Come funziona la principale marca femminista russa narvskayadostava

IN UNA NUOVA "COMUNICAZIONE" DEL VOLTO PARLIAMO DELLE RAGAZZEche ha avuto una causa comune e ha raggiunto il successo in esso. Ma allo stesso tempo per esporre il mito che le donne non sono capaci di sentimenti amichevoli e possono competere solo in modo aggressivo. Oggi, il centro dell'attenzione è narvskayadostava, un marchio di San Pietroburgo creato dagli artisti attivisti Lyolya Nordik e Olya Shapovalova. I suoi amici aderiscono a visioni femministe, in modo che le donne comuni vengano rimosse dai lookbooks e regolarmente sostengono i centri di crisi per le donne. Abbiamo parlato con i fondatori dell'atteggiamento verso il loro marchio in Russia, i clienti e i piani.

"Alcune ragazze"

Lola: Con Olya siamo stati uniti dall'amore per la vecchia scuola, la vecchia musica rock, la cultura punk, l'estetica di MTV degli anni '80 e '90. Amavamo andare a feste e concerti, a vestirci con gli abiti alla moda, alla ricerca dei quali abbiamo trascorso i nostri week-end sul mercato delle pulci di San Pietroburgo "Udelka". Non avevamo abbastanza posti dove sarebbe stato davvero divertente, così abbiamo deciso di fare i nostri eventi. Così nel 2009 ci sono state feste low-cost che hanno lavorato al principio "economico e chic": noi stessi eravamo dj, organizzatori e promotori.

Abbiamo inventato temi, dipinto poster, concordato con piattaforme, costruito lo spazio. Ma nonostante il successo (alle feste, tutti gli alcolici al bar sono finiti più volte), siamo stati spesso trattati indegnamente, francamente trascurati dal nostro lavoro. Abbiamo chiesto un compenso non molto elevato, ma nonostante ciò siamo stati regolarmente tentati di pagare di meno, o non volevamo pagare affatto. Ci siamo resi conto che non volevano fare i conti con noi, perché agli occhi delle persone siamo "solo alcune ragazze". Si è scoperto che la nostra società è ancora molto lontana dall'uguaglianza. Così abbiamo iniziato a studiare il femminismo e abbiamo deciso che avremmo combattuto per i nostri diritti. Con il nostro esempio, dimostriamo che le ragazze possono difendersi e avere successo in qualsiasi cosa.

Olya: Lyolya e io ci conoscevamo da dieci anni, quando abbiamo deciso di creare un marchio. Siamo stati uniti non solo da amicizia e interessi simili, ma anche da un lungo lavoro comune, siamo andati a raduni e femmarches molto. Tuttavia, osservando ciò che sta accadendo dal lato, ci siamo resi conto che dobbiamo cercare modi per rendere popolari le nostre opinioni e non stufare nel nostro stesso succo.

Due anni fa, l'8 marzo, abbiamo avuto un'azione: abbiamo viaggiato nel trasporto pubblico con una colonna dalla quale abbiamo potuto ascoltare un record con statistiche sulla violenza contro le donne in Russia e citazioni da famose femministe. E l'8 maggio, alla vigilia della "vacanza con le lacrime agli occhi", abbiamo organizzato un'installazione di un giorno "Dichiarazione di sentimenti" nella Vertical Gallery. Era dedita alla manifestazione dei sentimenti da parte degli uomini - in particolare, le lacrime: volevamo dimostrare che il patriarcato premeva su tutti. È stato allora che pensavamo di aver desiderato a lungo di creare abiti e che potesse promuovere le nostre idee.

"E così verrà giù"

Olya: Tutte le nostre difficoltà, che due anni fa, che ora, si scontrano con l'assenza di finanziamenti esterni. Da un lato, è fantastico che non dobbiamo nulla a nessuno, dall'altra rallenta il processo. Viviamo a San Pietroburgo, ci sono bassi salari e i prezzi sono gli stessi di Mosca, quindi il risparmio e il rinvio sono difficili. Abbiamo scheggiato in settemila rubli e ordinato la nostra prima serie di calzini. Ce n'erano pochissimi, ma noi preferivamo la qualità piuttosto che la quantità. Aderiamo ancora a questa posizione, poiché tutte le cose sono fatte principalmente per noi stessi.

