Abbigliamento in abbonamento: la "divisa alla moda" LOT2046 ha un futuro
Il primo giugno inizia un nuovo progetto rumoroso il designer Vadik Marmeladov - il creatore dei bellissimi sensori ambientali indossabili di Lapka, l'incubatore di imprese RUKI e decine di app e giochi concettuali per iOS. Questa volta, il designer ha creato un servizio di abbonamento base: chiunque ordini LOT2046 riceverà un pacchetto una volta al mese con un set di vestiti, accessori e prodotti per la cura - tutto nero e senza etichette.
Per $ 50 al mese ti verranno inviate una maglietta, calze e pantaloncini, e in ogni confezione verrà messo un altro oggetto: una felpa, un berretto, pantaloni, una collana, una giacca o delle scarpe da ginnastica. I proprietari della versione estesa per $ 99 riceveranno ulteriori oggetti neri - tra cui uno spazzolino da denti, un auricolare bluetooth, un asciugamano, una crema per il viso, uno zaino e una macchinetta per tatuaggi piena di inchiostro. C'è anche un piano aziendale: se la compagnia ha più di otto aderenti al normore, per $ 299 al mese possono ricevere un pacchetto collettivo con accessori aggiuntivi personalizzati appositamente per il loro team. Si presume che il progetto salverà gli abbonati dal dover scegliere e acquistare vestiti - secondo il progettista, questo è solo un involucro che ci distrae dalla cosa principale.
Anche se finora solo i residenti negli Stati Uniti possono diventare abbonati al LOT2046, alcuni utenti di social network in tutto il mondo hanno espresso la loro disponibilità a ricevere e indossare cose nere con l'abbonamento. Abbiamo chiesto ai giornalisti, ai designer e ai potenziali clienti cosa pensano del progetto e del concetto di uniforme come abbigliamento per il futuro.
Secondo me, LOT combinava con successo le due principali tendenze della nuova generazione: il nichilismo della moda e i servizi "inscatolati", che ci permettono di evitare di prendere decisioni familiari come "cosa mangeremo oggi a pranzo". Sta diventando sempre più difficile per noi scegliere non solo a causa del sovradosaggio di informazioni generali, ma anche perché abbiamo semplicemente perso l'abilità, avendo semplificato la vita con le applicazioni mobili o con tali servizi che consentono di "non pensare". Questo non è né buono né cattivo - questa è l'evoluzione dell'umanità, quindi non sorprende che LOT attrarrà principalmente la generazione di 20-25 anni.
I giovani stanno crescendo sotto la pressione di una cultura emergente del consumatore in cui "comprare un sacco fa male", "comprare un po 'è buono"; sono socializzati, attivi, vedono la connessione tra la sovrapproduzione e altri problemi della società, quindi rispondono positivamente all'idea di uniformi - che, inoltre, consente al cervello di essere liberato dal prendere un'altra decisione "non importante". Ma per loro questo è ancora un gioco in questi "cyber-uomini", un'opportunità per provare il futuro, che hanno visto da qualche parte nel "Black Mirror" o "Doctor Who". La vecchia generazione incontra l'idea di vestiti "confezionati" con più scetticismo.
Ci vengono regolarmente raccontate storie dell'orrore sull'uniforme, a cui tutti i vestiti saranno ridotti, - ci siamo persino abituati a vedere il futuro come questo. E siamo pronti a correre con i pugni verso un sistema di consumo avanzato, che ci fa comprare tutte le cose nuove (leggere - inutili). Tuttavia, dimentichiamo che lo shopping è anche tasse per le organizzazioni di bilancio esistenti e che un consumo salutare in un mondo ideale porta a un'economia sana ea un'esistenza sana.
Pertanto, il rifiuto degli acquisti e l'intenzione di passare tutta la mia vita in un maglione, a mio parere, non è un passo verso l'armonia. Sì, e ridurre i vestiti a una singola funzione utilitaria sarebbe molto triste; Per molte persone, l'apparenza è un modo per ottenere nuove emozioni, è una ricerca creativa e un'opportunità per conoscersi meglio. Certo, non escludo la situazione di un ecocatastrofe, in cui un giorno dovremo salvare il pianeta - e passeremo a cibo e vestiti completamente sintetici, che dopo la giornata lavorativa saranno inviati al distruggidocumenti in modo che al mattino la stampante 3D stampi un nuovo set. Ma questo significa che perdiamo completamente i nostri inizi emotivi e creativi? Molto probabilmente no, perché anche negli insiemi LOT c'è una macchinetta per tatuaggi.
Questa storia di Vadik è pensosa e bella come tutto ciò a cui mette mano. Mi sembra che valga la pena seguire le sue storie non solo per motivi di design: è piuttosto una storia sulla filosofia e lo spirito dei tempi. Nel 2017, quando la cultura del consumo è molto sviluppata e i servizi per qualsiasi motivo - a partire dall'ordinare il cibo e terminare con le procedure cosmetiche a casa - diventano di routine, è difficile sorprendere con un abbonamento a tutto ciò di cui hai bisogno. Un'altra cosa è che tipo di abbonamento.
