Marchi eco-compatibili: 10 occidentali e 5 russi

Stella McCartney

(Regno Unito)

Stella McCartney è giustamente considerata la pioniera dell'eco-movimento nel campo della moda di lusso, perché i principi etici - non usare pelli e pellicce naturali, aumentare costantemente la presenza di cotone organico, abbandonando per sempre le tinture potenti - aderisce sin dalla fondazione del marchio nel 2001. Con la sua responsabilità sociale, McCartney, che non consumava carne, e insieme a suo padre, Paul, iniziò il programma Meat Free Monday, arrivò al punto di rispondere alla domanda su cosa fare, se avessi un gilet di pelliccia da tua nonna, senza una parola: non mostrare - altrimenti fai pubblicità alla pelliccia! " In tutta onestà va notato che il sostituto della pelle, usato da Stella, non è inferiore al materiale naturale. Le incredibili proprietà di un falso, che, a proposito, costa il 70 percento in più rispetto all'originale, Stella crea da una combinazione di tagflora elastica (materiale acrilico e fibre polimeriche), vegano resistente (una miscela di poliuretano e cotone) e plastica riciclabile.

McCartney ha persino abbinato Gucci Group, che possiede il suo marchio, a problemi ecologici: da ora in poi, gli uffici dell'azienda stanno lavorando sull'energia eolica.

Albero delle persone

(Regno Unito, Giappone)

Diversamente dalla maggior parte di ekobrendov, People Tree, che è emerso nel 2001, ha rapidamente guadagnato popolarità - in gran parte grazie alla personalità del suo creatore, Safia Minni, che è considerato il fondatore del movimento del commercio equo e solidale. People Tree non tollera colori e materiali sintetici artificiali, preferendo materiali riciclati. Gli articoli del marchio sono realizzati esclusivamente nei paesi del sud-est asiatico. E se fino a poco tempo fa People Tree si distingue solo per eticità, allora la cooperazione con Thakoon, Topshop e l'attrice Emma Watson, che la stessa Safia ha inviato in Bangladesh, sembra correggere la situazione con il prodotto stesso. Rimane solo una domanda: come può una tunica tessuta a mano realizzata in lana al 100%, fatta a mano in Nepal con piena osservanza delle leggi del commercio equo, costata 70 sterline?

Patagonia

(Stati Uniti)

Lontano da tutti sarà possibile affrontare la Patagonia in termini di producibilità: il numero di brevetti attribuibili a un'azienda che produce abbigliamento per lo sport e il tempo libero si misura in due cifre. E la maggior parte dei brevetti sono ecologici! Rifiutando nel 1996 l'uso del cotone (ordinario) convenzionale, la Patagonia iniziò a sviluppare nuovi tessuti high-tech, basati principalmente su poliestere proveniente da bottiglie di plastica riciclata e oggetti di fine vita. Il know-how di un'altra azienda è la speciale tecnologia idrorepellente del Diluvio, che viene utilizzata per maneggiare i capispalla, almeno due volte prolungandone la durata. E questa è solo una parte del lavoro svolto dallo scalatore e eco-attivista Yvon Chouinard, su cui Chris Malloy ha persino realizzato un film di 180 ° Sud. Inutile dire che le giacche, i parchi e il marchio di cashmere recentemente apparsi nell'arsenale sono prodotti nel quadro dei principi di sostenibilità e commercio equo e solidale?

Ciel

(Regno Unito)

Ciel ha attirato l'attenzione anche prima, nel 2007, Sarah Ratti, nota per il suo lavoro con il marchio Conscious Earthwear che ha onorato il Victoria and Albert Museum, ha vinto l'Ethical Fashion Awards. Anche allora, i fan del marchio hanno potuto registrare Sienna Miller, Eva Herzigova e Cate Blanchett, e giacche, abiti e maglieria femminile, quasi aerea con spruzzatura francese (ciel tradotto dal francese significa "cielo") è apparsa sulle pagine di Vogue italiano e britannico. Negli ultimi tre anni, Ciel ha acquisito una linea di cosmetici e intimo biologici. Per non sprecare preziose stoffe ecologiche, Sarah Ratty ha creato una produzione non di scarto (presupponendo l'eccesso totale di capi di maglieria), non solo da cotone organico, ma anche da alpaca, seta e lino. Per quanto riguarda le stampe, di cui c'è una grande varietà nelle collezioni Ciel - vale a dire, T-shirt e abiti - che sono particolarmente richiesti - vengono applicate con coloranti che non contengono azoto dannoso per la pelle. Ma è noto che creare una maglietta nel solito modo richiede circa 7 cucchiai di sostanze chimiche.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(Stati Uniti)

