Pelle giapponese: il cattivo è un altro mito di bellezza
margarita virova
L'emergere di grandi tendenze è un processo importante. per l'industria della bellezza: ogni pochi anni, giornalisti e marketer inventano "nuove tendenze" progettate per "trasformare il gioco in giro" e aiutare i marchi a rimanere alla moda. L'inizio del 2018 è stato caratterizzato da previsioni sulla nuova moda asiatica: è stato raccomandato di prestare attenzione a come è consuetudine avvicinarsi alla bellezza e alle cure in Giappone. J-beauty è già stato annunciato come la tendenza cosmetica principale e più progressista, ma questa volta voglio affrontare le previsioni di alto profilo in modo critico.
È già possibile osservare l'esperimento con lo sviluppo delle tradizioni asiatiche in retrospettiva: ovviamente, il classico "sistema coreano" ei cosmetici coreani hanno portato molti nuovi produttori europei e americani e il loro pubblico. La pulizia in due tappe ha cessato di essere esotica, i grandi marchi, come Chanel e Giorgio Armani Beauty, creano speciali collezioni asiatiche, e tendenze come la "pelle di vetro" e divertenti tinte cinematografiche sono facilmente passate da est a ovest. La moda coreana non è ancora passata, ma l'hype si è naturalmente attenuato: i cosmetologi e i giornalisti di bellezza raccomandano di non essere coinvolti nel sistema a più stadi, e gli amanti delle cure si muovono massicciamente verso il minimalismo. L'approccio moderato giapponese è stato utile.
Lo scambio di esperienze è buono, ma l'affermazione che l'interesse per i cosmetici giapponesi diventerà qualcosa di nuovo non è troppo veritiero. Questo mercato ha una reputazione di lunga data come uno dei più progressisti: i tecnologi occidentali viaggiano regolarmente in Giappone per studiare e conoscere gli ultimi sviluppi. Un esempio lampante è il creatore del proprio marchio Troy Surrat, che non nasconde il suo interesse per l'industria cosmetica di questo particolare paese. Gli estratti di riso e tè matcha e la filosofia della "bellezza discreta" che circonda il nuovo mito di J-beauty, ovviamente, non hanno nulla a che fare con esso. Gli specialisti associano l'approccio giapponese principalmente alla naturalezza e alle tradizioni secolari, ma con qualità e formule nuove universalmente valide: l'olio idrofilo, che il marchio Shu Uemura offriva cinquant'anni fa, ed è ora considerato il mezzo di purificazione più moderno, cercando di tenere il passo con i tempi, si collega alla creazione di neuroscienze dei prodotti di cura.
Le risorse popolari sulla bellezza entrano volentieri in discorsi sulla filosofia dell'approccio giapponese alla bellezza, e i rappresentanti di famosi marchi giapponesi danno ampi commenti, come in Giappone rispettano la lentezza e la mancanza di eccessi. In effetti, i produttori giapponesi non sono inclini a una reazione frettolosa e non amano travolgere il mercato con prodotti di un giorno - ma il fatto che l'industria della bellezza giapponese sia più focalizzata sul miglioramento delle formule non è affatto una novità. La suite cosmetica giapponese non può lamentarsi della mancanza di attenzione, al contrario, i marchi più grandi e più antichi competono con calma con europei e americani e fuori dal mercato nazionale. Grazie alla globalizzazione, oggi è più facile per noi acquistare prodotti dal mercato di massa giapponese come Bioré o Kosé.
Ma il principale arcaismo, che è chiaramente visibile con particolare attenzione all'approccio giapponese nel 2018, è che tutte le donne giapponesi e giapponesi non dovrebbero essere dichiarate amanti del trucco naturale, fondazioni tonali invisibili, luce arrossita e cura premurosa - i rappresentanti delle subculture giapponesi erano famosi per la loro sperimentazione trucco anche prima che iniziasse a imparare timidamente in Occidente. Usando l'esempio di donne francesi che sono pazze negli Stati Uniti, abbiamo visto che non esiste una bella pelle nazionale, segreti nazionali per la cura dei capelli o rossetto nazionale. Ma c'è un'immagine collettiva che aiuta le marche a guadagnare l'integrità concettuale e ad attrarre maggiormente il consumatore che è affascinato da questa immagine. In un'epoca di diversità e approccio individuale, è strano iniziare a vendere di nuovo la pelle "come una donna giapponese".
È bello se l'esempio delle tradizioni dell'industria della bellezza giapponese insegna davvero ai colleghi occidentali a prestare più attenzione alla qualità e non a inseguire le vendite - ma è improbabile che accada, perché questi mercati che capiamo meglio hanno le loro tradizioni e un'architettura ben consolidata. L'interesse per la cura minimalista e l'enfasi sulla qualità sono piuttosto tendenze salutari in grado di resistere alla ridondanza. Ma è davvero necessario reinventare il prossimo Rinascimento di donne giapponesi misteriose che adorano il konnyaku?