Jacquemus: "Fare cose super-trendy è in qualche modo sbagliato"

Simon Port Jacquesus è un giovane designer francese che ha fondato il marchio all'età di 19 anni. A 23 anni, sta già facendo uno spettacolo come parte della Paris Fashion Week (dove i nuovi nomi compaiono ogni 10 anni), e i critici lo chiamano una boccata d'aria fresca in un design troppo commerciale. Fa cose semplici e concise - semplicemente perché gli piacciono, batte l'idea di "chic parigino" e allo stesso tempo mostra la donna francese nel modo più realistico. Simon ci ha parlato della sua eroina, ironia e sincerità nel design dopo il suo spettacolo a Parigi.

Simon mi accoglie alla porta dello showroom e fa cenno di seguirlo. Corriamo su un ampio balcone, che gira intorno alla metà dell'edificio storico nell'area George V, il progettista lo taglia e vuole correre all'interno attraverso la stanza più lontana, ma la porta non si arrende: "Dannazione, è chiusa. Adoro quest'area e la vista da qui. " Diventa serio per un momento, scuote la testa e sorride già con un sorriso molto aperto: "Bene, abbiamo un comodo divano nella hall? Andiamo a parlare lì?"

Guardalo. Sono sicuro che gli altri adepti di Jacquemus percepiscono i tuoi vestiti inseparabilmente dalla storia che sta dietro. Associamo il marchio alle ragazze che scegli per la campagna, i punti in cui organizzi gli spettacoli. Hai visto inizialmente la marca in questo modo?

Per me, l'abbigliamento non è mai stato un punto di partenza. Ora sto già pensando alla prossima collezione, ma non sto pensando alle cose, ma a una ragazza Jacquemus e a cosa farà questa volta. No, mi piace fare design, ma il mio lavoro implica qualcosa di più: prima di tutto, creo una storia, in secondo luogo - vestiti.

Questa volta la storia è stata più semplice e facile che mai. La mia eroina è andata nel sud della Francia, nella città di La Grande Motte, mangia gelato, gioca a tennis, si innamora. Questo è tutto. Anche se leggi di nuovo queste tre frasi e digiti in La Grande Motte Google, capirai che questo resort è esattamente quello.

Ma l'eroina dalla collezione alla collezione rimane la stessa?

È vero, può sembrare molto diversa: per esempio, indossa una voluminosa felpa o un vestito degli anni '60. Non voglio creare la stessa silhouette dalla collezione alla collezione. La mia eroina può indossare quello che vuole, anche se è un berretto da baseball con la visiera sul retro. Naturalmente, in diverse stagioni puoi vedere le cose che sono fondamentali per il marchio. Cerco di rispettare ciò che faccio: se penso che la collezione abbia bisogno di un mucchio di magliette, le creo.

Le persone vedono le tue eroine nelle campagne. I modelli sono in loro i tuoi amici?

Questa è una domanda molto importante. Sì, questi sono i miei amici, e non solo dalla serie "uscire un paio di volte insieme", sono davvero molto cari a me. Rispetto la bellezza femminile, esterna ed interna, e cerco di trasmetterla documentata. Amo le mie amiche così come sono. Nel lookbook sono senza trucco e styling, mentre sparano possono fare tutto ciò che vogliono. Sono davvero felice di poter lavorare con i miei amici, questo è ciò che mi rende felice.

simon port jacmouth

sul balcone in studio

E succede che vedi una ragazza sconosciuta e pensi: "Oh, lei è la mia eroina"?

Sì, questo è vero! Ma non costruirò mai un rapporto di lavoro dipendente con lei, questo non è il caso quando vedi una modella e simili: "Oh, lei sarà nella mia campagna, clicca!" No, è molto importante per me scoprire chi è, per stabilire un contatto umano con lei.

Cioè, non riguarda solo l'esterno, ma anche il personale.

Sì, funziona in armonia. Parlo di una ragazza che non ha bisogno di molto per sentirsi bene. Lei è sorridente e acuta allo stesso tempo. Sentiti libero di indossare un fiocco rosa totale, cappellino da baseball, stivali da uomo e calze lunghe. Sì, le calze sono un dettaglio molto importante. Cos'altro posso dire ... Lei è giovane. Sì, è giovane.

Ma tu hai 23. Pensi che la tua eroina possa crescere con te?

Sicuramente. Jean-Paul Gauthier ha detto che il cliente sta crescendo insieme al designer, ma per me il cliente e l'eroina sono molto vicini. Ho fatto tutto dalla A alla Z per questo marchio, non c'è terzo tra noi. Pertanto, è ovvio che se cresciamo insieme, svilupperemo anche insieme. Ma anche adesso, questo marchio non è solo per ragazze di 20 anni. Sto solo cercando di mantenere il prezzo a quel livello in modo che sia disponibile per loro. Molti dei miei clienti hanno 40 o 50 anni.

