Storia di un marchio: Palace
Nella nuova rubrica noiRaccontiamo le storie dietro le etichette dei marchi, le cose di cui molti di noi sono appesi nell'armadio. Questa settimana parliamo di Palace - un produttore di skateboard e abbigliamento da strada con un logo distintivo - un triangolo, su ciascun lato del quale è scritto un marchio.
Più che i rocker, le ragazze amano, a quanto pare, solo pattinatori. Il marchio Skateboards Palace, un marchio interamente dedicato all'eleganza thrash britannica degli anni '90, fondata quattro anni fa da Leo Tanzhu, diventerà presto il tuo consiglio in una società di skateboard. Insieme ad altri pro-riders (tra cui Nick Jensen e Olli Todd), Lion viveva in uno squat sulla riva sud del Tamigi, nella zona di South Bank. Una volta in uno stato di torpore da ubriaco, qualcuno ha suggerito di far tatuare tutti con il nome della loro squadra PWBC, cioè il Palace Wayward Boys Choir. Il mattino dopo un intraprendente Leo ha preso a stampare un lotto di magliette con lo stesso logo, ma poi le cose non sono andate oltre le magliette. A poco a poco, la squadra della South Bank è crollata: qualcuno ha trovato un lavoro fisso, alcuni sponsor seri hanno preso il sopravvento. Leo non si è disperato e ha deciso di organizzare il proprio marchio per la produzione di skateboard. L'unico problema, come gli sembrava, era quello di riunire una nuova squadra. Chi rischierà di cavalcare per una marca sconosciuta? Ma c'erano dei volontari. Il primo era Olli Todd, che a quel tempo era un pro-driver degli americani Stereo. Colpito gradualmente Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz e Charlie Young.
Per circa due anni e mezzo Palace Skateboards è diventato il skatemark più cool di Londra e uno dei più riusciti al mondo. "Non siamo solo una società, siamo una famiglia, davvero. Siamo tutti veri fratelli", afferma Lev, con intonazione inerente agli skateboarder. Gestisce personalmente il blog di Palace, crea stampe grafiche con la partecipazione di Fergus Purcell e degli artisti Will Bankhead e Ben Drury, e realizza anche video su una fotocamera in formato VHS. "Internet è pieno di dischi in HD, meno spesso in VX, ma il VHS è diventato qualcosa di nuovo, qualcuno ha persino pensato di aver recuperato le registrazioni di dieci anni", ride Leo.
Estetica Palace è completamente costruita sulla metropolitana britannica. Il marchio ha molto più in comune con i tifosi di football che con la West Coast americana, dove ha origine la cultura skate. "Ho sempre guidato le tavole americane", dice Tanju in un'intervista con Style.com. "E improvvisamente ho pensato ... Mi piacciono gli abiti inglesi e tutti i tipi di strane battute che accadono solo qui, come raduni di teppisti di calcio. E, naturalmente, collabora con Umbro e Reebok - i marchi che ho indossato quando ero bambino ".
I sogni erano destinati a diventare realtà - entrambe le collaborazioni hanno avuto luogo. Nell'estate del 2012, insieme al marchio Manchester Umbro, hanno pubblicato una linea limitata di T-shirt e giacche. "È impensabile che Umbro ci abbia permesso di rielaborare un po 'della storia del calcio inglese, e anche mettere il triangolo del Palazzo nel mezzo", ha detto Lev Dazed & Confused. Uno dei componenti del successo del marchio è l'atteggiamento ironico del suo fondatore nei confronti della mentalità britannica. A sostegno della collaborazione con la collezione Umbro, ha girato un video in cui gli inglesi stanno guardando una partita di calcio e stanno attivamente versando birra in un rumoroso pub. Un anno dopo, Palace ha creato la propria versione di sneaker Reebok Workout FVS in quattro colori: nero, bianco, bordeaux e blu scuro. Ogni modello Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout è decorato con un emblema comune. Nel 2014, adidas ha rilasciato una serie di sei T-shirt, ognuna delle quali è stata creata in collaborazione con marchi di skate. Uno di loro era il Palace, che ha dedicato il suo bianco dormiente Benny Fairfax - il miglior pilota della sua squadra e, naturalmente, un appassionato di calcio.
Questo marchio essenzialmente di strada è direttamente correlato all'alta moda. Il graphic designer del palazzo Fergus Purcell disegna stampe per Katie Hillier e Luell Bartley, che ha recentemente guidato Marc di Marc Jacobs. Le ragazze sono fan di Palace Skateboards e stanno attivamente introducendo l'estetica di strada nel loro marchio, come si può vedere nelle ultime collezioni di Marc by Marc Jacobs, a cui Purcell ha avuto una mano. Fergus sottolinea che, nonostante il fatto che gli piaccia l'underground, la capacità di fare qualcosa per grandi aziende, di lavorare per un vasto pubblico, di far parte della cultura popolare è grandioso. Ha studiato a Saint Martins negli anni '90, quando le sue sottoculture preferite - skateboard, cortometraggi amatoriali, fumetti - erano ovunque. Fergus ha realizzato la prima grafica con l'aiuto di strumenti semplici: una copiatrice e un pennarello influenzati dalle fotografie di Jean-Baptiste Mondino e dalle campagne pubblicitarie di Jean-Paul Good. Oggi la grafica del marchio giovane Palace appare come se fosse stata fondata negli anni '90. Inoltre, l'effetto di sforzo e Marc di Marc Jacobs, cercando di garantire che gli elementi di street style sembravano autentici.
Adesso l'interesse per il Palace sta crescendo in tutto il mondo, e le loro magliette e felpe con un logo riconoscibile hanno cominciato a comparire anche nel gloss femminile. Tanju non è affatto imbarazzato: "Mi piace che le persone che non sono imparentate con lo skateboard indossino abiti da Palace: non tutti possono andare a bordo, ma tutti possono indossare una maglietta". E Fergus vede solo momenti positivi nella confluenza tra street e alta moda. "Le iscrizioni su T-shirt e giacche possono dirti molto su di te, questa è la libertà di espressione, è fantastico che ritorni, l'importante è che la scelta del lettering o del logo sia consapevole".