Perché abbiamo scambiato i tacchi per le scarpe da ginnastica
Mezzo anno fa in couture lo spettacolo delle modelle Chanel salì sul podio in abiti da sera e scarpe da ginnastica - da tweed e pizzo, ma ancora. A questo punto, è diventato chiaro: la tendenza a "passare allo sport", da tempo notato per le strade, ha raggiunto anche le più antiche case di moda. La storia è continuata nello spettacolo autunnale di Chanel, che ha aperto Cara Delevingne in leggings rosa, top corto e ancora in sneakers. Per non parlare del fatto che il tweed di marca della collezione si schierava con pantaloncini di pelle e lottatori allacciati e le perline di perle erano stilizzate come una catena bling della moda hip-hop degli anni '80 (qualcosa di simile a Lagerfeld nel 1991). La campagna pubblicitaria della collezione autunno-inverno Lagerfeld è decollata in palestra e chiaramente non ha paura di segnare le principali tendenze globali.
Le sneakers Nike Air Max e adidas Stan Smith sono ovunque abbinate a abiti da sera e trench classici in qualsiasi stile da strada. I marchi sportivi organizzano collaborazioni con designer da Mary Katranza a Raf Simons e collaborano con i migliori fotografi, grafici e stilisti di moda, artisti di tutto il mondo. Il design delle cose sportive si sta evolvendo alla velocità della luce - forse più veloce di Zara che disegna schizzi dalle cose sulle passerelle delle settimane della moda. Quindi, Nike non è la prima stagione che lavora con artisti, presentando una collezione limitata di leggings e top, che sono stampe artistiche applicate lungo le linee delle curve del corpo - e queste cose che non vuoi indossare in palestra, ma dalla mattina alla sera.
Questo processo di adattamento di cose altamente specializzate non avviene per la prima volta: una parte notevole del guardaroba di una persona moderna è passata dall'utilitarismo all'utilizzo quotidiano, inclusa una divisa che un tempo funzionava come jeans e tuta o un militare come i bombardieri. Gli articoli sportivi si trovano sempre più negli armadi, anche quelli che non sono mai andati in palestra, anche se questa espansione è iniziata un secolo fa. L'influenza del golf e del tennis (culottes, ciao!), Biciclette, sci e la prima collezione sportiva di Elsa Schiaparelli Pour le Sport, l'apparenza di tessuti sintetici (lycra e poliestere) negli anni '50, l'influenza della cultura skate anni '60 e così via gradualmente il fatto che oggigiorno gli articoli sportivi occupano la loro nicchia nei negozi, dove era consuetudine acquistare abiti costosi per un'occasione speciale.
L'aspetto di un bellissimo abbigliamento sportivo spinge le donne a fare più sport e ad assumere un nuovo atteggiamento nei confronti del loro stile di vita.
Le sezioni e le linee di abbigliamento activewear sono apparse sui siti Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES: vendono sia le loro linee activewear che le adidas di Stella McCartney a Norma Kamali. "Abbiamo notato che il nostro sito non era occupato da una nicchia per coloro che amano la moda e lo sport allo stesso tempo e vogliono apparire sempre belli", ha detto Alison Lohenis, presidente di Net-A-Porter, un negozio online che ha lanciato la sezione activewear meno di un mese fa .
La fusione di abbigliamento sportivo con abbigliamento casual oggi può essere paragonata a quello che è successo negli anni '80. Soprattutto allora i modelli sportivi di scarpe da ginnastica e abbigliamento hanno guadagnato popolarità fuori dai campi sportivi. Alcuni marchi sportivi convergevano con il pubblico attraverso la musica (adidas e Run-D.M.C.), Altri attraverso le stelle dello sport (ricorda il contratto Nike con Michael Jordan nel 1984). Tuttavia, entrambi i giganti aderiscono ancora a un concetto simile: ad esempio, adidas collabora con Rita Oura e Farrell Williams e la Nike collabora con atleti olimpici. Un altro esempio degli anni '80 è la campagna di Reebok Pump, il cui volto è stato la star di step-aerobic di quegli anni, Jean Miller: videoregistrazioni con le lezioni di Reebok "Everybody Steps" divise in milioni di copie e scarpe da ginnastica con l'ascesa di Reebok Pump (che ricorda fortemente le scarpe Isabel Marant) è andato oltre le sale di allenamento.
Negli anni '80 le sneakers da basket Air Force divennero un punto di riferimento per la comunità hip-hop e le sneakers Air Max 1 dopo l'uscita nel 1987 - l'iconico modello urbano. Il movimento del ciclismo prende il posto nella fusione di activewear con il prêt-à-porter: negli anni '80, il famoso stilista di iD Ray Petri indossa biciclette e magliette con loghi per le strade di Londra, e oggi Levi's crea uno speciale denim elastico, sporco e idrorepellente per la guida giro in bicicletta.
