Vedi: Il sessismo arcaico nella pubblicità russa

Abbiamo già affrontato il tema dei toni sessisti nella pubblicità - una storia che, a quanto pare, avrebbe dovuto rimanere nella metà del secolo scorso. Sorprendentemente, continuano a stupire e divertire tutti con le immagini della pubblicità degli anni '50, mentre ci sono molti esempi simili nel settore della pubblicità moderna. Dal video al video, la pubblicità di prodotti popolari ci rimanda a stereotipi di genere che vengono sfruttati con piacere e, inoltre, estremamente goffi.

La pubblicità, indubbiamente, dovrebbe funzionare, tuttavia, la pubblicità, che si attacca solo alla sua palese maleducazione e promessa offensiva, non è una buona mossa di marketing, ma una banale manifestazione di mancanza di professionalità. Qualsiasi prodotto di massa ha una responsabilità nei confronti dei propri clienti - non fare danni. Sfortunatamente, anche le grandi aziende non sono in grado di aderire a una regola così semplice, le cui persone PR sono troppo pigre per trascorrere un'ora in più cercando di capire che tipo di idea stanno trasmettendo. Passiamo agli argomenti più popolari, che mostrano ciò che è "sbagliato", usando l'esempio della pubblicità popolare, che probabilmente ha coperto i tuoi occhi.

Objectification of women

Il sesso è in vendita, forse il migliore del mondo: belle ragazze con grossi seni da tutte le parti ci mandano prestiti, case, macchine - tutto davvero. Le aziende, senza esitazione, attaccano una bellezza convenzionale sul poster - e voilà! Ora l'annuncio presterà sicuramente attenzione. È incredibile che nessuno pensi che un tale atteggiamento possa infliggere tanto danno all'immagine quanto al suo bene: così tante donne e solo persone adeguate, indipendentemente dal genere, non amano questo approccio alla pubblicità di un prodotto. Questo approccio è utilizzato da molti, dal MTS al gelato.

Alcune società alla fine sbattono la testa, come ad esempio AlfaStrakhovanie, che ha deciso di non sprecare denaro ed equiparare una donna a una macchina. Non ho mai voluto così tanto odiare la categoria grammatica del genere in russo, il che fa pensare alla gente che un tale gioco di parole è un posto sui cartelloni pubblicitari in tutta la città. Sul sito web di Mosca OFAS, a seguito di reclami presentati contro questo oltraggio, è stato condotto un sondaggio per determinare se avviare un procedimento penale contro la compagnia di assicurazione per violazione della legislazione pubblicitaria.

Non sorprendentemente, gli assicuratori sono usciti a secco con l'acqua con il loro risparmio del 51%. Pubblicità in città, però, grazie a Dio, ho cercato. "Ho comprato una ragazza giapponese? Assicurala senza cerimonie!", Dice uno dei 7 poster. Assicurati, cara AlfaStrakhovanie, se sai cosa intendo. Allo stesso tempo, gli esperimenti in cui gli uomini si comportano come le donne di solito fanno nelle pubblicità causano disagio a chi guarda: sembra un buon momento per riflettere sul perché.

Stereotipi di genere sugli uomini

La recente campagna Dove Men sta cercando di affrontare il fatto che "veramente" corrisponde all'etichetta "uomo vero". Non male, in generale, l'idea viene immediatamente interrotta, a quanto pare, dall'incapacità fisiologica del marketing russo di evitare anche gli stereotipi evidenti. Per cominciare, il desiderio di attaccare una persona a qualsiasi titolo è incredibilmente vizioso, una persona non è determinata da alcuna frase stupida. La colomba, non importa quanto duramente provino a parlare sul tema attuale della percezione distorta dei nostri corpi e dei ruoli nella società, di conseguenza non può sfuggire alle catene del populismo.

Il video "femminile" sul "beauty patch" sembra francamente offensivo, il nuovo annuncio "maschile" che può essere visto nei preroll su YouTube è andato. La sua volgarità non consiste nell'esporre la sessualità o sfruttare la sessualità, ma nel fatto che, cercando di sfuggire a spiacevoli percezioni sugli uomini, gli eroi della pubblicità scivolano nella stessa banalità con cui hanno iniziato. Gli "uomini" della pubblicità sono stereotipati a stupidi, nessuno di loro vorrebbe credere o conoscerli meglio. Anche se c'è stata un'ironia lì, non è stata vista per molto tempo, perché la triste plausibilità si rovescia - dalle battute poco divertenti voglio piangere di più. Risultarono non uomini "veri", personaggi spiacevoli, le cui massime come "Una donna dovrebbe avere di più! Seno di più!" il danno a uomini e donne non è inferiore alle prestazioni che elencano nel video del titolo.

Legalizzazione della disuguaglianza

Il progetto "Probok.net" è la migliore illustrazione del detto "Volevamo il meglio, ma si è rivelato come sempre". Cosa si aspettavano i creatori quando Photoshop ram accanto alla frase "Non mancava alla ragazza?". Vivono in Russia, per non sapere che ogni donna ha mai sentito una "pecora" nel suo indirizzo, specialmente se sta guidando? Ci sono circa un terzo delle autrici a Mosca, ma l'atteggiamento nei loro confronti è ancora come se le statistiche, secondo cui il 65% degli incidenti sono causati da uomini, sono reversibili. Sul sito del centro specializzato "Probok.net", che ha lanciato la campagna contro le infrazioni stradali, è stato pubblicato un testo, in cui si esortano gli uomini a essere più attenti alle donne guidatrici sulla strada ea non comportarsi in modo sgarbato.

