Kitsuné su moda, glitch e cielo ferreira
Etichetta musicale franco-giapponese e marchio di abbigliamento Kitsuné fondò Gildas Loaek e Masaya Kuroki nel 2002. Ильildas era originariamente impegnata in musica, e Masaya - design, moda e architettura. L'etichetta Kitsuné pubblica artisti come Citizens !, Two Door Cinema Club, Is Tropical, Delphic e, sotto il marchio di abbigliamento, Paris casual: t-shirt con stampe, bomber, semplici cappotti, camicie, maglie, pantaloni. Le Marche hanno già 12 anni e ora, con la chiusura dei piccoli marchi, Kitsuné si espande e si evolve al suo ritmo. Ad esempio, hanno recentemente aperto un terzo ufficio a New York, hanno collaborato con Sky Ferreira, e in particolare per Mosca (ovviamente, il marchio esplora le possibilità del nuovo mercato) Kitsuné ha pubblicato una serie limitata di t-shirt Moscovite insieme a Tsvetnoy, cioè Muscovite - per analogia con le T-shirt Parisien popolari a Parigi. Abbiamo parlato con l'ex art director di Daft Punk, DJ dell'etichetta Jerry Bouthier e la co-fondatrice di Kitsuné Gildas Loaek riguardo al rapporto tra musica e moda, influenza americana e gioventù.
MUSICA ETICHETTA E CONTRASSEGNO KITSUNÉ CLOTHE SI BASA INSIEME AL TUO PARTNER Masaya KUROKI. Perché sono venuti in Russia da soli, DOVE Masaya NOW?
È in Giappone, è giapponese. Dov'è ancora? Sto scherzando Si è trasferito lì da Parigi un mese fa per lavoro. Per noi, il mercato giapponese è sempre stato ed è il più importante, popoloso - è 37 milioni di persone - e suscettibile. Tre anni fa, l'80% della nostra attività era concentrata in Giappone, ora al 60%: abbiamo tre negozi a Tokyo e Osaka, i nostri articoli sono ampiamente rappresentati nei multi-marchi giapponesi, le nostre fabbriche e uffici si trovano lì e da lì è conveniente lavorare con la Corea e Hong Kong. C'è una forte cultura dello shopping qui, ei giapponesi amano tutto il francese - sono pazzi di Parigi. Inoltre, il nostro marchio è apparso sotto l'ispirazione dei concept store di Tokyo dei primi anni 2000. A Parigi non è mai successo nulla del genere: nel 1997, Colette ha appena aperto.
Alla fine degli anni '90 avevo un piccolo negozio di vinile a Parigi. Era di fronte al negozio di skate, dove spesso visitava Masaya (lavorava come architetto). Siamo partiti da una festa e in qualche modo abbiamo iniziato a comunicare. Masaya è venuto da Tokyo, dove abbiamo girato il film "Interstella 5555" per Daft Punk e invitato Masaya con noi come guida, e siamo diventati amici. A Tokyo, siamo stati travolti dal numero di cose e negozi. L'idea di Kitsuné è nata lì. Abbiamo pensato al nome e al logo e abbiamo scelto un galletto giapponese, che in giapponese si chiama kitsuné. Il coccodrillo era già occupato da un'altra compagnia francese: Lacoste! Abbiamo iniziato a fare tutto insieme, non c'era nessuno tranne noi. Ora la nostra azienda è composta da oltre 70 persone con uffici a Parigi, Tokyo (la più grande) e New York.
Questo è circa DAFT PUNK possibile in modo più dettagliato?Come li hai fatti entrare in compagnia?Sono nato in Bretagna, mi sono trasferito a Parigi all'età di 20 anni, ho aperto un negozio di vinile e ho imparato come costruire la mia attività fin dalla tenera età. Per fortuna, sono entrato nella compagnia di Daft Punk e ho lavorato con loro per 15 anni, durante i quali ho imparato tutto sul business della musica. Ho iniziato con il loro assistente, ho fatto tutto per loro: da una tazza di caffè alla produzione di remix e clip. Eravamo in cinque e abbiamo creato Daft Punk con questa piccola squadra. Abbiamo viaggiato senza fine in tutto il mondo! E 'stato un grande momento! Abbiamo ballato sotto Cassius, il nuovo rave stava emergendo e tutti indossavano magliette acide. Abbiamo sempre guardato in profondità nel pubblico: cosa indossavano alle feste, le offrivano, ma passavano attraverso i loro gusti.
Tutti abbiamo navigato nella stessa barca - una generazione con gusti simili.
La moda sta vivendo una profonda crisi e sembra che un'alleanza con la cultura pop, in particolare la musica, sia diventata l'ultima speranza per l'industria. M.i.a. collabora con Versus Versace, Kanye West, Farrell Williams e Rita Ora - con adidas, Major Lazer - con Levi's. Sei stato uno dei primi a combinare musica e moda. Come ti è venuto in mente questo pensiero? Come sono ora la moda e la musica?
