Marchio E404 di San Pietroburgo: allenamento, T-shirt e felpa con cappuccio con iscrizioni
IN RUBRIC "NUOVO MARCHIO" presentiamo giovani designer e diciamo loro dove e perché comprare le loro cose. La nostra uscita questa settimana è dedicata al marchio russo E404. I suoi fondatori, Artyom Bryukhov e Ksenia Cheremnova, fanno parte di una nuova generazione di designer che sanno esattamente cosa vogliono i loro coetanei.
Se due anni fa la frase "è solo un bravo stilista" sembrava un insulto al designer, ora, nell'era dei social network, tutto è esattamente l'opposto: la capacità di stilizzare è un vantaggio enorme. La storia del marchio, le abilità di cucito e di disegno accademico, qualsiasi cosa possa dire i seguaci della "vecchia scuola", svaniscono in secondo piano. Con un simile equilibrio di potere tra le persone autodidatte che hanno fiducia nel loro gusto e nella loro visione, ci sono tante possibilità di successo come diplomati di istituzioni specializzate.
Vincere la gara, coloro che saranno in grado di riconoscere la richiesta del pubblico prima ancora di aver formulato questa richiesta. Vale a dire - la giovane generazione di sperimentatori, come i fondatori del marchio E404 di San Pietroburgo. Artyom Bryukhov e Ksenia Cheremnova fanno cose molto alla moda in uno stile sportivo, con vivide illustrazioni e iscrizioni in cirillico. È interessante notare che le pubblicazioni straniere furono le prime a scrivere della E404, che, dopo il travolgente successo di Gosha Rubchinsky, stanno seguendo da vicino i giovani talenti del blocco post-sovietico.
A differenza della maggior parte dei designer russi di questa categoria, i creatori del marchio Artem e Xenia non hanno istruzione nel campo del design, ma non ne hanno bisogno: i ragazzi lavorano con la produzione a ciclo completo di terze parti, che fornisce campioni di prova e acquista tessuti e stampe . Artyom è nato a Ufa, dove ha ricevuto, nelle sue parole, "una formazione economica molto stereotipata in un'università statale" e Ksenia a Novosibirsk, dove ha studiato per un architetto e si è interessata al disegno. I ragazzi ammettono che il Lambada Market è stato il primo impulso a creare un marchio per loro: "Abbiamo raccolto molti soldi e abbiamo iniziato a inventare un concetto e cercare la produzione a un ritmo frenetico. Abbiamo fatto il progetto molto rapidamente - lo sapevamo possiamo recuperare l'investimento e non pensare al futuro, ma poi tutto ha cominciato a girare ".
I ragazzi fanno notare che il pricing è una parte importante della gestione aziendale competente, anche se non è economico cucire in Russia. Le cose sono nel segmento di prezzo medio: una T-shirt costa circa 2.000 rubli, e una felpa avrà un costo di 3.700 rubli. Forse il potenziale problema della E404 risiede nella moda "eccessiva": il marchio è apparso sull'onda di interesse per gli abiti da strada, le uniformi e le iscrizioni in cirillico. Ma sarà più interessante seguire il suo sviluppo - finora, a giudicare dall'acquisto nel negozio giapponese GR8 e in altre parti d'Europa, Australia e America, stanno facendo più che bene.
La nostra identità è ispirata al primitivismo nell'arte, ai programmi televisivi preferiti e ai dettagli più impercettibili a prima vista della vita di tutti i giorni: l'intreccio dei fili, il modo in cui le utility dipingono sui graffiti, come Rothko, gli scarti di pubblicità colorate che i lavoratori della città strappano alla posta e così via. Non pretendiamo un design complesso, per la base prendiamo gli elementi di base dello streetwear. Giorno di noi E404 è una storia di una percezione speciale della realtà, non oscurata da pregiudizi e blocchi interni.
Il nostro piano più ambizioso è quello di raggiungere i rivenditori globali, poiché la cultura del retail all'estero è su un piano completamente diverso. Se riusciamo a soddisfare le richieste degli acquirenti con una vasta esperienza nel fare affari, questa sarà la nostra vittoria. Vogliamo che le nostre cose siano vendute in tutto il mondo - e potremmo diventare parte di una comunità di ragazzi impegnati in un bel mondo, provvedere a se stessi, fare progetti e, naturalmente, non perdere interesse nella vita.
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