Stranieri tra loro: come i modelli di instagram conquistano il mondo
"Oh, sei una modella? Allora qual è la tua agenzia? Instagram?" - sicuramente hai visto questo meme più di una volta, soprattutto se sei interessato a un programma di moda. Tuttavia, più passa il tempo, meno lo scherzo sembra essere uno scherzo: i modelli di instagram hanno già dimostrato che non possono essere né meno né più di successo dei loro colleghi, le cui carriere sono gestite da agenzie dentro e fuori. Ma cosa c'è di più qui: emancipazione o oggettificazione? Con cosa significa un nuovo fenomeno, devi ancora capirlo.
Quando i blog adolescenti sulla moda - come quelli supervisionati da Tavi Gevinson o Jane Aldridge - apparivano all'inizio e nel mezzo del "nulla", iniziò la conversazione sulla democratizzazione dell'industria. Sembrerebbe che i social network debbano continuare questa tendenza, relegando il mondo della moda nelle mani degli appassionati. È successo solo in parte: quelli che sono già "in nero", cioè quelli che sono pronti a dimostrare la vita lussuosa e la ricchezza materiale, sono nella posizione più vantaggiosa. Quindi, i modelli di instagram più popolari e ben pagati - tra cui Cofia Richie, Hayley Baldwin e le sorelle Hadid - diventano principalmente la prole di famiglie benestanti. Molti di loro sono formalmente sotto la responsabilità delle agenzie, ma è importante chi suona il primo violino nella storia del loro successo - e queste, ovviamente, sono le ragazze stesse, le loro fortune e instagrammi, e non i manager di IMG o Select.
Kylie Jenner, ventenne ereditiera della famiglia di star TV, ha guadagnato la fama anche grazie allo snapcatch e al instagram (settima riga nella classifica più popolare) e in meno di tre anni ha guadagnato $ 900 milioni, essendo sulla copertina della nuova versione di Forbes. In tutti i tipi di elenchi, Kylie appare come una "reality star" e "imprenditrice", ma il suo successo nel campo della modellazione di instagram è difficile da sottovalutare: secondo le stime degli esperti, un post pubblicitario nel suo account può costare circa 400 mila dollari.
I modelli russi non possono nemmeno sognare tali prezzi, ma hanno abbastanza lavoro. Oltre alle infinite offerte di manicure gratuita o di un nuovo cappotto "per il marchio", le ragazze ricevono inviti a girare per pubblicazioni e pubblicità che aiutano a guadagnarsi da vivere. Dasha Khaitmetova si è laureata presso l'Università russa di tecnologia chimica Mendeleev e, parallelamente alla modellistica, è impegnata nella sintesi organica e lavora in un istituto militare dell'aviazione: "Lavoravo in un altro posto e il mio stipendio, come altri lavoratori scientifici, era nell'area 8 mila rubli al mese A quel tempo lavoravo in modo particolarmente attivo come modello e guadagnavo molto più che nel lavoro principale: ne sono usciti circa 6mila per due ore di riprese due o tre volte alla settimana.Ora, in un altro istituto, sono contento di poter fare di più Cinghie dedicare la sua occupazione preferita. "
"Adoro le foto casuali!", Ha detto Katya Valera, una modella di San Pietroburgo. "Ricordo di aver regalato alla mia ragazza una maglietta, dove c'era una selezione delle mie foto sciocche, ma quando ho il desiderio di fare un bel selfie, mi alzo alla finestra e faccio settanta pezzi." Si è appena laureata a St. Petersburg Polytech con una laurea in gestione delle piccole imprese e, parallelamente alla modellistica, batte i tatuaggi fatti a mano. Quest'ultimo approccio riflette la tendenza globale: prima di pubblicare qualsiasi cosa in un account "professionale", il proprietario di solito sceglie tra diverse dozzine di scatti, proprio come nel caso di un photoset per una rivista. Il modo di fare un mucchio di foto dello stesso OOTD ("outfit del giorno" - "outfit del giorno") da diverse angolazioni è stato a lungo oggetto di battute interne.
