Vittima pubblicitaria: i blog di bellezza indipendenti hanno un futuro?
margarita virova
La scorsa settimana, Michelle Fan, la più famosa e influente Oggi, un blogger di bellezza, ha finalmente rotto un anno di silenzio e pubblicato un nuovo video, ma si è rivelato completamente diverso dai precedenti. Il blogger ha spiegato perché si è rifiutata di continuare i suoi molti anni di lavoro: una volta che l'attività divertente e preferita si è trasformata in un progetto commerciale, il piacere ha lasciato il posto al duro lavoro e la collaborazione con i marchi si è conclusa in modo piuttosto ambiguo. Ciò solleva l'inevitabile domanda: c'è un futuro per coloro che una volta erano l'incarnazione della libertà di opinione?
La blogger ha spiegato perché si è rifiutata di continuare i suoi molti anni di lavoro: l'attività una volta divertente e preferita si è trasformata in un progetto commerciale, e il piacere è stato sostituito dal duro lavoro
Se prima era possibile scherzare sul "lavoro di un blogger", oggi non è un segreto per nessuno che mantenere un canale su YouTube o un bellissimo instagram possa essere un'attività seria e molto redditizia. Il segmento beauty non fa eccezione: sono cresciuti dozzine di blogger di successo, la cui opinione è autorevole per milioni di abbonati. Naturalmente, gli opinion leader sulle questioni di bellezza e trucco vengono immediatamente all'attenzione dei marchi di cosmetici e negli ultimi cinque anni la collaborazione di grandi aziende con persone che parlano alla telecamera è passata da un esperimento rischioso a una seria pratica di marketing.
L'interesse per i blogger di bellezza si basa non poco sul fatto che molti di loro hanno iniziato con un'opposizione enfatizzata alle strategie pubblicitarie classiche. Le inversioni a U con stelle del cinema serrate sulle pagine di riviste hanno iniziato a scovare persone normali che hanno parlato di prodotti preferiti, dubitati e controllati. Gli spettatori hanno avuto l'opportunità di vedere il contenuto delle lattine prima di spendere soldi per loro. Abbiamo l'abitudine di iniziare a sognare cosmetici non immediatamente dopo il primo annuncio: stiamo aspettando valutazioni autorevoli e dolci su Internet. In generale, questa immagine beata implica una maggiore libertà di scelta, una maggiore responsabilità e una maggiore trasparenza - il genere "l'abbiamo fatto per te" rischia di prosperare per un tempo molto lungo, perché la sua utilità è ovvia.
D'altra parte, lo sviluppo del fenomeno dei prodotti di culto è stato suggerito dai blog di bellezza: anche nel nostro paese, sia i marchi che i compratori sono ben consapevoli della "lista Krygina". Tutto ciò che viene elogiato dal make-up artist russo di maggior successo, sicuramente cade nella parte superiore delle vendite - e qui si dovrebbe prestare attenzione al fatto che il dipartimento PR ottiene questo bonus completamente gratuito. Sembra che Elena Krygina sia pienamente consapevole della sua responsabilità per questo effetto e, mentre creava il libro "Trucco", il team ha speso un sacco di sforzi per rendere l'imballaggio iconico di rossetti e sieri meno riconoscibile possibile. Il bisogno di una tale decisione è dettato, ovviamente, dal tentativo di creare un prodotto privo di pubblicità, che è quasi impossibile sul territorio del beauty blogging.
I blog hanno avuto un enorme vantaggio nella corsa per la fiducia del pubblico prima di varie pubblicazioni con i loro redplan, "scarto" obbligatorio di nuovi prodotti e pubblicità nativa. Le pubblicazioni hanno anche una percentuale di rendimenti, ma nulla apre il cuore di un potenziale acquirente come una conversazione a parità di condizioni: coloro che vogliono ascoltare l'opinione di "proprio come noi" andranno sicuramente su blog di bellezza - in cui la pubblicità è un po 'più facile da nascondere, e l'effetto di esso sarà molto di più. Una buona opinione di un blogger su un prodotto può aumentare costantemente la sua competitività in un affollato mercato cosmetico. Questo è ben illustrato dall'esempio di EOS Balsam, che Kim Kardashian si è svegliato come una star dopo il tweet: a giudicare unicamente dalle sue caratteristiche tecniche, centinaia di prodotti simili, ma lo status di culto del prodotto è supportato dal fatto che l'idolo di milioni lo sceglie.
Dov'è la linea sottile tra l'attività indipendente, che richiede il supporto per lo sviluppo e la commercializzazione franca? Per qualsiasi blogger, la cosmesi è prima di tutto un materiale di lavoro, e più il lavoro ha successo, più il contenuto deve essere ricco, quindi è impossibile immaginare un professionista che fa tutto esclusivamente con le proprie risorse e mezzi. I marchi per le ragioni sopra menzionate sono felici di inviare nuovi articoli e hit per i test, ma in un mondo ideale una tale mossa è piena di rischi. Lo stato di un esperto indipendente consente piuttosto al blogger di criticare il prodotto a pezzi, il che dovrebbe influire sulle vendite nella direzione opposta. Tuttavia, da tempo è stato istituito uno specifico sistema di fidelizzazione tra marchi e blogger. I migliori eroi di YouTube spesso includono pubblicità a pagamento nelle loro recensioni, stipulano contratti con marchi, diventano i loro ambasciatori - ma per inerzia mantengono la reputazione di esperti imparziali. Nel frattempo, il piccolo impero Michelle Fan le permetteva di volare facilmente nella lista di Forbes.
I migliori eroi di YouTube includono spesso annunci a pagamento nelle loro recensioni, ma per inerzia mantengono la loro reputazione come esperti imparziali
Lo spartiacque, infatti, è dove il blogger inizia a creare un comunicato pubblicitario sotto le spoglie della sua stessa opinione - e la piccola storia di questo genere ha già preso forma in modo tale che è quasi impossibile distinguere l'una dall'altra. La pratica delle pubblicazioni di bellezza, con cui i blogger scatenano una guerra, comporta inizialmente relazioni commerciali, da cui i giovani consumatori di oggi, assetati di verità e consapevolezza, cercano di prendere le distanze. Cioè, vendere un prodotto discutibile, complesso o non riuscito a causa di un accordo con un blogger popolare e adorato è molto più facile che se la sua promozione vada attraverso qualsiasi editoriale di bellezza, anche il più rispettato. Nel caso di un prodotto di successo, anche di più.
La storia di Michel Fahn non è l'unico esempio di come un'attività indipendente si trasformi in una piattaforma pubblicitaria e l'autore è costretto ad abbandonare l'estrema onestà. Tuttavia, è meglio guardare al futuro con ottimismo: l'etica del blogging sta appena iniziando a prendere forma. Qualcuno lavora con i marchi, a condizione che il prodotto appaia nella recensione, se l'"esperto nazionale" gli piace davvero, e qualcuno non esita a firmare il contenuto come pubblicità. Ma sarebbe meglio per i blogger soddisfare la comprensione del lettore: risorse davvero belle, originali e di alta qualità richiedono investimenti in denaro. Ma, alla fine, è impossibile comprare costantemente la fiducia - così solo la sincera sopravviverà.