Pallido e bello: perché metà del mondo impazzisce sulla pelle bianca

Creme sbiancanti per il mercato indiano - una delle più grandi industrie nell'economia locale. È stimato in 400 milioni di dollari e le vendite di tali cosmetici in alcuni anni hanno superato persino la popolarità di Coca-Cola. Oltre all'India, i prodotti sbiancanti registrano record in Cina, Corea del Sud, Singapore, Pakistan e persino in Nigeria.

A Hong Kong, in Malesia, Corea del Sud, Filippine e Taiwan, il 40% delle donne utilizza creme sbiancanti, ha calcolato la società di marketing Synovate. Secondo uno studio, tali cosmetici sono anche popolari con i giovani: in India, è utilizzato dal 17% degli intervistati, nelle Filippine - 25%, e in Tailandia - fino al 69%. Prodotti sbiancanti come in Africa. Ad esempio, a Lagos, la capitale della Nigeria, sono utilizzati dal 72% delle donne, e in Senegal, circa il 67%.

Opuscoli pubblicitari in Asia e in alcuni paesi dell'Est non esitano a offrire alle persone di diventare più belle, diventando pelle bianca. È interessante notare che non solo le aziende di cosmetici locali prosperano su questa strana tendenza, ma anche i giganti occidentali, ad esempio Unilever, che possiede il marchio Dove, noto per le campagne pubblicitarie inconsistenti del corpo, o L'Oréal, che ha lanciato tranquillamente una linea di creme sbiancanti per un pubblico asiatico.

Fair & Lovely - questo è il nome della linea di cosmetici Unilever, forse la linea di decolorazione più popolare al mondo. Questo prodotto è solitamente raffigurato una donna di origine indiana con una pelle innaturalmente chiara. Fair & Lovely non è solo un marchio, ma un sistema di punti di vista sull'aspetto, secondo il quale il grado di attrattiva delle donne e degli uomini è determinato dal tono della loro pelle: più è luminoso meglio è. Per questo c'è persino un termine speciale: il colorismo.

E mentre nei paesi occidentali hanno a che fare con l'amore per i lettini abbronzanti e dicono agli amanti del sole che l'abuso del sole aumenta il rischio di sviluppare il cancro della pelle, in Asia e in alcune regioni dell'Africa grandi corporazioni e campagne pubblicitarie aggressive sostengono stereotipi tossici sulla bellezza e la nobiltà dell'aspetto che si sono formati da diversi secoli. fa.

Industrializzazione e sistema delle caste

Il primo pensiero che mi viene in mente sull'ossessione dell'est con la pelle bianca: queste persone vogliono essere come gli europei. In effetti, la storia di ogni cultura è individuale e spesso non ha quasi alcuna connessione con la globalizzazione e l'idea di "supremazia bianca" - alcuni semplicemente non sopravvivono alla colonizzazione. Eppure i popoli che sono sopravvissuti, hanno davvero rafforzato gli stereotipi che esistevano già per quanto riguarda il colore della pelle. Ciò è accaduto, ad esempio, in India, Pakistan e Filippine, la cui storia è strettamente connessa con la lotta contro gli imperi coloniali e la difesa dell'identità culturale. "Gli inglesi sono spesso elogiati per aver creato pakistani come nazione e per costruire un complesso sistema di ferrovie nella nostra zona, ma allo stesso tempo hanno svezzato la loro pelle", ha detto Maria Sartaj, editorialista del Daily Times Pakistan.

Per lungo tempo l'abbronzatura è stata associata a un duro lavoro sul campo, e pallore hanno distinto gli aristocratici che non sono usciti senza molto bisogno. In India, questo stereotipo è stato aggravato da una dura divisione di caste, che presumibilmente riflette la differenza nei toni della pelle, anche se è ovvio che nella maggior parte dei casi si trattava della differenza tra lavorare sul campo e in casa.

Questo stereotipo si è rivelato ancora più tenace nei paesi dell'est a causa della percentuale di persone che lavorano nel settore agricolo. Ad esempio, in Cina, nel 2015 il 28,3% della popolazione era impegnato in agricoltura, mentre negli Stati Uniti questa percentuale era solo dell'1,6%. Molti paesi sono entrati nell'era dell'industrializzazione forzata di un ordine di grandezza più tardi rispetto al mondo occidentale e, di conseguenza, lentamente si liberano degli stereotipi sorti nell'era dell'economia agraria. Se negli Stati Uniti un'abbronzatura indica più probabilmente che un impiegato ha abbastanza soldi per andare in vacanza a Miami o divertirsi fuori città, in Cina o in India, può comunque essere associato alle origini del villaggio e al duro lavoro manuale.