L'instagram popolare può includere una varietà di soggetti, ma nessuno di essi è completo senza le foto dei modelli stessi. In questo caso, non si tratta solo di selfie, ma di interi generi di instagram, la cui efficacia è stata dimostrata da tempo nella pratica. Questi non sono solo gli archi sopra menzionati, ma anche, per esempio, fotografie della vita quotidiana, accorciando la distanza tra il modello e il suo pubblico. Il genere "appena fuori dalla doccia" con un asciugamano obbligatorio sulla testa è dedicato agli articoli e ai meme, e le foto con la partecipazione di animali e bambini raccolgono statisticamente il maggior numero di feedback. Anche il backstage delle riprese è difficilmente dettato esclusivamente da iniziative personali: quando si lavora con marchi di grandi dimensioni, il numero e la natura di tali foto possono essere enunciati nel contratto.
Nonostante il maggior numero di abbonati raccolga ancora le ragazze convenzionalmente belle, in instagram si possono vedere i modelli delle più svariate costruzioni, lunghezza dei capelli, colore, religione e punti di vista. Instagram ha dato alle ragazze una voce: dissomiglianza rispetto allo standard, ma la vicinanza al pubblico diventa la chiave della popolarità. "Molte delle mie amiche sono state aiutate ad assomigliare esattamente a loro e a differenza delle ragazze delle copertine delle copertine delle ragazze instagram. Potrei amare le mie smagliature quando ho visto come le altre ragazze non sono timide - e sembrano fantastiche", dice Katya Valera.
Quando i social network diventano un media separato e una piattaforma per la promozione, l'intermediario tra clienti e modelli, che era l'agenzia, non diventa così necessario. A causa di ciò, il modello può prendere decisioni riguardanti l'aspetto stesso: radersi o non radersi le gambe, recuperare o perdere peso, tingere i capelli o fare tatuaggi. Marchi e clienti possono solo essere d'accordo o meno.
Il modello Instagram (se non ha la gestione del ferro in faccia a sua madre, come quella di Kylie e Kim), è molto più facile imbrogliare di quanto spesso i marchi usino. Pertanto, né Katya né Dasha in futuro negheranno la possibilità di collaborare con agenzie modello.
È anche interessante come l'altra parte veda la situazione. Il direttore della Model Agency Performance Yevgeny Dubovoy ritiene che la definizione di "influenza" sia più vicina a lui: "Penso che il concetto di" modello di instagram "sia un po 'sbagliato. Le influenze sono già formate blogger, ragazze, personaggi pubblici, con il loro vasto pubblico (abbonati, spesso da 15 mila), importante per l'inserzionista. " Ritiene che confrontare modelli di instagram e modelli semplici non sia del tutto corretto: "È difficile paragonare i influenzatori con i modelli ordinari da cui i marchi acquistano solo l'orario di lavoro e i diritti per usare l'immagine". Per i blogger, un inserzionista può immediatamente vendere il suo prodotto tramite instagram e liberarsi completamente dalla creazione di una campagna pubblicitaria, mettendo tutto questo sulle spalle dell'influencer. Katya Prokhorova, booker di Andy Ford Models, è d'accordo con lui: "Gli instamodelli stanno diventando sempre più numerosi, ma è difficile chiamarli a pieno titolo nel settore. Spesso queste sono ragazze che, a causa di determinati fattori, come l'altezza, ad esempio, non entrano nelle agenzie, e quindi rispettare pienamente i requisiti del settore della modellazione. "
Il fatto che instagram diventi una piattaforma importante per i modelli ordinari è un dato di fatto. "Offriamo assistenza completa e gratuita ai nostri modelli nella promozione di instagram, iniziando con l'elaborazione, per finire con il posizionamento e la promozione: i modelli devono solo pagare per il programma di promozione", ammette Oakova. "Non è necessario andare lontano per i risultati del tuo instagram: basta guardare i compositori delle agenzie di New York e di Milano, dove quasi tutte le schede di presentazione contengono un account del modello con il numero di abbonamenti.Le marche prestano molta attenzione al numero di abbonati del modello e daranno la preferenza a quali seguaci di più. "
Prokhorov dice che i modelli oggi devono capire che le loro pubblicazioni possono influenzare l'ottenimento di un lavoro: "Ora si pone una grande enfasi sul posizionamento del modello.Il marchio è importante non solo per un bel viso, ma anche per una personalità interessante.Voglio spesso una richiesta per un account di un modello. le agenzie sono obbligatorie nel contratto è instagram, quindi consigliamo immediatamente alle ragazze di avviarlo. "
