Pubblicità di bellezza senza cliché patinati: 9 video

Margarita Virova

Campagne promozionali per cosmetici e altri prodotti di bellezzaper essere onesti, non molto cambiato dal suo inizio. Di regola, usano le stesse promesse e metodi, gli stessi angoli di ripresa e spesso invitano gli stessi attori e modelli. Abiti da sera con pennacchi multimetro, labbra seducenti e brillanti, ciglia finte, accuratamente rifinite in Photoshop, e gli hot baci obbligatori come conseguenza diretta dell'acquisto del prodotto che troviamo in quasi tutte le campagne pubblicitarie. Il più interessante quando i marchi non vanno bene. Ricordiamo nove spot pubblicitari, i cui clienti e creatori hanno cercato non solo di vendere prodotti, ma anche di riflettere gli ovvi cambiamenti di attitudine alla bellezza.

Shiseido

"Ragazza delle scuole superiori?"

Uno dei video virali più brillanti del 2015 - e non solo nel mondo dei cosmetici. Nel corso dell'azione, si scopre che tutto non è quello che sembra a prima vista: le ragazze in riavvolgimento si trasformano nei ragazzi, le immagini per le quali i truccatori hanno creato. Il più eccezionale qui, ovviamente, non è la padronanza di quest'ultimo, ma l'idea stessa del video, che dimostra una trasformazione radicale con l'aiuto del trucco. Questo è molto più vicino ad un'attitudine libera e rilassata alla bellezza e all'apparenza umana rispetto al solito mantra che il tubo magico risolverà tutti i problemi.

Kenzo

"Kenzo World"

Video, che è degno di ricordargli di nuovo. Il regista di questo breve capolavoro è stato Spike Jonze, da tempo noto nel mondo della pubblicità e del video musicale. Nel 2005 ha anche ricevuto la corrispondente nomination per il premio della American Directors Guild. I creatori di concetti pubblicitari per i profumi si trovano di fronte a un compito particolarmente interessante, poiché trovare un analogo visivo della fragranza nei colori, nei suoni e nelle azioni è molto più difficile del semplice e proficuo trasporto delle virtù del rossetto o delle ombre. Con una danza selvaggia, corrispondente all'immagine del marchio, non hanno perso, ma hanno anche fatto senza abiti multistrato, petali, abbracci e lenzuola di seta, che sono in ogni prima pubblicità di fragranze.

Pantene

"#ShineStrong"

Naturalmente, più di tutto voglio ricordare la serie "Sempre come una ragazza", ma ci sono altri esempi. Ecco un'altra buona campagna sociale che solleva questioni importanti e complesse - con la paternità del marchio Pantene. Per molto tempo è stata in prima linea nell'utilizzare gli standard d'oro nella pubblicità dei prodotti per capelli: c'erano sempre persone felici nei ruoli principali e capelli lisci e lisci. Nella nuova campagna, le donne sono esortate a smettere di scusarsi continuamente e, ad esempio, nel video "Labels Against Women" analizzano come nascono gli stereotipi di genere. Gli schizzi visivi raccontano di quanta potenza sia effettivamente nascosta nelle nostre azioni e parole quotidiane - qualcosa di cui, sfortunatamente, non si parla ancora.

Tom ford

"Labbra e ragazzi"

