Comunità dei consumi: cosa e come acquistare su Moda Operandi

MERAVIGLIOSI MERAVIGLIOSIcome sono organizzati i famosi negozi online: cosa comprare in loro, come risparmiare denaro e cosa cercare quando si consegna. Nel secondo numero della rubrica analizziamo come è organizzato ModaOperandi.com: un negozio online specializzato nella vendita di abiti firmati, scarpe e accessori delle collezioni della prossima stagione. Tutta la sua ideologia si adatta facilmente al grande motto, inventato dai fondatori di Moda Operandi: "comprare la moda del futuro oggi". Alla fine dello scorso anno, Moda Operandi è in cima alla lista dei 50 migliori negozi online secondo The Times.

Cos'è?

Nel 2011 La contributrice di American Vogue e la socialite di New York Lauren Santo Domingo, insieme a una donna d'affari e una delle donne più creative nel mondo degli affari, secondo il magazine Fast Company Aslaug Magnusdottir, hanno creato un progetto unico: un negozio online che dà a chiunque l'accesso alle collezioni del futuro della stagione. Se prima l'opportunità di ottenere un vestito o una scarpa direttamente dalla passerella proveniva solo da una ristretta cerchia di redattori, celebrità, amici stilisti e fidanzate dei proprietari delle compagnie petrolifere, ordina ora un paio di barche a spillo di Valentino, bomber Alexander Wang, clutch a cellula di Anndra Neen, abito di un giovane marchio britannico Madreperla o una borsa della seconda linea di Zac Posen - Z Spoke molto prima che compaiano nei negozi possono chiunque solo un paio di clic.

Il primo marchio a firmare un contratto con Moda Operandi è stata la Proenza Schouler, che ha da tempo ricevuto lo status di moderni classici americani. Successivamente, l'elenco è stato aggiunto ad altri 30 nomi di marchi americani. Il primo designer la cui collezione è stata disponibile per il pre-ordine sul sito è stata Alexander Wang: il 16 febbraio 2011 è stato lanciato il trunk show della sua collezione della stagione autunno-inverno 2011. "Lauren è stata la prima acquirente, ha ordinato una combinazione di abiti rosa, l'ho comprata dopo poncho maglione, poi ci siamo seduti e abbiamo aspettato ", ha detto Aslaug nella sua intervista di aprile al Wall Street Journal.

in questo momento Più di 300 designer provenienti da tutto il mondo collaborano con il negozio nel formato trunk show, dando così ai clienti di qualsiasi parte del mondo l'opportunità di preordinare le cose "dal futuro". A dicembre 2012 è stata lanciata la sezione Boutique con articoli provenienti da collezioni attuali di oltre 70 marchi. Gli acquisti sono condotti direttamente dal direttore creativo Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Con l'aiuto di Indre Rockefeller, direttore del prêt-à-porter, seleziona con cura l'abbigliamento e gli accessori, creando una selezione unica che è notevolmente diversa dalla maggior parte dei negozi online. Inoltre, quando si ordina una collezione in vendita in Boutique, gli acquirenti di Moda Operandi sono guidati dalle statistiche del bagagliaio del designer: se un gran numero di persone ha pre-ordinato stivaletti in pelle scamosciata blu Isabel Marant, sarà molto probabilmente nell'assortimento del negozio.

Al momento, non ci sono così tante grandi case di moda che non possono essere trovate in Moda Operandi: questi sono marchi volti a sviluppare i propri negozi online (ad esempio, Ralph Lauren o Louis Vuitton) e marchi che non sono venduti su Internet in linea di principio ( , Chanel e Céline).

Chi sono queste persone

Contributor Vogue americano. Prima della creazione di Moda Operandi, ha lavorato come montatrice nel dipartimento moda di Vogue, come direttore delle pubbliche relazioni dei marchi Carolina Herrera e J. Mendel. Conosciuta per il suo senso dello stile, l'amicizia con un gran numero di designer e altri fashion people (grazie alla sua amicizia con il CEO di Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi ha ottenuto il suo primo contratto con un marchio di questo livello). La stampa di New York ha letto il suo posto accanto al "professionista secolare". MO è principalmente responsabile per le pubbliche relazioni e nuove collaborazioni inaspettate.

Qualche anno fa, American Vogue chiamava Aslaug "il padrino del mondo della moda", e non senza motivo: essendo una rara razza di professionisti del business-of-fashion e l'unico islandese che ha ricevuto un MBA da Harvard, ha partecipato alla creazione di numerosi progetti di grande successo dedicati allo shopping online - per esempio, Gilt. Nel 2009, Aslaug ha avuto l'idea di creare un sito Web per le persone che sono pronte ad acquistare oggetti di design per l'intero costo direttamente dalla passerella. Grazie a lei, gli investimenti in Moda Operandi nell'estate del 2012 sono ammontati a $ 36 milioni. Nonostante questo, nel maggio 2013, Magnusdottir ha lasciato la società. Non c'erano commenti ufficiali sulla situazione dell'edizione online di Business of Fashion, nonostante Aslaug fosse il loro editorialista regolare.

La moda dai capelli rossi cara, la street style preferita dai fotografi, nota per il suo amore per i giovani designer. Per l'incarico di direttore creativo di Moda, Operandi ha lasciato la posizione di direttore degli accessori nel dipartimento moda della statunitense Marie Claire. Responsabile per l'intera componente creativa di MO. Oltre allo stile delle riprese e al concetto, è il principale acquirente e rivela anche i giovani talenti di tutto il mondo. Grazie a lei, il negozio ha un'intera galassia di nuovi designer (ad esempio Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM e molti altri). Boutique ha l'opportunità di ordinare oggetti dalla sua scelta personale.

