La brillantezza di una nuova generazione: come l'ucraino Vogue è diventato così cool

Nel febbraio di quest'anno, il numero di marzo di Vogue Ukraine è uscito con un fiero da asporto sulla copertina di "5 anni in Ucraina". Nel 2013, quando la rivista è apparsa per la prima volta, i media lucidi erano già presenti con successo sul mercato dei media: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire e L'Officiel. Ognuno di loro occupava una nicchia e trovava un pubblico, ma molti ucraini interessati all'agenda della moda attendevano con ansia la principale pubblicazione di moda del paese - e aspettavano.

Masha Tsukanova, che ha lavorato per Kommersant-Weekend per sei anni, è diventato il caporedattore di Vogue Ukraine, mentre il fashion director è stato Philip Vlasov, che ha iniziato la sua carriera in Russian Vogue, Elle e InStyle Man. Nel marzo 2013 è stato messo in vendita il primo numero della versione ucraina di Vogue, e dopo alcuni giorni è scoppiato uno scandalo: molti ucraini erano indignati per il fatto che la rivista fosse stata pubblicata in russo. Che poi una tale decisione sia stata condannata pubblicamente, oggi possiamo tranquillamente dire che questo passo rischioso, ma strategicamente corretto, ha permesso di espandere il pubblico ben oltre i confini del paese.

Tsukanova fece una pubblicazione moderatamente conservatrice con forti materiali giornalistici, concentrandosi sulle richieste dei lettori - e si interessarono principalmente alla moda locale. Così, la rivista ha scritto delle prime vittorie di designer ucraini nel progetto Pitti Guest Nation, realizzato materiali con i fondatori delle due principali settimane della moda nel paese, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) e Irina Danilevskaya (Settimana della moda ucraina), utilizzando attivamente le cose dei designer locali nelle riprese di moda. Il caporedattore ha fatto grandi interviste con importanti designer locali Svetlana Bevza, Lilia Pustovit e Vita Kin - in quel momento tutti i rivenditori del mondo stavano facendo la fila per gli ultimi ricami.

"Cinque anni fa quasi tutti i media stranieri lucenti erano presenti sul mercato ucraino, la concorrenza era alta, naturalmente un marchio come Vogue ha un grande vantaggio rispetto al resto: è un sogno di molti, una bibbia della moda e un marchio che non ha bisogno di presentazioni. Alyona Doletskaya, il primo caporedattore di Vogue Russia, ha raccontato come hanno dovuto lottare all'inizio con il fatto che il pubblico non conosceva il marchio. Mi sembra che l'ucraino Vogue fosse molto più semplice: il terreno era già preparato dall'edizione russa, dalla stessa Alena. Ci sono state sfide completamente diverse: trovare la tua voce non solo nel tuo paese, ma nel contesto dell'intera famiglia internazionale di Vogue e giustificare la fiducia dei lettori in Ucraina: mi sembra che il team sia riuscito. E Masha Tsukanova e Olya Sushko sono alte professionisti nel loro campo "- afferma Daria Shapovalova - fondatrice e direttrice creativa di Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, nonché co-fondatrice dello showroom More Dash.

Sotto Tsukanova, i materiali apparvero nella rivista che erano audaci per la brillantezza, come un articolo sul congelamento delle uova e una storia fotografica con la cantante ONUKA Nata Zhizhchenko, per la quale gli editori andarono a Chernobyl. Quelli che erano all'avanguardia nella cultura locale: il drammaturgo Natalia Vorozhbit e il presidente dell'Odessa Film Festival Victoria Tigipko, i presentatori televisivi Olga Freimut e Masha Efrosinina, così come promettenti scrittori, musicisti e artisti sono stati costantemente all'attenzione della pubblicazione. Molti, anche oltre i confini dell'Ucraina, sognano ancora di ottenere una raccolta del numero di novembre "nero" del 2015 e un numero d'arte con Marina Abramovich in copertina.

Nel novembre 2015, Yulia Pelipas, stylist e prediletta di fotografi di street style, ha preso il posto di Philip Vlasov, che aveva collaborato con le pop star ucraine e Harper's Bazaar Ukraine prima di unirsi a Vogue. Quasi un anno dopo, anche il redattore capo è cambiato: è diventata Olga Sushko, che ha lavorato con Tsukanova alla casa editrice Kommersant-Ucraina e dal 2014 è stata responsabile dello stile di vita in Ukrainian Vogue. Più o meno nello stesso periodo, la rivista cambiò i proprietari: da ottobre, il diritto di emettere fu trasferito ai media tenendo Media Group Ukraine. È difficile dire quanto i recenti cambiamenti abbiano influenzato il contenuto della pubblicazione, ma sembra che il team abbia ricevuto carta bianca dagli editori per la libera espressione.

