World Conspiracy: cosa c'è dietro la moda veloce

Con l'avvento del mercato di massa, la vita è diventata più facile: vestiti a prezzi accessibili e alla moda possono ora essere acquistati a casa o sdraiati sul divano. Non c'è bisogno di risparmiare e preoccuparsi che la cosa si deteriori: i prezzi e la gamma ti permettono di sostituirlo con la stessa identica o addirittura migliore. Sembrerebbe che ci possa essere più bello - dopo tutto, le nuove tendenze del mondo della moda ci vengono raccontate quasi il giorno dopo. Se non ammiriamo l'enorme macchina chiamata "fast fashion", ci appoggiamo ciecamente, senza pensare ai meccanismi al suo interno.

Come la moda è diventata disponibile per tutti

Per secoli, la moda era il piacere delle cosiddette élite - i singoli segmenti della società non erano semplicemente accessibili per i poveri. L'aspetto degli abiti fino al XVII secolo era persino regolato dalla legge: in Europa era generalmente vietato ai poveri imitare i vestiti dei ricchi. Una sorta di erosione dei confini tra strati di società avvenne solo nel XIX secolo con la rivoluzione industriale. C'era un nuovo ritmo della vita, in cui c'era spazio sia per il tempo libero che per i nuovi interessi - dopotutto, ora i lavoratori avevano un programma normalizzato, i fine settimana e le vacanze. Quindi, per fare sport e andare in spiaggia, i soliti vestiti si sono rivelati scomodi. Corsetti e gonne lunghe sono obsoleti, e il tema della diversità della moda è diventato un vantaggio.

Coco Chanel fu il primo ad introdurlo negli anni '20: suggerì di indossare abiti semplici e funzionali lanciando collezioni di prêt-à-porter, cioè con modelli di varie taglie e prêt-à-porter. Come osserva l'antropologa e giornalista norvegese Marie Grinde Arntzen nel libro "Dress-code, The Ugly Truth about Fashion", è stato grazie a Chanel che la sartoria individuale ha iniziato a dare il via alla produzione in fabbrica.

Negli anni '60 ci fu una rivoluzione giovanile. Le persone avevano bisogno di vestiti nuovi e convenienti che riflettessero lo spirito ribelle dei tempi. I negozi hanno deciso di adeguarsi: gonne corte, magliette unisex, abiti di velluto e stivali da jack sono apparsi, cosa che non si adattava alla generazione più vecchia e più conservatrice. Il corso è stato preso sulla moda a basso costo disponibile per coloro che hanno guadagnato durante le pause dai loro studi.

È un paradosso, ma nel tempo spendiamo meno e allo stesso tempo compriamo di più. Se negli anni '60 -'80 venivano spesi circa quattromila dollari l'anno per gli abiti, oggi ce ne sono circa uno e mezzo. La vera fioritura della moda a buon mercato è avvenuta esattamente allo zero: dagli anni '90 i prezzi sono dimezzati e il numero di acquisti ogni anno ha iniziato ad aumentare di quattro volte. La filosofia del mercato di massa, che ha conquistato il mercato, è estremamente semplice: rendere la moda, visibile sulle passerelle, accessibile a tutti. I marchi hanno copiato le ultime tendenze e hanno cercato di consegnarle ai clienti il ​​prima possibile, e quest'ultima ha incontrato questa idea con gioia.

Il primo a introdurre il concetto di fast fashion è stato Topshop - ha prodotto una collezione in sei settimane. La rete svedese H & M lo ha seguito: i vestiti sono andati in vendita per tre settimane e venti nuovi punti sono stati aperti negli Stati Uniti da solo l'anno - a giudicare dalla cifra che si legge nel documentario The Real Price of Fashion, oggi l'azienda guadagna circa 18 miliardi all'anno Ma il leader indiscusso fino ad oggi rimane lo Zara spagnolo: 200 designer sviluppano circa 40mila nuovi modelli all'anno, di cui 12 mila effettivamente prodotti. Per interessare l'acquirente e ispirare che non possa ottenere le cose, ogni collezione è limitata. Il modello di Ostromodnaya una settimana dopo l'ammissione al negozio può essere completamente esaurito. Questo principio di stimolare la domanda funziona ancora.

Come la moda influenza il pianeta e le persone

"Vuoi cambiare abiti quattro volte al giorno, come fanno le sorelle Hadid? E indossare scarpe da ginnastica voluminose sia dalla collaborazione Vetements che Swear, che saranno disponibili in sei mesi?" - su tali periodi il mercato di massa attrae nuovi acquirenti. E suscita interesse, cambiando costantemente l'assortimento: come risultato, due stagioni - primavera-estate e autunno-inverno - si allungano di cinquantadue.

Per essere accessibili, i vestiti non dovrebbero essere costosi, quindi le aziende stanno cercando con ogni mezzo di ridurre il costo delle merci. Ad esempio, scegliendo tessuto di bassa qualità. Più comprate, più spesso vi liberate delle cose e comprate ancora: solo nel 2015 ogni americano ha gettato in media trenta chilogrammi di tessuti. Solo i residenti di New York hanno circa 200 mila tonnellate di vestiti all'anno, che è paragonabile a 72 piscine olimpioniche con acqua. E solo in Gran Bretagna, il peso totale dei vestiti acquistati annualmente è di 1,72 milioni di tonnellate. Immaginiamo allo stesso tempo che tutte queste cose siano fatte di materiali sintetici che sono stati decomposti per centinaia di anni - abbiamo già parlato delle conseguenze irreversibili della produzione tessile.

