Non solo ruches: marche russe di vestiti per bambini
IN RUBRIC "NUOVO MARCHIO" presentiamo giovani designer e diciamo loro dove e perché dovrebbero comprare le loro cose. Nel nuovo numero - tre eroine alla volta, che hanno scelto la nicchia che è ancora libera in Russia per i vestiti per bambini belli e moderni, che non sono inferiori agli adulti.
Crusta
www.crusta.design
L'idea di creare il proprio marchio di abbigliamento per bambini è apparsa a Christina e Herman nel 2015, l'anno è andato avanti su documenti, l'acquisto di materiali e la produzione della prima collezione. Secondo Christina, la storia di un'impresa comune si è evoluta in parallelo con il rapporto della coppia. Quando è diventato chiaro che i ragazzi erano pronti a diventare famiglia e genitori, l'idea di creare vestiti per bambini è apparsa da sola. Ora Crusta è un marchio di famiglia con una piccola squadra. Kristina è l'unica persona che lavora a tempo pieno. Suo marito, Herman, è coinvolto nel sito Web e nelle questioni tecniche nel suo tempo libero. Il terzo membro del team è la madre di Christina: come una persona con una vasta esperienza nel cucito, è responsabile della produzione. Il creatore ammette che senza il supporto, le conoscenze e le capacità della madre, difficilmente avrebbero iniziato questa attività.
Il concetto principale del marchio è il taglio semplice e conveniente, i tessuti naturali morbidi e le tonalità naturali. I materiali per le cose sono ordinati nello stabilimento polacco, tutti sono certificati secondo il sistema OEKO-TEX Standard 100. Gli accessori sono acquistati a Mosca. Anche gli ordini per la produzione sono collocati nella capitale: ciò consente di controllare il processo da e verso. Il costo delle cose varia da 1000 a 2500 rubli - Christine nota che il marchio ha un costo elevato e un margine minimo. In futuro, il team prevede di rendere i vestiti più accessibili e prezzi più bassi, ma ciò sarà possibile solo con un aumento significativo dei volumi di produzione.
Oltre al negozio online, non molto tempo fa, Crusta aveva uno showroom negli stagni del Patriarca. I piani futuri includono trasformare il microimpresa familiare in un marchio autosufficiente con nuove collezioni regolari.
La storia della nostra attività si è evoluta insieme alle nostre relazioni. Ci conosciamo per mezza vita: siamo amici da diversi anni, poi ci siamo incontrati per diversi anni. E costantemente pensando di iniziare il proprio progetto. Il più difficile era rischiare di trasferire tutto questo dall'area dei piani alla realtà. Abbiamo investito nel business i soldi messi da parte per il matrimonio - abbiamo deciso che avevamo bisogno del nostro progetto più che lasciare che fosse una festa significativa ma di un giorno. Fino ad ora, non dispiaciuto.
Lu Kids
lukids.ru
Come spesso accade, Elena iniziò a pensare di iniziare la sua linea di vestiti per bambini dopo la nascita di un bambino - a Mosca mancavano vestiti belli e pratici per i più piccoli. Il marchio Lu Kids è apparso nel 2015 come una continuazione del progetto "adulto" LU, con cui la fidanzata di Lenin era fidanzata. Ben presto il marchio cessò di esistere e la linea per bambini crebbe e attrasse l'interesse di compratori e concept store. Ora la collezione Lu Kids può essere acquistata sul sito Web del marchio, nei negozi MLittle e Babyswag, nelle reti Five Kids, Jupon-Pantalon e nell'Aviapark.
Inizialmente, Elena ha pianificato di lanciare un marchio che supporti il commercio equo e solidale e la produzione locale e di acquistare solo materiali naturali. Ma la realtà si è rivelata tutt'altro che ideale: il primo anno di vendite ha dimostrato che più soluzioni commerciali e pratiche godono di successo. Ora, nelle collezioni, entrambi audaci in termini di modelli di design con dettagli trasformanti e colorazioni tecnologiche, e cose più comprensibili, infantilmente vivide con stampe astratte coesistono. Elena ammette che in ogni serie si trasforma in un "angolo minimalista" - cose assolutamente nere per i bambini.
La principale difficoltà incontrata durante il lancio del marchio è la mancanza di professionalità degli appaltatori. Secondo Elena, solo un accurato lavoro a lungo termine e un sacco di coni imbottiti hanno contribuito a costruire rapporti di produzione accettabili con fabbriche e fornitori. I tessuti e gli accessori sono ordinati in Europa e cercano di non essere coinvolti in Cina: Elena ha lavorato lì come modella e ha visto le terribili condizioni della produzione locale.