Come acquistare: pro e contro

Dopo alcuni giorni dopo lo spettacolo del marchio sulle quattro principali Fashion Week in primavera e autunno o presentazioni tra le stagioni (resort e pre-autunno), il trunk show viene lanciato sul sito - l'intera collezione presentata sul podio, smontata dagli archi. Ogni trunk show dura in media da tre a sei giorni. Di norma, gli abiti appaiono separatamente, scarpe, accessori, borse, gioielli - separatamente. Durante questo periodo, hai la possibilità di emettere un pre-ordine, scegliendo la cosa giusta, la quantità, il colore, le dimensioni e così via e pagando immediatamente il 50% del prezzo di acquisto. La seconda metà verrà rimossa dalla carta (avendo precedentemente inviato un promemoria) quando il pacco è pronto per la spedizione (da tre a sette mesi dall'inizio del trunk show). La consegna dagli USA richiede 10-15 giorni lavorativi e costa in media $ 50-70. Gli articoli della sezione Boutique sono disponibili per l'acquisto immediato in qualsiasi momento (due volte l'anno - vendite stagionali fino al 70%).

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Per i pochi giorni in cui lo spettacolo del bagagliaio è attivo, l'oggetto non può essere esaurito, proprio come la dimensione desiderata non può finire.

Non devi cercare di trovare negozi in tutti i continenti e tenere traccia delle nuove acquisizioni online nel tentativo di trovare l'articolo che ti piace nella giusta dimensione. Ad esempio, i capispalla in colori pastello sono stati più di una volta dichiarati come uno dei principali trend dell'autunno in arrivo, e coloro che non hanno preordinato al momento giusto o bevuto al momento giusto con Guillaume Henri ora devono cercare un eccellente mantello Carven di colore rosa pallido. Forse nel prossimo futuro sarà disponibile per l'acquisto nella sezione Boutique, ma già in quantità limitate.

Se prima non potevi permetterti di comprare un cappotto per mille dollari, ora è facile: due sms per scrivere cinquecento dollari con una pausa di sei mesi sono più facili da sopravvivere di uno, ma di circa un migliaio.

Il prezzo di una cosa al momento del preordine non differisce da quello in cui in sei mesi sarà venduto nei negozi americani / europei / nei negozi online.

Prima di pagare il primo 50% del costo di una cosa, dovresti pensare attentamente se ne avrai bisogno in sei mesi.

Il costo di consegna è ancora significativamente più alto rispetto, per esempio, a Net-a-Porter (16 sterline) o Shopbop ($ 10, se ordini da $ 100 - gratuitamente).

Cosa ordinare in anticipo ora

Agosto nell'industria della moda: la calma prima della tempesta; In instagrama editor, designer, stilisti e modelle ora sono molte più foto di palme e tramonti che scarpe e vestiti: tutti si preparano mentalmente e fisicamente per la settimana della moda, che inizierà a settembre e durerà un intero mese. Pertanto, MO è ora una pausa, nella sezione Trunk shows, in pratica solo le collezioni di costumi da bagno della stagione Resort 2014.

I costumi da bagno Lisa Marie Fernandez della collezione Resort 2014 sono disponibili per il pre-ordine fino al 12 agosto incluso e verranno a voi in tempo per le vacanze di fine anno alla fine di dicembre. Il modello Garance, che prende il nome dal blogger e fotografo Garans Dore, è un classico senza tempo in rosso adatto per nuotare in The Seagull e per una festa in piscina a Bali. Il costume da bagno geometrico della linea di abbigliamento intimo Araks Yeramyan è disponibile per il pre-ordine fino al 13 agosto. Dovrai attendere il pacco per un lungo periodo, promettono di consegnare da febbraio ad aprile dell'anno prossimo, ma non puoi preoccuparti di un nuovo costume da bagno per la prossima stagione estiva.

Cosa comprare ora in Boutique

A MAGGIO NEL MUSEO METROPOLITANO DI NEW YORK La mostra "Punk: Chaos to Couture" è iniziata. E 'stato aperto dal Ballo del Costume Institute, meglio conosciuto come Met Gala, da uno dei più impressionanti binari rossi. Мoda Operandi è stata partner dell'evento e ha offerto ai suoi clienti l'opportunità di ordinare Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain o Rodarte per la mattina successiva. Ora sul sito web nella sezione Boutique c'è un'intera collezione di vestiti, scarpe, accessori e oggetti interni in stile punk creati appositamente per Moda Operandi. Per esempio, mantello in chiffon e pelle Givenchy, jeans con croci di Tripp specializzati in abbigliamento punk, magliette Meadham Kirchhoff con iscrizioni positive "Odio" e "Fanculo" o traversine con un gatto anarchico con una spilla sul naso (il risultato di una collaborazione di scarpe firmate e Borse Charlotte Olympia con marchio di gioielli Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Capo Givenchy

Maglietta Meadham Kirchhoff

Charlotte Sleepy di Olympia e Tom Binns

Di nuovo in boutique

Oltre alla collezione punk nella sezione Boutique, dovresti prestare attenzione alle camicie di seta Equipment al di sotto dei prezzi di mercato ($ 200 per una camicia invece di $ 280 per Shopbop o $ 380 per Asos) o una gonna della collezione pre-fall di Cerimonia d'apertura della flotta americana. Anche nella caduta in arrivo, un cappotto oversize grigio per la vita "Calvin Klein Collection o articoli della collezione autunno di giovani designer di Mother of Pearl sono utili.