Il costo delle cose è ridotto e a scapito della produzione economica. È possibile in paesi in cui, in linea di principio, poco è pagato per il lavoro: Bangladesh, Cambogia, India, Cina. Gli operai in questi paesi ricevono da uno a tre dollari al giorno, garantendo così l'intera famiglia. Inutile dire che devono lavorare in condizioni difficili: un giorno lavorativo può richiedere fino a quindici ore e anche durante la notte - le fabbriche sono bloccate insieme con le persone per soddisfare un ordine in tempo. Gli edifici sono spesso in rovina, facendoli collassare o bruciare. Così, nell'aprile 2013, nel distretto di Dacca, è crollato il complesso di otto piani della Rana Plaza, che ospitava cinque fabbriche di cucito. Morirono 1135 persone, più di duemila feriti.

Come dice il regista Andrew Morgan in "Il vero prezzo della moda", la direzione ha semplicemente cancellato le lamentele dei lavoratori che l'edificio si era incrinato. Secondo Morgan, i marchi di moda assumono persone in modo informale e non possiedono fabbriche. Di conseguenza, ricevendo enormi profitti per il duro lavoro dei dipendenti, le aziende non hanno alcuna responsabilità. Ma i governi dei paesi non possono rifiutare ordini: solo il Bangladesh, grazie alle esportazioni, guadagna 28 miliardi di dollari all'anno. Inoltre, deliberatamente mantengono bassi gli stipendi per offrire al cliente il miglior prezzo. I giganti del mercato, tuttavia, non potevano più chiudere gli occhi sul problema dopo lo scandalo che seguì la tragedia. Esperti indipendenti che hanno condotto uno studio nel 2017 hanno notato che molti di loro hanno migliorato significativamente le condizioni di lavoro per i lavoratori - sebbene ci sia certamente spazio per la crescita.

Vittime o complici

La giornalista del Guardian, Lucy Sigle, racconta la storia di una ragazza che un tempo usciva da un famoso mercato di massa britannico con cinque o sei pacchetti di vestiti. Stava piovendo a dirotto, e prima che potesse allontanarsi dal negozio, i manici di una delle borse si spezzarono: i vestiti piegati caddero sul marciapiede. Qual è stata la sorpresa degli osservatori quando la ragazza è andata oltre, anche senza raccogliere gli acquisti.

All'altra estremità del pianeta, una delle eroine di Morgan chiama: "Pensa che tutto questo è cucito con il nostro sangue". Sì, il mercato di massa instilla costantemente che abbiamo bisogno di nuove cose per vendere di più, ma siamo onesti: ai clienti piace rimanere nell'illusione. Rifiutarlo significa rifiuto della gioia che dà l'acquisto - anche se molto fugace. Gli armadietti sono riempiti a caso con abiti che non possono essere combinati tra loro, e ancora non abbiamo niente da indossare. Contrariamente alla convinzione che fare shopping renda una persona più felice, numerosi studi dimostrano il contrario: più le persone si concentrano sui valori materiali - immagine, status, denaro - più sono inclini alla depressione e all'ansia.

Futuro moda veloce

In questo circolo vizioso, ognuno ha bisogno di qualcosa di proprio: le corporazioni sono affamate di profitti, paesi poveri per gli ordini di mantenere a galla l'economia nazionale e gli acquirenti per un fugace senso di soddisfazione. Il mercato di massa sta rapidamente catturando nuove tendenze, sia che si tratti di una preoccupazione per l'ambiente o di una varietà di bellezza. L'illusione continua a vivere, così quasi nessuno lascia volontariamente la catena infinita.

L'autore dell'articolo "La moda veloce venduta sotto le spoglie del verde?" dà un esempio: Zara, H & M e altri marchi hanno iniziato a produrre abbigliamento "conscio" e aperto centri di accoglienza per abiti logori - saranno utilizzati per la lavorazione o la beneficenza. Considera le cose vecchie, ottieni uno sconto su quelle nuove, ovvero, un motivo per tornare al negozio e comprare di nuovo qualcosa. Riciclare gli indumenti non naturali è quasi altrettanto dannoso della sua produzione, a causa delle sostanze chimiche e delle fibre sintetiche che entrano nell'acqua. La carità nasconde anche molte insidie: gli abiti troppo viziati o sporchi vengono semplicemente gettati via. Gli Stati Uniti, ad esempio, inviano articoli donati in Africa o ad Haiti, dove vengono venduti nei mercati e quindi minano la produzione locale. O gettati via, perché non si adattano al clima locale.

Se i consumatori intraprendono un corso sul consumo consapevole, la moda veloce vivrà ancora: è difficile immaginare che le aziende perdano consapevolmente denaro. Alcuni appassionati, al fine di spezzare il circolo vizioso, propongono di cambiare la filosofia del sistema: i negozi possono vendere non gli stessi vestiti economici ma "esperienza". Assicurati che ogni cosa abbia un'estetica o una storia alle spalle - oggi è davvero quella che sta diventando importante per le nuove generazioni di consumatori, e non la capacità di portare infinite copie.

immagini:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M