Affex marchio russo: scarpe ruvide e sneaker versatili

IN RUBRIC "NUOVO MARCHIO" presentiamo giovani designer e diciamo loro dove e perché dovrebbero comprare le loro cose. Il nostro eroe questa settimana è Rustam Heybatov, responsabile del marchio Affex.

Sulle dita si contano i moderni marchi russi delle scarpe: c'è un marchio di scarpe lussuose di Alexander Siradekyan, c'è un progetto Nevalenki incentrato su tendenze alla moda come brioches piercing o mocassini con pelliccia colorata, e, naturalmente, Two Balls - reincarnazione di scarpe sovietiche. Quelli che sono conosciuti all'estero non esistono realmente. Tuttavia, la situazione sta cambiando: il creatore del giovane marchio Affex ha grandi progetti, inclusa l'espansione in Occidente.

Affex ha contattato Rustam Heybatov nel 2014. L'idea era semplice: creare scarpe basiche che tutti potessero permettersi: "Fin dalla mia adolescenza sapevo dove comprare, ad esempio, una maglietta fresca e poco costosa, e non era chiaro dove trovare buone scarpe e anche a un prezzo accessibile." Il marchio ha colpito i negozi nel 2015, e ora può essere trovato nei principali punti vendita del paese da Lamoda a Tsum. Tutto grazie allo spirito imprenditoriale del suo fondatore, che nel frattempo ha ricevuto un MBA Skolkovo e una vasta esperienza nella vendita al dettaglio (dal progetto Banya Concept Store al commercio all'ingrosso di marchi di moda europei, principalmente scarpe).

Piani a lungo termine: per raggiungere il pubblico occidentale. Ecco perché l'angolo Affex si è rivelato con altri giovani marchi russi in passato Pitti Uomo: "Era importante per noi ricevere feedback per capire quale direzione sviluppare e su cosa prestare attenzione, determinare i nostri ulteriori passi per portare il marchio sui mercati europei e globali "- dice Heybatov. Ora il team impiega una decina di persone. Risparmiando allo stesso tempo sul marketing, il marchio non risparmia sui materiali: la pelle, ad esempio, viene acquistata principalmente in Brasile e l'unica in Portogallo. Altrimenti, in nessun modo - risparmiando sulla qualità, è improbabile che possa tentare un acquirente all'estero, pieno del mercato di massa delle scarpe.

Copertina: TSUM