Mercato di massa e haute couture: 10 marchi etici
Continuando la conversazione sulla moda etica,Abbiamo raccolto 10 marchi brillanti che rendono le cose non solo ecologiche ma anche fantastiche. Non è un segreto che poche persone sono pronte a comprare vestiti semplicemente perché sono fatte secondo tutte le regole della produzione etica: per diventare un vero oggetto del desiderio, una cosa deve essere bella e davvero piacere al compratore. E dal momento che tutte le persone hanno gusti diversi, ci sono molti marchi etici in modo che il movimento del consumo responsabile possa diventare davvero massiccio e devono offrire la stessa gamma diversificata di prodotti dei loro colleghi "irresponsabili". Nella nostra selezione di oggi abbiamo raccolto una varietà di marchi, che differiscono nella gamma, nei prezzi e nel loro approccio al design.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko è l'eroina principale della moda etica in Ucraina: il suo nome compare regolarmente nelle riviste di moda locali e persino nelle versioni estere di Vogue. Rappresenta una delle aree più insolite: l'upsikeling, ovvero la creazione di nuove cose da quelle vecchie. Vengono usati vestiti, tappezzeria per mobili e tende, tutto ciò che puoi trovare quando vai a fare shopping in mercatini delle pulci di seconda mano e vintage. Dopo un tale riassunto, sarebbe possibile presentare qualcosa di molto specifico, ma le cose di RCR Khomenko, se le impiccate con altre che non sono legate alla seconda mano e all'inverso, non spiccheranno. È redditizio: sono luminosi, accattivanti e molto geometrici, con stampe artistiche colorate.
Tuttavia, l'atteggiamento verso l'upsikeling sia in Ucraina che in Russia tra i clienti è ancora misto: molte persone sono confuse dall'idea che qualcun altro indossasse gli abiti proposti, e in questo caso diverse persone contemporaneamente. "Ero spesso imbarazzato nell'ammettere ai clienti", dice il designer, "che il loro elegante vestito da cocktail è stato cucito da una federa, sulla quale abbiamo posato modelli per tre ore ieri per aggirare tutti i punti".
Per Yasi stessa, la ricerca di tesori dimenticati ha fatto parte della vita fin dall'infanzia: "Era più importante delle colazioni e delle cene comuni - andare sabato al mercato di Senna e rovistare tra le pile. Probabilmente, questo è il motivo per cui tutto ciò che è nuovo causa dissonanza interna in me. una potente forza ispiratrice che è difficile da esprimere a parole: ero nelle mani di tessuti fenomenali - con i terroristi panamensi ricamati a mano, con una stampa di "ogni creatura una coppia", con icone distorte ".
A causa di circostanze molto chiare, la produzione di RCR Khomenko è praticamente impossibile e molte cose esistono in una sola copia. Ma i piani di Yasi e dei suoi associati sono la creazione di un nuovo, consapevole mercato di massa. Il primo passo è stato il progetto #theshirtproject, che il designer è impegnato con Natasha Isupova. Insieme trasformano 50-60 camicie da uomo al mese, trasformandole in camicette da donna.
GO
GO Oli Glagoleva è diventato il primo marchio di qualità ecologica in Russia, combinando un approccio etico con uno veramente alla moda. Sebbene le cose in diverse collezioni possono essere fatte da bottiglie di plastica riciclate, quindi da vecchi plaid, sembrano molto vitali e pratici, e sono fatti nel modo più abile possibile. Ad esempio, in collaborazione con l'artista Liza Smirnovoy, dalle camicie agli abiti con gli asciugamani waffle (sembra spaventoso, ma sembra completamente sbagliato: con la parola "riciclabile" tutti dobbiamo imparare a trattare con calma) - non solo le gocce di vernice spruzzate artisticamente erano coperte, ma anche ricami complessi fatti a mano. Il team del brand potrebbe lavorare su un oggetto per un massimo di 100 ore - quindi quello di cui stiamo parlando qui non è solo l'asciugamano e l'apsykling, ma anche un approccio couture.