A differenza del precedente Glavred, Sushko ha messo in primo piano una forte componente visiva. Pertanto, la Vogue aggiornata ha raccolto coerentemente elogi da colleghi stranieri e le sue copertine sparse nei forum e nei social network. "Mi sembra che il segreto qui sia che il capo redattore della rivista ha riunito una squadra forte con una visione unitaria e moderna, e la gestione della casa editrice si fida di loro e permette loro di creare senza concentrarsi su quello che pensano avranno un successo commerciale" Editor di Vogue, Interview, The Blueprint e Good Morning, il creatore del canale telegramma, Karl Katya Fedorova.

Sembra che oggi Vogue Ukraine sia davvero una storia di una squadra forte che sente lo spirito dei tempi e capisce cosa manca in gloss. "Forse abbiamo appena sentito dei cambiamenti nell'aria prima delle altre pubblicazioni della sorella, ci siamo resi conto che Vogue locale non è tra i primi cinque (Stati Uniti, Regno Unito, Parigi, Italia, Giappone) e con budget limitati può anche produrre una qualità, artistica, incentrata sulla nuova generazione, un prodotto internazionale. Abbiamo iniziato a creare poster per design e copertine digitali, numeri a tema e arte prima del resto, lavorando con una nuova generazione di fotografi e stilisti con un look nuovo, grazie al quale abbiamo realizzato il nostro contenuto visivo al cento per cento ", afferma art-di Rettore Sergey Kovalev.

L'estetica della rivista è davvero encomiabile. In un'era in cui i media stanno andando online, il team si è concentrato non sulla velocità, ma sulla qualità; scelgono di proposito tali copertine in modo che vorrebbero mantenere i problemi come artefatti. Una formula formula classica con un gran numero di titoli, una star convenzionale di grosso calibro o un'eroina di successo della A-list, fotografata solo da una certa prospettiva, non è una storia di Vogue Ukraine. Qui, tutto è esattamente l'opposto: il minimo delle linee della caverna e la loro posizione non standard, una selezione non-battuta di eroine e modelli, uno sfondo neutro, una correzione del colore smorzata. Ad esempio, questo è l'aspetto del numero di maggio del 2017 con l'unica rimozione - "Femminismo di una nuova generazione".

È qui che è apparso in copertina il modello di origine africana Alek Vek (caso estremamente raro per la gloria ucraina, tranne che Naomi Campbell era in Elle e L'Officiel), Vita Filonenko con gli occhi chiusi e Doutzen Cruz in occhiali da sole, e persino in b / n Al Fashion Spot stanno discutendo che il problema con Anna Rubik può essere facilmente confuso con Vogue Paris, famosa per il suo stile provocatorio.

Soprattutto, per cinque anni, la versione ucraina della rivista non ha mai dimenticato la sua cultura nativa, i suoi codici culturali unici ed i suoi eroi. Non si tratta solo di moda - qui puoi leggere un'intervista con il curatore del complesso museale "Mystetsky Arsenal" e l'organizzatore di mostre di artisti locali all'estero Alisa Lozhkina, con protagonista nel "Pacific Rim" Ivan Sakhno, direttore e proprietario del ramo d'oro "Marina" Come o il leader di Cardiomo startup e creatore di un dispositivo che aiuta a rilevare le malattie cardiache nel tempo, Xenia Belkina. Vogue UA, in collaborazione con l'Istituto ucraino di storia della moda, ha realizzato un video su un costume popolare maschile e femminile tra la fine del XIX secolo e l'inizio del XX secolo. Hanno scritto più di una volta su progetti etnici e iniziative culturali nel paese, e hanno usato i costumi tradizionali nelle riprese, mescolandoli con oggetti delle ultime collezioni.

Oggi segui le piccole, fresche sul riempimento delle versioni locali di Vogue molto più interessanti delle pubblicazioni dei genitori. La rivista con Gigi Hadid sulla copertina di Vogue Arabia avrà un successo commerciale, ma lo rende visivamente significativo? "Ho notato che la" piccola "Vogue è recentemente diventata più ripida delle sue grandi controparti.All'Ucraina, un'eccellente rivista per il povero Portogallo, e la Polonia sembra promettente.Mi sembra che la Vogue russa abbia perso la sua identità a un certo punto perché I desideri e i top manager dell'inserzionista non hanno cercato di costruire la propria voce e uno stile visivo unico. Certo, è più difficile perché la circolazione e l'opportunità di guadagnare di più, quindi più attenzione da parte della direzione e altro . Derzhko Mi auguro vivamente che con l'arrivo di un nuovo caporedattore Masha Fedorova questo cambierà, "- integra Fedorov. Lascia che Vogue rimanga sempre il fiore all'occhiello del mondo del lusso, il prodotto costoso, ma senza volto oggi sta perdendo il suo vantaggio competitivo. Vinci quelli che non hanno paura di rischiare e fare qualcosa di proprio, originale. A Vogue Ukraine, mentre si scopre.