Angeli caduti: perché gli spettacoli di intimo "perfetti" sono arcaici
Questa settimana a New York si terrà Spettacolo di Victoria's Secret. I suoi produttori stanno lavorando più che diligentemente - decine di materiali sono pubblicati di anno in anno con i titoli "Gli angeli di Victoria's Secret", "Gli angeli di Victoria's Secret mangiano" e la lista continua. Allo stesso tempo, una domanda importante è trascurata: questi spettacoli sono generalmente rilevanti?
il testo: Anton Danilov
La parola "questi" alla fine della frase precedente non è una riserva: non solo Victoria's Secret, ma anche molti altri marchi di intimo fanno spettacoli simili. Non importa quale sia la collezione che stai guardando - Etam, Intimissimi o Calzedonia - il concetto è sempre lo stesso: in passerella alta, le modelle sempre sottili e convenzionalmente attraenti camminano sulla musica di un artista popolare. Victoria's Secret - gli autori del genere: il primo spettacolo con Stephanie Seymour come protagonista principale si è tenuto nell'agosto del 1995. Il prossimo spettacolo sarà il 23 nella storia del marchio. La location dello spettacolo viene nuovamente scelta ogni volta: l'anno scorso, per esempio, gli "angeli" di Victoria's Secret volarono a Shanghai, prima che si riunissero a Parigi. Solo pochi riescono ad arrivare allo spettacolo: il marchio invita solo le star, i blogger leali e non meno i giornalisti leali. Aggiungete a questo il prezzo degli inviti per gli spettatori "ordinari" (che non esistono ufficialmente, ma alcuni servizi di concierge richiedono una richiesta non standard) di 15 mila dollari - e ottenere la ricetta per lo spettacolo più atteso della stagione.
Il paradosso di questo fenomeno alla moda è che la maggior parte dei telespettatori (sia online che offline) non guardano il loro intimo: una foto in un ritaglio e lookbooks affrontare questo compito molto meglio. I principali attori dello spettacolo sono, ovviamente, i modelli. Gli "eletti" hanno il loro nome: gli "angeli" di Victoria's Secret. Migliaia e migliaia di ragazze impegnate nel sogno di modellizzazione di questo alto status. "Fai" uno spettacolo del marchio americano significa salire ufficialmente in cima alla tua carriera. Lei, a sua volta, promette ancora un impegno modello continuo e molte migliaia di contratti pubblicitari.
Sembra che la diversità regni sul podio del marchio americano, perché tra i modelli ci sono rappresentanti di diverse nazionalità. Tuttavia, a ben vedere, questa "diversità" si frammenta. Qualunque siano le dimensioni, ci sono ancora più modelli bianchi e manichini afroamericani (per esempio, Jasmine Tux o Lais Ribeiro) spesso raddrizzano i capelli e generalmente si adattano agli standard europei di bellezza. Non c'è bisogno di parlare della differenza nelle figure dei modelli: assolutamente tutto è magro e alto, come prescrive il canone a lungo termine della "donna ideale". Il prezzo, che viene dato al corpo "perfetto", ha anche parlato più volte.
Sembra che la diversità regni in passerella, ma a un esame più attento questa "varietà" cade a pezzi.
Bridget Malcolm, che è apparsa due volte sul podio "angelico", a marzo ha parlato della dismorfofobia - l'odio per il proprio corpo, che ha sofferto durante la collaborazione con il marchio. Bridget ha aperto il suo blog, che ora aiuta i lettori ad accettarsi e ad amare il proprio corpo. Raccontando della sua vita passata, Malcolm confessa: trascorreva 2-3 ore al giorno in sala, era sempre denutrita e in preda al panico perché qualcuno le suggeriva di mangiare un pezzo di frutta. In un altro disco, Bridget ha raccontato di essere stata imbarazzata per la sua "pienezza" quando ha indossato la taglia dei vestiti. "Mentre prendevo un costume da bagno, una ragazza mi guardava lo stomaco con un sorriso tutto il tempo", scrive Malcolm. "Mi voltai verso di lei, sorrisi, ma lei non mi guardò nemmeno negli occhi, continuando a fissare il mio stomaco. in modo che le mie costole potessero essere viste di più, poi mi ha legato un pareo sui fianchi per "nasconderli". Non erano solo donne maleducate - le ragazze che avevano 84 centimetri di fianchi erano molto più amichevoli Le mie opzioni erano più grandi, ma io ancora salito nei campioni delle riprese, la cui dimensione - 2-4 ".
Prepararsi per una sfilata di moda è una storia a parte. Ogni modello ha i suoi "segreti del successo", che generosamente "condividono". I più popolari sono suggerimenti per mangiare frullati proteici e allenarsi come un maledetto. Ma ci sono davvero terrificanti. Adriana Lima, ad esempio, non beve acqua 12 ore prima dello spettacolo, per sembrare ancora più magro. Alessandra Ambrosio, che quest'anno salterà lo spettacolo per la prima volta in 17 anni, ammette: "Per tre mesi ho seguito una dieta a 1200 calorie.Ho odiato il servizio di consegna cibo, che mi ha portato una razione giornaliera. Non sarei in grado di ripassarlo "Abbiamo tutti un sacco di stress prima dello show di Victoria's Secret, e non è solo la nostra forma, è come se tutta l'energia venisse risucchiata fuori da noi".
