Suite cortile: dove si muove la moda maschile
La moda maschile è sembrata a lungo insensibile al cambiamento.. Ma le passate settimane della moda dimostrano che tutto è cambiato: le sfilate delle passerelle erano un'espressione delle tendenze globali. Persone di diverse età compaiono sul palcoscenico e nelle campagne pubblicitarie, nei negozi ci sono vestiti che è difficile da dire, che siano "maschili" o "femminili", e le marche di lusso cercano di adattarsi ai bisogni dei giovani, attirando i marchi di strada alle collaborazioni. Seguendo i risultati degli spettacoli per uomini, abbiamo deciso di parlare con gli esperti per avere una visione interna e capire cosa significano questi cambiamenti per la moda in generale.
L'industria ha raggiunto un punto di svolta. Sebbene la moda maschile sia sempre stata inferiore alla creatività e alla portata delle donne, le tendenze chiave della modernità diventano molto più evidenti. È stato durante lo show maschile che è stata dichiarata l'ambivalenza di genere, anche se è successo, credo, per caso. Dopo che Frida Giannini lasciò Gucci, il management del marchio non riuscì a trovare qualcuno dall'esterno nel tempo, e qui uno dei vecchi impiegati, Alessandro Michele, si rivelò in tutto il suo splendore, rendendosi conto che una tale possibilità si verificava una volta nella vita. La direzione, come prima, voleva fare jeans e mocassini - nessuno sapeva cosa aspettarsi da Michele. Sospetto che sia venuto fuori con il concetto, usando gli spazi vuoti per qualche precollection femminile. Michele ha colto la tendenza al picco, dopo che tutto ha cominciato a svanire - ma ha iniziato un'onda gigantesca.
Supremo è la stessa storia. Come la collezione Gucci, la Louis Vuitton Collaboration with Supreme è la principale prova di quanto sia diventata significativa la moda di strada. Solo un anno fa, i visitatori della settimana della moda sono andati a total black outfit, maglieria, cose con qualche tipo di fibbie asimmetriche. Ora non c'è niente di nero, tutto è in streetwear o in francobolli che flirtano attivamente con esso. Arco tipico: felpa con cappuccio, cappotto grande, merch, scarpe da ginnastica. Non devono essere cose da designer: qualcuno ha i veti di Hood, e qualcuno no, ma non hanno un aspetto diverso. Questa è una collaborazione ideale a vantaggio di entrambi: a Parigi è molto importante mostrare chi sta al microfono. Se non c'è lusso, la moda non ha senso e Supreme ora porta lo streetwear nel territorio del lusso. Ora i marchi che sono impegnati nel design sembrano ridicoli. La moda ingannevole è obsoleta.
La società orientale è molto tradizionale, lo sono anche lo street style e le sottoculture
La principale tendenza globale è l'influenza subculturale. Stritvir è una sfera estremamente maschile in cui non c'è spazio per l'ambivalenza di genere. Tutti i suoi membri stanno entrando nel territorio tradizionalmente "maschile". Qui c'era uno spostamento di un altro tipo: il costume moderno imita non tanto una femmina o un maschio, ma un musulmano. Viviamo in un mondo multiculturale, e ora l'Occidente sta prestando attenzione all'Est: camicie lunghe, pantaloni attillati con pantaloncini su di esso - si è rivelato comprensibile a persone diverse, compresi i "semplici" ragazzi. La società orientale è anche molto tradizionale, stile di strada e sottoculture.
In generale, la moda maschile in declino: non ci sono state esibizioni di alto profilo decisive. La tendenza principale è una nuova silhouette, più voluminosa in tutti i sensi. Se i precedenti cinque anni, i riflettori erano stretti, ma ora restituisce la silhouette degli anni '30, '50, '80: pantaloni ampi, giacche volutamente voluminose e giacche. Questo è ciò che Raf Simons ha fatto la scorsa stagione: ha interpretato il grunge, mostrando mega-versi e, al contrario, accorciato, "seduto" maglioni - molti designer lo hanno seguito. Tra le piccole tendenze - giacche e abiti ampi con scritte sul retro, sembra anche grazie a Simons e alla sua collaborazione con Sterling Ruby. Sono finiti i jeans, lo stile militare e gli uomini barbuti con i tatuaggi. L'attenzione è rivolta allo stile Lumpen. Questa è anche un'influenza subculturale: le persone alla moda oggi cercano qualcosa di "reale" proprio "tra la gente", nelle periferie - i giovani sono semplicemente associati a questo.