Hollywood semplicemente non poteva stare lontana dall'eco-tendenza, ed è stata ben sentita dalla laurea della Parsons School of Design Deborah Lindquist. Dalla costa orientale, dove è riuscita ad ottenere una clientela come Sarah Jessica Parker e Gwen Stefani, la ragazza si è trasferita a Los Angeles. Nel suo studio, crea abiti eco-compatibili per le star di Hollywood e i loro cani. Lavorando con Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Deborah sta cercando di sposare l'eco-compatibilità con la couture e, a giudicare dal fatto che ha recentemente lanciato una collezione di abiti da sposa "verdi", ci riesce.

Grande appassionato di tessuti e accessori vintage e riciclati, Deborah presta grande attenzione agli sviluppi nel campo della creazione di materiali di origine organica. Così, nella penultima, visivamente ambigua collezione di Rocker Girl Meets the Gypsy ci sono canapa, lana bio, alpaca e seta; e per il prossimo sono pronti seta di soia, ingeo (qualcosa di simile al poliestere di origine vegetale) e sisellosi - cellulosa con l'aggiunta di alghe arricchite con ioni d'argento.

enamore

(Regno Unito, Canada)

Inizialmente, con il marchio Enamore, Jenny Ambrose produceva abbigliamento femminile con tessuti vintage, e ricorda ancora che la prima cosa che vendette fu un top da spiaggia realizzato con le tende degli anni '60. Tuttavia, il designer ha subito capito che la biancheria intima era la più grande richiesta, e immediatamente ha riorientato il suo studio a Bath al glamour di Hollywood nello stile degli anni '50. Dopo la mostra Estethica alla London Fashion Week, Ambrose è stata finalmente convinta della correttezza della sua decisione. Nonostante l'alto costo della biancheria prodotta da tessuti di origine organica (principalmente bambù, cotone, seta e soia), l'attività di Jenny sta crescendo rapidamente. I tessuti sono acquistati da fornitori certificati in Turchia, negli Stati Uniti e in Inghilterra, e il fatto che non possano essere utilizzati nel processo di produzione della collezione è affidato ai designer alle prime armi, con i quali Jenny ha stretto contatti grazie alle sue attività didattiche.

Attualmente, Ambrose progetta di spostare la produzione in India e di tornare nella sua nativa Vancouver, per entrare nel mercato nordamericano da lì. Fortunatamente, le mutandine Enamore sono già vendute non solo a Londra e Milano, ma anche a Tokyo e San Francisco.

Melissa

(Brasile)

Il marchio di fama mondiale della società brasiliana Grendene, che nel 1979 è riuscito a produrre scarpe in polivinilcloruro indossabili. Dopo che Barneys a New York ha acquistato 2.400 paia di scarpe del genere nel 1982, la frase "scarpe gelatinose" non sembra più essere qualcosa che proviene dal campo dell'abbigliamento per la spiaggia. La particolarità delle scarpe Melissa è il fatto che è prodotto in PVC di nuova generazione - Melflex - monoplastica, ottenuto come risultato del riciclaggio e facilmente riciclato. Grazie a Melflex, il marchio Melissa, infatti, ha risolto il problema principale delle scarpe di plastica, rendendolo confortevole, traspirante, ipoallergenico e non tossico. Il processo di produzione in sé non può essere definito tossico: il 99% dei rifiuti, inclusi l'acqua, i coloranti e la plastica stessa, sono anch'essi riciclati. Melissa attrae designer famosi come Vivienne Westwood (per l'Anglomania), Alexander Herchkovich e Jean-Paul Gautier al lavoro. Quest'ultimo ha presentato il suo modello sui cinturini abbastanza di recente, la scorsa estate.

