MyScream: teneri abiti di un giovane marchio russo
NEL "NUOVO MARCHIO" RUBRICO SETTIMANALE Wonderzine presenta giovani designer e racconta dove e come puoi comprare le loro cose. La nostra eroina questa settimana è Lera Nikolskaya, la creatrice del marchio MyScream.
Tre anni fa, un'altra studentessa di diciassette anni, Lera Nikolskaya, ha fondato una marca di magliette e felpe con scritte divertenti #GOODNESSMARKET: la ragazza ha confessato il suo amore per il kitsch, la semplicità e la primitività nella moda. Ora Nikolskaya ha deciso di mettersi alla prova in modo più serio - ha lanciato un nuovo marchio MyScream, la cui prima collezione includeva una varietà di cose - dai pantaloni del pigiama agli abiti. L'impulso per creare un nuovo marchio era il desiderio di andare oltre la forma più semplice: le magliette, perché "le immagini e le idee nella mia testa non si adattavano a questo quadro".
Al momento, Lera mette tutta la sua forza nel marchio e combina il lavoro di designer, corriere e specialista di pubbliche relazioni MyScream. Materiali acquistati in magazzini e negozi a Mosca, e la produzione stessa si trova nella parte settentrionale della regione di Mosca. Nel creare le cose, Nikolskaya si basa su concetti comprensibili e vicini al pubblico: l'ironia nei confronti di cose costose da designer, gioventù, ingenuità e nostalgia. "Quando sei giovane, ti piacciono un sacco di cose - cose e stili diversi, - spiega la ragazza - Ma non capisci completamente cosa sia esattamente il tuo". "Devi solo scegliere le cose che provocano emozioni e sembrano belle".
Le iscrizioni sono ancora una parte importante del marchio. Ad esempio, nel catalogo c'è una felpa con la scritta "Ti ricordi il mio urlo?", In cui - come nel nome del marchio - il designer non ha tanto connotazioni sessuali quanto il diritto alla sua voce e opinione. La collezione ha un carattere pseudo-biografico e frasi come "Lo indosso per il mio ex (ragazzo)" - questo è un appello a una persona una volta chiusa, una riflessione sulle relazioni passate e un tributo ai ricordi.
Gli otto elementi della collezione sono solo l'inizio. Baby doll si veste nello stile della giovane Courtney Love, enorme felpa con maniche lunghe, abiti in stile anni '90, come l'eroina della serie televisiva "Sabrina è una piccola strega", e pantaloni lucidi e lucidi. Nikolskaya afferma che MyScream non è tanto un esperimento di fantasia quanto un esperimento nostalgico. Ora le cose del marchio possono essere acquistate nel reparto Wood Wood nel centro commerciale di Tsvetnoy. Il loro prezzo è un punto dolente per il designer: "Con la nostra moneta instabile, non è ancora chiaro cosa sia costoso e ciò che è economico". L'oggetto più costoso della collezione (ce ne sono solo tre) - una soffice gonna con balze - costerà 17 mila rubli, il più economico - una maglietta - può essere acquistato per 4 mila.
MyScream è un nuovo marchio di vestiti per ragazze con grandi cuori pieni di amore e nostalgia - questo è il posizionamento. La prima piccola collezione del marchio I'm not 20 combina concetti come infantilismo e ironia.
Il processo di creazione di una collezione e il suo lancio si compone di molte fasi, ciascuna delle quali affronta piccole difficoltà, sia la mancanza del tessuto necessario, la rielaborazione dei modelli, la ricerca di un'adeguata produzione, la ricerca di un fotografo e così via. Ma un oggetto separato è un'incredibile quantità di movimento intorno alla città alla ricerca di negozi / magazzini / cucitrici. In questo caso, la cosa più difficile ora è mantenere l'interesse e la prima delizia della collezione dal pubblico. Ho messo molta anima in queste cose in modo che non fossero solo belle, ma anche di alta qualità.
immagini: Eric Panov