Ma le peculiarità dello sviluppo economico non sono l'unica ragione dell'ossessione per il pallore. Dopotutto, come spiegare allora la moda per la pelle bianca in Corea del Sud, Giappone o Singapore: le roccaforti utopistiche dell'era postindustriale? Ricordiamo, almeno una situazione assurda, quando la rivista Nylon Singapore ha pubblicato sulla copertina una fotografia del cantante e attivista M.I.A. L'origine tamil, che spesso parla di disuguaglianza razziale, illumina visibilmente il tono della sua pelle.

Per quanto riguarda il Giappone, l'amore per la pelle bianca è fiorito qui da secoli. La polvere bianca e i rimedi naturali utilizzati per rendere la pelle più leggera erano molto popolari, specialmente le geishe. Più la pelle era più chiara e morbida sulla parte posteriore del collo, più la donna era considerata più bella. C'è persino un detto nel paese: "La pelle bianca copre sette difetti".

Alcune tradizioni migrarono con successo verso la cultura moderna e risultarono essere parte di nuovi standard. Ad esempio, in Corea del Sud, la pelle bianca è diventata una caratteristica intrinseca della pop star ideale. Pallore è una caratteristica di entrambe le attrici di programmi televisivi popolari e le voci dolci dei boybands. Molti giovani tendono ad essere come i loro idoli in tutto e contemporaneamente all'acquisto di creme sbiancanti tutti in massa sono registrati sulla blefaroplastica.

Si crede che l'amore per la pelle bianca a causa di alcuni punti di vista sull'invecchiamento. Secondo il dottor Alan Khayat, uno specialista in cosmetologia, in alcune culture orientali, la pigmentazione è considerata il principale segno dell'invecchiamento. Mentre gli europei spesso trovano affascinanti le lentiggini, gli asiatici possono percepirli come un segno dell'avvicinarsi dell'avvilimento.

Matrimonio e discriminazione

Naturalmente, le valutazioni delle vendite di agenti sbiancanti testimoniano non solo le tendenze della moda, ma anche la discriminazione esistente nelle società ossessionate dalla pelle bianca. Ora non solo il viso, ma anche gli organi sessuali stanno cercando di sbiancare. Così, in Tailandia, ha venduto uno strumento che promette di alleggerire la vagina in quattro settimane. E uomini e donne stanno cercando i mezzi più avanzati che ti permetteranno di avvicinarti all'ideale.

La pelle bianca rimane un criterio così importante di attrattiva in India che i genitori, quando pubblicano annunci sulla ricerca di una sposa per il loro figlio, menzionano: una ragazza deve essere pallida. "È come un mercato in cui tutti vogliono acquistare deliziosi pomodori rossi, proprio come avere la nuora più dolce", ha dichiarato Kavita Emmanuel, co-fondatrice dell'organizzazione Women of Worth ("Women's Dignity") e "Dark is Beautiful". significa bello "). Le donne tendono a sbiancare la pelle per compiacere gli uomini e diventare parte di una nuova famiglia, ma questo stereotipo funziona nella direzione opposta. Secondo i dati del 2012, il 71% delle donne preferiva uomini dalla pelle chiara quando cercavano un potenziale marito in uno dei siti tematici. A sua volta, il 65-70% degli uomini nello stesso sito ha dichiarato di avere una pelle chiara.

La pelle scura in questo paese può interferire con l'occupazione. Quindi, una volta che l'India lanciò un programma statale, grazie al quale cento ragazze provenienti da zone svantaggiate studiarono per assistenti di volo, ma la maggior parte di loro non ottenne un lavoro nelle compagnie aeree a causa del loro colore della pelle. Solo otto di loro sono stati in grado di iniziare una carriera, e solo come uno staff che non partecipa ai voli.

