Niente da indossare: perché le cose sono finite troppo
"Sconto del 10% sugli acquisti da $ 250, 15% - da 350 dollari e 40% - da 500 dollari! "," Meno 50% per una nuova collezione e un ulteriore meno il 30% per quelli vecchi, un bonus - consegna gratuita! "- se vedi questi messaggi con invidiabile regolarità nelle ultime due settimane significa che sappiamo già che il "black Friday" inizia oggi e subito dopo, il cyber-lunedì, due giorni principali all'anno per gli amanti dello shopping: più attivamente ci viene detto che compriamo sempre più, più volentieri portiamo soldi nelle nostre tasche piccoli e grandi rivenditori al dettaglio o no?
Amancio Ortega, fondatore e proprietario di Inditex, il cui pool di marchi comprende Zara, Massimo Dutti, Oysho e altri, quest'anno è diventato la persona più ricca del pianeta con una fortuna di 79,7 miliardi di dollari. Mi sembra che non si possa pensare ad un inizio più positivo della rubrica sul consumo eccessivo. Ortega ha fatto una fortuna con uno schema semplice: la vendita di vestiti a basso costo, il cui design imita le tendenze delle passerelle, aggiornando le collezioni approssimativamente ogni due settimane (infatti, Zara aggiunge nuove posizioni in generale ogni settimana). Tutti questi fatti ci costringono a sopportare un verdetto deludente: viviamo in un mondo in cui ci sono così tante cose e ogni giorno viene aggiunto il loro numero. Da un lato, ora le nostre scelte sono quasi infinite: scegli ciò che preferisci. D'altra parte, quando ci sono troppe opzioni, ci perdiamo, confondiamo il tanto desiderato e imposto dall'esterno e alla fine partiamo con l'acquisto e il sentimento di frustrazione, preoccupandoci se abbiamo fatto la scelta giusta.
Durante una vacanza su larga scala di feroce consumismo, comunemente definito "Black Friday", gli sconti nei negozi scendono all'80%. La tradizione, che è stata stabilmente stabilita negli Stati Uniti dal 1966, si è diffusa in tutto il mondo nel tempo, e ora le azioni in onore del Black Friday annunciano orgogliosamente alcuni centri commerciali di Las Vegas in Russia, che non hanno mai celebrato il Giorno del Ringraziamento, con il quale " Venerdì ", infatti, è direttamente correlato. La National Retail Federation effettua calcoli annuali su quanto spendono le persone per gli acquisti in questo giorno e dal 2005 questa cifra è costantemente aumentata. Persino la crisi del 2008 non è diventata un motivo per negarmi nuovi vestiti - la gente ha continuato a comprare, rotolando nei prestiti per case e automobili. In generale, in una tale psicologia non c'è nulla di soprannaturale - qualsiasi opportunità di acquistare qualcosa viene da noi considerata un buon affare, anche se la cosa non verrà usata nemmeno una volta. E anche le azioni come "No Shopping Day", avviate dall'inserzionista canadese Ted Dave nel 1992 come contrattacco al "Black Friday" (curiosamente, si tiene lo stesso venerdì), non sembrano suscitare un enorme entusiasmo. E questo ha senso?
L'intoppo è che l'unica possibilità di privarsi di ogni sorta di spese "extra" e di non uscire dalla società allo stesso tempo è di arrivare a questa idea in modo indipendente e cosciente. Non come una protesta alla cultura del consumo eccessivo, ma comprendendo quante cose (qualsiasi) hai bisogno di sentirti a tuo agio. A volte sembra vero che per attuare tutto questo in pratica, è necessaria una forza di volontà eccellente. Quando tutto intorno urla "comprami", assicura anche che è impossibile vivere senza questa particolare cosa, è difficile controllarsi. Naturalmente, tutto questo è in parte il costo del boom industriale, e con un occhio alla storia del nostro paese, c'è anche l'accesso.
Molti della generazione degli attuali ventenni, il boccone più gustoso delle aziende e degli inserzionisti moderni, non sanno cosa significa avere un paio di scarpe per uno sbocco e uno per ogni giorno, cambiandole a nuove solo per ragioni di stagionalità. Le persone cresciute negli anni 2000, quando il potere d'acquisto era abbastanza forte, e le aziende lanciavano allegramente un prodotto dopo l'altro sul mercato, sono facilmente catturate da un gancio del consumatore. L'emergere di seconde linee più economiche di costosi marchi di stilisti e lavoro con licenze, crescita super veloce del mercato di massa, logomania - tutto ciò ha portato al fatto che comprare vestiti è diventato come un attacco bulimico, e il principio "il più, il migliore" è stato propagato, direttamente o indirettamente, per modello di consumo. Le persone comprano di più: i marchi rispondono aumentando e accelerando la produzione. Il circolo vizioso.
