Anita Gigovskaya, Presidente, Condé Nast Russia

Le eroine della prima pubblicazione di Wonderzine fanno cose diverse: modificano riviste e siti web, aprono negozi, inventano abiti, organizzano pasti, cantano in un gruppo, fanno arte e gestiscono compagnie internazionali. Una cosa li unisce: tutto ciò che fanno fa accelerare i processi. Sono energici, professionali, autosufficienti e attraggono lo stesso con loro. Non c'è da stupirsi che quasi tutti abbiano fatto la domanda "Quali ragazze ti ispirano?" Rispondono che non sanno come equiparare le persone che personalmente non conoscono. Ma per conto proprio altre ragazze diventeranno le nostre eroine molto presto.

Come è cambiata l'industria dei media da quando hai iniziato a lavorarci?

C'erano buoni fotografi, stilisti, truccatori e parrucchieri. Ora i primi numeri della rivista russa Vogue sembrano ingenui, sembrano essere una prova generale. Tutto era molto meno professionale, più disordinato. Se fai qualcosa per un lungo periodo, la tua mano si riempie e inizi a farlo bene. In russo Vogue è russo. Stiamo cercando di riprendere modelli russi in luoghi russi. Nell'estetica della nostra immagine, sia la regalità che la ridondanza nello scenario sono misti. Nelle nostre riprese, i modelli di acconciature e trucco non sono gli stessi delle riprese della Vogue francese: le donne russe sono sempre pronte a incontrare il principe. La ragazza che vedi in Russian Vogue è chiaramente identificabile come russa. Questo è il compito di una buona rivista di moda: una ragazza nel suo paese apre questa rivista e pensa che lei voglia guardare in quel modo.

Lavora su una rivista patinata: è duro, duro lavoro. Le ragazze che lavorano su riviste patinate sono vestite in jeans e ballerine, perché è impossibile passare un'intera giornata lavorativa sui tacchi, specialmente se hai dieci spettacoli e 20 presentazioni in più. Se le ragazze lavorano seriamente nella moda, allora non hanno il tempo di posare di fronte alle telecamere per i blogger.

Quando lavori nella rivista Vogue, vedi tante donne belle e magre. Si rimette un'impronta e si inizia a prestare attenzione a come si guarda, a cosa si indossa, quanto si pesa. Direi così: i casi in cui le ragazze, venendo a lavorare in Vogue, relativamente parlando, erano d'accordo, so molto più dei casi in cui le ragazze venivano a lavorare a Vogue e rimanevano ragazze con obesità.

I critici incolpano il settore della moda per aver promosso la magrezza malsana, quindi Vogue ha smesso di lavorare con modelli minori di 16 anni tre anni fa. Non lavoriamo con modelli il cui aspetto mostra che sono malsani e con agenzie che non ci garantiscono di soddisfare determinati standard di condizioni di lavoro durante le riprese. Ciò significa che i modelli dovrebbero mangiare, che non vengono sfruttati per 12-14 ore sul set. Non vogliamo promuovere la magrezza anoressica, vogliamo promuovere un corpo sano.

Cosa succede alle ragazze che ti circondano, come cambiano, a cosa si stanno interessando?

Ora ci sono due gruppi di ragazze che lavorano nella moda. Esistono marchi di persone: sono Miroslava Duma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. E ci sono ragazze che sono prima di tutto professionisti. Sono più interessati al prodotto che producono. Sono Alisa e Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.

Quali ragazze ti ispirano e perché?

Sono ispirato dalle donne inglesi dell'industria della moda americana: Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington e il defunto Liz Tilberis. Sono tutti usciti dal lucido giornalismo inglese. La stampa della rivista inglese conosce un segreto sorprendente. Apparentemente, a causa del fatto che in Inghilterra esiste una seria cultura dei tabloid, sono gli editori inglesi che riescono a creare riviste di moda dal vivo e allo stesso tempo serie. Si tratta di riviste di artefatti, mostre e libri importanti su di loro.

Cosa ti manca a Mosca?

Ristoranti semplici e gustosi, come Uilliam o Cork. So che avrei dovuto menzionare Arrow o Oldich Drink, ma in un ristorante il concetto non è la cosa principale, ma il cibo. E se il cibo non è perfetto, allora il ristorante non ha il diritto di essere chiamato, non importa quanto sia confuso il concetto. Mi mancano grandi mostre, su larga scala, con uno swing e una produzione seria, come quello che il Metropolitan Museum fa a New York o Victoria & Albert a Londra. E a Mosca, non ho abbastanza sole.

Quali sono i migliori progetti degli ultimi anni?

Negli ultimi cinque anni, un evento di moda incondizionato - TSUM. Nessuno si aspettava che un grande magazzino alla moda con una tale ricchezza di scelta sarebbe apparso a Mosca: è un giocatore serio su scala globale. Kuznetsky Most 20 è anche un evento, una boutique concettuale con le ambizioni della Colette russa. Non so quanto successo sia commercialmente, ma questo evento. Tatler russo - evento mediatico. Nessuno avrebbe pensato che una rivista aristocratica inglese, apparsa in Inghilterra 300 anni fa, potesse avere senso e successo in Russia. E proprio come l'inglese Tatler scrive in modo accurato e vivido sui vecchi soldi, il russo Tatler scrive ironicamente e mordace di nuovi. Russian Pack, street star di Stylestyle - è anche parte di un ampio contesto mondiale della moda. Duma, Gazinskaya, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Vodyanova hanno attirato l'attenzione sulla Russia, sulle donne e la moda russe. Sia Ulyana Sergeenko che Vika Gazinskaya sono ora venduti in Occidente. I loro vestiti sono stelle e questo evento.