Daisy: abiti romantici, tute trasparenti e berretti australiani

NEL "NUOVO MARCHIO" RUBRICO SETTIMANALE presentiamo giovani designer e diciamo loro dove e perché dovrebbero comprare le loro cose. I nostri eroi questa settimana sono i coniugi Gibson e Renee Fox.

Anno di fondazione:2016

Dove comprare: daisydaisy.tv/shop

prezzo:Takes - 70 dollari, T-shirt - 60 dollari, Felpa con cappuccio - 220 dollari, abiti - da 260 dollari

Gibson e Renee Fox sono una coppia leggendaria della comunità della moda australiana. Inizialmente, lavoravano a Ksubi, un noto marchio locale apparso nell'arena nel 1999 e fatto rumore negli anni 2000, poi nella divisione australiana di Oyster Magazine, e in seguito come consulente di vari marchi. La loro progenie, il marchio Daisy, è stata concepita come uno sbocco, un piccolo progetto che i ragazzi non contano sul successo mondiale. Ora vengono venduti dalla New York Opening Ceremony e sono supportati dal femfotographer e artista Peter Collins con le sorelle Kardashian. Oltre al nativo Oyster, Vogue, Dazed e American Harper's Bazaar hanno scritto della prima collezione Daisy e così hanno aiutato il marchio a trovare il suo pubblico ben oltre i confini del suo continente natale. Questo interesse, secondo i creatori, non si aspettava.

La divisione nel marchio è stata subito chiara: Gibson è responsabile della presentazione visiva - lookbooks, mudboard, riferimenti e social network e Reni - per la progettazione delle cose. Non è sorprendente che i principali fan del marchio siano ragazze che enfatizzano la loro sessualità in tutti i modi, come le modelle di Bella Hadid e la stessa Kim Kardashian. I creatori del marchio si affidano a cose candide - camicette con spalle scoperte, abiti combinati e corsetti - senza dimenticare le tendenze attuali: iscrizioni e slogan, elementi sportivi, accessori come cappucci, calze e un mulo con la punta stretta.

Daisy si inserisce perfettamente nel corso globale della moda; le cose di marca non reclamano un'originalità speciale o un'arte alta, ma sfruttano tutto ciò che è così popolare tra gli adolescenti moderni. Allo stesso modo, per esempio, il marchio polacco MISBHV. Flirtare con "l'estetica oscura" (punti di partenza dell'ultima collezione Daisy - l'era vittoriana e i film horror vintage degli anni '80 e '90) - la tattica più sicura per attirare un pubblico di adolescenti. Ma se i ragazzi saranno in grado di comprare vestiti per $ 450 è una grande domanda.

Pensiamo sempre se indosseremmo questa o quella cosa e come i nostri amici si vestirebbero. In questo caso, vogliamo fare vestiti all'incrocio tra fantasia e realtà. Stiamo espandendo la linea Daisy ripensando i nostri articoli di marca che riteniamo "su di noi". Ma non si tratta tanto della ripetizione, quanto delle nostre emozioni e della nostra stessa idea di femminilità e feticcio.