Siamo completamente d'accordo con la richiesta di un atteggiamento educato a seconda del genere di piloti verso l'altro (e pedoni) sulla strada, ma il "gioco con la ram" ha servito a loro un disservizio - una mossa spettacolare irrita solo tutti, e insulti sia uomini che donne . Inoltre, fai attenzione alla seconda parte della pubblicità sociale, nella quale è nascosto un altro problema della nostra società patriarcale: "Ora rovinerà la giornata per il suo fidanzato", perché è ovvio che puoi spiegare la cortesia agli uomini non con l'aiuto del buon senso, ma solo con l'aiuto di altri uomini e menzioni di disagio che possono provare. Come non ricordare il brillante schizzo di Ellen DeGeneres sulle penne Bic per le donne.

Demonizzazione della fisiologia femminile

Le stimmate sociali associate al corpo e imposte alle donne nel mondo moderno sono note a tutti i bambini: sudore, capelli ovunque, tranne la testa, il cattivo umore e la mancanza di un sorriso e, naturalmente, le mestruazioni. Non è consuetudine parlare direttamente, ma è accettato fingere che non esistano. In effetti, le donne di tutto il mondo dovrebbero sentirsi difettose per essere biologicamente in grado di portare una nuova vita in se stesse - come potremmo anche pensare diversamente? La necessità di vendere esattamente il tuo prodotto ha portato gli inserzionisti a un'opzione vincente: se non possiamo spiegare come il nostro prodotto è migliore, intimidiremo i nostri clienti a un tale stato che la società stessa inizierà a rimproverarli, costringendoli a comprarlo. La ragazza nella pubblicità Dubita sempre che possa entrare in un taxi con i suoi amici durante i suoi periodi - come se ci fosse una specie di sistema di caste nella nostra società che lo proibisce.

La follia di questo intero schema è ovvia: il tono negativo del feed ci ha portato al punto che ora stiamo cercando di conquistare il nostro diritto di essere noi stessi, anche a livello biologico. Se sembra che tale pubblicità sia innocua, guarda almeno nei commenti su YouTube: gli spettatori sono indignati dal fatto che la cantante Victoria Daineko pubblicizzi un simile "abominio". Un abominio. Con questa parola, l'uomo descrive il processo naturale con cui è nato una volta. Non è un segno che è sempre il momento di fare un esempio da HelloFlo e smettere di imporre alle donne e, soprattutto, alle ragazze giovani, che "in questi giorni" non sono un corso naturale a priori delle cose e non dovrebbero mostrare il loro naso senza queste pastiglie. Loro, naturalmente, non sono soli nella loro ignoranza: Rexona in zero ha paragonato le donne che stavano sudando con i maiali e Veet non molto tempo fa ha causato un'ondata di indignazione in tutto il mondo a causa della pubblicità con lo slogan "Non rischiare di sembrare un uomo!".

Stereotipi di genere sulle donne

Sembra che polvere e maionese siano i pilastri principali della moderna industria pubblicitaria. Sembra che siano serviti principalmente con l'aiuto di immagini della famiglia e delle donne: chi, dopo tutto, lava e cucina, se non una hostess ubbidiente? Gli uomini sono impegnati in questo solo in una situazione di forza maggiore e in confidenza, secondo la pubblicità. Il video, che non è separato dalla rete, ma che tutti hanno visto su YouTube al tempo delle Olimpiadi di Sochi: una pubblicità per la polvere, dove la madre è indignata che sua figlia abbia cessato di essere un "angelo" e abbia iniziato a giocare a hockey. Ora, l'eroina della pubblicità ringrazia la polvere per averla aiutata a lavare la divisa (quante volte una bambina si sporca sul ghiaccio, che ancora non suda bene?), E sogna che pulirà anche il cervello in modo che possa vedere e tornare al rosa un pacco. La presentazione dell'idea che gli stereotipi di genere dovrebbero essere inculcati sui bambini come materia non pone domande agli autori di questo annuncio.

Ci sono molti esempi, inclusa la moglie civettuola, che è stata "sorpresa" dal fatto che ha comprato una nuova cosa senza chiedere. Mayo non è in ritardo: "Sloboda" crede che tutto dovrebbe essere tradizionale e secondo Domostroi. I creatori non hanno dubbi sulla delicatezza del personaggio di una bambina che chiede alla fidanzata di suo fratello: "Dormi insieme? Sei una sposa?" L'eroina della ragazza si mette a tacere, incapace di rispondere se è una sposa. Perché i giovani indipendenti non hanno il diritto di dormire l'uno con l'altro (e c'è la maionese), senza essere fidanzati, ovviamente. Se credi in tale pubblicità, allora una donna dovrebbe idealmente fondersi nello stereotipo dell'obbedienza, il desiderio di sposarsi e di non andare oltre gli hobby "puramente femminili". U TV Channel supporta pienamente questo approccio: nella sua campagna pubblicitaria, i cui poster hanno invaso la metropolitana lo scorso anno, le eroine "non vogliono la politica", gli sport ei banditi perché sono ragazze. La perniciosa tendenza a sfruttare l'immagine di "Io sono una ragazza, non voglio pensare" o "Io sono una ragazza, posso" è ostinatamente supportata da molti franchigie "femminili". Dopo, come possiamo parlare di pari diritti sul lavoro e nella vita di tutti i giorni, quando le donne stesse cominciano a credere che tale auto-umiliazione sia nell'ordine delle cose?