Older non è peggio: cosa c'è di sbagliato nel concetto di "anti-età"
margarita virova
Allure questa settimana, una volta l'ex principale pubblicazione sui cosmetici, e ora trasformata in una lucentezza progressiva, ha pubblicato una rubrica del capo redattore Michel Lee dal numero di settembre: afferma che la pubblicazione non utilizzerà più il termine "anti-immagine". Inoltre, nessuno chiederà l'abbandono dei servizi rappresentati in questo mercato. Comprendiamo da dove proviene l'impulso a combattere contro la presentazione negativa dei cambiamenti legati all'età nell'aspetto e ciò che è pericoloso per il marketing "anti-aging".
Per il fatto che il prefisso "anti-aging" in teoria può essere associato a qualsiasi pratica di bellezza, ci siamo abituati: cosmetici anti-invecchiamento, medicina anti-aging, anti-aging massage, anti-aging yoga e anti-aging diet. La domanda e l'offerta nel campo di una varietà di misure preventive per l'invecchiamento sono al loro apice: i preparati di tossina botulinica sono popolari, ben studiati e sicuri, e i rimedi casalinghi con retinolo davvero funzionante stanno gradualmente entrando nel mercato - il lusso facoltativo sta diventando sempre più disponibile. Ma la questione non è nei risultati della scienza e degli strumenti incredibili che vengono costantemente studiati e inventati: dopo tutto, l'ampiezza della scelta e dell'accessibilità non è male. Ma nel tempo, il marketing ha imparato a vendere servizi per la "prevenzione dell'invecchiamento" in modo discutibile e abbiamo imparato che l'età è una malattia che deve essere gestita con tutte le sue forze.
I ricavi in quest'area del settore sono in costante aumento: negli Stati Uniti nel 2016, il suo profitto è stato di oltre 150 miliardi di dollari, ovvero il 7% in più rispetto al 2015. Ciò è dovuto, tra l'altro, al fatto che nelle campagne pubblicitarie e in altri motori di vendita, la retorica si è intensificata, collegando la lotta con i cambiamenti legati all'età allo stato di salute - nonostante il fatto che oggi non ci siano mezzi in grado di rallentare l'invecchiamento del corpo in modo complesso.
Le strategie di marketing presentano la lotta contro l'invecchiamento come una necessità
La maggior parte delle procedure e dei prodotti anti-invecchiamento non funzionano con lo stato del corpo, ma con l'aspetto del viso e del corpo: qualcosa di più serio, qualcosa di più debole. Ma la ricerca e le scoperte degne di nota in questo settore sono fatte quasi ogni anno. La crescita del settore ha portato a strategie di marketing che rappresentano la "lotta contro l'invecchiamento" come una necessità, non un'aggiunta, che può essere scelta in base ai propri desideri.
Il concetto di "anti-età" è diventato molto razionalizzato negli ultimi trenta anni: si applica anche a procedure mediche costose e costose ea metodi praticamente popolari, che vendono anche bene. La parola, che riflette il significato dell'invecchiamento come qualcosa di brutto, è diventata un adesivo magico, che è segnato con successo anche con mezzi inutili. Tale, ad esempio, è la storia di prodotti commercialmente disponibili con un "effetto lifting": non una singola crema che può essere facilmente acquistata presso una catena di negozi non fornirà un trattamento a lungo termine della pelle "torna a 25", dopo di che arriva l'acquirente. La parola "effetto" in questo caso significa temporaneo (fino al momento in cui la crema o il siero scompare dalla superficie della pelle) un lifting - con una dozzina di condizioni aggiuntive: se la concentrazione di sostanze attive è sufficiente, se sai come usarla e, ahimè, se la tua pelle è difficile chiamare maturo.
Tuttavia, crescere e invecchiare sono inevitabili per ciascuno di noi: il metabolismo rallenta con l'età, i cambiamenti ormonali di status e il fatto che la pelle perde la sua capacità di rigenerarsi, e il peso corporeo aumenta leggermente, è solo una riflessione esterna di un intero complesso di processi. La confusione nei concetti porta al fatto che l'obiettivo si mescola con il mitico: il fatto che il nostro corpo cessi di adattarsi alle esigenze del culto della gioventù è equiparato a fenomeni più seri, come le malattie che accompagnano l'invecchiamento. Nessuno vuole incontrare il secondo e la realtà oggettiva in cui il nostro corpo inizia ad avere altri bisogni con l'età esiste davvero: l'accumulo di mutazioni genetiche con l'età aumenta il rischio di cancro - aumenta l'importanza della protezione solare e dei controlli regolari. Ed è più importante delle rughe visibili, dei capelli grigi o della pigmentazione.
Lo spirito del tempo sta cambiando, ed è evidente - non vediamo raramente donne adulte, belle e attive sullo schermo e spread pubblicitari. Tre anni fa, Charlotte Rampling divenne il volto di NARS, non vergognandosi delle sue rughe, l'ultima cover degli onori di Allure Helen Mirren - come persona, un'attrice straordinaria e una donna bellissima.
Aumentare l'età non è un motivo per cancellare le tue abilità, desideri, talenti e sessualità
Citando una nicchia, ma la popolarità ancora notevole dell'agenzia di modelle Aldushka o della leggendaria Iris Apfel, che fino ad oggi è un'icona di stile senza precedenti, probabilmente non vale nemmeno la pena - ma ci sono ancora molti esempi di questo. Tutto sul fatto che aumentare l'età non è un motivo per cancellare le tue abilità, desideri, talenti e sessualità.
Perché il termine "anti-età" è meglio affondato nell'oblio? Dichiara categoricamente l'età come nostro nemico, mentre è molto meglio fare amicizia con lui e percepirlo come un cambiamento di circostanze in cui il nostro corpo ha nuove caratteristiche e nuovi bisogni - e devi solo saperlo e non aver paura. La bellezza non si limita agli anni, e al di fuori dei trent'anni condizionali l'oscurità e l'estinzione non arrivano, e le pratiche di bellezza, indirizzate non a una sana maturazione, ma a un'età da mascherare, spesso aggiungono nevrosi, piuttosto che benefici della vita reale. Il modo in cui vogliamo apparire e sentire è una questione personale per tutti. E se l'industria diventa più amichevole e indebolisce il controllo, imparando a vendere le persone per concordare con l'età, il suo reddito non diminuirà ed è improbabile che perda clienti che sono importanti e interessati a prendersi cura di se stessi. Iniziare a chiamare i cosmetici "anti-invecchiamento" almeno "legati all'età" è un piccolo emendamento, ma implica un cambiamento nel nostro atteggiamento nei confronti dell'età. E questo è un modo in cui c'è molta più libertà e consapevolezza, con cui è inequivocabilmente più facile vivere a venti, trenta e sessanta.