Da dove provengono le tendenze
I francobolli producono 10 collezioni all'anno e, come hai notato, sono tutte tendenze. Wonderzine comprende chi modella le tendenze per le stagioni e le stagioni future, come gli analisti della moda le prevedono e adotta marchi di abbigliamento.
Se segui la moda, quindi, molto probabilmente, sai che ora i marchi producono collezioni pre-autunnali del 2014 - Pre-Fall 2014. Nell'ultima fase della produzione sono presenti campioni di collezioni per l'autunno e l'inverno del 2014 e 2015 - Autunno / Inverno 2014 / 2015. Ciò significa che la maggior parte dei marchi sono già occupati con le schede mentali e gli schizzi delle collezioni della stagione primaverile, Resort 2015 e collezioni per la primavera e l'estate 2015 - Primavera / Estate 2015. Naturalmente, stiamo parlando di marchi globali che definiscono la moda, da Alexander Wang e Burberry Prorsum a Givenchy e Prada. Si scopre che questi marchi producono una dozzina di collezioni all'anno: ricorda l'articolo del critico dell'International Herald Tribune, Suzy Menkes, sul nuovo ritmo della moda - la "sfilata infinita di nuovi prodotti". Per realizzare una quantità così impressionante di vestiti in così poco tempo, ci vuole molto più di un semplice team di designer e stilisti che sono in grado di generare idee 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Nella maggior parte dei casi, sono aiutati dagli esperti di tendenze - persone che sono impegnate nella previsione delle tendenze della moda. Analizzano centinaia di fattori diversi e determinano per quanto tempo la parte superiore con quale larghezza della striscia di quale tonalità di blu si desidera indossare in futuro. Inoltre, la previsione di tendenza può essere sia a breve termine (per il 2016) che a lungo termine - per il 2020. Chiunque può accedere a questa analisi: basta acquistare un libro di tendenza su Première Vision o iscriversi alla corrispondente newsletter a pagamento su WGSN, una piattaforma online che alla fine degli anni '90 ha fatto una seria competizione con i libri di tendenza stampati.
Qual è la base dell'analisi dei trend - o, più semplicemente, da dove provengono le tendenze che prevedono e dettano in tal modo? Forse l'oggetto più importante dell'osservazione dell'analista delle tendenze è il consumatore, cioè assolutamente tutte le persone. Si noti che i focus group sono così la scorsa stagione. Nel 2009, la designer americana Julia Fowler, insieme a un amico e programmatore Joffrey, ha lanciato Edith, una piattaforma che analizza le azioni dei clienti in vari negozi online e commenti sui social network. I dati ottenuti chiariscono ai rivenditori e ai produttori assolutamente tutto: quanto è adeguato il prezzo del loro prodotto, data la sua modellabilità, rispetto alla concorrenza, per quanto dura l'amore per il leopardo. I clienti di Edith sono Asos e Gap, che si sono rivelati guidati non solo dai rapporti sulle tendenze della prossima stagione, ma anche da previsioni più lungimiranti e mirate.
Un'altra importante caratteristica che dà agli analisti di tendenza spunti di riflessione è la cultura pop. Questo è, in primo luogo, le celebrità, che influenzano direttamente le menti delle masse. Ad esempio, nei primi anni 2000 le celebrità hanno iniziato a fotografare nella vita di tutti i giorni in costumi sfiziosi Juicy Couture - e le tute sono diventate parte dell'abbigliamento casual, e se Beyonce e Rihanna indossano magliette larghe con numeri e shorts corti in denim, la probabilità di queste apparirà nelle collezioni Topshop aumenta a volte. A proposito, il capo del dipartimento di design del marchio britannico, Emma Farrow, osserva che un'altra parte della cultura pop - film, musica e arte - influenza le tendenze. "Ora stanno comprando non solo abiti, ma estetica: se al Metropolitan Museum si apre un'esposizione sulla cultura dei punk, presto le persone vorranno provare la loro immagine per se stessi - queste sono le cose che fanno gli acquirenti di oggi", commenta Farrow. La moda, infatti, fa parte della cultura pop. Quando gli spettacoli diventano qualcosa di uno sport nazionale, le persone che frequentano questi spettacoli - eroi dei blog di strada - diventano le celebrità delle ere di Scott Schumann e Tommy Ton. Molte sono le tendenze di Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill e anche Helen, Miroslava e Ulyana.
La moda, come tutto il resto del mondo, è ciclica, quindi può essere parzialmente calcolata. Prendiamo un esempio semplice: le tendenze degli anni '60 sono state riprese negli anni '80 e '2000. Cioè, i decenni che hanno influenzato l'aspetto e le abitudini sono citati con approssimativamente uguale frequenza. Tuttavia, a causa del tasso di crescita della moda, il suo ciclo si accorcia. Inoltre, ora non c'è distribuzione di decadi nel corso delle stagioni: secondo gli ultimi spettacoli, allo stesso tempo 3.1 Phillip Lim parla degli anni '90, Rochas - degli anni '60, e Giorgio Armani - degli anni '40. Un ciclo di tendenze può essere descritto da università speciali, proprio come i cicli economici. Vendono questa conoscenza alle case di moda - loro, ovviamente, non ne parleranno pubblicamente. Torniamo agli analisti di tendenza. L'osservatore di Style.com Tim Blanks ama ripetere che la moda sta cambiando sotto l'influenza della società. Ad esempio, negli anni '70 e '80 le donne in particolare hanno difeso con veemenza la parità di diritti con gli uomini e indossavano tute per pantaloni. La rivoluzione sessuale degli anni '60 e la designer Mary Quant ci hanno presentato minigonne. Ciò include anche l'influenza delle sottoculture con determinati codici esterni sulla moda: questi sono punk, hippy e preppy. Gli analisti delle tendenze valutano i fenomeni sociali del mondo moderno. Greenpeace può provocare una moda per le pellicce artificiali, Pussy Riot - per il brillante color block al neon e gli ultimi eventi in Ucraina - una combinazione di giallo e blu.
Il fatto che molti designer facciano affidamento sulle previsioni di tendenza - che è già evidente dai colori ripetitivi e dalle forme nelle collezioni - non significa che non ci sia spazio per la creatività nel mondo. Ci sono case di moda che a loro volta modellano l'aspetto di una generazione e dettano il modo in cui una ragazza dovrebbe vestire. Questi sono, per esempio, Hannah MacGibbon e Phoebe Failo, che per cinque anni ci hanno vestito con smoking in seta e cappotti beige, o con Miuccia Prada, che hanno vestito tutti con pelliccia colorata e hanno voluto un bomber con cristalli. Ma quando devi fare un piano di distribuzione per 10 collezioni in un anno, pensare alle innovazioni diventa complicato. Raf Simons dice che le vacanze a breve termine lo aiutano a far fronte a questo: il progettista va a riposare in una casa vuota dopo aver creato ogni sovrano. E si può vedere che il più potente impulso creativo proviene da giovani e gravati da due sole collezioni di designer - come Iris van Herpen o Meadham Kirchhoff. Che, tra l'altro, diventerà presto parte di grandi aziende: questo è esattamente ciò che accade al loro collega Jonathan Anderson, che è stato preso sotto la cura del proprietario di Gucci, Kering. La domanda è cosa succederà alla moda tra 10 o 20 anni: il 99% dei designer non sceglierà la tonalità della menta e la larghezza della striscia Breton secondo il trend-book per entrare nella tendenza che sicuramente acquisteranno.