La pelle chiara è associata alla prosperità, al successo e all'esclusività. Questa immagine è supportata dai drammi coreani e dagli attori di Bollywood che stanno attivamente filmando sbiancanti spot pubblicitari con l'ovvio messaggio: per avere successo, devi diventare bianco. Su Internet, puoi trovare molte immagini delle attrici di Bollywood, nelle quali è evidente che le ragazze hanno visibilmente sbiancato la pelle, e coloro che non osano interferire seriamente con il loro aspetto sono aiutati dai truccatori.

Non sorprende che molte ragazze in India siano costrette a sbiancare la pelle fin dall'infanzia. "Quando ero un'adolescente, mia nonna mi ha fatto nuotare in una speciale miscela di farina di ceci - si pensava che questo rendesse la pelle più bianca.Ancora stato punito se passavo troppo tempo al sole.Avendo trasferito in un altro paese, sono stato sorpreso di apprendere che il mio colore della pelle va bene ", dice Malati in un'intervista con The Guardian.

Mercurio e mercato illegale

Fissare il tono della pelle non solo nuoce all'autostima, alla vita personale e alla carriera, ma è anche abbastanza capace di paralizzare. Le donne che non possono permettersi creme o procedure costose usano rimedi popolari come succo di limone, acqua di rose, miele, tuorlo d'uovo, panna o cumino. Alcune donne in India mangiano specialmente lo zafferano durante la gravidanza - si ritiene che aiuti a rendere il colore della pelle del bambino più leggero.

I cosmetici sbiancanti contengono ingredienti diversi. Da qualche parte ci sono acidi che promuovono il rinnovamento della pelle, altri riducono la produzione di melanina - di solito quelle creme che contengono estratto di gelso, estratto di liquirizia, acido kojico, arbutina, mercurio e idrochinone. Quest'ultimo è utilizzato sia per l'esfoliazione che per lo sviluppo di fotografie e spesso causa arrossamenti, pruriti e persino una forte pigmentazione, che in seguito non può essere completamente eliminata. Il mercurio e l'idrochinone sono vietati per l'uso nell'Unione europea, ma in molti paesi rimangono ingredienti piuttosto legali, sebbene possano aumentare il rischio di cancro a causa della loro tossicità.

In Tailandia esiste una lista di 70 creme sbiancanti illegali, in Indonesia sono state vietate anche 50 sostanze potenzialmente dannose. Tuttavia, le creme miracolose del mercato nero continuano a ricevere enormi profitti, specialmente nei paesi in via di sviluppo. Ad esempio, la Nigeria, dove circa il 77% delle donne usa creme sbiancanti e il livello di controllo statale sulla qualità dei cosmetici rimane molto basso.

Buio significa bello

Fortunatamente, negli ultimi anni, la situazione ha iniziato a cambiare in meglio. Gli attivisti locali stanno cercando di ispirare ragazze e ragazzi ad essere orgogliosi del loro colore della pelle. Ad esempio, in India nel 2009 hanno lanciato il programma "Dark is Beautiful", a cui si sono aggiunte alcune celebrità. L'attrice di Bollywood Nandita Das ha sostenuto gli attivisti e ha iniziato a distribuire volantini con lo slogan "Sii nero, sii bello" ("Resta scuro, resta bello"). Inoltre, gli attivisti di "Dark is Beautiful" hanno lanciato una petizione chiedendo di rimuovere la crema pubblicitaria per gli uomini "Embrato dalla pelle chiara e bella". Il regista Shekhar Kapur ha anche parlato contro la pubblicità discriminatoria lanciando la discussione su Twitter con l'hashtag #adswedontbuy ("pubblicità che non compriamo").

Forse l'azione più ridicola ha regalato all'attore di Bollywood Abhay Deol. "Non siamo razzisti, ora te lo dimostrerò!" - ha scritto sulla sua pagina Facebook. Deol ha iniziato a diffondere annunci di agenti sbiancanti con le star del cinema indiano e gli ha fornito commenti assurdi, convincendo che in realtà i prodotti sono progettati per rendere la pelle più scura, non più leggera, come è scritto sulla confezione.

Anche le giovani stelle di YouTube sono contro la discriminazione. Ad esempio, la poetessa indiana Aranya Johar ha presentato una "Guida alla bellezza per una ragazza dalla pelle scura", in cui racconta quali problemi lei e le sue conoscenze hanno affrontato a causa del colorismo. E i blogger di bellezza di origine indiana passano dalle parole ai fatti, offrendo di truccarsi senza chiarimenti.

immagini: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, The Colored Girl, Giorgio Armani Beauty