Vadik non offre solo cose con la consegna. Questo è un manifesto, che chiede di non essere distratto dal più importante, di accontentarsi del minimo necessario. Questi elementi non sono solo bianchi o neri: sono adattati al più piccolo dettaglio, in modo che ogni dettaglio al suo posto. A mio parere, le opzioni aggiuntive meritano un'attenzione speciale (cosmetici, alcuni accessori, macchinette per tatuaggi) - pezzi per l'autoidentificazione. Eppure una tale storia attrae di più le persone per le quali l'aspetto è importante. Sono impressionato dall'idea degli stessi vestiti, è come un'uniforme scolastica, che non distrae da una persona e lo rende più "visibile", gli consente di prendere in considerazione le sue caratteristiche. Abbastanza fidati di quelli che fanno cose che ami, come affermato nel paragrafo 19 del manifesto di Vadik.
L'idea di abbandonare la scelta a favore dello stesso tipo di offerta, quando non ci sono pantaloni, ricorda la vita nella zona. Sembra che i prigionieri dicessero questo sul rilascio: "Ho dato da mangiare all'ospite per dieci anni". In entrambi i casi, si presume che, liberato dalle preoccupazioni per il materiale, una persona dirigerà tutte le energie al lavoro e all'autostimazione, si unirà alla gente del futuro. Lungo la strada, puoi sbarazzarti dell'accaparramento. Nella descrizione, tutto sembra un esperimento totalitario. In questi momenti ti chiedi come i modi più accessibili e quotidiani di autoespressione possano essere un efficace meccanismo anti-totalitario.
D'altra parte, questo doloroso desiderio di banalità differisce poco dalla moda moderna di abbandonare vivide manifestazioni di individualità. Il confine tra minimalismo e povertà della fantasia è ora difficile da disegnare. Tipicamente, un tale metodo di non eccesso viene utilizzato nella moda per attirare tutta l'attenzione sulla forma, ma in questo caso viene offerto solo l'imballaggio standard. È difficile aspettarsi che le masse equipaggiate in questo modo arricchiranno di conseguenza la loro esperienza.
Sono pronto a considerare la moda del futuro come un insieme di uniformi, ma solo come set. Una parte considerevole della nostra individualità è già stata digitalizzata, e il resto non è male consolidare almeno con una serie di cliché, ma non una uniforme, da cui, dopo aver usato non solo i ricordi, non c'è traccia. In una parola, l'unico bel momento che vedo in questo progetto è il nome del suo creatore, Vadik Marmeladov.
LOT2046 è un bellissimo mito sulla morte e il consumo eccessivo. È tessuto dal modo in cui il futuro verrà presentato alla maniera degli inizi del secolo: dalle start-up e all'intelligenza artificiale, San Francisco e Los Angeles, Kanye e Steve Jobs, la follia generale sullo streetwear. Con l'aiuto di questo linguaggio universale, Vadik mira a instillare nel suo pubblico un atteggiamento consapevole nei confronti del tempo. Come nei suoi lavori precedenti, la base qui non è solo un mito, ma un insieme di regole per migliorare la vita. Una startup per Marmeladov è un mezzo per idee filosofiche, una cosa è uno strumento di narrativa.
Penso che LOT abbia tutte le possibilità di diventare un business molto redditizio. Nell'era del "highbike" non è così difficile vendere un milione di splendidi oggetti neri. Un ulteriore interesse per la storia è accresciuto da "McGuffin" come le macchinette per tatuaggi. Ma non un rapido successo economico attrae il creatore. Crescere per soldi, nega nel suo manifesto. Spero che il ritorno sull'investimento sarà sufficiente affinché il suo universo si sviluppi secondo gli elevati standard pianificati. Rimanere sul mercato come parte della nostra etica, attirando non solo molti consumatori, ma aderenti è la sfida principale. Si rivelerà o no, vedremo molto presto - e nel 2046, se saremo vivi.
È difficile per me trarre conclusioni obiettive, poiché conosco da molto tempo il lavoro di Vadik Marmeladov. In tutti i suoi progetti si può vedere l'allungamento dell'ambizione e il massimalismo adolescenziale - qui puoi citare il manifesto sul suo sito web per molto tempo. È evidente che sta cercando un linguaggio visivo che stia cercando di attuare con l'aiuto di idee non più ovvie.
Considero questo progetto puramente come un'idea utopica dal campo dell'arte e della cultura moderna. Un'immagine di un romanzo di fantascienza sorge davanti ai nostri occhi: tutti indossano un'uniforme - la funzionalità è soprattutto, lunga vita a una società, non c'è autoespressione e creatività, nessuna scelta, zero assoluto. Anche se, se ci pensi, tutti indossiamo le uniformi per molto tempo. E la gente prima di noi indossava le uniformi e la indosserà in futuro. Sembra che abbiamo decine di negozi raggiungibili a piedi, ma in realtà non c'è molta scelta.
immagini: LOT2046