Il re è morto: perché la mascara perde popolarità
Saresti sorpreso, ma gli analisti prevedono una caduta vendite nella categoria più apparentemente popolare di cosmetici decorativi. Comprendiamo perché questo è accaduto e quale sarà il futuro del mascara.
TESTO: Roxana Kiseleva, autrice del canale telegramma Godblessthecealer
Cosa succede alle vendite di carcasse
Secondo il rapporto di The Business of Fashion, le vendite di mascara sono in calo: gli acquirenti sono interessati a rossetti, eye-liner, palette di ombre, vari cosmetici con glitter, ma non inchiostro. E nuovi e alla moda marchi di trucco come Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics e KKW Beauty non li hanno nemmeno inclusi nella loro gamma. Nel maggio di quest'anno, i principali hi-cutter di Glossier si arresero: pubblicarono il mascara Lash Slick, che raccolse molti feedback positivi. Ma, come afferma la fondatrice del marchio Emily Weiss, ci sono voluti 18 mesi per svilupparlo, perché Glossier voleva fare qualcosa di speciale. Mentre il mascara continua a essere una delle più grandi categorie di cosmetici decorativi, gli analisti si aspettano che le vendite diminuiscano al 2% entro il 2021 anziché al precedente 4%, secondo l'organizzazione di ricerca Euromonitor.
Gli amanti del trucco negli ultimi anni hanno iniziato davvero a trattare i prodotti per le ciglia con meno entusiasmo. La blogger Mila Bulatova dice: "Ho le ciglia più ordinarie: non la più soffice, non la più lunga, luce sulle punte e con un bordo ciliare molto sensibile.Nel trucco che faccio solitamente, l'enfasi sulle ciglia non è necessaria o il mascara è solo Non è abbastanza, non importa quanto sia voluminoso e allungante, se faccio frecce drammatiche o Smokey luminoso, non ho ancora bisogno dell'effetto desiderato, quindi, più spesso applico solo ciglia finte, inoltre sono facili da togliere e devo sudare con un buon mascara. sia quando applicato sia quando rimosso Questi, e come risultato, anche gli occhi sono rossi, come un coniglio, e il prurito. Il mio incubo personale è un mascara resistente al calore, che in teoria dovrebbe essere tolto con le calze usando acqua calda e che non puoi davvero decollare con niente.
Nella nostra cultura, le ciglia lunghe sono ancora considerate un attributo irrinunciabile di una donna "bella" condizionatamente.
A coloro che decidono di indossare le ciglia finte, consiglierei loro di disegnare frecce più spesso - nasconderanno tutti i difetti, e le ciglia, a loro volta, nasconderanno l'asimmetria delle frecce. Prendiamo ad esempio Ardell e DeCo: sono economici, hanno un nastro sottile e la colla è inclusa. Se uso ancora il mascara, scelgo quello con il pennello classico (non di plastica). Quando dipingo le ciglia, voglio dipingerle nel miglior modo possibile, e le setole in silicone irritano la pelle. Idealmente, vorrei che il mascara si lavasse facilmente con qualsiasi agente detergente, ciglia arricciate e desse volume e odore di niente. "
Mila non crede troppo al declino finale di un impero ciliato: "Nella nostra cultura, le ciglia lunghe sono ancora considerate un attributo obbligatorio di una donna condizionatamente bella.Ora le ragazze continuano a ricevere il mascara come primo prodotto cosmetico, e credono che le pennellate li rendano regina Ma sarebbe più bello se si sentissero semplicemente regine senza condizioni aggiuntive. "
Perché sta succedendo questo
Se si tenta di analizzare tutte le tendenze del trucco negli ultimi anni, possiamo distinguere due direzioni: make up "instagram" nello spirito di Huda Kattan e Nikkietutorials e il suo contrario, stile minimalista e semplice, in cui la libertà di espressione è più importante della notoria "enfatizzazione della bellezza naturale". E in entrambi i casi, il mascara non era molto necessario: gli inservienti preferiscono ciglia finte a loro, o addirittura estensioni, e gli amanti della bellezza della seconda categoria, se usano il mascara, quindi solo colorati o lucenti.
La scrittrice tecnica Daria dice di non aver usato il mascara per circa quattro anni: "Ho iniziato a dipingere come mi piace, e non come" accettato ". Prima di allora, credevo che il mascara e il tono fossero il minimo richiesto nel trucco. Ho finalmente smesso di comprare il mascara dopo una storia del genere: ho tinto i miei capelli e le sopracciglia in rosso e ho deciso di prendere un mascara che avrebbe reso le mie ciglia davvero rosse, di un naturale colore dorato.Non ho trovato questo mascara sul mercato, mi sono arrabbiato e ho capito che per non c'è inchiostro sul mio trucco a.
