"Karma" ed Ethical Raw Materials: Simon Constantin su Perfume Lush

Lush non è solo un negozio di alimentari. con piastrelle per massaggi e bombe da bagno, ma anche una linea di profumi fantasiosi e fantasiosi: molti nella collezione hanno Karma, Sporco o Espirare. La profumeria del marchio è interessante non solo per i suoi pregi olfattivi: Lush fa molti sforzi per rendere la produzione di profumi il più possibile rispettosa dell'ambiente (lo spoiler è molto difficile). Ksenia Golovanova ha parlato con il principale profumiere del marchio Simon Konstantin sugli acquisti etici di materie prime, problemi urgenti e il segreto di Breath of God.

intervista: Ksenia Golovanova, autrice del canale di telegramma Nose Republic

Non posso fare questa domanda Quando, diciamo lo stesso, nei negozi Lush comparirà un posto speciale in cui potrai annusare i profumi normalmente senza essere distratto dagli odori ...

... sapone, bombe e oli da massaggio. Sì, questo è un punto dolente. Al momento pensiamo molto al formato dei negozi pop-up: in estate ne abbiamo aperto uno a Milano - soprattutto per i prodotti Naked che non hanno packaging - ci sarà presto un negozio a Harajuku, a Tokyo, solo con le bombe. E, naturalmente, è logico aprire spazi speciali per la profumeria, che - ammettiamolo - è un parente povero della famiglia Lush. In effetti, quasi tutto si basa sempre sull'area di vendita. E un po 'di tecnologia. Ecco Frederick Mal ... Conosci Frederick Maly?

Oh, si.

Quindi, a Mal in alcuni negozi ci sono tubi così grandi in cui forniscono aria aromatizzata con marchio di profumi. Metti la testa in questa pipa e senti l'aroma, ma l'atmosfera nella boutique rimane sterile. Sfortunatamente, non possiamo farlo - per noi questo è troppo tecnologico.

Per molti, non dico che tutti, ma molte persone hanno un pregiudizio contro la profumeria Lush. Forse perché la maggior parte di loro ha provato ben poco, tranne l'onnipresente "Karma", e pensa che tutte le fragranze del marchio siano così - su patchouli, hippie, anni '60 e così via. "Karma" sta ancora vendendo bene?

Sì, "Karma" è molto vivo. Molto probabilmente, perché è la nostra principale fragranza, longeva, è con noi per sempre. Da quelli che lo comprano dal secolo scorso, è già integrato nel metabolismo. Personalmente, non vedo niente di male in Pachulee, come, per esempio, in una rosa o lavanda. Ma prova a produrre e vendere una fragranza rosa in Inghilterra: tutti si alzeranno subito il naso e diranno che "odorano come una nonna".

In Russia, stereotipi simili.

Ma vedi, il fatto è che molte persone che sono altezzose di rose profumate alla lavanda, non hanno mai provato l'una o l'altra, almeno in buona qualità, in buona percentuale. La maggior parte delle cosiddette rose nei negozi inglesi poco costosi sono un pessimo chimica. E quando faccio un novizio a fiuto di un costoso olio essenziale o assoluto, non riconosce in lui il buon vecchio simbolo dell'Inghilterra. Dice: "Beh, no, non è una rosa, è qualcos'altro".

Dove prendi il patchouli per "Karma"?

Oh, questo è un progetto di cui siamo molto orgogliosi. Tutti sono dal nord di Sumatra, dalla regione con una delle ultime foreste primarie in Indonesia. C'è un incredibile ecosistema: vecchi pini, sottosmalto alla citronella, vaniglia selvatica e citronella crescono proprio lì. Inizialmente, il patchouli fa parte del paesaggio locale, ma i contadini, per ottenere un raccolto più grande, usano metodi primitivi di agricoltura taglia-e-bruciano: abbattono la foresta, la bruciano e la seminano direttamente nella cenere, quindi passano al sito successivo. Sulla terra trattata in questo modo, la foresta pluviale non viene più ripristinata. Mostriamo agli agricoltori come coltivare in modo diverso, in conformità con i principi della permacultura - agricoltura biologica rinnovabile, senza rifiuti. Insegniamo loro a fare compost, conduciamo canali con dighe, in modo che l'acqua proveniente dalle sorgenti locali sia fornita alle piante per gravità. L'obiettivo finale è fermare l'avanzata nella foresta.

Quindi, controlli l'intero processo di produzione, a partire dalle materie prime?

Sì. