Non-stop: perché ci sono cinque settimane della moda in Russia?

A San Pietroburgo, ha lanciato un nuovo evento Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, che può diventare un analogo dei Kiev Fashion Days ucraini e un concorrente della già esistente Aurora Fashion Week. La direttrice di Wonderzine Lisa Kologreeva parla del motivo per cui è necessario legarsi a due o tre settimane della moda in città.

Notizie sul lancio del Fashion Day di San Pietroburgo hanno perso tutte le pubblicazioni specializzate più o meno influenti - e invano. Ricordiamo: l'essenza del nuovo evento, che, noto, è organizzato dalla società Mercedes-Benz, che non è indifferente alla moda, è un'elegante continuazione della settimana del marchio a Mosca. In un giorno, solo un paio di designer mostreranno le collezioni: il britannico Giles Deacon e Tatyana Parfenova - forse il capo designer di San Pietroburgo e l'artista, i cui dipinti sono esposti al Museo di Stato russo. Qual è il punto qui? A prima vista, almeno due. In primo luogo, gli organizzatori possono considerare MBFDSP come un evento di immagine per il pubblico di destinazione di San Pietroburgo. In secondo luogo, ciò che sta dietro questa abbreviazione rischia di diventare un concorrente della già esistente settimana di San Pietroburgo - una settimana della moda Aurora indipendente e persino molto progressista e il conservatore Defile on the Neva. Se Fashion Day si trasforma in alcuni Fashion Days, coloro che non sono indifferenti alla moda di Petersburg saranno in una situazione simile a quella che sta accadendo in Ucraina. Per prima cosa vai alla settimana della moda ucraina per vedere le collezioni della già collaudata Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk e Kamenskaya e Kononova, e dopo una settimana vai alla Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, dove vengono mostrati i giovani da Belinsky a Kanevsky. Allo stesso tempo, ci sono davvero tanti fantastici show su entrambe le settimane che sono sufficienti per un'intera settimana - solo gli organizzatori non vogliono unirsi. Sì, e come andrà a finire l'arrocco degli stilisti di San Pietroburgo: dopotutto, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (che, per inciso, è andato a studiare ad Anversa) e Natasha Leskov devono ancora combattere.

Quattro capitali mondiali, New York, Londra, Milano e Parigi, vivono con una settimana della moda, anche se ci sono dieci volte più marchi lì che in Russia o Ucraina. Sì, e i paesi con un'industria della moda in crescita, l'Australia o la Danimarca, riescono a fare una settimana, ma sono così bravi che la rivista i-D dedica materiale alla crescita delle settimane locali. La situazione con due o tre settimane nella città è la realtà della Russia, che è difficile da percepire dall'esterno. Ovviamente, questa situazione è legata esclusivamente al conflitto di interessi di due o tre persone o organizzazioni. È ancora più evidente che queste persone o organizzazioni non hanno l'obiettivo di fare un evento globale, ma c'è un obiettivo per risolvere rapidamente e guadagnare soldi. Pertanto, i designer si riferiscono a tali spettacoli come un evento per i clienti e l'opportunità di ricevere foto per la condivisione di Facebook (ci hanno ripetutamente detto che è meglio chiamare immediatamente gli acquirenti e gli stilisti negli showroom). Ma viviamo con te nel 2013, quando fare un evento per due dozzine di socialite locali è in qualche modo disdicevole. Quindi, la domanda è: è possibile fare una bella settimana della moda in Russia che giocatori più o meno seri almeno del mercato locale non ignorino? Bene, quando hai visto influenti editor e compratori di Mosca da qualche parte, tranne Ruban, Viva Vox e Walk of Shame?

Forse questo è possibile. E qui ti troverai di fronte a parole che i lavoratori della nostra industria della moda hanno ascoltato più di una volta o due. Organizzare una buona settimana è un compito che deve essere risolto da tre dozzine di professionisti (sì, manager e persone PR qui - nel pomeriggio con il fuoco). Sarebbe bello farlo nel momento in cui gli acquirenti hanno ancora dei budget - beh, non lamentarsi del fatto che devi dare delle collezioni all'implementazione. Ad esempio, le settimane scandinave passano al principale. Sarebbe bello selezionare marchi decenti: lasciali diventare 10, ma saranno davvero degni. Cycles & Seasons ha gestito bene questo compito. Sarebbe bello non lesinare sul marketing e sulle consegne, mostre e proiezioni di film, sul podio e sul backstage: le settimane sono come uno sport nazionale, quindi perché non prepararsi come dovrebbe? Per questo, i progettisti dovranno lavorare un po 'di più: per fare una collezione in tempo (senza lamentarsi dello sdoganamento del tessuto), per rimuovere il libro in tempo, per completare la linea online in tempo. Se alla fine questi fattori si connettono e lo spettacolo necessario viene aggiunto al pubblico di fronte a compratori e giornalisti di tutto il mondo, è possibile che la moda russa inizi ad essere associata a qualcuno che non sia già famoso Vika Gazinskaya e Uliana Sergeenko e rispetti il ​​rispetto non solo degli appassionati blog di strada. Ok, lascia da parte il mercato mondiale e l'allineamento con le grandi quattro settimane principali: gli obiettivi locali hanno almeno altri obiettivi. È necessario lavorare con competenza nel mercato locale, perché non è pieno a metà, e la settimana, collegando produttori e acquirenti, ti aiuterà a vendere.