Presentazione della nuova collezione ZDDZ London a Mosca

Le presentazioni sono ancora formato raro per i marchi russi. I progettisti fanno raramente ricorso ad esso, scegliendo un display completo e spesso costoso. Allo stesso tempo, per i giovani designer di tutto il mondo, le presentazioni da camera sono diventate una via d'uscita in una situazione finanziariamente difficile, nonché un modo per dimostrare più vividamente l'idea di una collezione con l'aiuto di un luogo e una sceneggiatura insoliti. Ad esempio, durante le settimane della moda a New York, Londra, Parigi e Milano, i giovani marchi tengono presentazioni in un'ampia varietà di locali, da stazioni radio abbandonate a ospedali o chiese sotterranee, e invitano amici e conoscenti come modelli. La presentazione può durare tutto il giorno (che è conveniente per la stampa) o essere breve in un formato quasi teatrale. Inoltre, le presentazioni hanno più vantaggi per gli acquirenti e la stampa: a differenza della passerella, i vestiti possono essere osservati da vicino.

Il marchio ZDDZ di Londra, residente a San Pietroburgo Dasha Selyanova durante la Mercedes-Benz Fashion Week Russia a Mosca, ha scelto il formato di presentazione. Abbiamo chiesto a Dasha di parlare dei vantaggi di questo formato e del processo di preparazione.

Abbiamo iniziato a preparare la presentazione dopo lo showroom di Parigi. Lì il team di Kuznetsky Most 20 è venuto da noi, con il quale il nostro marchio collabora. Abbiamo discusso i piani e abbiamo deciso di organizzare un evento all'11 ° piano del business center di Legend of Tsvetnoy, dove si trova KM20. Si è deciso di allontanarsi dallo spettacolo tradizionale: questo non è il formato più interessante e necessario per i giovani designer. Invece, hanno scelto un formato di presentazione che puoi sperimentare. L'ufficio KM20 è stato ricostruito in un appartamento arredato con mobili di Mosfilm, dove, secondo l'idea, i ragazzi sono apparsi: qualcuno ascolta solo musica, qualcuno disegna o parla, qualcuno prende un selfie e lo mette su Instagram @ZDDZ_London.

Contemporaneamente all'idea della presentazione, abbiamo realizzato un video da realizzare - questo è un progetto molto personale per me, in cui ho sempre desiderato provare la mia mano. Abbiamo unito la presentazione e il video con la regista Sasha Molochnikov e la stilista Rita Zubatova in un'unica azione. Quindi, abbiamo segnato 10 ragazzi di età compresa tra 16 e 23 anni (qualcuno di agenzia Lumpen, qualcuno di Instagram, qualcuno - modelli caratteristici), che passeggiano nei cortili di Mosca e parlano di sogni, futuro e amore. Alla fine del video, entrano nell'appartamento - quello che abbiamo costruito nel loft "Legends of Colour".

Mi è piaciuto questo formato: è più personale, spirituale o qualcosa del genere, collega lo spettatore con la marca e i modelli, dà uno sguardo migliore ai vestiti. In generale, vedo alcuni vantaggi in esso. Continueremo a sperimentare sui formati nelle prossime stagioni e vogliamo rendere la creazione di un video una parte integrante della presentazione di ogni collezione.