Lola: Infatti, in quel momento non avevamo abbastanza soldi nemmeno per un lotto minimo, ma abbiamo convinto la fabbrica di calze ad essere più piccola, promettendo di ordinare in futuro solo da loro. Per un miracolo, hanno concordato. Se è possibile posticipare, non è così difficile impostare la produzione: basta fare una ricerca su Internet e visualizzare le idee. Non avevamo l'opportunità finanziaria di pubblicare immediatamente una collezione completa, quindi abbiamo iniziato a produrre modelli a turno e ha funzionato.

Siamo fortunati ad avere amici di design che ci hanno sempre supportato con consigli. Siamo particolarmente grati al creatore del marchio Circle of Unity, Misha Ryko, che ha condiviso contatti ed esperienze, aiutato a evitare errori e parlato della produzione. Inoltre, siamo stati molto supportati dai ragazzi degli 8 store e dei negozi Otdel - hanno creduto immediatamente in noi. Otdel ha dato consigli sullo sviluppo e ha acquistato la nostra roba sin dall'inizio, cosa che ci ha aiutato molto finanziariamente.

Abbiamo realizzato un logo Thrasher strappato, abbiamo disegnato una stampa nello stesso stile, ma con la parola "femminista": una tale ironia sul machismo nello skateboard e negli sport estremi

Olya: Un'altra difficoltà è l'irresponsabilità delle persone. A parte la fabbrica che produce calze per noi, tutti gli altri uffici sono incredibilmente poco attenti. Ci sposiamo costantemente, le persone rompono le scadenze e, in risposta alle nostre lamentele, non solo non ammettono errori, ma cercano anche di convincerli che "tutto è in ordine". Errore nel pantone? "Solo un mezzo tono." Errore nel rientro? "E così verrà giù." Errore nella dimensione di stampa? "Non è visibile." Enumerare può essere infinito.

Lola: Ci siamo assicurati di avere un terribile sistema di protezione dei consumatori nel nostro paese. Se ordinate piccoli lotti e ottenete un matrimonio, è più economico sputare e riordinare le cose altrove o raccogliere cose come loro, piuttosto che cercare di difendere i diritti, ordinare un esame e andare in tribunale, dove non vi è alcuna garanzia di vittoria. La produzione sleale lo usa. Pertanto, è sempre importante fare dei campioni prima di lanciare un gioco, e anche mantenere una chiara descrizione del compito tecnico e di tutti i cambiamenti nella corrispondenza di lavoro.

Olya: Quindi portiamo sempre in mente la qualità. Per i pantaloni e le calze, scegli il cotone con una piccola aggiunta di materiale sintetico e, per le magliette, solo il 100% di cotone. Portiamo noi stessi tutte queste cose e siamo molto contenti di loro.

Campo manifesto

Lola: Idealmente, vogliamo fare non solo merch, ma anche cose più complesse. Finora, non ci sono abbastanza soldi per farlo: la produzione diventa solo più costosa, ma in linea di principio non vogliamo gonfiare i prezzi dei prodotti. Per noi è importante fare cose di qualità, non useremo mai materiali di bassa qualità e di bassa qualità per renderlo più economico, guadagnare di più e indurre l'acquirente a comprare qualcosa di nuovo a causa del rapido deterioramento del precedente.

È altrettanto importante per noi creare modelli in cui sia posto un messaggio intellettuale, un codice culturale. La moda indipendente per noi è un campo manifesto. Siamo ispirati dalle sottoculture giovanili, dall'arte e dai film. La collezione di maglie da calcio dedicate al cinema perestroika simboleggia non solo l'amore per film cult come Courier, Assa o Tragedia stile rock, ma simboleggia anche il nostro legame con la generazione di giovani della fine degli anni '80 che cercano di vivere e respirare liberamente nell'era stagnazione nonostante il degrado del paese. Nella Russia di oggi, ci sentiamo allo stesso modo.