Ciò che sta accadendo ora con le cose sportive è, naturalmente, a causa della grande passione per la corsa e la camminata, oltre che per un cambiamento nello stile di vita stesso. Il 2010 è l'era del mangiar sano contro il fast food e lo sport al contrario dell'eroina chic e l'autodistruzione della cultura techno e rock degli anni '90 e dei primi anni 2000. Il vicepresidente alla formazione Nike, Heidi O'Neal, afferma: "Oggi il rapporto tra sport e vita quotidiana sta cambiando: vai a fare jogging al mattino o vai a casa usando le applicazioni sul tuo smartphone, poi in bicicletta al lavoro e la sera dopo il lavoro puoi andare ad un altro corso di yoga. " Così, sport e vita si uniscono e, di conseguenza, lo sportswear diventa quotidiano: i vestiti devono corrispondere al modo di vivere.
Inoltre, questo è un processo a doppio senso: l'apparenza di abbigliamento sportivo bello negli ultimi anni ha spinto le donne a esercitare di più e a trattare se stessi e il loro stile di vita in modo diverso. L'aspetto post allenamento sta guadagnando popolarità. Le cose sportive lasciano passare l'aria, tolgono l'umidità, non perdono colore e mantengono la loro forma dopo il lavaggio, sono belle e costano solo poco più di un mercato di massa come Zara e Topshop. Ma il mercato di massa non è molto lontano: Uniqlo vanta la tecnologia e il concetto di abbigliamento per la vita, in cui i giapponesi sfociano la linea tra sport e vita quotidiana. Seguendoli, gli svedesi di H & M stanno recuperando, lanciando la linea H & M Sport all'inizio dell'anno.
I tacchi non si adattano più al ritmo della vita di una donna moderna che fa tutto in fuga
Un processo simile si verifica anche con il bucato. I reggiseni oggi sono sostituiti con successo da reggiseni sportivi e reggiseni, semplicemente perché sono belli e comodi: non premono da nessuna parte, non stringono e supportano in quei luoghi dove è necessario, e né noi né i nostri partner ne soffriamo di più con le fibbie. Cosa posso dire se la linea di reggiseni sportivi è addirittura rappresentata da Victoria's Secret, e leggings e biciclette sono indossati sotto il vestito, sotto i pantaloncini e sotto le culottes (ricordate lo spettacolo Wood Wood SS14).
La crescente popolarità dello sportswear, in particolare delle sneakers, è associata a un bisogno elementare di comfort e funzionalità: i tacchi non si adattano più al ritmo della vita di una donna moderna che fa tutto in fuga. La maggior parte dei residenti delle grandi città ha abbandonato da tempo le scarpe e le ha sostituite con scarpe da ginnastica, spazi vuoti o design degli spazi. Le scarpe con tacco sono un attributo di un'occasione speciale, ma anche per le feste, molti scelgono abiti eleganti in combinazione con scarpe comode: ballare tutta la notte sui tacchi è banale contrariamente al buon senso, e tutti lo hanno riconosciuto, anche nella nicchia degli abiti e delle scarpe di lusso.
All'inizio Prada, Céline e Louis Vuitton hanno inventato le loro sneakers e slip-on, quasi tutti li hanno seguiti, i marchi hanno offerto il loro abbigliamento sportivo o sono apparsi nuovi marchi. Recentemente, il critico di moda newyorkese Robin Berkeley ha lanciato il marchio Live the Process, che lei chiama sport Alaïa (una ragazza fa scolpire oggetti sportivi da spandex) e ha organizzato le sue vendite a Barneys. Robin ripete l'idea che la crescita di activewear rifletta lo stile di vita e l'immagine moderna del mondo: "I miei amici che si riunivano nei bar ora vanno in bicicletta, la comunicazione sociale sta cambiando".
Non sottovalutare la portata del fenomeno: qualsiasi ragazza confermerà che le scarpe da ginnastica hanno quasi completamente sostituito le altre scarpe, e decine e decine di paia di belle scarpe sono rimaste inutilizzate a lungo sugli scaffali dei nostri armadi. Non c'è da stupirsi: se riesci a camminare ventiquattro ore su ventiquattro con scarpe super comode, allora perché rovinarti la vita e metterti a disagio? Un'altra scarpa, a quanto pare, è anche il momento di iniziare a preoccuparsi: oggi ci sono sneakers adatte sia per il caldo che per il freddo. Quindi, Nike offre la tecnologia Breath per l'estate (tomaia in mesh per traspirazione e suole in schiuma leggera), e per l'inverno, versioni riscaldate dei classici modelli Nike (impermeabili, antiscivolo e antivento), le sneakers Energy Boost resistenti a qualsiasi condizione atmosferica. Presumibilmente, non lontano sono quelli che resistono a basse temperature e saranno riscaldati.
Come scrive la giornalista di ID Cleo Le-Tan: "Negli Stati Uniti, tutti praticano sport, ma io non sono indifferente allo sport, ma mi piace il comfort che passi tutto il giorno con te in giro per la città, ma per quanto riguarda la moda sportiva, ero solo dinosauro: ho appena scoperto quanto è comodo nelle sneakers Nike e New Balance - come se camminassi su bolle di sapone senza peso, e non su asfalto. Da allora non indosso niente tranne le scarpe da ginnastica, e ora non ne ho uno la domanda sul perché tutti indossano scarpe da ginnastica e sono orgoglioso di far parte di queste sneakers ". Con tristezza, guardando intorno a tutte le scatole di scarpe col tacco alto che si sono accumulate nella nostra casa e nella redazione, confermiamo: e anche noi.