L'industria della moda è sempre stata ossessionata dai giovani. Questo è un vecchio stratagemma di marketing: fare in modo che i consumatori adulti con i soldi si sentano "inferiori", così che, cercando di liberarsi di questa sensazione, abbiano comprato i tuoi vestiti. Ciò che è cambiato è che lo streetwear è ora più popolare che mai, e questo aumento della moda di strada ha coinciso con l'avvento di una nuova generazione di giovani che sono pronti a consumare moda su una scala senza precedenti. Mai prima d'ora sul mercato c'erano tanti genitori ricchi di figli. Tutti vogliono indossare ciò che è familiare e familiare per loro: felpe con cappuccio, pantaloni della tuta, scarpe da ginnastica, bombardieri e così via. La popolarità della stessa immagine di semi-sport con un pregiudizio nel "gopnik" è il risultato dell'influenza di Gosha Rubchinsky. Allo stesso tempo, questa immagine non è affatto obbligatoria: non c'è più alcun singolo "standard" su come dovrebbe apparire l'uomo moderno "corretto" - la moda è ora allo stadio postmoderno.
Mi sembra che la tendenza della neutralità di genere sia stata replicata da riviste come Dazed. Sembra che in pratica questa idea sia comprensibile a un numero molto esiguo di acquirenti della moda reale. Alessandro Michele in Gucci continua ad espandere il proprio universo, ma dubito che i clienti del marchio siano neutrali rispetto al genere come i suoi modelli. Sospetto che siano attratti dalle stesse cose di tutti gli altri: marketing e hyip attorno al marchio.
La linea maschile Louis Vuitton non ha assolutamente alcun effetto sulla moda, mentre Supreme - al contrario
Questa volta c'erano molte cime di raccolto e giacche accorciate sulle passerelle, che Rick Owens ha iniziato a promuovere attivamente tre stagioni fa. Tuttavia, preferisco tenere d'occhio solo il lavoro dei designer che mi interessano. In generale, questa stagione è sembrata piuttosto "sicura": nessuno ha mai offerto decisioni veramente taglienti e rischiose. Mi è piaciuto molto anche lo spettacolo, Rick Owens: non ha realizzato la collezione più "indossabile", ma di nuovo ha presentato un concetto molto chiaro, è rimasto fedele alla sua visione. Apprezzo i creatori con i loro occhi e Owens è sicuramente uno di loro. Ma se vuoi sapere cosa sta succedendo nella moda ora, segui questo perché c'è dietro Vetements.
Mi sembra che la collaborazione con LV Supreme abbia tradito la cultura dello streetwear. Penso che questa sia una "caduta" per Supreme e una "vittoria" per Louis Vuitton. Dopotutto, la linea maschile Louis Vuitton non ha assolutamente alcun effetto sulla moda, mentre Supreme - il contrario. La principale contraddizione è che Louis Vuitton, come marchio, è un simbolo di "status" tra la borghesia, e Supremo deve, nella sua essenza, distinguersi da tutto questo. Qualcuno importa? Il vero problema della moda attuale è che ha perso tutto il suo significato. Alla fine gli acquirenti vogliono solo ottenere qualcosa che nessun altro ha. La stampa viene costantemente informata di come i clienti delle case di moda sono diventati più intelligenti, il che significa che sono diventati più esperti, sanno cosa e dove acquistare. Ma non sono ancora analiticamente adatti alla moda.
L'egeismo è inciso non solo nella moda femminile, ma anche negli uomini: alla recente mostra Vetements aveva più persone di mezza età e anziane rispetto ai giovani. A prima vista, l'età ha generalmente cessato di essere un fattore nella scelta di un modello - ma questa è inclusività ingannevole. Al consumatore piace vedere pensionati e ragazzi rasati in passerella: questo dimostra che l'industria della moda non è più un Olimpo inaccessibile, da cui le figure di spicco dello stile dicono alla gente cosa è giusto indossare e cosa no. Le marche creano un'immagine illusoria in cui ognuno può diventare un modello, la moda è disponibile per tutti. In effetti, ovviamente, tutto è sbagliato. Se vieni in agenzia con un aumento inferiore a 165 e tuo padre non è Johnny Depp, allora semplicemente sprecherai i tuoi soldi in viaggio. Il modello di business è ancora sessista, basato sull'età e basato sui parametri del modello classico degli anni '80. Lo copre abilmente con studenti dalla testa rasata e eleganti nonne.
La moda maschile e femminile, nel frattempo, si è già fusa in un unico flusso: non ci sono quasi nemmeno spettacoli individuali per uomini. Guarda la settimana scorsa a Parigi - alcuni spettacoli misti. Ancora una volta, sarebbe bello dire che questo è un passo molto progressista verso la vera neutralità di genere, perché gli uomini a tali spettacoli spesso indossano quelli che potrebbero essere chiamati vestiti "da donna". Ma il punto è economia banale: gli show maschili non giustificano il loro valore individuale, i ragazzi non staranno in piedi fino alla mattina in coda a Michael Kors su Madison Avenue per comprare quello che hanno mostrato quella notte.