Ci piace anche decifrare codici riconoscibili della cultura pop per prestare attenzione ai problemi di discriminazione in diversi ambiti giovanili. Ad esempio, abbiamo realizzato un logo Thrasher strappato, abbiamo disegnato una stampa nello stesso stile, ma con la parola "Feminist" - una tale ironia su trucchi da skateboard. Nel mondo degli sport estremi, è in linea di massima difficile per le ragazze conquistare il rispetto e il riconoscimento. Non intendo le vittorie nelle competizioni, ma le relazioni all'interno della comunità: la maggior parte delle donne affronta battute sessiste, oggettivazione e ridicolo. Questa è una forte pressione psicologica che non tutti possono sopportare, specialmente quelli che non hanno molta fiducia in se stessi. Anche le sportive che hanno già raggiunto il successo sono costantemente esposte al bullismo, non dimenticherò mai i commenti infernali sui video di YouTube con Lacey Baker, che a un certo punto ha iniziato a sostenere attivamente Thrasher: la maggior parte dei commentatori ha discusso bruscamente il suo aspetto non convenzionale e l'orientamento sessuale, e per i suoi successi sportivi a loro non importava.

Abbiamo anche una t-shirt "Menstruation Kill Em All", dedicata al primo album dei Metallica, ironica sui pregiudizi sulle mestruazioni e sullo stereotipo secondo cui la musica pesante non è pensata per le ragazze.

Reti sociali e supporto dei centri di crisi

Olya: A volte nei social network ci sono persone strane che lasciano commenti maleducati sotto i post. Stiamo cercando di spiegare loro correttamente che non vale la pena farlo, e se una persona continua a essere scortese e piegare la linea, la blocchiamo.

Lola: A volte è impossibile regolare il flusso di negatività che proviene dagli odiatori - ad esempio, è stato il caso dell'ultimo scatto per il quale Olya ha fotografato Bella Rapoport in mutande per la nostra rubrica #narvskayadostava_speakup. Quando notiamo bulling al di fuori dei nostri conti, cerchiamo sempre di difendere la persona e assediare gli avversari con argomenti, per quanto l'energia e la forza siano sufficienti. È chiaro che è impossibile convincerli, ma per noi è importante sostenere la persona che viene insultata. In generale, siamo stati fortunati con il pubblico instagram, le persone sono amichevoli e informate.

Olya: Abbiamo abbonati / -ki molto buoni e interessanti, grazie in gran parte ai blogger con cui siamo amici - ne abbiamo girati molti in lookbook. C'è stato un caso in cui abbiamo sparato a Milli Oli, Olya Kass e Katya Valera. Li abbiamo contattati separatamente, e sul sito si è scoperto che si conoscevano già, quindi è stato fantastico e divertente! L'ultima volta che abbiamo scritto la storia era che avevamo bisogno di modelli per le riprese, così hanno risposto diverse altre ragazze, che si sono rivelate familiari.

Lola: La storia di American Vogue è interessante perché loro stessi ci hanno trovato. È interessante notare che in quel periodo abbiamo scritto a diversi grandi media russi sulla moda e la cultura, ma nessuno ci ha risposto. Quando Liana ci ha contattati, non ci siamo nemmeno creduti immediatamente. Dopo la pubblicazione, l'interesse dei media locali si è svegliato all'istante.

Trasferiamo fondi dalla vendita di borse "F is for feminism" a centri di crisi per donne - questo è un esempio di come prendere parte alla risoluzione di un problema su larga scala il meno possibile

Olya: Abbiamo un negozio su Etsy, dove vendiamo principalmente all'estero. Dopo il film Three della BBC e il programma tedesco sulle donne russe, abbiamo avuto molti compratori dall'Inghilterra e dalla Germania. Ordinano costantemente dagli Stati Uniti, dall'Australia e dal Giappone, ma per noi i ragazzi dalla Russia sono più importanti, perché stiamo cercando di cambiare qualcosa nella testa delle persone qui. Succede che tu mandi le cose in qualche villaggio lontano e non capisci come queste persone abbiano imparato a conoscerci. E a volte un adolescente gentile sceglie calze o biancheria intima della sua amata, e poi pensi che questo gioco valga ancora la candela!