Abbiamo deciso di giocare sul collegamento tra musica e moda sin dall'inizio. La moda è più complessa della musica, ma la musica si diffonde e raggiunge il pubblico più velocemente - in un secondo. Era facile catturare il pubblico: guardava la TV, ascoltava la radio, leggeva certe riviste, la pubblicità era prevedibile. E ora dov'è il pubblico giovane? Ovunque. Ovunque ci sia musica. Oggi ci sono molti esempi di successo di marchi di musica alla moda, ad esempio, KTZ a Londra - hanno anche una moda accanto alla musica. Sembra bello, ma non sono sicuro che KTZ sarà popolare tra due anni: sono super-attuali al momento, ma troppo specifici. Funziona solo qui e ora, ma forse mi sbaglio.
il tuo pubblico è una generazione in costante rinnovamento per sempre giovane. Lavori coscientemente per adolescenti? perché c'è una sensazione inNON AVETE MAI ROTTO LE TENDENZE NEL CALCOLO E ANCHE GLI AUTOASSISTENTI RELATIVI A QUESTE TENDENZE. È cambiato ora?
Lentamente, ci siamo resi conto che abbiamo bisogno di essere integrati nel settore. Le posizioni "facciamo quello che ci piace" non sono sufficienti, è necessario essere coinvolti dall'interno. L'industria della moda è un gigantesco colosso. Siamo giovani, stiamo ancora imparando. La musica che pubblichiamo è destinata ai giovani dai 15 ai 25 anni. Ma gli abiti coprono già un pubblico più ampio - da 20 a 40 anni. In questo caso, tutti sono giovani. Chi indossa una Louis Vuitton adesso? Playboy su giaguari? Non conosco nessuno che indossa. Così anche loro stanno cercando di apparire più giovani, cambiando direttori d'arte. Lo stesso Edie Sliman (direttore creativo di Saint Laurent. - Comm. Ed.) Rende grande il rock and roll! Nessuno vuole guardare e vestirsi in modo standard, come i cinquantenni.
Il più grande mercato di massa europeo H & M collabora per la prima volta con il designer americano Alexander Wang. LA TUA ULTIMA COLLEZIONE È DEDICATA AD AMERICA. STYLE.COM HA SCRITTO SU DI TE CHE SEI UN ESEMPIO PERFETTO DI GLOBALIZZAZIONE IN MODA. PERCHE '?
Perché la cultura di massa e i gusti sono ancora modellati dall'America: film, Internet (YouTube, Facebook) - il cosiddetto soft power. Senza YouTube e Facebook, quale sarebbe la cultura anche in Russia? Inoltre, la mia generazione è cresciuta su film americani degli anni '70: preppy, università chic - tutto questo può essere rintracciato nello stile di Kitsuné. Wes Anderson e il suo stile vecchio stile sono i miei preferiti. Recentemente abbiamo aperto un negozio e un ufficio a New York e ora abbiamo creato una collezione con Sky Ferreira. Conosco Ferreira da sei anni, siamo amici intimi, ci siamo incontrati prima che iniziasse a cantare, poi l'ho aiutata, ora è con noi. Le ragazze l'adorano. Questo è tutto il marketing, capisci! È interessante notare che nel mondo non sappiamo nulla del mercato giapponese, che ora è la nostra massima priorità. Non conosciamo i media giapponesi, i giovani marchi, come e cosa vivono adesso, ma tutto sta cambiando rapidamente con loro. Questo misterioso isolamento giapponese e allo stesso tempo influenza è il misticismo per me. Pertanto, se scrivono di noi in Giappone (e ci scrivono molto di noi), nessuno lo saprà. Un'altra cosa è l'America. Una nota nel New York Times - e tu sei una star. Ma ci piacciono sia Londra che Mosca. Abbiamo già fatto più di un evento con il team del grande magazzino Tsvetnoy, ci sono state feste a novembre e aprile e collaboreremo. Hai artisti di talento qui?
Puoi trovare Dai un'occhiata a Powerhouse: i ragazzi sono concentrati sull'uscita di musicisti russi di talento. A proposito, sei sempre stato fortunato con gli artisti che hai prodotto. Two Door Cinema Club e Citizens!Ora tutto il mondo sta ballando sotto il Disclosure - tutto è così vocale, pulsante, basso, ipnotico. Mentre stavo camminando verso di voi, ho ascoltato l'uscita del giovane artista neosoul britannico Ben Khan. Lo conosci?A chi stai liberando ORA?
Sì, l'effetto divulgativo è evidente. Rilasciamo tutti gli stessi electro-pop, glitch R & B Rosie Lowe, synthpop Years & Years, Lxury, Kilo Kish. Oh Ben Khan non ha sentito, oh bene! Molto bello, gli scriverò. E ascolti la nostra ultima compilation "Kitsuné New Faces".
Certo!
immagini: Kitsuné