Cosa succede alla moda russa
Olesya Iva
Nessun tipo di business, arte o cultura è associato a una persona, il suo stile di vita e la sua fisiologia sono strettamente legati alla moda. La moda è un processo storico e dal suo stato si può giudicare su molti altri processi che si svolgono nel paese. Il fenomeno della moda russa (o la sua apparente assenza) solleva ancora molte domande - un po 'meno di 5 o 10 anni fa. Sembra che, a parte l'esperto Alexander Vasilyev, persino gli editori patriottici di grande brillantezza non parlino seriamente di lei. Stiamo iniziando una serie di materiali su come si presenta ora l'industria della moda russa, chi sono i suoi principali attori, cosa manca e a chi prestare attenzione.
Entro il 2014, tutte le principali marche occidentali sono arrivate in Russia, da Gucci e Prada a H & M e Topshop (anche se piangiamo ancora l'assenza di COS e di altre storie). È stato anche creato un pool di francobolli russi. Ha una base: il mercato di massa di fronte a INCENT, non molto originali, Love Republic e Zarina e più interessanti Oh, my, Kira Plastinina e Trends Brands copre non solo le capitali, ma anche le regioni. Il segmento intermedio, che comprende I am, Cyrille Gassiline e Luda Nikishina, è ampiamente venduto online e ha già trovato il suo acquirente. La punta dell'iceberg è rappresentata da suite russe come Gazinskaya e Sergeenko: titani alla moda come Colette e Net-A-Porter, ei loro spettacoli sono discussi da The Times e Style.com. Per le sfilate di moda, ci sono almeno due settimane della moda con un grande nome: Mercedes-Benz e Aurora Fashion Week. I negozi più diversi sono aperti ai clienti, dai grandi magazzini Tsvetnoy e TsUM, al multibrand Aizel, al negozio Rehab e al podio, ai concept store Kuznetsky Most 20 e SVMoscow per Click-boutique e Monoroom democratiche, oltre a Oldich e Vintage Voyage vintage FOTT e Brandshop per uomo. L'irremovibile gloss russo avrà presto 20 anni: ELLE, Harper's Bazaar e Vogue sono sul mercato dagli anni '90, Intervista, Numéro e PORT stanno recuperando terreno. Sembra che lo sviluppo dell'industria della moda sia stato finalmente fatto da professionisti: la stessa compagnia RusMod di Oksana Lavrentieva, che ha fatto Alexander Terekhov dal marchio, è un vero miracolo economico, e le agenzie di pubbliche relazioni Lunar Hare e RSVP, che portano marchi non peggiori di Karla Otto.
Sembra che l'industria della moda si stia sviluppando solo a Mosca? Nella nostra capitale settentrionale c'è anche movimento. Storicamente, la moda in senso europeo è apparsa a San Pietroburgo e poi nel resto della Russia. Se oggi i designer di Mosca sono influenzati dai clienti e dalle loro finanze, allora Pietroburgo inizialmente si è sviluppata in modo distintivo e indipendente. Anche la settimana della moda di San Pietroburgo Aurora Fashion Week dopo il recente progetto di Mosca Cycles & Seasons sembra la più decente tra le settimane della moda russa: qui arrivano anche Comme des Garçons (hanno un multibrand a San Pietroburgo), Marques'Almeida e Thom Browne. Inoltre, Aurora è impegnata nella formazione di una comunità professionale e conduce un corso di eventi con le lezioni di Fashionomica e mantiene un blog nello spirito di Business of Fashion. Ciò che Pietroburgo sta facendo è creare una comunità, non un evento di sponsorizzazione come le settimane della moda a Mosca, ed è in questa direzione che la squadra AFW dovrebbe muoversi, senza dimenticare quello per cui tutti ci siamo riuniti qui: spettacoli: Artyomov, Bevze e Shumov non andranno lontano. La finestra per l'Europa è davvero tale: AFW è più sull'interazione con l'Occidente ed è simile a ciò che Daria Shapovalova fa per l'Ucraina.
Per comprendere i processi che si svolgono in Russia, si deve lasciare Mosca - prima, a Omsk oa Pietroburgo
È piuttosto un'altra cosa - come appare la moda russa. Il lusso e il mercato di massa sono ben sviluppati, ma piccoli negozi con acquisti di grande successo possono essere contati sulle dita di una mano. Cosa possiamo dire dei negozi vintage democratici, dove puoi vestire per 100 euro dalla testa ai piedi e allo stesso tempo cool. A Mosca e San Pietroburgo ci sono due settimane della moda piuttosto deboli, quando in tutte le capitali mondiali della moda (questa è New York, Milano, Londra e Parigi) in qualche modo riescono a gestirle, anche se ci sono dieci volte più stilisti e negozi interessanti. Riviste che vuoi leggere e salvare - nel pomeriggio con il fuoco (Anzor Kankulov e Alena Stanislavovna, tutta la tua speranza è su di te). I designer russi, che non si vergognano di essere posizionati accanto a quelli stranieri, possono facilmente essere contati sulle dita di una mano. E sono più costosi di Alexander Wang, Carven o 3.1 Phillip Lim, che vogliono stare accanto a loro. È chiaro che le unità di designer arrivano a Première Vision, la produzione è difficile da trovare, le cucitrici e i designer sono ora costosi e non vi è alcun investimento.
Dall'esterno, Mosca sembra una città in cui la moda come industria ha già preso forma e funziona con successo, ma i giovani designer hanno ancora un inizio difficile qui. Per comprendere più a fondo i processi che si svolgono in Russia, si deve lasciare Mosca - tanto per cominciare, a Omsk o Pietroburgo. Alcuni designer di San Pietroburgo sono un intero livello separato - una città dove la moda è diventata indipendente e all'avanguardia, con buona fortuna potrebbe diventare la russa Anversa, producendo i giovani designer più progressisti del paese. È lì che la moda è più viva ora, ed è lì che si possono trovare le risposte a tutte le domande importanti: come la moda e l'arte sono collegate, come fare un business dalla passione della moda in modo indipendente e senza investitori che hanno bisogno della moda maschile in Russia, come vanno le cose con l'istruzione alla moda in Russia e chi ha bisogno delle avanguardie oggi e di come i codici culturali influenzano la nostra percezione della moda. Tutto questo è nei seguenti materiali.
immagini: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Walk of Shame, Osome2Some