Lola: Per noi è importante che ci siano molte persone politicamente attive e creative tra il nostro pubblico. Dopo incontri personali con gli abbonati, siamo sempre felici di quanto siano interessanti, talentuosi e consapevoli. Volevamo davvero condividere queste persone con il mondo, quindi siamo felici di chiamarle sul set e dare loro l'opportunità di parlare delle loro esperienze. Per noi è importante parlare dei progetti di altri attivisti, informare il nostro pubblico su eventi importanti, conferenze, petizioni.

Continuiamo a trasferire fondi dalla vendita di borse "F is for feminism" a centri di crisi per donne - questo è un esempio di come prendere parte alla risoluzione di un problema su larga scala con piccoli sforzi e favorire il desiderio del pubblico di aiutare gli altri. Ora sempre più persone iniziano non solo a vendere le loro merci, ma anche a trasferire denaro in beneficenza. Tra i nostri amici ci sono, ad esempio, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Questa è una tendenza molto buona.

A loro piace chiamarci l'unica femmark in Russia, ma non è così. Oltre a noi, ci sono molti altri progetti legati all'abbigliamento, all'attivismo e al femminismo: questa è la cooperativa di cucito "Shvemy" e TO "Nadya". Ci sono ancora sorelle Goldman a Mosca, le abbiamo incontrate su Faces & Laces - non conosciamo la loro posizione politica, ma fanno cose simili nello spirito. Sicuramente c'è qualcun altro di cui non sappiamo - ci piacerebbe molto sapere.

Cooperativa femminile

Lola: Abbiamo immediatamente concordato sull'interazione orizzontale. In effetti, siamo una cooperativa di donne, siamo in due e tutti i nostri affari sono con noi. Le decisioni sono prese insieme: se un compromesso è impossibile, allora l'idea non passa. Ora lavoriamo in turni sei in sei giorni: risolviamo insieme grandi problemi e ci occupiamo di vendite, corrispondenza, invio di ordini e altre routine a turno. Risultò essere più conveniente di sincrono. Abbiamo spesso dispute sul tema della politica o del femminismo, non siamo sempre pronti ad accettare le reciproche idee, ma questo è normale: siamo persone diverse con le nostre preferenze e ambizioni.

Olya: Succede molto duramente. Anche se siamo amici e lavoriamo insieme da molto tempo, succede che le nostre opinioni divergono diametralmente. Inoltre, quando comunichi con una persona quasi 24 ore su 24, prima o poi arriva la stanchezza, il che si traduce in conflitti. Ma, a mio parere, i litigi che possono essere risolti sono parte integrante del processo creativo. Dopo il nuovo anno, abbiamo deciso di lavorare secondo un nuovo schema che Lola ha menzionato, che ha avuto un effetto positivo sul lavoro. Ma nonostante tutte le difficoltà, non riesco a immaginare cosa farei adesso senza un marchio.

Lola:Inoltre, non dimenticare (in primo luogo da noi stessi) che siamo entrambi artisti e, oltre a narvskayadostava, abbiamo altri progetti altrettanto importanti. Personalmente mi piacerebbe impegnarmi seriamente nella musica, nell'arte e nella fotografia. Quest'anno sono entrato nella scuola dell'arte "Cosa fare" - spero che questo mi aiuti a combinare arte con fem ed ecoattivismo.

Olya: Il marchio prende forza fisica e morale, ma non porta molti soldi - solo quest'anno siamo stati in grado di realizzare un profitto, che non è possibile investire nella produzione. Allo stesso tempo, in due anni abbiamo creato una buona base per l'implementazione delle idee. Tuttavia, narvskayadostava è prima di tutto un progetto di media art che include noi, artisti e le nostre imprese, e solo allora una storia commerciale. Ora sto lavorando a un progetto che è nato dalla nostra colonna #narskayadostava_speakup. Appariranno molte donne più interessanti che parleranno del loro percorso verso il femminismo. Un sacco di piani, sarebbe abbastanza forza!

fotografie: narvskayadostava / Vkontakte

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