Campagne pubblicitarie che promuovono una varietà di bellezza

Con l'avvicinarsi dell'estate le chiamate cominciano a farsi sentire da tutte le parti per prepararsi alla stagione balneare e urgentemente perdere peso per sembrare decenti in costume da bagno. Nonostante il fatto che il concetto di "beach body" stia gradualmente diventando una cosa del passato, c'è ancora una lunga lotta da fare: non vale la pena aspettare che le persone non siano più condannate nel prossimo futuro per i "difetti" del loro aspetto. ModCloth, un rivenditore online di recente, ha introdotto la pubblicità di bodybuilding per costumi da bagno, che dovrebbe contribuire a fare la differenza. Stiamo parlando di altre 10 campagne, i cui autori apertamente sostengono una varietà di bellezza e stanno cercando di abbattere gli stereotipi.

Lane bryant

Brand Lane Bryant, che produce abbigliamento femminile di grandi dimensioni, ha attirato l'attenzione di tutti un anno fa: ha introdotto la campagna pubblicitaria #ImNoAngel, che ha sfidato i famosi "angeli" di Victoria's Secret, in cui sono stati girati diversi modelli plus size.

"Nonostante il 67% delle donne indossano vestiti di 14-24 taglie, sono ancora praticamente non rappresentate nei media", ha dichiarato il presidente e CEO della società Linda Heasley. "La disuguaglianza esiste e continuiamo a lottare con essa." In autunno, il marchio ha introdotto un'altra campagna pubblicitaria, "Plus Is Equal", in cui sono stati girati i modelli plus size, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego e Sabina Carlsson. Il suo obiettivo è incoraggiare i rivenditori a prestare finalmente attenzione alle donne il cui aspetto non si adatta a parametri del modello rigorosi.

Costumi da bagno per tutti

Produttore di costumi da bagno Costumi da bagno per tutti da diversi anni dice instancabilmente che il concetto di "beach body" è insostenibile e che qualsiasi corpo è bello. Le campagne pubblicitarie del marchio sono sempre notate dalla stampa, dal momento che la semplice idea che ogni donna sia bella a modo suo e che può sembrare fantastica in un costume da bagno sembra ancora rivoluzionaria. Una delle più brillanti Costumi da bagno per tutte le promozioni è legata alla pubblicazione annuale della rivista Sports Illustrated, dedicata ai costumi da bagno: lo scorso anno il marchio ha acquistato la pubblicazione pubblicitaria della pubblicazione e ha inserito un'immagine della modella plus size Ashley Graham. Quest'anno Ashley è già apparso sulla copertina dell'edizione speciale di Sports Illustrated, e Swimsuits For All ha inserito un'altra pubblicità nella stanza: Graham ha recitato insieme alla modella britannica con radici ghanesi Filomena Cuao e alla 56enne Nicola Griffin - un caso senza precedenti per la rivista, quali pagine compaiono più spesso di vent'anni.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - uno dei pochi marchi russi che sostengono la diversità della bellezza. Nelle campagne pubblicitarie del marchio vengono rimossi i modelli di età diverse e con i diversi tipi di aspetto, che non sempre corrispondono alle idee stereotipate su come dovrebbe apparire il modello. Una delle eroine dell'ultima campagna pubblicitaria del marchio è stata Olga, il modello per la vecchia agenzia modello Aldushka che ha aperto questa primavera.

Inoltre, il marchio ha lavorato al progetto della Galleria per un anno: una serie di ritratti di fan del marchio, le cui eroine sono donne di varie professioni e provenienti da diversi campi di attività.

lussureggiante

La divisione australiana di Lush ha lanciato la campagna pubblicitaria "Go Naked", dedicata a due importanti argomenti contemporaneamente: la diversità della bellezza e la protezione dell'ambiente. Diversi impiegati Lush sono apparsi nella pubblicità nuda: si sono espressi contro l'uso insensato ed eccessivo di imballaggi di plastica per cosmetici. Secondo i rappresentanti di Lush, le immagini pubblicitarie non sono state elaborate in un editor grafico.

Nonostante il fatto che la campagna Lush sia stata accolta con entusiasmo sui social network, l'Australian Advertising Standards Bureau (ASB) ha ricevuto diverse lamentele ufficiali secondo cui l'annuncio è "pornografico" e "offensivo" ed è inaccettabile collocarlo in centri commerciali dove i bambini possono vederlo . Di conseguenza, Lush è stato costretto a rimuovere i materiali promozionali alcuni giorni prima del previsto. La regista australiana Lush Pita Granger ha dichiarato che, nonostante questi eventi, la società non ha intenzione di cambiare la sua strategia pubblicitaria: "Vogliamo ispirare le persone, non farle sentire terribili a causa di foto che probabilmente non hanno nulla a che fare con la realtà "Per quanto sono stati cambiati nell'editor grafico".

torrido

Gli eroi delle campagne pubblicitarie stanno diventando sempre più persone normali che non hanno esperienza di modella e molti marchi, da Marc by Marc Jacobs a Monki, organizzano regolarmente casting nei social network. Nella campagna Torrid Plus Size Retailer dell'anno scorso, sono decollati tre fan del marchio, selezionati tramite Instagram. Le riprese di ciascuna delle eroine hanno avuto luogo nella loro città natale; le loro immagini sono apparse nel catalogo e negli annunci di stampa del rivenditore.

