Non modello: agenzie modello rispetto agli standard
Dopo le ultime settimane della moda notizie di moda diffuse notizie: in questa stagione c'era un numero record di modelli non standard sulle passerelle. E questo significa che bellezza convenzionale, giovinezza, magrezza innaturale e parametri corporei, da cui la maggior parte della gente è lontana - cioè tutto ciò che è associato al business della modellazione, sembra essere, anche se lentamente, ma una cosa del passato. Fatti semplici: secondo le statistiche di Fashion Spot, ventuno uscite alla settimana della moda hanno realizzato modelli sopra i cinquant'anni, agli spettacoli di New York, il 31,5% dei partecipanti non erano bianchi e un totale di un quarto di modelli in tutte le settimane erano "non standard".
Il mondo della moda, contrariamente al conservatorismo, è pronto al cambiamento: il fenomeno dei nodels - modelli di epoche molto diverse, con figure e look molto diversi - le riviste di moda si sono strombazzate l'un l'altra dall'anno scorso. Ma tutto è iniziato, ovviamente, molto prima: all'alba di riviste indipendenti come The Face o i-D, i creatori non disdegnavano di alternarsi sulle copertine di celebrità e top model con la gente comune. In Russia, poco dopo, sono stati ripetuti da "Ptyuch", "OM" e poi "Afisha". Anche se non di proposito, hanno insegnato ai lettori a vedere la bellezza nelle sue più svariate manifestazioni, che ha dato i suoi frutti oggi.
Certo, non tutto è così semplice: la società percepisce ancora a malapena l'idea che non solo le ragazze o i ragazzi bianchi e molto magri possono dimostrare vestiti. Gli attacchi dei troll su Internet devono rispondere anche a modelli come Gigi Hadid a causa delle sue forme apparentemente "atipiche". Cosa dire della Russia, dove i requisiti per l'aspetto del modello sono sempre stati particolarmente severi. Tuttavia, è impossibile ignorare completamente i cambiamenti globali - quindi, passo dopo passo, la situazione sta cambiando con noi. Prima di tutto, grazie alle agenzie modello che reclutano modelli di varie apparenze ed età. Non si tratta di grandi società con uffici nel centro della città: spesso, a parte il fondatore, lavorano solo un paio di persone e cercano nuove persone nei social network. Abbiamo parlato con i tre creatori di tali agenzie e abbiamo chiesto loro di bellezza, atteggiamenti nei confronti di critiche e obiettivi.
Oldushka
agenzia ripensare l'invecchiamento e ampliare le idee tradizionali sulla vecchiaia
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
il fondatore
alla ricerca di modelli di età. Il primo grande progetto di Igor è stato girato per la rivista "Poster" nel 2014, dopo di che la domanda ha iniziato a crescere. Logicamente, ha deciso di concentrarsi sulla ricerca di persone anziane e aprire un'agenzia, che è considerata il 1 ° marzo 2016.
Adesso Igor sta facendo tutto da solo. L'agenzia ha diciotto modelli: undici a Mosca, quattro a San Pietroburgo, due a Chelyabinsk e uno a Omsk. "Ho incontrato metà di loro per strada: una signora ha inviato le sue foto all'ufficio postale, qualcuno che mi è stato consigliato dagli amici", dice Igor. Allo stesso tempo, non è facile cercare i modelli a causa della natura specifica dell'agenzia: "Le ragazze e i ragazzi di solito si trovano sui social network o annunciano il casting. I pensionanti non siedono per la maggior parte in Internet.La probabilità che una donna anziana scopra di casting è estremamente piccola. "Molte persone sono solo timide di età, pensano di avere un aspetto peggiore nel corso degli anni."
Due anni fa, Céline ha invitato lo scrittore ottantenne Joan Didion a suonare; c'erano donne sopra i cinquanta nel libro di The Row, e alla mostra dell'anniversario di Dries Van Noten c'erano modelli con cui lo stilista aveva lavorato sin dalla fondazione del marchio nel 1993. Il mondo è alle prese con l'età, ma in Russia i capelli grigi possono ancora essere percepiti come un segno di "disordinati" e rughe - "sbiadimento". Oldushka va deliberatamente contro gli stereotipi: "I pensionati sono abituati a non interessarsi alla moda, quindi non guardano, non acquistano riviste patinate, l'influenza dei processi alla moda in Russia è minima, come fanno a sapere che i loro coetanei sono nuovi eroi la moda? "
Quasi tutti i modelli Oldushka sono grigi: "Questo non è un parametro obbligatorio con cui seleziono le persone, ma questa è la prima cosa a cui presta attenzione quando considero i passanti, probabilmente è già una sorta di deformazione professionale". Igor ammette che spesso le lettere arrivano in agenzia con le parole: "Mia madre ha sessant'anni, ma sembra molto più giovane della sua età - portala nella modella". Nella nostra cultura c'è uno stereotipo secondo il quale una donna ha un bell'aspetto solo se sembra più giovane della sua età: "Questa storia non riguarda noi: prima di tutto, sono interessato a volti espressivi, non" giovanili ", come si suol dire".
