Le ragazze amano le star: perché le celebrità fanno i cosmetici
il testo: Roxana Kiseleva
Vendere cosmetici, i brand amano lavorare con personaggi pubblici: pop star, attori e modelle - solo ora i blogger di bellezza sono stati aggiunti a loro. Gestire il proprio marchio di cosmetici è una mossa rischiosa, ma se tutto va bene, alla fine risulta essere vantaggioso sia per la celebrità sia per l'azienda partner. Ricordiamo come funzionava prima e spieghiamo perché le notizie sulle collaborazioni di Rihanna e Kanye dovrebbero ancora essere prese sul serio.
^ Fragranza Spettacolo privato di Britney Spears
La storia delle fragranze delle celebrità è iniziata nel 1980 con l'uscita del profumo Sophia Loren Sophia. Il vero boom, tuttavia, è avvenuto più vicino allo zero quando sono comparsi gli spiriti di Cher, Britney Spears e persino il gruppo "Lyube". Con i cosmetici, tutto è molto più modesto: i set di Kylie Jenner sono qui e gli organici di Hollywood Josie Maran che hanno raggiunto gli scaffali di American Sephora.
Il marketing è diverso. Acquistando un profumo di lusso per il quale un'attrice della lista "A +" è stata invitata a fare soldi, otteniamo un incredibile spot di bellezza e una fiaba su un'offerta esclusiva - ad esempio, su un giardino speciale in cui i fiori venivano coltivati proprio per questa composizione di profumi. Acquistando il sapore del prossimo idolo dei teenager, riceviamo un servizio fotografico scattato in fretta e un dubbio dubbio sotto forma di un autografo sul retro della scatola, che presto butteremo via comunque. Forse è meglio supportare il tuo cantante preferito acquistando il suo album in iTunes? Probabilmente ancora si.
Le star non sviluppano nulla da sole, indipendentemente da quello che ci promettono nelle brochure pubblicitarie. Non importa quanto siano lussuosi i capelli di Jennifer Aniston, sembrava così molto prima di entrare nel mercato Living Proof. Inoltre, è lecito dubitare che la persona la cui pelle, corpo e capelli siano impegnati nei migliori specialisti di Hollywood, comprenderà autonomamente le banche di un marchio amichevole invece di dedicare tempo a parenti e amici. Ma, acquistando un prodotto con la firma della tua celebrità preferita, ci aspettiamo di "rubare" una parte della sua personalità - questo può essere almeno il tuo colore preferito nel design della bottiglia. Ad esempio, Nicky Minaj è riuscito a sorprendere tutti, anche se con enormi costi di imballaggio, ma ci aspettavamo qualcosa di più di una scomoda bottiglia di design secondario con composta (al posto dello sperma e del sangue promessi) all'interno della oltraggiosa Lady Gaga.
↑ Sapore del suo marchio Secret Game Antonio Banderas
È importante capire che al momento della popolarità dei sapori "stellari", la maggior parte non sapeva nulla dei profumi di nicchia. Ciò che i negozi offrivano - un flusso infinito di Dior, i fiancheggiatori di Guerlain e l'elenco - non era percepito come un oggetto del desiderio, come sembrano ora essere i coloni di Jo Malone avvolti nella carta frusciante. In linea di principio, tutto l'interesse per l'acquisto di qualsiasi cosa legata alle stelle era dovuto al fatto che non c'era nulla da scegliere. La situazione è cambiata radicalmente, ma anche ora, quando tutti sono ammessi ad amare i millennial, e il modo migliore per vendere un prodotto è creare intorno hype sui social network, i blogger preferiscono lavorare con marchi già noti piuttosto che costruire i propri imperi.