"I nostri clienti ci chiedono spesso perché i nostri vestiti sono pubblicizzati solo da modelli professionali, non" ragazze normali ", e abbiamo risposto a questa domanda", ha detto il CEO di Torrid, Lisa Harper. "Questo è un passo molto serio - indicare la telecamera a queste ragazze e darle piattaforma per l'auto-espressione, l'industria della moda li ha ignorati da troppo tempo - vogliamo cambiare la situazione ".

Le nozze di David

Si ritiene che la sposa debba iniziare a perdere peso prima del matrimonio per apparire meglio con un abito bianco: questo stereotipo continua a vivere, nonostante il fatto che il 2016 sia l'anno dell'anno. Pertanto, la campagna della nuova collezione primaverile del marchio americano David's Bridal si distingue così fortemente dagli altri: il modello con la quattordicesima dimensione Mercy Watson è diventato l'eroina delle riprese. "Comprendiamo che i nostri clienti hanno diverse taglie di abbigliamento e preferiscono stili diversi, quindi è stato così importante per noi riflettere questa diversità nella nostra campagna pubblicitaria", ha affermato Trevor Lann, vicepresidente senior della società e direttore delle relazioni con i clienti. Secondo lui, il cliente medio David's Bridal indossa un abbigliamento di taglia 14, come Mercy Watson.

David's Bridal non è la prima stagione che cerca di rendere più inclusive le loro campagne pubblicitarie: in passato, nel suo lookbook appariva la celebre modella plus size Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges ha lottato con gli stereotipi per lungo tempo nel Regno Unito: ad esempio, l'anno scorso ha aperto un dipartimento pop-up neutrale rispetto al genere, il cui compito era mostrare che l'abbigliamento è principalmente un modo di esprimersi e non deve soddisfare i requisiti di genere. Quest'anno Selfridges ha deciso di concentrarsi sul tema dell'amore per il proprio corpo. Il grande magazzino ha presentato la campagna EVERYBODY, in cui sono apparsi diversi ballerini, una modella e un'attrice, che i rappresentanti della compagnia hanno visto nelle strade e negli studi di danza di Londra. La campagna è dedicata alla diversità della bellezza e alla bellezza del movimento; Selfridges sollecita ad apprezzare l'individualità.

Selfridges ha anche recentemente pubblicato uno spot di Incredible Machines dedicato all'amore e al rispetto del proprio corpo rispetto agli standard che la società sta cercando di imporre. Michelle Lamy, modella Naomi Shimada, fashion editor e proprietaria del salone di bellezza Wah Nails Sharmadin Reid, il transattivista Charlie Creggs e Ruxana Begum, il campione di boxe thailandese che ha creato un copricapo sportivo per donne musulmane, vi hanno preso parte.

Dressmann

È ovvio che gli standard di bellezza non mettono meno la pressione sugli uomini che sulle donne: gli uomini vedono corpi "ideali" nella pubblicità e nei media allo stesso modo ed esperienza che essi non corrispondono alla "norma". Dressmann, un marchio di abbigliamento norvegese, spera di fare la differenza: a settembre ha lanciato la campagna #JustTheWayYouAre e ha lanciato uno spot pubblicitario in cui uomini di diverse età e con diversi tipi di corporatura si sono tolti la biancheria intima.

"Vogliamo sconfiggere l'idea stereotipata che alcuni tipi di aspetto siano migliori, più belli o più normali di altri", ha detto Knut Vidar Nielsen, direttore marketing di Dressmann. "In poche parole, vogliamo dimostrare che l'ideale della bellezza maschile non esiste - tutti gli uomini perfetto. "

Debenhams

Nel 2013, la catena di grandi magazzini britannici Debenhams ha pubblicato un lookbook con personaggi molto diversi: atleta paralimpico, diversi modelli più vecchi e modelli più grandi. "Per mostrare tutta la varietà di marchi di abbigliamento e abbigliamento presentati a Debenhams in questa stagione, abbiamo scelto modelli che ci hanno ispirato con il loro aspetto e personalità unici", ha detto la critica di moda Karin Franklin, che ha partecipato alle riprese.

La società ritiene che le riprese riflettano la diversità dei clienti di Debenhams, tra i quali ci sono persone molto diverse, e sperano che questo lookbook possa aiutare molte persone ad accettare e amare il proprio corpo.

Luna al neon

In contrasto con gli standard dell'industria della moda, ci sono sempre più marchi che promuovono le idee del corpo positivo e l'amore per il proprio corpo. Uno di questi è il marchio della biancheria intima femminista Neon Moon. Per il giorno di San Valentino, il marchio ha lanciato una campagna pubblicitaria denominata "Celebrate You", esortando le donne ad amare i loro corpi e ad accettarsi così come sono. Nello spot di Neon Moon hanno preso parte diverse donne di diverse età con diversi tipi di figure: nel video confessano la loro forma all'amore, alle smagliature, alle cicatrici - che la società è considerata una carenza.

L'intimo pubblicitario Bodipozitivnuyu può essere trovato in altri marchi - ad esempio, il marchio Lonely e il famoso marchio svedese e altre storie.

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