Tonale "per i russi": come l'industria della bellezza sostiene il colorismo

margarita virova

Un paio di settimane fa nella comunità di Instagram tuonò La diciannovenne modella senegalese Hudia Diop, che ha partecipato alla campagna virale "The" Colored "Girl Project". Ora Diop, il principale account di Melanin Goddess, ha 346.000 abbonati. Con un sacco di merito professionale, la sua carriera ha lanciato un colore della pelle molto scuro - e questo è ancora una rarità nel business della modellazione. Nel frattempo, puntare sul colore della pelle equivale a mostrare un dito: la discriminazione "benevola" e "positiva" è ancora discriminazione. L'eccitazione sfrenata attorno al modello mostra che l'industria della bellezza considera ancora esotici i modelli dalla pelle scura, il che, ovviamente, è il momento di iniziare a lavorare in qualche modo. E questa non è l'unica manifestazione di colorismo che abbiamo incontrato nell'ultimo anno.

L'industria della bellezza spesso preferisce andare sul colorismo, supportando e traducendo ulteriormente queste opinioni.

Kanye West è alla ricerca di modelli per mostrare la nuova collezione esclusivamente tra le ragazze di origine multirazziale, che provoca smarrimento naturale, trasformandosi in oltraggio. Marc Jacobs dimostra acconciature con i dreadlocks, ma per la maggior parte escono in passerella ragazze dalla pelle bianca, per le quali riceve anche rimproveri. La leggenda dell'hip-hop Lil Kim imbianca la pelle, e questo provoca una condanna totale e un acceso dibattito su ciò che influenza gli standard di bellezza. Tutti questi eventi sembrano non essere correlati e si verificano per vari motivi, ma hanno sicuramente una cosa in comune: non c'è consenso sull'appropriazione culturale, il razzismo e il colorismo (così come le loro differenze) nella società. Tanto che a volte non possiamo distinguere dove incontriamo manifestazioni di discriminazione e dove - con differenze culturali.

Tutte le notizie di cui sopra sono venute dagli Stati Uniti, dove le visioni progressiste sono più chiaramente affrontate con la resistenza dei loro stereotipi che non sono diventati obsoleti. E anche se il colorismo, cioè la convinzione che i toni della pelle sono direttamente correlati alla gerarchia sociale anche all'interno dello stesso gruppo etnico, non conosce confini, si incontra molto spesso in India, Stati Uniti, America Latina e in parte in Asia (ad esempio, in Corea e Cina) . Questa è, ovviamente, una questione sociale, in primo luogo, e l'industria della bellezza spesso preferisce seguire il fenomeno, supportando e trasmettendo ulteriormente queste opinioni, - il cerchio si chiude.

I casi di Lil Kim o Michael Jackson, che sono stati costretti a commentare sulla stampa per i cambiamenti nel colore della pelle, che erano lontani dalle preferenze estetiche, non sono eccezioni eccezionali, e a volte il desiderio di rendere la pelle un po 'più leggera non appartiene nemmeno al suo proprietario. Nel 2010, la rivista "ELLE" ha messo la copertina di Gaburi Sidibe: la pelle dell'attrice dopo il ritocco sembrava leggermente più leggera. Nel caso di una ragazza che ha combattuto attivamente per il diritto di essere riconosciuto per quello che è, e ha ripetutamente parlato del privilegio dei bianchi a Hollywood, questo è per lo meno strano. Il mercato cosmetico coreano è inondato di agenti sbiancanti di vari gradi di aggressività, perché solo la pelle di porcellana è considerata bella. La differenziazione delle caste in India era in gran parte basata sul colore della pelle, e fino ad oggi gli indiani con la pelle più scura sono percepiti come persone di bassa origine e status sociale.

I possessori di pelle chiara hanno accesso a una vasta gamma di privilegi sociali - questa considerazione costringe le persone a considerare la pelle chiara come bella e attiva meccanismi di discriminazione nei settori della bellezza e della moda che sono molto flessibili in tali materie. Questo accade in modo inosservato che raggiunge il punto di assurdità - ad esempio, il robot Beauty.AI, creato per giudicare in un concorso internazionale di bellezza, "inaspettatamente" si è rivelato un razzista. Gli sviluppatori hanno spiegato questo dal fatto che nel database delle immagini, su cui l'algoritmo funzionava, non c'erano abbastanza foto di persone con diversi tipi di aspetto.

L'anno scorso, Angelica Dass, autrice del progetto fotografico "Humanæ", che mostra vividamente un'infinita varietà di colori della pelle umana, ha tenuto una conferenza su TED Talks. La stessa Angelica, nata in Brasile, definisce la sua famiglia "multicolore" e afferma di essere invariabilmente "nera" per la società: "Quando portavo mio cugino a scuola, di solito venivo scambiato per una babysitter, quando aiutavo gli amici in cucina durante la festa, la gente pensava che fossi un servitore, ero persino scambiato per una prostituta semplicemente perché stavo camminando sulla spiaggia con i miei amici dall'Europa ". Sembra una storia degli anni '80, quando alla fine Stephen Mazel ha realizzato l'editoriale di Vogue sulla copertina di Naomi Campbell, ma da allora non siamo andati così lontano.

