le nostre collezioni in uno stile completamente diverso e minimalista. Si è rivelato molto più popolare tra i nostri clienti.
Per noi, essere bodipositivi nei vestiti e nella biancheria intima è la scelta di prodotti che sono comodi, in primo luogo, piacevoli, non danneggiano la salute e allo stesso tempo ne accentuano l'aspetto. L'obiettivo principale è il comfort: i nostri reggiseni non hanno box e flessioni, supportano il seno grazie alla maglieria a maglia elastica e un design speciale che ripete la forma naturale del seno. Il materiale trasparente da cui produciamo la maggior parte delle collezioni è molto confortevole, in quanto consente all'aria e all'umidità di passare liberamente. È come una seconda pelle.
La valutazione dell'attrattiva femminile sta cambiando - lo è sempre stata. Il nostro pubblico risponde alla fotografia con donne normali o modelli non standard: la gente è semplicemente stanca delle immagini "ideali". Dimostriamo che i nostri vestiti hanno un bell'aspetto nella vita di tutti i giorni. Certo, questa strategia aumenta sempre la fiducia - dopotutto, sui modelli "ideali", tutto si sistemerà di conseguenza. Spesso riceviamo lettere di ringraziamento da donne tormentate da strette flessioni con pietre irritate.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
co-fondatore del marchio
Il nostro marchio ha cinque anni e dal momento della sua fondazione il suo concetto non è cambiato: essendo il marchio di biancheria orientato al femore, rimaniamo gli stessi. Il nostro pubblico è cresciuto e cambiato - per esempio, abbiamo avuto richieste di lingerie per madri che allattano. Siamo stati i primi nel segmento del designer russo di biancheria ha iniziato a sparare modelli non standard. Abbiamo fatto il primo scatto con i modelli plus-size. Non è stata un'esperienza unica: mostriamo tutte le nostre lingerie su ragazze con corpi diversi e utilizziamo attivamente queste foto nella pubblicità e sul sito web. Specificando le dimensioni della biancheria, non diciamo che è "grande" o "piccolo", ma semplicemente scrivi il numero.
Seguiamo la gamma di dimensioni. Nell'assortimento del nostro marchio, ci sono sempre modelli di biancheria almeno fino alla taglia L. Inoltre, abbiamo concordato con uno dei designer la possibilità di cucire vestiti su ordinazione e per qualsiasi altra dimensione: su nostra richiesta ha adattato i modelli in modo che potessero essere "piantati" su qualsiasi forma Abbiamo fatto questo passo perché comprendiamo che i piccoli marchi di stilisti non hanno la capacità di produrre biancheria intima oltre la dimensione di L-XL, e inoltre non possono tenerlo sempre in magazzino. Il fatto è che biancheria intima di queste dimensioni non è particolarmente acquistata online: i clienti preferiscono misurarla. Allo stesso tempo, queste dimensioni non possono essere ottenute semplicemente ridimensionando i modelli, essi richiedono una regolazione manuale e semplicemente non ripagherà i piccoli marchi.
Ci sembra che la sessualità nel vuoto non esista, esiste sempre per qualcuno. Ad esempio, preferisco le ragazze di media altezza con zigomi affilati, ma ciò che sarà considerato attraente per qualcun altro è la sua attività. Non posizioniamo la nostra biancheria intima come mezzo per aumentare il sex appeal e non crediamo che la biancheria sia in nostro potere.
Ora vengono utilizzate sempre più spesso immagini che possono essere attribuite al gruppo di "donna forte", "ribelle". Anche l'immagine canonica, "femminile", ovviamente, vende - l'unica domanda è chi ea chi. Penso che se questa soluzione visiva non avesse successo, non sarebbe usata in modo così massiccio. Un numero enorme di marchi (e clienti) funziona solo con una tale linea visiva - e si sentono benissimo. I nostri clienti non sono omogenei: ad alcune persone piacciono le nostre idee, altre no. Qualcuno ci elogia per il coraggio, ma aggiunge che "ci deve essere una linea", qualcuno dice che "questo è l'unico modo". In generale, il nostro pubblico, ovviamente, supporta la nostra scelta di non ritoccare (solo tecnici), la nostra scelta di modelli (da XS a XL e altro) e il nostro stile. Altrimenti, semplicemente non lo faremmo.
Petra
Veronica Khan
fondatore e designer di marchi
Il nostro marchio esiste da tre anni. All'inizio, abbiamo appena portato una bella lingerie che ci piacesse, non abbiamo seriamente pensato ai reali bisogni dei nostri clienti. Ora capiamo che ognuno ha gusti diversi e l'umore può cambiare. Oggi, ad esempio, voglio sentirmi sexy, quindi indosserò lingerie in pizzo insolito. Un altro giorno si desidera il comfort - per questo abbiamo la nostra linea Basic o Odaliska lavorata a maglia. All'inizio ci è stato spesso chiesto della tazza stretta e del push-up, ma oggi è estremamente raro: i clienti preferiscono sempre le tazze sottili senza inserti aggiuntivi.
Non pensiamo agli standard di bellezza nel nostro lavoro: l'attitudine alla bellezza è una questione personale di ogni ragazza. Il bodypositive promuove la diversità nell'aspetto - e noi siamo tutti per questo. Siamo interessati a una donna che è rimasta sola con i suoi pensieri. Per noi è importante che si senta a proprio agio con se stessa. Che si è messa le mutande, si è ammirata allo specchio e ha goduto dell'armonia interiore.