Si è sempre creduto che senza il trucco mascara non può essere considerato completo. Per questo motivo, il mascara è stato acquistato da tutti, e pochissime persone nella sua borsa di cosmetici ce l'hanno. Ad esempio, adoro la pelle nuda con accenti cromatici: utilizzo sfumature monocromatiche di sfumature brillanti, per un lusso maggiore applico un evidenziatore agli angoli degli occhi e alla palpebra inferiore, mi piacciono i rossetti brillanti, e io rossetto al rouge, andando alla linea della mascella, al collo e alle orecchie. E il mascara non mi sembra un elemento essenziale. In effetti, il mascara stesso può essere un accento. Spero che il calo della domanda di mascara nero e marrone costringa i produttori a fare qualcosa di interessante e pubblicizzarlo in modo sincero. Non ho bisogno di aumentare il volume delle ciglia centinaia di volte, e non credo che le ciglia colorate mi renderanno più seducente. Ma comprerei un mascara che si illumina al buio o trasforma le mie ciglia in piccole piume. Lascia che l'inchiostro mi prometta di fare qualcosa di interessante, e poi inizierò a usarlo. "
La colpa è sulla pubblicità
Il mascara Colossal Big Shot è diventato una campagna pubblicitaria sensazionale non solo perché Maybelline ha scelto per la prima volta un ambasciatore del marchio uomo. Presta attenzione alle ciglia di Manny nell'immagine pubblicitaria nel suo instagram: ovviamente, è stata quasi la prima volta in cui Maybelline non ha utilizzato Photoshop, false ciglia e altri trucchi per girare i mascara delle campagne. Ad esempio: ecco una pubblicità precedente della stessa marca di inchiostro. Sorprendentemente, vendendoci l'idea che le belle ciglia dovessero apparire così, non una singola azienda cosmetica per più di cento anni (il primo mascara fu rilasciato nel 1913) non poteva inventare un mascara che avrebbe mantenuto tutte le sue promesse. . Conclusione: i servizi che non solo aiutano a raggiungere l'aspetto delle ciglia "come nella pubblicità", ma riducono anche significativamente il tempo per le riunioni del mattino, stanno diventando sempre più richiesti ogni anno. E oggi non è solo un'estensione, dieci tipi di quali saranno offerti in qualsiasi salone, ma anche una permanente, una laminazione e persino un collagamento delle ciglia. E quelli che vogliono sembrare ultimatum di lusso in questo momento e senza costi aggiuntivi, basta andare alla "Fidanzata" più vicina e comprare ciglia finte per 300 rubli.
La musicista Irina è un'altra ragazza il cui mascara scompare gradualmente dalla sua borsa cosmetica: "Negli ultimi tre anni uso raramente il mascara - se provo con il trucco o quando applico ciglia finte per la colla I miei occhi diventano spesso acquosi, quindi con l'inchiostro rischio di trasformarmi in un panda già in un paio d'ore, inoltre, non sono mai stato in grado di rimuoverlo completamente con il dispositivo di rimozione del trucco ed è fastidioso. Ora, penso di non aver usato il mascara per circa otto mesi, ma sto bene senza di esso e faccio tutto il mio trucco preferito e ogni giorno verso l'esterno, e "fuori". Ogni giorno è di solito un bordo ciliato e mucoso in una tonalità scura, e quelli della sera sono ombre o frecce luminose Ho delle ciglia piuttosto scure e lunghe, quindi le accarezzo con un arricciacapelli Non ho provato a sperimentare con marchi asiatici i frullati di calore, ma se davvero non si sbriciolano, non scorrono durante il giorno e facilmente scendono "tubi", ne comprerei uno.Non ho notato un calo di interesse per i mascara, e la pubblicità del nuovo mascara Glossier nella noosfera era così ben nota che apparentemente il mascara rimarrà popolare oh.
Non una sola azienda cosmetica è stata in grado di inventare un mascara in grado di soddisfare tutte le sue promesse.
Per quanto riguarda la pubblicità, è banale non offendere il pubblico e usare ciglia finte e photoshop nelle pubblicità mascara. Personalmente, comprerei un annuncio con un'enfasi sulla praticità della carcassa in un calzino e sulla semplicità della sua rimozione. Penso che per molte ragazze sarebbe rilevante. "
Le marche stesse reagiscono a un calo della domanda di mascara
Sembra che i marketer dei marchi di bellezza abbiano notato un calo delle vendite in questa categoria due anni fa e ora stanno cercando con tutte le loro forze di restituire l'interesse dei consumatori al mascara. Mascara colorati e toppers brillanti per le ciglia letteralmente uno dopo l'altro quest'anno hanno pubblicato Urban Decay, Estée Lauder e MAC. Il primer per ciglia è diventato un nuovo prodotto nella categoria (guarda Estée Lauder e Benefit): puoi usarlo come base per il mascara per ottenere un effetto più pronunciato da esso o come mezzo indipendente. Non perdere la popolarità e gli accessori per le ciglia. Ad esempio, un bigodino Surratt che è già diventato un culto raramente disponibile online, e negli angoli del marchio, è molto probabile che tu ti sia offerto di iscriverti ad una lista d'attesa. Chanel è andato più lontano: a settembre, il marchio ha introdotto il primo mascara al mondo con un pennello stampato su una stampante 3D. L'effetto di Le Volume Revolution de Chanel non è molto diverso dalla sua versione originale con il solito pennello, ma quando lo dipingi, ti senti come una persona del futuro. Ciò che accadrà con il mascara ulteriormente, non è ancora chiaro. Ma finora, il 99% delle coppie di ciglia finte della catena più vicina sembra troppo teatrale per l'ufficio medio, e le estensioni delle ciglia o il collagamento rimangono un processo terribilmente inopportuno, il mascara sicuramente comprerà.
immagini: Maybelline, più lucido