L'uso di stereotipi semplifica i processi di percezione - attraverso di essi rapidamente (e spesso senza pensare) riconosciamo, classifichiamo e valutiamo fenomeni e persone - ma il mondo è molto più multidimensionale, e questo sta diventando sempre più evidente ogni giorno. In effetti, continuiamo a utilizzare strumenti obsoleti per l'analisi, che fa molto più male che bene. Ciò vale anche per la discriminazione negativa e la cosiddetta discriminazione positiva, che gode della stessa standardizzazione - quando il colore della pelle diventa un fattore grazie al quale una persona ottiene un vantaggio. In un mondo globale in cui tutti sembrano essere in grado di avere successo, usando esclusivamente le loro abilità uniche, questo ostacola enormemente.

Ovunque ci sia un posto per la classificazione, le valutazioni e le preferenze appariranno sicuramente - anche sulla questione dell'aspetto. Ci siamo abituati al fatto che il concetto stesso di bellezza oggi (ieri, l'altro ieri e anche per molti anni a venire) è determinato da una serie ristretta di standard, e in questo entra in contatto con malattie sociali non così gravi: discriminazione basata sull'età, sul peso e, naturalmente, sul colore . L'esempio più emblematico è lo stato di cose negli Stati Uniti, anche se dagli anni '60 sono stati fatti molti passi per superare questo stato di cose, ma la vittoria è ancora lontana. In altri paesi e comunità, il colorismo, aperto o no, si fa sentire e viene spesso percepito come qualcosa di così naturale che nessuno ci penserebbe mai.

Nel frattempo, tutte le aree relative alle vendite, in un modo o nell'altro, si basano sull'inchiesta pubblica - questo è, ad esempio, il motivo per cui i mezzi tonali davvero oscuri non vengono venduti in paesi i cui "funzionari" sono rappresentati esclusivamente da persone dalla pelle chiara. Tali prodotti non si trovano nel mercato di massa, costretti a vendere e produrre volumi molto grandi. Oggi negli Stati Uniti ci sono piccoli marchi focalizzati principalmente su clienti dalla pelle scura - per esempio, Magnolia Makeup o Vault Cosmetics, ma in Russia e in Europa dovrai cercare la giusta e appropriata cosmetica professionale negli angoli, e non tutto andrà lì. Per gli stessi motivi.

Le persone il cui aspetto non soddisfa gli "standard nazionali" sono, in linea di principio, escluse dal campo di vista come una sorta di minoranza minore.

Per lo stesso motivo, è più facile assumere un modello con un "aspetto europeo" per le riprese o la proiezione: non tutti i professionisti hanno imparato l'arte di lavorare con pelle e capelli di persone di discendenza africana, questo tipo di apparizione nei truccatori è classificato come "difficile". Nel frattempo, tutti i tipi di pubblicazioni di moda e di bellezza sono ancora responsabili delle nostre idee sulla bellezza, indipendentemente da quanto il pubblico interessato sia emigrato su Internet. Si scopre che le persone il cui aspetto non corrisponde a certi "standard nazionali" sono, in linea di principio, esclusi dal campo di visibilità come una sorta di minoranza insignificante - e non è affatto così.

In Russia, il problema del colorismo è probabilmente una parte di problemi sistemici più complessi, quindi parlare di un problema così particolare difficilmente può causare una grande risposta. Allo stesso tempo, ci sono molti esempi di discriminazione per motivi esterni. Ad esempio, il marchio Garnier, le cui banche sono sugli scaffali di quasi tutti, ha aggiunto un'ombra molto leggera alla tavolozza della famosa BB-cream, che è stata posizionata nella campagna di stampa come mezzo "per le ragazze russe". Come spiegato dal testo pubblicitario, è una pelle così leggera nel 50% delle donne russe intervistate.

Nel frattempo, non dobbiamo dimenticare che la Russia è uno stato multiculturale, abbiamo molte ragazze di origine e aspetto completamente diversi, che i produttori di cosmetici spesso non notano. Perché, non appena si parla di russo medio, inizia spesso la "marcia russa" spontanea: attacchi contro l'origine insufficientemente slava del vincitore del concorso "Miss Russia - 2013", i "requisiti slavi" immutati per filmare una pubblicità di formaggio, "innocente" nazionalista Le richieste di molti datori di lavoro sono la nostra noiosa realtà.

Sì, grazie a social network, attivisti, blogger e artisti, è diventato più facile esprimere la propria opinione e mostrare punti di vista alternativi su come funziona il mondo, e in particolare su cosa sia la bellezza. Almeno, ci fidiamo del guru della bellezza autoproclamato più precisamente perché portano più idee reali al mondo, parlano di problemi reali e sono simili a noi: ci sono molti di loro, vivono in paesi diversi e non possono essere stereotipati secondo le caratteristiche di base , compreso il colore della pelle. Non è noto se la grande industria continuerà a rispondere adeguatamente a questi stati d'animo, ma possiamo sperare: il fatto che per lungo tempo sia rimasta una "minoranza", infatti, è una parte enorme del pubblico, che ha il diritto di dichiararsi non solo su Instagram.

Photo: Glossier / Facebook