Bene, si tratta dello stato mentale. So che hai dedicato il tuo marchio alla mamma. Parli molto di come ha guardato, di come si è comportata, di come si è vestita, in diverse interviste. Ovviamente, ti ha ispirato non solo nella sua giovinezza.

Sì, certo. Sia mia madre che mia nonna ispirano ogni mia collezione. Vedo molti paralleli tra i miei ricordi e le cose in cui si riversano. Il mio marchio è davvero molto personale, anche, probabilmente, anormalmente personale. È come un film, un film della mia vita.

Come ho detto prima, il marchio ti dà la sensazione di un intero film su un'eroina, vestiti, anche uno stile di vita. L'abbigliamento è percepito insieme all'immagine. Devi aver raggiunto una perfetta comprensione con la tua squadra.

Lavoro con lo stesso fotografo sin dall'inizio. Il suo nome è Bertrand Le Plaoir. A 19 anni, quando decisi di creare il mio marchio, guardai costantemente negli album con le foto degli anni '90 e pensavo: "Sì, voglio vedere le stesse foto realistiche, nitide e leggermente sporche nelle mie campagne". Mi sono piaciute le opere di Bertrand, quindi gli ho mandato una foto su Facebook dove sto facendo le cose in studio. E lui rispose: "Ok, mi piace". Ci siamo incontrati, ho detto come lo vedo io stesso, mi ha capito in tutte le piccole cose. Per me è molto importante.

Jacquemus FW 2013

E il resto: styling, presentazioni. Realmente fai tutto da solo?

E chi può sentire meglio come dovrebbe essere? Per me, essere un designer non sta scartando le cose e incrociando le braccia. Penso a ogni dettaglio della presentazione, girando il libro. Ho realizzato un design per il sito e disegnato il logo personalmente. So già come sarà il mio primo negozio: questo è uno spazio semplice e lineare, dove al centro c'è un gelataio, puoi scegliere le cose e goderti il ​​sorbetto più delizioso.

Ok, Jacquemus è una storia molto personale e, francamente, è per questo che il marchio è così affascinante. Ma è ovvio che negli ultimi due anni, una quantità incredibile di stampa, critici, compratori si sono interessati ai vestiti che realizzi. Il marchio sta crescendo. Sono sicuro che tirerai tutto questo lavoro in quantità sempre maggiori?

Hai ragione, ma ad essere onesti, non sono molto preoccupato per questo ora. Il marchio è in crescita, ma ora mi rende felice solo perché posso essere più attento ai dettagli, ho l'opportunità di mettere in pratica le mie idee e, in generale, creare una collezione in un volume più ampio. Sai, ho iniziato con un paio di cose cucite sul mio ginocchio. Pertanto, ora, quando ricevo sempre più feedback dalla stampa e dai negozi, mi sento solo più felice. L'ultima collezione è la mia preferita, perché sento che mi capiscono.

E non ammetti nemmeno che una volta Jacquemus diventerà quel mostruoso marchio francese con dentro mille persone?

Certo che no, sarà sempre una storia molto personale. Guarda questa collezione. Questa è la mia collezione. Cosa posso dire di più.

Torniamo alle presentazioni. Come scegli un posto? A quel tempo era in piscina, in questo - nella sala delle slot machine.

Per la nuova collezione stavo cercando qualcosa che assomiglia al sud della Francia, qualcosa di solare e luminoso. Naturalmente, nulla di simile potrebbe essere trovato a Parigi. Così, quando mi sono imbattuto in questa stanza, ho pensato - lì si mangia il gelato al resort, e poi vai sempre nella stupida stanza con le pistole e passi gli ultimi cinque euro ai giochi. Questo è ciò di cui hai bisogno. Un classico programma di vacanze.

"Il taglio sulla gonna non è un argomento a favore dell'acquisto di una cosa, la storia dietro è un argomento"

In generale, è interessante, perché tali luoghi per lo spettacolo nel quadro della settimana della moda di Parigi non sembrano i più ovvi. Questa non è la donna francese che corre a Saint-Honoré in jeans attillati con i capelli arruffati di cui tutti parlano. Onestamente, la ragazza che mostri sembra molto più reale.