Katharine E Hamnett

(Regno Unito)

Per Katharina Hamnet, il design è sempre stato un mezzo di espressione politica: basta ricordare una maglietta con la scritta 58% NON VOGLIO PERSHING, che ha indossato per incontrare Margaret Thatcher, protestando contro lo spiegamento di missili in Inghilterra. Tuttavia, non ha notato i registri nei suoi stessi occhi fino alla fine degli anni '90, fino a quando non si è recata in Mali, in un tour di fattorie di cotone. Inorridita da ciò che vide, Katharina lanciò immediatamente una campagna per coltivare l'industria, ma, realizzando la vanità dei suoi sforzi, interruppe semplicemente i contratti con tutti i fornitori.

Nel 2004 Hamnett rilancia il proprio marchio - questa volta in termini etici (non per niente la lettera E appare nel suo nome). Da allora, Katharina si è occupata solo di cotone biologico prodotto secondo i principi del commercio equo e con fornitori meritevoli della sua fiducia. E soprattutto - da ora in poi, controlla completamente la produzione e collabora solo con persone che la pensano allo stesso modo. Così, quest'anno il designer ha creato una linea di gioielli da oro "eticamente estratto" e diamanti per il marchio Cred - il primo rivenditore europeo di gioielli del commercio equo e solidale, e ha anche presentato una capsule collection di beachwear per Yooxygen - un progetto congiunto di Yoox.com e International Green Cross. Vale la pena notare che l'ostilità di Katharina e le dure dichiarazioni sulla comunità della moda sono ricambiate da lei.

Ada zanditon

(Regno Unito)

Ada Zanditon è una vera mondana del mondo dell'eco-mode. Le sue collezioni, che, a proposito, non sono così tante, si distinguono per le forme squisite (l'esperienza in affetti di Gareth Pugh e Alexander McQueen), e l'attività è l'approccio più rispettoso dell'ambiente. Le cose sono cucite individualmente, che consente un uso economico dei tessuti organici utilizzati nella produzione, e la scelta a favore di materiali inorganici è possibile solo se non riescono a trovare un sostituto naturale adeguato.

Fin dalla sua istituzione nel 2008, Ada ha lavorato solo con fornitori di fiducia: in particolare, per la collezione primavera-estate, ha ordinato la seta da Vanners, una piccola manifattura di tessitura nel Suffolk, che esiste dal 1740. Allo stesso tempo, lo stilista è riuscito a lavorare con l'artista Kate Williams, famosa per i suoi accessori in vetro riciclato. Zanditon e Williams hanno preparato una linea di accessori geometrici, in particolare per la London Fashion Week. Il perfezionismo in tutto è il credo di Ada, seguendo l'esempio di Stella McCartney che riempie il suo studio di tecnologie per il risparmio energetico e non porta coloranti azoici. Queste fonti di cancro della pelle Zanditon, che è diventato popolare in Belgio, negli Stati Uniti e nella loro patria, odia più di ogni altra cosa.

Mark Liu

(Australia-Regno Unito)

L'australiano Mark Liu, nato in Cina, è il creatore del metodo innovativo di rifiuto zero, che comporta cambiamenti fondamentali nella progettazione dell'abbigliamento e, di conseguenza, la ristrutturazione del meccanismo dell'intero settore. Mark per lungo tempo ha studiato la tecnologia di produzione di nanofabrics che non ha un impatto negativo sull'ambiente. Ma come risultato, essendosi già trasferito a Londra, ha presentato alla settimana della moda una soluzione radicale al problema dei rifiuti nel settore, che, secondo gli esperti, rappresenta dal 15 al 20 percento del numero totale di tessuti consumabili. Una tecnica quasi senza cuciture si basa sul taglio di un pezzo comune come lo scheletro del modello, che viene cucito a spese delle patch rimanenti. Lo screening del computer consente di garantire zero sprechi di produzione al progettista: inizialmente i modelli sono distribuiti su tessuto virtuale e solo allora le forbici vengono prese in mano. Per quanto riguarda il design stesso, Mark Liu è un fan delle forme geometriche rigide e dei tendaggi. Perché - è facile indovinare.

