Perché il mondo del glamour russo è stato accusato di tradimento

il testo: Alena Belaya

Lo scorso venerdì un articolo critico del giornalista della Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, è stato pubblicato sui social network con un tasso virale con il titolo sonoro di una povertà glamour di 80 livelli. In breve, l'autore esprime, con una sillaba pomposa, una citazione, di "dissidenti alla moda" Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko e Natalia Alaverdyan, accusandoli di non-patriottismo e rifiuto pubblico di legami con la loro patria. In primo luogo, ovviamente, non è del tutto chiaro il motivo per cui il giornalista, che in precedenza ha scritto esclusivamente su argomenti politici ed economici, si è arrampicato su terra incognita e ha analizzato un argomento da un campo che era ovviamente estraneo a lui. In secondo luogo, il tono accusatorio dell'articolo sulle migliori tradizioni della propaganda sovietica e dell'agitazione anti-occidentale nel 2014 appare particolarmente selvaggio, anche se generalmente si adatta all'atmosfera malsana attuale nel paese. Forse l'unica cosa che manca all'articolo sono le esclamazioni periodiche "Compagni!".

Tuttavia, se scarti la retorica e vai oltre i fatti, si scopre che le bugie nella "Glamour poverty" sono meno di quanto possa sembrare a prima vista. Certo, capiamo tutti che le ragazze eleganti e belle della Russia sono una dozzina, ma The New York Times e The Telegraph non ne scrivono (o meglio, la maggior parte di loro non ne scrive più). La domanda principale è: davvero, quali talenti di ragazze come Duma e Perminova (e molti non menzionati nell'articolo) meritavano tale popolarità, oltre alla capacità di mettere insieme le cose alla moda in un'immagine? Per il pubblico, le storie di entrambi sono come una favola su Cenerentola. In effetti, Lena Perminov e Miroslav Duma erano ben avanzati dal genio delle relazioni pubbliche di Karl Otto, grazie al quale un tempo iniziarono a parlare di marchi come Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha e molti altri. Nei servizi dell'agenzia esiste un PR personale, ma viene preso solo per quei clienti che considera degni. Ora Lena Perminova riceve dividendi sotto forma di articoli di design e riprese per la rivista Vogue, e la seconda - come promozione della sua risorsa online (che la Duma dice direttamente in una recente intervista con ELLE).

Vika Gazinskaya negli ultimi mesi è diventata un'occasione di notizie non una volta. L'evento più memorabile è un'intervista per "Moscow 24", in cui ancora una volta il designer ha attraversato il settore della moda nazionale. Siamo onesti, tutti coloro che sono più o meno in materia conoscono i problemi dell'industria della moda russa: la mancanza di un'istruzione di qualità, la complessità della comunicazione all'interno del sistema, l'assenza dello stesso supporto statale per i progettisti. Sebbene il Ministero dell'Industria e del Commercio menzionato nell'articolo di Orlov abbia aiutato la delegazione di giovani designer russi con uno stand gratuito alla fiera Pitti Super di Milano, il resto delle spese è stato sostenuto dagli stessi bambini. Pertanto, la domanda "E che cosa, in effetti, era il supporto?" rimane aperto Ma, come si dice, non solo l'informazione stessa è importante, ma anche la sua presentazione. Invariabilmente parlando nello spirito di "tutta merda" non è il modo migliore per prestare attenzione al doloroso.

I problemi dell'industria della moda russa sono ben noti: mancanza di struttura, istruzione di qualità e sostegno statale

Vika Gazinskaya è una designer di talento, una delle più talentuose del paese, ma la sua intervista con pubblicazioni internazionali rispettate solleva molte domande. Se tu dici il New York Times che in Russia nulla ti ispira e ti lamenti con la rispettata risorsa Business of Fashion: "Non ci sono persone nel paese che capiscono come costruire una cosa o rispondere a lettere di una stampa straniera", e Tu continui a farlo, come nella primissima collezione, per cucire cose ai fabbricanti di Mosca, per lavorare con i nostri designer e assumere manager delle pubbliche relazioni qui, a Mosca, ci sono due pesi e due misure. Non abbastanza - forma.

Per quanto riguarda Ulyana Sergeenko, anche la moglie dell'oligarca divenne prima una star in stile street (e poi di nuovo Karla Otto), e poi - una couture designer. Il lancio del marchio Ulyana è stato sponsorizzato dall'ex-marito, e in ogni collezione il designer presenta in realtà un'impressione di se stesso. Tuttavia, l'idea di ripetere il retrostil femminile sembra aver fallito a casa. Ma le principesse arabe e le attrici cinesi sono felicissime delle sue esotiche. Perché il marchio Ulyana Sergeenko della prima stagione tiene i suoi spettacoli a Parigi, dove i clienti degli Emirati Arabi Uniti sono molto più spesso che nella capitale della Russia.

L'unico esempio in cui si può categoricamente essere in disaccordo con l'articolo devastante e distorto è Natasha Alaverdyan, una persona di grande talento. Non è completamente chiaro quale sia il patriottismo nelle collezioni del suo marchio A.W.A.K.E. l'autore è in attesa, perché, in primo luogo, i designer progressisti non hanno giocato sull'idea nazionale per molto tempo, l'intero mondo della moda ha sostenuto il multiculturalismo e la personalità è valutata al di sopra dell'origine. In secondo luogo, Natasha stessa ha vissuto a lungo in almeno due città e ha tutto il diritto di chiamare il suo marchio London, se è registrato lì.

Il nome e il volto di Miroslava Duma non sono meno riconoscibili all'estero rispetto alle maschere Pussy Riot

Eppure, nonostante le critiche alle nostre fashioniste, vale la pena dire grazie a loro. Sì, tutto questo pacchetto di moda russo è in realtà un buon progetto di pubbliche relazioni, ma è stato grazie a lui che la Russia ha iniziato a percepire la Russia non come un segno nero sulla mappa dell'industria della moda, ma come un giocatore completamente competitivo. Il nome e il volto di Miroslava Duma non sono meno riconoscibili all'estero rispetto alle maschere Pussy Riot, sebbene tra loro vi sia un evidente divario ideologico. Quello che è iniziato come una fiera di vanità per molte ragazze benestanti è cresciuto in un'area molto più ampia e ha suscitato il sincero interesse dell'Occidente nei nostri designer (che è bello, anche dalla clip di giovani), stilisti, editori e così via. Questa tendenza sta prendendo piede, e chissà quanto tempo ci vorrà per riempire una nicchia con distintivi, intelligenti, giovani e senza paura.

Ma tutto sarà, perché il nuovo ambiente di moda russo sta maturando, uno molto più sano, che si vuole credere, diventerà famoso grazie al merito reale e alle idee originali. Per lo meno, il terreno per esso è già stato preparato. E anche in questo c'è un merito di Miroslavy Duma, Lena Perminova e Vika Gazinskaya, e talenti come Alaverdyan stanno già cambiando la situazione.

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