Ora il marchio produce due collezioni all'anno. Schizzi, campioni e selezione di tessuti - sul creatore. Dopo l'approvazione e il montaggio, il lotto principale viene rimosso; la parte è presa dai negozi partner, il resto è nel negozio online Lu Kids. Non vi è personale dell'azienda nella società, tutte le posizioni sono esternalizzate: contabilità, servizi di ordinazione online, servizio di corriere, supporto digitale, creazione di contenuti fotografici, design e design di stampa e creazione di collezioni.
Secondo il fondatore di Lu Kids, il prezzo gioca un ruolo decisivo nell'abbigliamento per bambini. Per pagare molto per la cosa da cui il bambino crescerà rapidamente, molti genitori non sono pronti, soprattutto se ci sono diversi bambini in una famiglia. Pertanto, il compito principale nello sviluppo della collezione Elena considera la ricerca di prezzi minimi da fornitori e fabbriche pur mantenendo la qualità. Ad esempio, un costume da bagno in lycra con una stampa astratta costa 2300 rubli, un abito estivo - 3200, un bomber con rivestimento in silicone - 4500, uno zaino impermeabile con cappuccio - 4800 rubli.
Prima di trasferirmi a Mosca e avere un figlio, ho vissuto e lavorato come modella all'estero, principalmente a Londra. Essendo immerso nel nuovo meraviglioso mondo della maternità, ho voluto circondare il mio bambino dalla nascita con cose eleganti e allo stesso tempo realizzare la mia passione da sempre per la creazione di abiti.
Piccolo pisello
www.littlepushkin.com
Il fondatore di Little Pushkin è Anya Dyuzhnik, una filologa di formazione, ma ammette di non aver lavorato un giorno nella sua professione. Per oltre dieci anni ha lavorato nel campo finanziario, poi si è occupata dell'organizzazione di feste e pubbliche relazioni. Riguardo alla creazione del proprio marchio di abbigliamento, Dyuznik ha pensato per la prima volta dopo la nascita di suo figlio. L'anno è stato preso dalla preparazione: team building, sviluppo del concept, disegno della prima raccolta e ricerca della produzione. Anna ritiene che sia necessario fare le cose dei bambini allo stesso modo degli adulti. Questi non sono solo abiti carini e confortevoli, ma modelli che hanno qualcosa in più dietro di loro: epoche, codici culturali, una comprensione di come gli atteggiamenti verso i bambini sono cambiati negli ultimi decenni e di come i bambini stessi sono cambiati. Allo stesso tempo, Little Pushkin non è un marchio di nicchia o concettuale, ma un abbigliamento semplice, di alta qualità e moderno per tutti.
Dyuzhnik nota che ci sono state molte difficoltà - non c'era abbastanza istruzione, esperienza e investimenti - ma una squadra coesa è venuta in soccorso. Due anni dopo, uno deve affrontare altri problemi: l'azienda cresce ed è difficile per una persona controllare tutti i processi. In totale, il marchio Little Pushkin impiega otto persone in diversi paesi.
Il marchio utilizza tessuti giapponesi e cinesi, parte dei materiali è ordinata in Cina, un altro - a Bangkok. Ad esempio, un terry francese, dal quale le cose sono cucite per il più piccolo, viene portato dalla Cina, ma realizzato appositamente per Little Pushkin. Questo è un materiale molto morbido, confortevole, igroscopico e resistente all'usura, che non ha analoghi in Russia. Secondo Anna, l'assenza di tessuti e accessori normali è il problema principale della produzione russa.
Anna crede che la determinazione dei prezzi abbia un ruolo importante. Little Pushkin può essere tranquillamente attribuito alla categoria dei marchi di lusso, ma il fondatore sostiene che l'azienda sta cercando di attenersi a prezzi moderati: per un marchio giovane, è più importante attirare nuovi clienti e incontrare i clienti. All'inizio dell'estate, il progetto ha pubblicato una raccolta congiunta con il negozio online di MLittle per bambini. Nel prossimo futuro, c'è un'altra collaborazione, i cui dettagli sono ancora tenuti segreti.
L'impulso per creare il tuo marchio è stata la nascita di un bambino. Ho sempre amato la moda e non l'ho mai trattato esclusivamente come consumatore, ma non ho nemmeno pensato ai vestiti per adulti - è già troppo di lei. Sono sempre stato interessato ai bambini e volevo fare qualcosa di interessante e utile per loro.