Oh sì, questo cosiddetto "chic parigino". Di cosa si tratta? Penso che questo sia uno stereotipo della vecchia generazione. Forse il fatto è che la mia eroina è più francese che parigina. Sai, nelle province della Francia, le ragazze sono più reali e liberate. Sono più ruvidi di quanto la gente veda o voglia vedere. A Parigi, la gente è così "hey-th!" (Simon mostra volti inutilmente radiosi di baciare i parigini quando si incontrano. Circa. Ed) .. Il mio marchio è diventato un'opportunità per dire che a Parigi esistono anche donne reali francesi. Ed è anche strano per me che nessuno li abbia mai mostrati finora. Quando vengo agli spettacoli di designer francesi, vedo solo ragazze decorate con i tacchi alti. Questo è così lontano dalla realtà, così sbagliato. Guarda i miei vestiti rosa chiaro. Potrebbero sembrare fanciulleschi, puoi indossarli negli scherzi shiki, ma io non lo faccio, cerco di mantenere l'immagine reale.

Ed è percepito come veramente francese.

Oh si, francese. Il minimalismo francese è ciò che voglio fare. E il minimalismo per me non è un sorriso chic, lussuoso e ingannevole. Voglio veri sorrisi, quindi renderò questo marchio semplice, ironico. Non si tratta dell'alta moda, parlarne è persino divertente.

Ma seriamente, quali sono gli autentici luoghi francesi a Parigi?

Ad essere onesti, non mi piace affatto Parigi. Fin dall'infanzia, tutta la mia vita ho sognato di venire qui. Vivevo in una piccola città nel sud della Francia, e tutto il mondo della moda mi girava la testa. Ma quando arrivai, pensai: "Oh, è questa la città in cui vivrò?" È una sensazione stupida: quando hai sognato qualcosa per così tanto tempo e il sogno si è infranto sulla realtà. Sì, Parigi non era proprio la stessa che mi aspettavo, ma adoro i singoli posti in essa contenuti. Ad esempio, quest'area in cui siamo seduti ora. È incredibilmente bello.

Simon corre tra i binari con le cose mostrate nello show una settimana fa. La nostra fotografa Christina guarda la ringhiera con top rosa, gonne e vestiti e dice: "Così strano, ma quando li guardavo durante lo spettacolo, tutto ciò che sentivo era la felicità." Simon annuisce rapidamente: "Sì, è un colore felice, anche se la maggior parte dei designer l'ha usato per rendere lo spettacolo girly, è così sbagliato". La parola "felice" è come se fosse sacra per Simon: quando lo dice (con un leggero accento sull'ultima sillaba), abbassa gli occhi e sorride sinceramente.

Jacquemus ss 2014

Sai cosa è interessante. La maggior parte dei designer cerca di inventare idee innovative per le collezioni, guardare al futuro, mentre un prodotto che alla fine ci affascina ora sono cose semplici che ci rimandano all'infanzia: ad esempio, una visiera o un piggy top.

È vero Non ho mai provato a guardare al futuro o all'abisso nel passato. Ora 2013, e senza pensarci due volte, faccio ciò che credo. Sto cercando di mantenere la collezione il più pulito possibile. Non mi piacciono le tasche e dettagli inaspettati, cerco di salvare l'idea di abiti non dettagliati. Anche se il mercato è ora un marchio di successo commerciale e non fare oggetti su vestiti può essere un ossimoro. Ma sai, non ci penso, faccio solo ciò che penso sia necessario. Non voglio essere qualcuno che non sono. Non sto cercando di fare vestiti "designer". Creo solo storie e le incarnano nelle cose. Se voglio avere una maglietta bianca corta, lo faccio e non cerco di inventare una sorta di accattivante dettaglio della moda. Se provassi a fare cose super alla moda, sarebbe sbagliato, mi sentirei molto a disagio. No, davvero. Voglio che i vestiti siano semplici, per enfatizzare l'identità della persona che lo indossa e non metterlo in ombra. In modo che si senta a suo agio in lei, così che non ho bisogno di spingere una persona a comprarlo.

Sì, molti designer stanno saltando fuori dai pantaloni per compiacere il cliente.

Questo è così sbagliato. Penso che le ragazze siano abbastanza intelligenti da fare le loro scelte. Qualcuno mi ha chiesto: "Cosa pensi quando vedi qualcuno per strada che sembra cattivo?" E cosa dovrei pensare? Avvicinati a lei e dì: "Ehi, hai scelto l'arco totale del designer sbagliato, guarda l'altro?" Perché dovremmo dettare come dovrebbero apparire e cosa comprare? Le persone non sono così stupide. Il mio cliente comprerà questi pantaloncini semplicemente perché le piacciono, e non perché qualcuno le abbia detto qualcosa. Ne sono sicuro Spero che funzioni così. Mi fa persino paura a volte quando scrivono troppo nella recensione sul taglio che ho fatto sulla gonna. Questo non è così importante, non è un argomento per comprare una cosa, la storia dietro è una discussione.

fotografo: Kristina Abdeeva