Forma comoda: 5 marchi attuali di abbigliamento sportivo
Una nuova generazione di marchi sportivi rifiuta dalle richieste di eccellenza: andare avanti e migliorare. La forma, dicono, è principalmente un abbigliamento comodo, nel quale è conveniente fare attività quotidiane non necessariamente legate a sport e risultati. Prendono in considerazione gli interessi e quei clienti che le grandi marche spesso dimenticano - ad esempio, le persone con disabilità e le donne incinte. Abbiamo trovato cinque marchi che promuovono l'inclusività e, inoltre, un approccio eco-compatibile.
Vivi il processo
La responsabile delle pubbliche relazioni Robin Barkley ha fondato il suo marchio a Los Angeles nel 2013, dopo aver deciso di lasciare il lavoro e diventare istruttrice di yoga. Per due anni ha frequentato un corso a Bali, e al suo ritorno si è resa conto di non riuscire a trovare un marchio sportivo che corrispondesse ai suoi valori fondamentali: il minimalismo e l'amicizia ambientale. Pertanto, utilizza solo materiali e imballaggi riciclabili nella sua produzione.
Come concepito da Barkley, l'abbigliamento di Live The Process dovrebbe aiutare le ragazze a lottare per l'accettazione di sé e l'armonia interiore, ecco perché il design non urla nulla sullo sport aggressivo: un minimo di dettagli e senza colori vivaci. La maggior parte degli articoli delle collezioni sono monocolore, prevalgono le tonalità pastello: blu pallido, rosa polveroso, color canarino, ma sono anche profondi bordeaux, blu e verde. L'assortimento ha un corpo senza cuciture, magliette larghe, applique senza push-up, leggings e pantaloncini - in generale, tutto il necessario per l'attività. Ma, a differenza della maggior parte degli sportswear, Live The Process può essere indossato in qualsiasi altra occasione, come suggerito dai produttori. I prezzi sono molto diversi: da cinquanta a trecento o più dollari.
Voci all'aperto
Il motto del marchio americano Outdoor Voices è: le persone sono solo persone, non superbe. Il suo creatore Tyler Haney ha fatto sport per tutta la vita e ha sognato di arrivare alle Olimpiadi, ma era sicura che lo sportswear dovesse ispirare qualsiasi attività - anche una semplice passeggiata nel parco - e non richiedere risultati. "Con Nike e molti altri marchi si sforzano di essere i migliori e con Outdoor Voices si rimane sani e felici", afferma.
Secondo Haney, leggings attillati, top e bikini possono essere indossati da ragazze con qualsiasi tipo di figura e sentirsi sicuri senza una sfida killer in palestra. I modelli plus size e le persone con disabilità, come il blogger Mamma Kaks, partecipano alle campagne pubblicitarie di Outdoor Voices. E uno dei primi fan della serie era Lena Dunham. Oggi, le persone di Calvin Klein, Alexander Wang e Lululemon Athletica stanno lavorando al design di Outdoor Voices. Ed è prevedibilmente minimalista - quasi nessun dettaglio, ma non ci sono solo colori pastello, ma luminosi. Come indicato sul sito Web OV, vengono prese in considerazione le ultime tecnologie: i tessuti si asciugano rapidamente, si allungano bene e, in aggiunta, alcuni di essi sono realizzati mediante lavorazione. I prezzi partono da una media di quaranta dollari.
Fidanzata collettiva
The Girlfriend Collective è uno dei pochi marchi moderni con una produzione completamente trasparente: il sito descrive in dettaglio l'intero processo dalla raccolta del materiale per la lavorazione fino all'ottenimento del prodotto finale. Quindi, ogni paio di leggings viene creato da venticinque bottiglie di plastica per l'acqua. I fondatori del marchio, la coppia sposata Kuang e Ellie Dinh, avvertono che fabbriche senza scrupoli possono acquistare bottiglie inutilizzate per aumentare i propri profitti. Tuttavia, il collettivo Girlfriend garantisce da sé, perché il marchio è controllato dal governo di Taiwan, dove vengono prodotti i materiali. Inoltre, i colori in cui sono fatte la maggior parte delle cose del marchio sono determinati precisamente dalla qualità della vernice, quindi, ad esempio, non è possibile trovare sfumature al neon nella loro tavolozza.
The Girlfriend Collective ha gli stessi obiettivi dei marchi della sua generazione: creare abiti comodi, versatili e belli che possano ispirare qualsiasi ragazza a prendere uno stile di vita attivo. Le taglie del marchio vanno da XXS a XXXL e i prezzi vanno da trenta dollari in su.
Eroe superfitico
L'americana Mickey Krimmel ha deciso di aprire il proprio marchio di abbigliamento sportivo dopo aver iniziato a praticare roller derby. Si è resa conto di quanto sia limitata la gamma dei grandi marchi: non tengono conto di diversi tipi di cifre e le cose non sono pensate per molti sport in cui le donne partecipano. Pertanto, ha intervistato centinaia di atleti al fine di creare vestiti di alta qualità e convenienti adatti per ogni donna, indipendentemente dall'altezza e dalla forma, in base alle loro esigenze.
La fiducia, l'autostima e l'auto-accettazione sono importanti quanto una forma comoda, secondo Krimmel. "Come molte donne, ho avuto una relazione difficile con il mio corpo per molti anni, ma quando ho iniziato a pensare a me stesso come a un atleta, il mio modo di pensare è completamente cambiato", dice. Krimmel fa notare che non si concentra sulle tendenze della moda: per esempio, la collezione ha leggings neri classici e applique senza dettagli inutili. I clienti di Superfit Hero includono corridori, amanti del fitness, atleti pesanti e pattinatori. Tabella delle taglie: da XS a 5XL.
Oltre lo Yoga
Il concetto di abbigliamento sportivo, che può essere indossato fuori dalla stanza, è stato inventato nel 2005 dall'agente di intrattenimento Jody Huber Brufsky. Poi è stata raggiunta dalla giornalista di moda Michelle Valere. Le ragazze si concentrano sulla produzione eco-compatibile, controllandola in ogni fase: dalla coltivazione del cotone alla ricezione di un prodotto in un negozio online. Inoltre, i materiali vengono controllati in appositi laboratori per il rispetto delle moderne tecnologie - ad esempio, assorbimento e stiramento - e in seguito un prototipo viene testato prima che gli abiti pronti siano in vendita. È interessante notare che i fondatori includevano non solo taglie fino a 3XL, ma anche una linea separata di abbigliamento sportivo per donne incinte. Inoltre, le ragazze si rifiutano di ritoccare le foto che vengono pubblicate sul sito. Il motto del marchio è di lottare non per la perfezione inventata, ma per l'accettazione e l'amore per te stesso.