5 marchi russi con un approccio ecologico alla produzione e commenti dei loro designer e rappresentanti

Norsoyan

Sull'onda del crescente interesse per il prefisso nano-, il biochimico certificato Lyudmila Norsoyan ha intrapreso lo studio di materiali tecnologici basati su acciaio, carbone, rame e kevlar, un materiale originariamente utilizzato per rinforzare i pneumatici. Tuttavia, la maglieria a colori naturali e biologici rimane il biglietto da visita di Ludmila.

Ludmila Norsoyan, designer del marchio Norsoyan:

In una conversazione su abbigliamento ed accessori eco-compatibili, è necessario convenire immediatamente che qualsiasi produzione moderna, incluso l'abbigliamento, è in rapporti antagonisti con l'ambiente. Ecco perché l'etichetta "eco" si presenta come una dichiarazione clamorosa, ma vuota di comportamenti socialmente responsabili, una dimostrazione di coinvolgimento nei circoli del pensiero avanzato, una mossa di marketing per venditori e inserzionisti che si occupano esclusivamente di vendite, nonché una sorta di indulgenza per un certo numero di produttori. Dal punto di vista della salvaguardia dell'ambiente, il cosiddetto eco-abbigliamento non è diverso dagli abiti prodotti in modo convenzionale. I vestiti, come lo storione, sono di buona qualità o cattivi! Può essere fatto sia da fibre naturali, sia da fibre artificiali e miste, ed in entrambi i casi può essere di qualità sia alta che terribile. Un'altra opzione è che i vestiti possono essere prodotti con materiali riciclati, e quindi sono decisamente di scarsa qualità.

Se parliamo di consumatori, il tipico acquirente russo non presta attenzione ai principi dell'abbigliamento eco-compatibile. Non solo che lui, che il venditore è ugualmente assonnato in materia di qualità, crede ciecamente a tutto scritto, incapace di distinguere tra materiali naturali, artificiali e misti. I moderni materiali high-tech non sono nemmeno compresi né dal produttore russo, né dal venditore russo, né dall'acquirente russo, sebbene le tecnologie intelligenti nell'abbigliamento siano già utilizzate ovunque.

Nella produzione di maglieria, utilizzo sia i materiali nanotecnologici tradizionali che quelli ultramoderni e le tecnologie di produzione. Nel mio settore, le complessità dell'industria della moda globale sono più chiaramente visibili. In Giappone produciamo maglieria in cashmere cresciuto in Tibet, in Russia - maglieria di mohair cresciuta in Sud Africa e lavorata in Italia, nonché maglieria da fibre nanotecnologiche sviluppata in laboratori sperimentali in Svizzera e Corea e prodotta in Germania e Austria. Indipendentemente dall'artificialità o naturalezza delle materie prime, mi occupo solo di materiali selezionati, solo tecnologie di prima classe, e agisco solo su scale di produzione e vendita razionalmente giustificate. Secondo me, produrre e vendere solo ciò che è necessario è il modo più onesto di trattare con l'ambiente.

Biryukov

Il designer di Pietroburgo Oleg Biryukov ha escluso la pelliccia animale dalla sua vita quotidiana.

Biryukov FW 2011

Commento di Oleg Biryukov:

Sono per l'ecologia con entrambe le mani. Credo che questo sia uno dei settori più importanti della vita moderna, non solo nell'abbigliamento, ma anche nel cibo, nell'architettura e nei trasporti. Vorrei con molto piacere usare tessuti riciclati, materiali vintage e nuovissimi. Ma, sfortunatamente, attualmente questi materiali sono praticamente non disponibili nel nostro paese, non sono prodotti. Nelle mie collezioni e nella mia produzione, cerco di concentrarmi sui materiali naturali: lino, cotone, seta, lana, la cui produzione è più rispettosa dell'ambiente. So che provocano danni minimi all'ambiente, sia nella produzione, durante l'uso, sia durante lo smaltimento. Il nostro acquirente, purtroppo, presta pochissima attenzione al tema dell'ecologia e della protezione ambientale: in primo luogo è la questione del costo delle merci, e un'attenzione supplementare all'ambiente solitamente porta a prezzi più elevati per i prodotti. Ma il potenziale di questa direzione è abbastanza capiente. Ci saranno informazioni e presteremo attenzione ai materiali ecocompatibili, ai progettisti che lavorano in questa direzione. Certo, questo richiede programmi seri, educativi e istruttivi.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere è stato creato in Russia come marchio con un'eredità inglese e un prefisso ecologico. Nella produzione di collezioni, conservate nello spirito del classico design in stile britannico, viene utilizzato il cashmere Inner Mongolia, un sottopelo profondo con capre locali coltivate biologicamente. Il marchio collabora con laboratori artigianali di tutto il mondo, in particolare, Uruguay: gli artigiani locali fanno il meglio del mondo con un'imbracatura. E in questa stagione, l'assortimento è stato riempito con borse di plastica riciclata, che è nuovo per il segmento mainstream del mercato russo.

Pullover di cashmere e espadrillas Tri'Co

Commento di Lawrence McDonnell, direttore del marchio Tri'Co Cashmere:

Il consumatore - e la Russia non fa eccezione - vuole essere sicuro che l'eco-abbigliamento non è solo buono per la salute o la salvaguardia del pianeta, ma lo rende anche più sexy ed elegante. La qualità del prodotto, ovviamente, è anche molto importante e, per fornire al nostro acquirente un prodotto naturale al 100%, dobbiamo essere "eco". Sfortunatamente, la parola "eco" non è la cosa più importante che i nostri clienti stanno cercando. Ma tutto cambia! Il cashmere è una risorsa molto limitata e dobbiamo proteggere gli interessi degli agricoltori della Mongolia interna che ci forniscono questo "oro tenero". Come risultato del fatto che molte aziende agricole hanno sofferto negli ultimi anni di inverni rigidi (interi greggi di capre si sono semplicemente estinti), ora è davvero molto difficile produrre materie prime di alta qualità. Ma non ci arrendiamo.

Vika Gazinskaya

Sin dall'inizio della sua carriera, Vika ha rifiutato di utilizzare la pelliccia animale, sebbene i suoi cappotti e cappotti in pelliccia di mohair creano un'illusione quasi completa di pelli naturali. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya:

К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт.

Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Questa è solo un'altra ricerca di soluzioni di design, tutto qui.

YOURS

A 10 anni dall'ingresso sul mercato, il tuo marchio, guidato da David Wilkinson, ex direttore di Harrods London e Selfridges dal 2008, inizia a padroneggiare le eco-tecnologie innovative. In particolare, recentemente utilizzano la tecnologia bio-polish ecologica per gestire la maglieria. Grazie alla sua introduzione, la maglieria diventa non solo più morbida e piacevole per il corpo, ma anche longeva, il che è molto importante dal punto di vista della sostenibilità nell'era della sovrapproduzione totale. Attualmente, TVOE sta anche investendo nello sviluppo di tecnologie per il riciclaggio dei tessuti.

Commento di David Wilkinson, Direttore creativo del tuo marchio:

"TUO" usa tutte le possibilità per condurre un'attività socialmente responsabile. Un passo importante in questa direzione è stato il sistema di illuminazione efficiente, che abbiamo integrato in ciascuno dei negozi della nostra rete di vendita. Nella costruzione del centro di distribuzione sono stati utilizzati esclusivamente materiali a risparmio energetico e la nostra logistica è stata progettata in modo tale da massimizzare la produttività e ridurre i tempi di consegna. Questo è particolarmente importante quando si tratta di una metropoli come Mosca. Concentrandosi sulla maggior parte dei marchi europei che stanno già dando un contributo fattibile alla consapevolezza delle problematiche ambientali, abbiamo sviluppato un piano di sviluppo strategico in cui le questioni ambientali sono in prima linea. Naturalmente non si tratta di un giorno: ci vorranno anni per dire con sicurezza: siamo ecologici al 100%!