Probabilmente il criterio più importante per la rilevanza del marchio è il livello delle vendite: dopo tutto, l'acquirente, e nel nostro caso, il cliente è il giudice principale, e lei vota con il suo portafoglio. Ma con le vendite di Victoria's Secret almeno dal 2016, le cose non vanno molto bene. A luglio, il marchio di intimo riferiva il prossimo calo delle vendite, che persino una lunga vendita non poteva mantenere. A questo punto, i problemi di L Brands, che possiede "la marca di biancheria n. 1", non si sono conclusi: dopo la pubblicazione del rapporto, le azioni della società sono diminuite del 12 percento. Nel 2018, il loro valore era già in calo: ad esempio, a marzo, il calo era del 13,5%. In totale, sono diminuiti del 45% nel corso dell'anno e la previsione è deludente: gli analisti finanziari raccomandano la vendita di azioni di un marchio americano. "Il gioco è finito", ha detto l'analista di Jefferies Randal Konik.
Una caduta drammatica non può essere causata solo da processi aziendali costruiti in modo improprio: altre marche di biancheria vantano allo stesso tempo vendite record. L'immagine di una donna che indossa la lingerie di Victoria's Secret non rientra nell'agenda attuale, specialmente sullo sfondo di una serie di scandali sessuali in tutto il mondo e del sempre più popolare movimento #MeToo.
Le idee sulla sessualità femminile stanno cambiando - e Victoria's Secret, a quanto pare, non le tiene testa. Senza temere l'ira del dipartimento pubblicitario, le pubblicazioni progressiste occidentali ne parlano. Ad esempio, il materiale i-D esce con il titolo "Victoria's Secret non capisce cosa vogliono ora le donne". "Le donne vogliono ancora essere sexy", scrive la giornalista Annie Lord. "Ora vogliono solo essere sexy alle loro condizioni. Gli Angeli di Victoria's Secret personificano una forma idealizzata e impossibile di femminilità, ma la società fa sempre sì che le altre donne si sforzino di farlo. la bella versione è certamente attraente, ma ci sono altre forme di bellezza. " L'editore Katie Sturino in Refinery29 chiede quando il marchio americano si rivolgerà alle donne i cui parametri differiscono da quelli degli angeli, e il regista di moda The Telegraph Kate Finnigan incolpa il marchio di populismo, sessismo e finzione. "Questo spettacolo è un luogo pseudo-sicuro in cui le donne camminano in mutande, viene in mente l'idea che sia più potente, che i modelli siano sotto controllo, che celebriamo la sorellanza, la moda e l'immagine di un" corpo sano ". Niente di tutto questo", dice.
La novità è che i marchi di intimo che non condividono questi principi dell'azienda americana, oggi rimangono nella vittoria. I veri clienti di lingerie sembrano diversi dagli "angeli" di Victoria's Secret - e non solo i piccoli marchi indie che producono libri con donne di dimensioni reali e senza ritocchi straordinari lo sanno. Aggiunta del marchio di biancheria canadese Elle organizza spettacoli di intimo con Ashley Graham come guest star - e la sala alla fine della sfilata di moda applaude. Anche Sports Illustrated, apologeta di quello che viene definito un "corpo da spiaggia" nella stampa occidentale, cambia drasticamente la rappresentazione delle donne nella biancheria intima. Ora sulle copertine e persino sugli spettacoli della pubblicazione sportiva c'è un posto per donne con diversi tipi di figure e per le madri che allattano.
La novità è che i marchi di intimo che non condividono i principi dell'azienda americana, oggi sono i vincitori
La regina della "nuova moda intimo" era Rihanna. A settembre, l'icona pop ha presentato una nuova collezione di lingerie del suo marchio Savage x Fenty nel formato di uno show coinvolgente. La diversità nel suo caso si è rivelata completamente inesistente: le donne di diverse corporature, età e colori della pelle sono uscite in passerella, stilizzate come una foresta selvaggia - e lo spettacolo è risultato fantastico. È interessante notare che tra i modelli c'erano le sorelle Hadid - la preferita di Victoria's Secret. L'idea è semplice: le ragazze canonicamente belle si adattano bene alla mutata realtà alla moda, ma ora la loro bellezza è solo un caso speciale, non una regola generale.
Cosa succederà a Victoria's Secret dopo? Una buona domanda, la risposta alla quale, probabilmente, non si conosce nemmeno la gestione del marchio. La società prevede di rebranding, ma c'è motivo di dubitare del suo successo. "Considerando quanto sia fondamentale per la marca l '" immagine sexy ", riteniamo che possa essere molto difficile recuperare le tendenze attuali", afferma il Guardian citando gli analisti. Sembra che il primo passo sarebbe abbandonare la tradizionale sfilata del marchio americano o cambiarne il concetto, grazie al quale non solo la molto più magra Adriana Lima, Behati Prinslu o Stella Maxwell potrebbe salire sul podio. Accadrà o no, sotto molti aspetti, e deciderà il destino del marchio americano: anche lui non sarà in grado di ignorare i bisogni delle donne vere per così tanto tempo.
immagini: Il segreto di Victoria