Nessuno dei modelli aveva esperienza professionale, quindi hanno imparato il caso mentre procedevano. I pionieri in Russia, hanno già ottenuto molto: la modella Irina Belysheva è apparsa nel lookbook stagionale di TsUM ed è apparsa nel loro show, la modella Olga Kondrasheva è stata il volto del marchio Cyrille Gassiline per due stagioni e ha aperto il marchio KETIone a Mosca, Valentina Yasen è apparsa nel lookbook del negozio vestiti 8-store.
"Se tu fossi felice nella vita, allora nella vecchiaia rimarrai un viso gioioso Più spesso geloso, offeso, questa espressione si indurirà Le persone degli anziani sono emotive, anche quando sono a riposo Probabilmente, ecco perché molte persone hanno così tanta paura della vecchiaia è visibile, "Igor spiega il suo atteggiamento verso l'età. La cosa più importante, crede, è che Oldushka infonda fiducia nelle persone, le salva dalla paura dell'invecchiamento e le aiuta a guardare al futuro con speranza.
Cat-b
una giovane agenzia di Kiev che lavora ugualmente bene con i clienti ucraini e occidentali
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
co-fondatore
MARIA POGGREBNYAK
co-fondatore
Un'altra agenzia modello evidente che infrange la solita nozione di bellezza è Cat-b; è apparso abbastanza di recente, meno di un anno fa. I suoi creatori provengono da Kiev, una città la cui scena della moda è strettamente osservata da tutto il mondo. Ogni anno in Ucraina ci sono sempre più interessanti giovani designer che realizzano abiti moderni senza guardare nessuno. Gli spettacoli con la partecipazione di modelli di bellezza convenzionale li interessano sempre meno: puoi vedere persone di vari tipi nei lookbook e nelle presentazioni, quindi l'aspetto dell'agenzia corrispondente era solo una questione di tempo.
Ora Maria Pogrebnyak e Anna Borovskaya stanno lavorando in Cat-b - prima di creare l'agenzia hanno fatto quello che dovevano fare. Una volta che Anna e Maria hanno lavorato insieme alla sparatoria: si è scoperto che si possono fare cose che l'altro non può - e viceversa. In un'altra occasione, hanno dovuto scegliere i modelli per il libro, ma non sono riusciti a trovare quelli adatti: "Non li avevano nelle agenzie, o lo erano, ma in Polonia - così abbiamo invitato i nostri amici a provare. Dopo abbiamo deciso di riunire persone gentili un paniere in modo che siano a portata di mano e, se possibile, offrire questa base a qualcun altro ". Tutto è iniziato con AnOther Magazine, per il quale i ragazzi hanno fatto le riprese a Kiev - questo è stato il loro primo progetto serio, sul quale hanno contribuito alla produzione e alla ricerca di modelli.
La scelta di modelli, i creatori prima di tutto, sono guidati dalla simpatia soggettiva: "Ti piace, Mary?" - "Sì, En!" - "E mi piace!" - "Bene, questo è ciò che chiamiamo, significa". Più spesso, i ragazzi li trovano attraverso i social network - ma non sempre: "A volte ci avviciniamo alle persone per strada, succede che una brava persona ci scrive da sé, a volte le modelle guidano i compagni di gruppo, una volta trovata una bella ragazza nello" Scheme " (una serie di famosi party ucraini. - Approssimativamente Ed.) e perso. Volevano pubblicare un identikit sul muro dell'evento, ma non sono riusciti a fare un ritratto. "
Cat-b lavora in modo permanente con il principale giovane talento ucraino Anton Belinsky, la cui ultima presentazione si è tenuta nell'ambito della settimana della moda di Parigi al Palais de Tokyo. I modelli dell'Agenzia hanno partecipato all'ultimo spettacolo di Sasha Kanevski e sono stati girati per Vogue ucraino. Persino i fondatori hanno contribuito a realizzare un casting per il lookbook di una nuova collezione di abiti e accessori Lady Gaga, filmata dal duetto dei Synchrodogs. Da progetti completamente nuovi - riprese a Parigi, il direttore del casting Leyla Azizi ha invitato i modelli Cat-b a prenderne parte.
I ragazzi ammettono che ci sono più ordini per Сat-b. Ora lavorano secondo lo schema di agenzia standard: "Offriamo semplicemente modelli a pagamento dal cliente e chiamiamo immediatamente la commissione dell'agenzia - il più delle volte è del 20%". In futuro, vorrebbero produrre i propri scatti e offrire un ciclo completo di produzione di moda. Dato il crescente interesse per la moda ucraina e in particolare per Cat-b, questi piani sono assolutamente realistici.
lumpen
Agenzia con più di 200 modelli, che è diventato il giocatore più evidente sulla scena mondiale
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
fondatrice
ha sparato alla gente per i progetti di lei e di altri, il cui aspetto le sembrava attraente. L'idea del business le è venuta in mente nell'estate 2014, quando lei e le sue amiche erano alla Paris Fashion Week. Lì Avdotya vide una rivista con le foto di una persona cara che non acconsentì alla pubblicazione del film. Ha deciso di creare un'agenzia attraverso la quale i suoi amici avranno diritti sulle loro immagini.