È buffo che ora per l'industria della moda il problema dell'abbondanza inadeguata di cose sia un tale mostro, che lei stessa ha dato alla luce, e ora pensa a come ucciderlo (o, almeno, fa finta). Ricordo la prima notizia che la gente era stanca delle cose, apparsa poco dopo la pubblicazione del rapporto dell'agenzia di tendenze di tendenza K-Hole Youth Mode: A Report on Freedom, che proclama il trionfo del normcor come nuova cultura del consumatore. L'idea di rendere il guardaroba il più possibile unificato è piaciuto a molti. Tanto che un paio di mesi dopo, la vera essenza del normcor è stata distorta, tanto che hanno cominciato a chiamarlo la tendenza principale dell'anno, e le marche di moda - a produrre "magliette bianche regolari" al prezzo di 300 euro. Ma già allora è stato formulato un pensiero importante: puoi stare in giro con l'ultimo mast-havami e avere un aspetto condizionatamente alla moda, oppure puoi vestirti con le cose al supermercato e anche essere alla moda, avere un aspetto figo e sentirsi bene.
E se all'inizio questa tendenza era piuttosto la voce della gente, ora coloro che sono responsabili in una certa misura della rotazione infinita delle cose, cioè gli stessi designer, agiscono come un portavoce accusatorio. Raf Simons lamenterà che la moda è diventata troppo diffusa, quindi Alber Elbaz terrà un discorso sul fatto che ci sono troppe cose nel settore: marchi, collezioni, cose. Ne fanno eco persino quelli che sono di moda relativamente di recente e, in teoria, non dovrebbero nemmeno stancarsi del sistema. Il direttore creativo appena nominato di Balenciaga Demna Gvasalia, il cui primo lavoro è stato la casa di Maison Martin Margiela nel 2009, parla di numerose pre-collezioni: "Per essere onesti, non penso che il mercato abbia bisogno di così tanto indumenti, sento che abbiamo bisogno di qualcosa cambiare, trovare nuovi meccanismi di lavoro, perché si spendono molti soldi per la produzione di tutti questi vestiti inutili ". E il britannico Jonathan Anderson, che ha fondato il suo marchio sette anni fa, crede che "consumiamo troppo e questo non avvantaggia la società".
In tali parole di persone responsabili, in generale, di ciò che vogliamo più di quanto effettivamente abbiamo bisogno, si considererebbe l'ipocrisia, ma in realtà il messaggio è diverso. Il modello di consumo di una società progressista dovrebbe consistere in un concetto semplice: acquistare di meno, scegliere con attenzione. Lo scarico incontrollato di merci nel cesto e lo smaltimento doloroso di cose inutili o rapidamente inutili un paio di mesi dopo è un sintomo allarmante.
E siamo onesti, lo shopping impulsivo porta spesso soddisfazione solo nei pochi minuti che paghiamo alla cassa. Per quanto riguarda l'industria della moda, sembra che abbia già iniziato a rispondere ai segnali inconsci della società. I marchi, uno per uno, chiudono le loro seconde righe, lasciando il più redditizio (ricordate almeno la storia di Donna Karan e Marc di Marc Jacobs), perché capiscono che le persone sono stanche di cose prodotte in quantità inadeguate.
Ryan Howell, professore di psicologia all'Università della California a San Francisco, afferma che la propensione per gli acquisti avventati è in parte inerente alla nostra memoria genetica: durante la caccia e la raccolta, quando le persone vedevano qualcosa che volevano, la prendevano, anche se nell'argomento non ce n'era bisogno speciale, semplicemente perché l'opportunità di incontrarlo di nuovo non poteva esserci.
Quando troviamo qualcosa che sembra essere un buon affare, gli istinti si accumulano e ci costringono a fare un acquisto. I trucchi di marketing e il leitmotiv di "incontrare i vestiti" seduti nella corteccia aggiungono costantemente carburante al fuoco. L'astrazione da fattori esterni non significa sempre tenere sotto controllo la situazione, quindi è molto più efficace elaborare la propria strategia. Ad esempio, promettiti di prendere almeno un paio di giorni (settimane migliori) a cui pensare prima di acquistare. O la prossima volta di comprare non un maglione in acrilico Zara per 999 rubli, ma un maglione di un piccolo marchio di design, che, forse, costa 10 volte più costoso, ma durerà esattamente più a lungo. Non correre ai must-have più ovvi della stagione (sembra che questo stesso concetto sia già diventato una mossa), specialmente nelle prestazioni del mercato di massa.
Ed ecco uno scherzo per ultimo. C'è un giovane artista tedesco, Simon Freund, che generalmente ama sfruttare l'argomento del consumo eccessivo in ogni modo, ad esempio, esponendo sul suo sito web una selezione del minimo insieme di cose per la vita, dai calzini bianchi a una cornice fotografica, che hanno un design eccellente. Così, recentemente, Simon ha mostrato il suo nuovo progetto: sedie realizzate con pacchetti di marchi famosi come Acne, Supreme e altri. L'autore dice che questo è il suo atto di denuncia del consumismo. L'ironia è che Simone si sta già addormentando con domande su come si possano acquistare tali sedie, la domanda è incredibile. La forza del marchio, cosa puoi fare.
immagini: Cos, Zara, La Garconne