La linea di cinquanta rossetti Lips & Boys è stato uno dei lanci più eccitanti del marchio Tom Ford, comprese le provocatorie mosse creative e di marketing. Nello spot, che dura esattamente un minuto, da un lato, non c'è nulla di superfluo, e dall'altro - un sacco di gloss e sesso. Tuttavia, le sfumature di rossetto prendono il nome dagli uomini che il designer ha deciso di perpetuare in questo modo, quindi ecco le labbra, ecco i ragazzi - tutto è molto chiaro. Non solo pubblicità convenzionalmente bella, ma anche un buon esempio di come ben pensato trasforma un cliché in un dispositivo appropriato.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Un'altra pubblicità di profumi non standard, scattata da un grande regista. In generale, chiamare un grande maestro per realizzare un video è uno dei metodi principali tra quelli non standard. Il grande Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") ha messo in un mini-film di tre minuti tutte le migliori cose associate al marchio: sfarzo barocco, interesse per la tradizione e la bellezza in tutte le sue manifestazioni. Nella storia, una madre con cinque figli ripristina una famiglia. Raggi di sole, segatura, intonaci fatiscenti sono sostituiti da erba verde rigogliosa, ospiti eleganti, profumi dalla cucina e un enorme lampadario di cristallo. Nella finale, ovviamente, non senza una storia d'amore. Il ruolo dell'elegante madre della famiglia è stato interpretato da Sophia Loren, l'incarnazione stessa dell'età d'oro del cinema italiano: è assolutamente impossibile staccarsi da ciò che sta accadendo.

Chanel

"I Love Chanel"

Il fotografo Solvay Sundsbo ha creato un omaggio alla famosa copertina di "Vogue" per questo annuncio: la ragazza della foto prende vita, mostrando contemporaneamente le sfumature succose del rossetto Rouge Allure. I classici incontrano i classici: questo video e quattro anni dopo sembra inusuale. Nella pubblicità, i cosmetici e le fragranze sono usati raramente non un'immagine sessualizzata volutamente, ma un riferimento all'immagine di culto - perché ogni tale esempio è ricordato. Con lo stesso principio, in una campagna pubblicitaria del profumo La Petite Robe Noire di Guerlain, è stata trattata la silhouette femminile con un cappello e un vestito morbido - ed è stato fantastico.

colomba

"Dove Pro-age"

Sarebbe difficile da gestire in questa compilazione senza una società che ha compiuto una rivoluzione su larga scala nella sua immagine grazie ad un nuovo approccio socialmente orientato. Ma se molte persone si ricordano di "Beauty Sketches", poche persone hanno visto questo annuncio dedicato alla linea di prodotti Pro-age. Con l'uscita della serie, la compagnia ha insistentemente enfatizzato il rifiuto dell'anti-prefisso. Questa raffinatezza linguistica è anche un rifiuto del tradizionale stratagemma di marketing. Negli Stati Uniti, è stata bandita da uno spettacolo su larga scala con la frase "troppa pelle". Tuttavia, il marchio parla in modo più persistente di cose per le quali "il mondo non è pronto" e sa come farlo in modo bello e delicato.

Gucci

"Lei fa la città"

L'immagine di un marchio audace, libero e sexy, sviluppato per Gucci dopo il declino nei primi anni '90, detiene ancora il marchio, anche se la sua implementazione non è sempre un successo. Tuttavia, il film promozionale, girato dall'artista e regista Frank Miller, merita particolare attenzione. La compagnia lo ha invitato come autore di "Sin City", che a quel tempo era già diventato un film di culto, anche per coloro che non amano i fumetti oi neo-noir. Di conseguenza, l'immagine di un marchio costoso e lussuoso si è intrecciata con l'estetica di un film economico su una vita non molto lussuosa. Risultò almeno interessante, sebbene discutibile.

L'Oreal

"La mia prima donna"

Questo non è un annuncio pubblicitario, ma un video dedicato alla Giornata internazionale della donna, in cui la modella transgender Valentina Sampayo parla di se stessa. Il fatto che la ragazza convenzionalmente bella abbia cambiato il suo sesso, il pubblico saprà solo alla fine - e questo è il modo più accurato per mostrare visivamente che cos'è l'accettazione. Sebbene un'iniziativa sociale del genere sia del tutto naturale per una grande marca, è importante ricordare il contesto. Il video è stato creato in Brasile da un'agenzia pubblicitaria locale e Valentina è diventata uno dei pochi rappresentanti della comunità LGBT che ha il diritto di parlare - in generale, la situazione nel paese è deplorevole. La pubblicità è stata vista e discussa per un po 'di tempo.