Lumpen non è solo una base di modelli per le riprese e gli spettacoli. Prima di tutto, questa comunità: molti modelli hanno familiarità tra loro e si supportano a vicenda in progetti che vanno oltre i limiti della modellazione. Ad esempio, uno dei modelli maschili più famosi e di successo, Lumpen North, ha iniziato a svilupparsi come designer, e il suo marchio eponimo è ora venduto a Mosca Kuznetsky Most 20 ea Milano One Block Down.
Ora Avdotya ha due assistenti: uno scout e una fotografa Natasha Pyatnitsa, che si è trasferita a Mosca da Rostov-on-Don, e un traduttore Andrew, che aiuta a supervisionare gli ordini stranieri. A proposito, è nel database dell'agenzia sotto il nome di Coil. Avdotya ammette di essere una persona moderatamente chiusa e deve scavalcare se stessa per incontrare persone per strada o in metropolitana. Alle feste, le cose stanno andando più facilmente: molti già la conoscono e Lumpen, e per molto tempo per spiegare ciò di cui ha bisogno non è necessario. Eppure la principale fonte di nuovi volti sono, ovviamente, i social network: VKontakte e Instagram. Così, ora nella base dell'agenzia ci sono 224 modelli in più di venti città.
Avdotya mette la personalità in prima linea, i seguenti sono i criteri per la selezione: "Un volto intelligente, un comportamento artistico, l'originalità delle azioni: se facciamo conoscenza su Internet - affermazione di pensieri, alfabetizzazione e solo dopo - crescita e dati di modello". A differenza di molte agenzie tradizionali, Lumpen non ha mai cercato di guadagnare molto. Anche se, ovviamente, questa non è un'impresa caritatevole: il 20% degli ordini del modello viene assegnato all'agenzia.
Il nome dell'agenzia ha scelto uno naturale: "Quasi tutti i ragazzi si adattano alla descrizione dei lumpen: molti di loro sono poveri, disoccupati, provinciali, i ragazzi sono per lo più rasati, senza tagli di capelli complicati o barbe: hanno una sensazione di area svantaggiata. i marchi di lusso prenoteranno e io volevo vedere questo contrasto.Accetto, è bello quando il russo, in poche migliaia di euro, apre uno spettacolo a Parigi, inoltre questo è un concetto internazionale che causa una potente associazione ", ha detto il fondatore.
Ci sono pochi progetti interessanti in cui i modelli Lumpen potrebbero prendere parte al nostro paese e molti ragazzi si rifiutano di farlo da soli: "Ci sono pochi lavori in Russia e tasse molto basse.I nostri ragazzi e ragazze guadagnano dieci volte di più in Europa rispetto a qui, quindi abbiamo in programma di aprire una filiale lì per semplificare il lavoro. " I clienti principali qui sono i negozi del Central Department Store, KM20, SVMoscow, diverse riviste e pubblicazioni online. Alexandrova collabora anche con il designer Gosha Rubchinsky. Insieme al suo team ha supervisionato il casting di modelli per l'ultimo spettacolo a Kaliningrad. Cercandoli in tutto il paese.
Sia American Vogue che i-D hanno scritto su Lumpen - un enorme interesse da parte dell'Occidente verso l'agenzia non si è abbassato fino ad ora. Ora Avdotya e le sue custodie sono tra coloro che rappresentano l'immagine della Russia sul palcoscenico mondiale. I modelli Lumpen hanno partecipato allo spettacolo Balenciaga, Vetements, Lanvin. Nelle ultime settimane, potrebbero essere visti su Rick Owens e Veronique Leroy. Comme des Garçons sta già lavorando con Lumpen su base continuativa: all'ultimo spettacolo, Comme des Garçons Homme Plus di dodici modelli, otto erano di Lumpen.
Una reazione interessante e il pubblico russo. Oltre all'effetto riconoscimento e alle offerte di lavoro, l'agenzia si trova di fronte anche alla maleducazione, specialmente sul Web: "Ci sono persone che chiamano ancora" fanatici "dei modelli - se questo accade su Internet, li blocchiamo semplicemente: criticare l'aspetto è l'ultima cosa". Avdotya ammette che i modelli dell'agenzia sono la sua scelta personale, di cui è molto orgogliosa: "Sono contento che non solo mi piacciono i lumpens, ma non ho nessun amaro rimpianto per il fatto che non mi piacciono - non mi interessa. Rispetto, provo costantemente il contrario: quando Adrian Joffe ti stringe la mano per il casting, che cosa può essere che queste persone pensino e dicano ".