Apparendo al momento giusto, numerosi marchi di profumeria "stellari" hanno preso la loro nicchia e portano un reddito stabile ai proprietari. Se le fragranze firmate con il nome di Lady Gaga o Justin Bieber sono principalmente interessate agli ammiratori, la linea di profumeria di Antonio Banderas sta andando alla grande: oltre vent'anni sono stati rilasciati sessanta sapori e il marchio sembra non aver intenzione di fermarsi (nonostante l'attore non va molto bene). Il successo commerciale del marchio, almeno in Russia, è dovuto al suo basso prezzo: fino a poco tempo fa, la nostra scelta di profumeria era limitata a un assortimento di grandi catene, fastidiose società di vendita diretta e negozi di dubbia provenienza. Scegliendo tra qualcosa che viene imbottigliato alla Loren Cosmetic e all'acqua di un famoso personaggio per mille rubli, il consumatore medio sceglie ancora il secondo.
Una delle più recenti recenti riavvii è Flirt Cosmetics. Il marchio più giovane della società Estée Lauder in Russia è stato ricordato come un marchio anonimo, il cui assortimento era rappresentato da tre tipi di inchiostro, che nessuno manca. Il concept originale è crollato, ma la scorsa estate Flirt Cosmetics è tornata con l'aiuto dell'attivista e modella Amber Rose. Ora il marchio offre il cambio del colore del rossetto, un deodorante per l'alito e strani aggregati per incollare le ciglia finte. Mi chiedo quanto avrà successo il ritorno.
↑ Lip Phetish Lipstick rilasciato con Amber Rose
Un'altra storia tanto attesa è la linea cosmetica Fenty Beauty. "Quindi Maria Antonietta andrebbe in palestra", dice Rihanna della sua collezione Fenty x Puma, mentre mostra contemporaneamente la tendenza dimenticata dello zero sul podio: scarpe da ginnastica su tacchi a spillo. Se tale stravaganza si giustifichi, vedremo, ma da Fenty Beauty, il cui lancio è già stato programmato per quest'autunno, vale sicuramente la pena aspettare le decisioni non ufficiali. Il primo prodotto da avvistare - il lip gloss olografico rosa - è balenato sul backstage dello spettacolo Fenty x Puma SS '17. Il partner Rihanna si occuperà di LVMH, quindi tutto è molto serio.
E a febbraio, Kanye West ha annunciato il lancio della sua linea cosmetica, e il mondo è letteralmente impazzito - nessuno si aspettava tali notizie. Emettere cosmetici che prendono il loro nome sembra un'elegante provocazione e sembra essere. Kanye è un troll notevole dell'industria della moda: ricordiamo tutti la mostruosa stagione 4 di Yeeze con modelli in caduta e un ritardo di due ore dovuto al compianto clan Kardashian-Jenner. Finora, tutto ciò che sappiamo del business dei cosmetici di West è il nome del marchio: Donda, in onore della madre del defunto creatore. La gamma del marchio può anche essere una linea completamente seria di cura della pelle, e una vernice per 99 centesimi - West è una persona imprevedibile. In generale, stiamo aspettando, e grazie per essere vivo, Kanye.
Qualunque fosse l'imbroglio tutto sembrava, devi ammettere: il mondo ha visto un sacco di fantastici prodotti cosmetici che non diventano meno interessanti, perché un'attrice non di Hollywood era impegnata nella contabilità. Ecco un buon esempio del passato: il modello di punta di origine somala, Iman, che ha rilasciato la base tonale per diversi colori della pelle al mercato cosmetico nel 1994, continua a sviluppare il concetto di "cosmetici per tutti" fino ad oggi.
Sullo sfondo delle metamorfosi che avvengono nel settore della bellezza in questi giorni, si può anche contare sulla trasformazione dell'intera categoria di prodotti stellari in qualcosa di veramente interessante. Oggi, non basta firmare in banca per comprarlo: il contenuto dovrebbe essere anche interessante, per esempio per liberarsi della stessa profumeria di nicchia. I successi Rihanna e Kanye nel campo della moda consentono loro di dare credito di fiducia: queste persone investono davvero in progetti, in modo che il loro riconoscimento non sia una circostanza decisiva.
immagini: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics