Perché il trucco naturale ci fa odiare noi stessi
il testo: Roxana Kiseleva
Se letteralmente un paio di anni fa sotto lo slogan di "bellezza naturale" stavamo vendendo un set di tre oggetti con sopracciglia, ciglia finte di visone e un'altra palette Naked, ora la disciplina del "trucco naturale" è diventata molto più semplice: ci vengono offerti i fondamenti tonali della nuova generazione con il rivestimento più delicato dell'intera storia, e lasciamo com'è . Le fonti di ispirazione sono vere, non sono cambiate: i manifesti pubblicitari sembrano ancora dea con una pelle perfetta, zigomi pronunciati e labbra pulite. Mentre nella vita pochi di noi si svegliano con le sopracciglia pettinate e un lieve rossore, la categoria "nudi" continua a insistere sul fatto che siamo in qualche modo obbligati a creare una tale illusione giorno dopo giorno.
Ora dovremmo ritrarre l'indifferenza per evitare l'immagine del "tentativo inutilmente"
Ieri, quando fornivano ai clienti un rossetto per sopracciglia super resistente, i marketer erano in un certo senso più onesti, "permettendo" alle donne di dipingere almeno qualcosa sul loro volto; ora dovremmo ritrarre l'indifferenza per evitare l'immagine del "tentativo inutilmente". Negli anni '80, la linea di strumenti nudi, inventata per le donne che non vogliono nascondere il loro vero volto, divenne un successo commerciale - ed era una piccola vittoria, la possibilità di una nuova scelta. Ma il tempo è passato e la moderna "norma" di scelta non se ne va: il trucco dovrebbe essere leggero, trasparente, liscio e completamente invisibile.
Questa "negligenza" accuratamente organizzata è per molti versi un'imitazione della famosa non-equità francese. L'i-D ha recentemente pubblicato una rubrica sulla moda per "ragazze francesi", che a quanto pare non ha avuto luogo. Nella percezione della maggioranza dei russi, un parigino è un annuncio di marshmallow flirty; e l'America, che ha dato al mondo le faccette e la professione di celebrità instagram, oggi è pazza della naturalezza e della disinvoltura delle donne francesi. Se la recente pazzia era il famigerato "su fleek" (che significa grossolanamente "impeccabile") - sopracciglia su fleek, frecce su fleek, labbra su fleek, ora gli americani vogliono la stessa cosa, solo "come una ragazza francese". "French style" non è più una storia di moda e bellezza, ma letteralmente uno stile di vita in vendita - anche se, naturalmente, queste immagini idealizzate hanno poco in comune con la realtà.
Nel campo dell'idea di "bellezza naturale" è cresciuto più di un marchio - il modo migliore per creare il tipo di pelle "ideale" è diventato famoso, ad esempio, Becca. Gli ispiratori di Urban Decay, che ha presentato il mondo con le famose tavolozze Naked (e per molti versi l'idea stessa di una "nuda faccia"), possono essere chiamati Ultima II con la loro serie The New Nakeds. Posizionato come un ramo di lusso di Revlon, il marchio si è inizialmente specializzato in costose cure e, sotto la visione creativa di Kevin Ekoan nei primi anni ottanta, ha lanciato la linea del primo "trucco senza trucco".
Era rossetto marrone e fondotinta tonale con la gamma più ampia di sfumature, dall'alabastro al cioccolato. Avendo lanciato con successo, il marchio morì prima di raggiungere la popolarità di una linea simile di Urban Decay: o gli americani non volevano dipingersi "per se stessi", o le capacità tecniche di quel tempo non permettevano le promesse fatte ai clienti - Ultima II si trasferì da grandi magazzini per trascinare negozi e all'inizio degli anni 2000 si stabilirono in Asia. È lì che l'idea di "bellezza naturale" è più forte che mai: ognuno cerca un ideale chiaramente delineato, che dovrebbe corrispondere.
A causa del fatto che la base non sembra più un guazzo, è normale sembrare "più naturale" di prima.
Dal momento in cui il trucco di Francois Nars con la pelle trasparente era considerato ribelle, molto è cambiato. Anche dal punto di vista tecnico: poiché la base non sembra più un guazzo, è normale sembrare "più naturale" di prima. Abbiamo imparato a mescolare le risorse tonali in zero, simulare magistralmente sia un rossore invernale che un'abbronzatura californiana allo stesso tempo, ma per qualche motivo tutto questo rimane il fondamento che è obbligatorio per tutti. Se l'intero punto del trucco naturale è implicato nell'importanza dell'amore per se stessi e della bellezza dell'anima invece di glorificare la bellezza del corpo, allora perché rende tutti ugualmente irrealistici?
Una volta una storia simile è avvenuta con l'idea di "giovani": i marketer si rivolgono attivamente ai giovani, descrivendo apparentemente i primi venti come il miglior periodo della vita di una donna. In effetti, sembriamo "grandi" alla prima acne, cioè fino a dodici anni, o anche meglio, fino a cinque. Molti ricordano ancora quale sia la pelle nella pubertà: nei comunicati stampa a maschere vivificanti, vengono solitamente chiamati "soggetti a stress costante". Ormoni instabili, mancanza di interesse per le cure, insonnia, dieta del vino - questa non è la vita di una singola ragazza, e tutto ciò lascia il segno. L'industria della bellezza, tuttavia, ci offre, con l'aiuto di cosmetici, di riconquistare la "freschezza della pesca", che la maggior parte di noi non ha avuto il tempo di vedere e apprezzare.
Il rifiuto dei cosmetici, o la sua attenta imitazione, è stato recentemente ripreso: un'ampia risonanza è stata causata dall'esortato tutorial sul trucco di Alicia Keyes sul canale YouTube di American Voice. Il trucco è che la cantante stessa ha rifiutato il trucco e il suo "look fresco" fresco in senso letterale: difficilmente puoi trovare anche un mascara trasparente per la borsetta del tuo cantante. Il solito nudo è solo un altro tipo di trucco che vende bene e la cui promozione, come sempre, è implicata nei nostri timori e complessi. La tua faccia sembra "non perfettamente" non dipinta? Applica questo tono senza peso e mescola il bronzer. Un volto "senza volto" è solo un altro standard irrealistico. Quindi, ancora una volta, passando un terzo della mattinata allo specchio, ritraendo la "mancanza" di trucco sul viso, dovresti pensare: ci piace davvero? Forse questa volta vorremmo spendere per qualcosa che racconta la nostra individualità, e non adattarla sotto il denominatore medio senza volto.