Olya Glagoleva produce le sue collezioni in collaborazione con varie persone e organizzazioni che condividono solo i suoi valori. Finora ci sono stati solo tre di loro. Il primo è con un fotografo e artista Dmitry Pirozhnikov. Era una piccola "capsula" di 5 modelli di camicie di cotone organico con stampe stampate a mano sul tessuto: sirene, nuotatori e persone che si rilassavano in divertenti costumi da bagno luminosi. Il secondo è "The Artist at Home", con Liza Smirnova. Il terzo è "House", pubblicato con il supporto di Authentic Investments. Comprende cinque felpe con stampe dell'autore, il cui tessuto è stato realizzato in plastica riciclata.
Il quarto Olya sarà presentato il 1 ° settembre. La data non è casuale - questa volta dieci ragazze della scuola Montessori "Earthlings" divennero suoi partner. Secondo Oli, hanno inventato le cose da sé, le hanno abbozzate, sviluppato disegni e disegni per stampe e ricami - per lo più con animali, favolosi e reali. Abiti realizzati in cotone biologico e pura lana usciranno nelle taglie dei bambini - i fan adulti del marchio dovranno accontentarsi di collezioni precedenti o affidarsi alla propria miniatura.
Medea Vintage
Medea Maris si è laureata alla Fashion Factory ZIL e l'ex-stagista Vika Gazinskaya ha lanciato il proprio marchio un anno fa - la sua prima collezione è stata venduta questa primavera. Ma la nuova linea di Medea Vintage è stata aggiunta abbastanza di recente ed è stata presentata a luglio sul mercato vintage della Dewar's Powerhouse di Mosca. Per lei, Medea Maris, come l'ucraina Yasya Khomenko, rimuove le cose vecchie. Per i mercati delle pulci e di seconda mano, non ha bisogno di girovagare per questo: il team del progetto Long Story Vintage sta aiutando con la ricerca di Medea.
Tutto qui è un po 'più semplice di quello di Khomenko: le cose in sé sono più quotidiane e non sono soggette a cambiamenti radicali e su larga scala. Ad esempio, le giacche e le salopette di jeans di Medea vengono rinnovate decorando con eleganti ricami floreali (fatti, ovviamente, a mano) e divertenti applicazioni. E dai tessuti degli anni '60 -'80 cuce abiti di diversi stili e giacche, che sembrano giacche di pelle, sui modelli della loro linea principale. Il suo approccio all'arretratezza è perfetto per coloro che non sono inclini alla stravaganza e non amano gli abiti appariscenti. È molto facile integrare queste cose nel guardaroba di tutti i giorni, il che può essere considerato un plus assoluto.
WeWOOD
Anelli e orecchini in legno (a proposito, di solito sono molto leggeri, il loro peso non si sente quasi quando si indossa - quindi pensate di acquistare un paio, se non ancora) oggi non sorprenderete nessuno. Ma l'orologio da polso in legno sembra ancora inaspettato. Dal 2009, il marchio italiano WeWOOD, fondato dall'imprenditore Alessandro Rossano, li ha creati. Tutte le parti esterne di questo orologio sono in legno: guayacaw, nocciola, acero, acacia nera. Inoltre, non è stato abbattuto un singolo albero per la loro produzione: vengono utilizzati solo rifiuti di grandi impianti in tutto il mondo, principalmente mobili e yacht. Vernice e smalto non usare, preferendo il colore naturale del legno. Pertanto, ogni copia è unica: trovare in WeWOOD assolutamente identico è quasi impossibile.
All'interno dell'orologio c'è un movimento al quarzo, assemblato in Giappone. E quest'anno, alla fiera di Basilea, è stato presentato il primo modello Laguna con meccanismo svizzero, realizzato a mano da pilastri di attracco veneziani. Promettono anche la collaborazione con artisti e l'espansione della linea di occhiali con montature in fibra di cotone.
Ma la cosa più piacevole è la promessa di piantare un albero per ogni paio d'ore comprato nel mondo. In realtà, questo non è il caso: i dipendenti di WeWOOD non tengono un resoconto accurato delle ore acquistate e non inviano liste di segnalazione alle rispettive società. Collaborano con diverse organizzazioni in diversi paesi - Alberi per il futuro, Foreste americane, Treedom e non solo - e semplicemente lavorano con loro, senza guardare le cifre dei rapporti sulle vendite: "Ora abbiamo raggiunto 400.000 alberi piantati. "Piantare un milione entro il 2020". WeWOOD ha partner tra i fondi per il ripristino delle foreste in Russia. Insieme a loro, l'azienda pianifica quest'anno una campagna su larga scala sul lago Baikal.
Biologico di John Patrick
John Patrick stava pensando a una moda responsabile molto prima di altri designer del settore. Ha lanciato il suo marchio "verde" Organic da John Patrick 12 anni fa e da allora non ha cessato di cercare tutti i nuovi materiali che non hanno un impatto negativo sull'ambiente. Il designer è stato uno dei primi a lavorare con agricoltori di diversi paesi, a sostenere la produzione locale e ad esplorare, ad esempio, il Perù. Ora il cotone organico (al contrario del solito, coltivato senza uso massiccio di sostanze chimiche e secondo tutti i precetti della Better Cotton Initiative), e il poliestere riciclato, e tessuti innovativi e completamente riciclabili appaiono nelle sue collezioni.
Ci sono una varietà di cose nell'assortimento, fino al capospalla, ma i più popolari sono ancora semplici articoli di base, dagli innamorati agli abiti combinati fatti di cupro, usati come sostituti della seta. Solo l'ultimo per molti anni rimane il principale successo del marchio - il loro stilista produce in una dozzina di colori diversi, e alcuni fan del marchio collezionano queste combinazioni, come veri collezionisti.
riforma
La Riforma del marchio di Los Angeles ha il miglior slogan al mondo: "Siamo vestiti killer che uccidono l'ambiente". Dopo una dichiarazione così sicura di sé, è quasi impossibile innamorarsi del marchio Yael Aflalo - tanto più che questo slogan è vero, tutto è fatto di materiali ecologici, tessuti vintage e rifiuti tessili di altri settori, e le omissioni del marchio al momento parlano direttamente sul sito
La cosa principale nell'assortimento della Riforma sono i vestiti, e sono qui degli stili più diversi: entrambe le combinazioni, e con i vestiti, i prendisole con fronzoli, la sera elegante e gli abiti da sposa. Le ragazze più alla moda si sono innamorate degli abiti del marchio: non solo pubblicano le proprie foto su Facebook come di consueto, ma sono anche pronte a investire finanziariamente nello sviluppo del loro marchio preferito. Ad esempio, l'anno scorso Miroslav Duma, il fondatore del portale Buro 24/7, è diventato uno degli investitori nella Riforma.
piegarsi
Brand Kowtow produce abiti minimalisti e neutri per tutti i giorni - nello spirito di COS, senza ovvi esperimenti con taglio e colore. L'attenzione su uno sfondo neutro è particolarmente attratta da cose rare con stampe astratte che imitano la trama approssimativa di pennellate di tessuto o vernice. Tutto il resto - nei colori nero, bianco, grigio e blu scuro, che a volte diluiscono la stessa striscia di mare calmo. Tuttavia, per coloro che preferiscono il minimalismo con dettagli interessanti, c'è anche qualcosa. A volte ci sono cose che trasformano qui: per esempio, un dolcevita con maniche lunghe e lunghe, che con un leggero movimento della mano si trasforma in una gonna con un arco "pigro". È facile sperimentare con sagome, sovrapponendo elementi minimalisti l'uno sull'altro: lunghi abiti a tunica dovrebbero essere indossati con pantaloni e giacche voluminose su misura per assomigliare a un kimono - con ampie culottes e una camicia dipinta.
L'approccio alla sostenibilità del marchio è serio. Non si possono nemmeno menzionare i tessuti naturali riciclabili, le pitture sicure e la cooperazione con le fattorie locali: questo è un articolo obbligatorio. Con la massima serietà, si applicano anche alle condizioni in cui lavorano tutte le persone coinvolte nel marchio. La produzione dell'azienda è in India, ma il team di Kowtow segue il processo in tutte le fasi. Tutti i dipendenti ricevono non solo uno stipendio, ma anche un determinato pacchetto sociale: l'azienda paga per l'istruzione dei propri figli, le vacanze, l'assicurazione medica e addirittura rimborsa parte del costo degli alloggi.
Shaina mote
Se il marchio precedente potrebbe essere paragonato a COS, allora il Shaina Mote di Los Angeles - l'analogico è più probabile The Row. Fortunatamente, in una gamma di prezzo più piacevole. Questo, tuttavia, è ancora lontano dall'essere un mercato di massa: anche una semplice maglietta costa qui $ 150, ei prezzi per le cose più costose ammontano a un migliaio e mezzo. I colori vivaci delle collezioni Shaina Mote non sono ancora stati trovati - si usano tonalità neutre, le più vivaci tra le quali è una terracotta molto discreta. Tutto è rilassato, calmo e minimalista, ma quasi ogni cosa (tranne forse il semplice dolcevita "noodle") ha una sua particolarità. Pantaloni larghi hanno tagli al ginocchio, camicie larghe hanno ampie cinture o tagli inaspettati sul retro. E gli abiti hanno morbidi drappeggi, che, senza alcuno sforzo da parte della padrona di casa, si adattano ogni volta in un modo completamente nuovo e costantemente bello.
Ti avvertiremo subito: il marchio utilizza la pelle naturale, in modo che non sia più chiamato "verde" in tutti i sensi. Tuttavia, questo team Shaina Mote è in qualche modo giustificato dal fatto che per anni ha lavorato con gli stessi collaudati produttori, principalmente aziende a conduzione familiare provenienti da America e Italia, e nel loro approccio più responsabile verso il proprio business non ha dubbi. "Quando è possibile, tra più opzioni, scegliamo sempre la più corretta", scrivono sul sito, raccontando la scelta tra materiali naturali innocui e tessuti sintetici da fibre polimeriche. Il team Shaina Mote non utilizza il poliestere nelle sue collezioni, preferendo tencel, cupro e modal più ecologici.
Albero delle persone
Se non fosse per il tasso di sterlina attuale, People Tree potrebbe essere definito un vero esempio di mercato di massa ecologica: una cosa più costosa di 100 sterline sul sito dovrà essere cercata per molto tempo. Certo, è ancora molto al livello di H & M e anche la loro linea conscia di prezzi locali, ma sarà difficile trovare qualcosa nel segmento verde. Ora, fortunatamente, la vendita è in pieno svolgimento sul sito web, quindi il momento per l'ekoshoping è il più riuscito. Per quanto riguarda l'assortimento, è standard per qualsiasi marca del mercato di massa: non ci si deve aspettare delizie di design dalle collezioni People Tree, ma puoi andare qui per abiti leggeri, leggings colorati, calze piatte e magliette luminose. Ci sono anche cose maschili sul sito e una sezione piuttosto piacevole con gioielli: orecchini geometrici, pendenti a mosaico e pochette di perline.
People Tree è in attività da più di vent'anni e può a ragione essere considerato uno dei pionieri di una moda responsabile. Sono stati tra i primi a pensare al cotone biologico "giusto": al momento circa il 90% di tutto il cotone utilizzato nelle collezioni è "organico", cioè ecocompatibile. L'obiettivo, ovviamente, è di portare questa cifra a cento.
Matt & nat
Ci sono molte marche "verdi" di scarpe e accessori, Matt & Nat è uno dei più meritati. La compagnia canadese è stata fondata nel 1995 e da allora il team continua a cercare tutti i nuovi materiali per sostituire la pelle naturale, grazie alla quale i prodotti apparirebbero altrettanto impressionanti delle loro controparti "irresponsabili". Vengono utilizzati nylon riciclato, plastica, cartone, gomma (ad esempio, pneumatici per biciclette) e sughero. Allo stesso tempo, i prodotti Matt & Nat sono impressionanti e nella gamma ci sono anche i modelli più attuali.
La collezione di scarpe del marchio è piccola, ma le borse di tutti i modelli e colori sono di massa. I modelli più insoliti sono fatti di sughero (guarda nella sezione Collezione Cork), la cui consistenza è stata salvata intenzionalmente dai designer.
immagini: foto di copertina Shaina Mote / Instagram