Le persone ora vogliono vestire "per umanamente"
Sopra la goccia Supremo, forse lo sarà, ma questa è un'altra storia. Hai visto un meme così nuovo - "Waiting"? La collaborazione tra Supreme e Louis Vuitton è solo in attesa: è altrettanto triste, grassa e noiosa, seduta e in attesa che tu faccia qualcosa al riguardo. Street fashion in America è una sottocultura separata dall'industria generale, in cui è facile stabilire il tuo marchio, è facile renderlo efficace e altrettanto facile da masterizzare. È anche una cultura separata di consumo dei cosiddetti hi-pbists (dal nome del sito omonimo Hypebeast). All'improvviso, il principale attore di questa "subindustry" si precipita nel settore principale e dice: "Ragazzi, non volete davvero regalare seimila dollari per una valigia? No? Beh, almeno ce ne saranno 200 per una bandana?" E aspettando che tu dica. È solo trolling oltre alla possibilità di ridurre quanto più denaro possibile sulla "highbike" il più rapidamente possibile.
Oggi è difficile parlare di tendenze. Puoi parlare a lungo di jeans attillati, giacche sportive, slogan su T-shirt, ma questo non ha senso - le cose sono diventate proibitive. Le persone ora vogliono vestirsi "per umanamente". In questo contesto, i due spettacoli principali di Parigi sono stati Vetements e Jean Paul Gaultier. Vetements, perché Demna sentiva perfettamente il coraggio del tempo. Questo non è affatto uno spettacolo, ma lo "Schiaffo in faccia al gusto pubblico" di Majakovskij, una dichiarazione che la haute couture è morta. E dietro di lui, Gauthier è una risposta semplice e comprensibile che, dicono, no, amico mio, non correre a seppellirci - vuoi solo vivere. Tutti vogliono solo vivere e indossare belle cose belle e comode. Ma temo che non sia il destino.
Soprattutto, ricordo lo spettacolo di Balenciaga: è interessante guardare le magliette sopra cappotti e giacche, ma non andrà lontano, come si è scoperto in passerella, e resterà lì. Mi sembra che Balenciaga e Vetements si stiano solo divertendo: fanno soldi e attirano l'attenzione. La ricerca di uno sfondo politico o ideologico in tutto è facoltativa. Sono altrettanto tranquillo riguardo alla collezione congiunta Supreme e Louis Vuitton: è divertente che un tale "ringiovanimento" del marchio si stia verificando sotto i nostri occhi, ma mi sembra ancora che ci siano case che dovrebbero rimanere noi stessi, nonostante il rinnovo del pubblico. Lanvin risultò molto migliore: divenne più giovane, più brillante, più liberale - e andò senza shock.
Stilisticamente, Kenzo mi piaceva: Leon e Lim combinavano gli spettacoli femminili e maschili, tutti vestiti con maglioni sotto il ginocchio e giacche corte. Questo è raro, come mi sembra, il caso in cui la moda di genere sembra indossabile. Mi sembra che cose come quelle che erano sugli show di Michele siano fatte solo per lo spettacolo - non sono nei negozi. Cioè, potrebbero esserlo, ma sono serviti in un modo completamente diverso rispetto al podio.
La moda maschile perde le donne: penso che non riusciremo a sfuggire ai pantaloni, la giacca e la camicia tradizionali
L'immagine più attuale ora è una maglietta oversize, pantaloni larghi con uno scalino abbassato, una giacca di taglio non classico - tutto è voluminoso, semplice, come se fossi sveglio in questo, ma in nessun modo logoro. Inoltre, il gioco con le forme: giacche e maglioni possono essere super-corti o super-lunghi, non c'è qualcosa di medio. Secondo i miei sentimenti, streetvir arriverà a zero in un paio di stagioni, così come gli iper-volumi, che ora sono di tendenza. Torneranno presto duemila uomini, per il ritorno di cui si parla da molto tempo nella moda femminile: gli anni '80 sono stati sconfitti, gli anni '90 sono stati espulsi - solo gli zero sono rimasti. Zero nella moda maschile - questo è un lusso, come Philip Plane, queste sono cinture con fibbie, borse di coccodrillo, tutto è costoso o ricco. Ma in generale, le tendenze nella moda maschile di massa non funzionano come nella moda femminile: non si può dire che tutti siano improvvisamente dipendenti da un certo punto, ad esempio, negli anni '80. Piuttosto, una cosa particolare, come i parchi o i jeans attillati.
La moda maschile perde le donne: penso che non riusciremo a sfuggire ai pantaloni, la giacca e la camicia tradizionali. Il problema è negli stereotipi: la maggior parte degli uomini non ama i colori, è più facile per loro vestirsi di nero e blu scuro, indossare jeans con una giacca di pelle o una tuta da ginnastica - a giudicare dalla Russia. Non abbiamo nemmeno i nostri stilisti che vestono gli uomini, perché semplicemente non c'è nessuno che acquisti le loro collezioni.
Copertina: Facebook / Louis Vuitton