La sessualità femminile oggi è la sensualità e la capacità di esprimere i tratti della tua personalità. Certo, tutto sta cambiando rapidamente: oggi le persone capiscono e accettano che la bellezza può essere molto diversa. Organismi femminili "ideali" nella pubblicità della biancheria intima - questo è un concetto superato, ma per alcuni questo schema funziona ancora. Spero che possiamo espandere il concetto di bellezza.
Lovegood
Olga Kolchenko
fondatore del marchio
Abbiamo lavorato sin dall'estate 2015 e in questo periodo sono cambiate molte cose, tranne il nostro concetto. Abbiamo iniziato come un marchio di cucito individuale di biancheria intima, e questa opzione è ancora sul nostro sito web. I desideri dei nostri clienti sono piuttosto statici: il nostro target di riferimento ama la biancheria intima di base ad un prezzo adeguato all'odierna economia russa. A volte aggiungiamo qualcosa di completamente nuovo alla gamma. Ad esempio, gioielli per il corpo di argento o di cotone lavorato a maglia - e i nostri clienti sono molto affezionati a tali collezioni. Sono contento che ci permettano di sperimentare.
Negli ultimi due mesi, insieme alla fotografa Lucy Zharikova, abbiamo lavorato al progetto #pathmoemiel. Per me è molto importante dire che Lucy è una persona con una visione speciale e un qualche tipo di approccio psicoterapeutico alla fotografia. Le sue opere sono storie di relazioni con le persone, confezionate in una fotografia. È stata lei a suggerirmi di allontanarmi dalle riprese di intimo standard e di "raccontare storie". Abbiamo già girato l'attrice Varvara Shmykov, la fotografa Anisy Kuzmina, la scenografa Masha Melkosyants e le sorelle di Davydov: la designer Margarita del marchio Davydova London e la fotografa Jan. L'intera essenza del progetto, così come l'essenza di bodipositive per me, è mostrare che la bellezza non è limitata, non inquadrata, non standardizzata e non così stretta come i media ci danno. Infondo la stessa filosofia nel mio marchio: il bodypositive non è "la bellezza delle ragazze con diversi tipi di figure", è un'assoluta accettazione del fatto che tutto proviene dalla testa, compreso il nostro atteggiamento nei confronti di noi stessi e degli altri. Sotto l'hashtag # del pathmoker, raccogliamo tutte le storie, le foto e in generale tutto ciò che otteniamo ogni giorno. Per me, questo progetto è uno di quelli centrali nel 2019. Voglio davvero che ci permettiamo di amare noi stessi e gli altri per apparire come vogliono.
Non ho mai oggettivato "sex appeal femminile", non ho provato a venderlo nei pacchetti di Lovegoods. La cosa più sexy che ho visto di recente è il lavoro della fotografa Yura Treskov. Sì, le ragazze nelle sue foto sembrano creature ultraterrene, con le gambe più lunghe del mondo e proporzioni "perfette" - ma lui ama le donne, e ogni cornice è satura di questo amore.
Ho raccolto circa venti rimproveri nei miei appunti, che ho copiato da commenti sotto i post di Lovegoods in instagram. I critici scrivono che il nostro marchio sta cercando di "saltare nell'ultima macchina del femminismo" e che i nostri post sul corpo positivo e sull'auto-accettazione sono volgarità. In generale, il significato è questo: tu semplicemente batti più soldi con le tue immagini naturalistiche e testi in grassetto. A mio parere, la migliore vendita e vendita di prodotti di buona qualità, servizio e passaparola li segue - non post su Instagram, collaborazione con blogger, progetti speciali e così via. Questo non significa che non li abbiamo - questo significa che il valore della nostra azienda è molto diverso.
Petrushka
Alexandra Snegova
fondatore e designer di marchi
Il marchio esiste da aprile 2015 e il suo concetto non è cambiato dal suo inizio. Ora, come tre anni fa, stiamo cercando di creare cose insolite che non si trovano nei negozi e altri produttori. Il corpo positivo per noi è prima di tutto un'accettazione di sé, con tutti i suoi punti di forza e di debolezza. Abbiamo sempre creduto che ogni ragazza, ogni donna fosse bella: a venti, a quaranta e sessanta. Non importa che aspetto abbia, quale sia il colore dei suoi capelli, se le piacciono i tatuaggi oi piercing: la bellezza è la sua qualità assoluta. Ecco perché lavoriamo con modelli di diverso tipo, il nostro marchio è stato il primo in Russia a prendere un rappresentante dell'agenzia di modelle Oldushka Tatyana Neklyudova in una campagna pubblicitaria per l'intimo.
Sono molto lieto che recentemente l'industria sia cambiata e stia cambiando in meglio. Molte aziende non solo occidentali ma anche russe rifiutano photoshop, mostrano le persone reali nei loro cataloghi, non le loro copie fotografiche. Sfortunatamente, in Russia, non tutti i clienti sono pronti ad accettarlo, ma ci stiamo muovendo nella giusta direzione! Molti hanno risposto alle riprese con Tatyana e la reazione è stata positiva.
COPERTINA: Trusbox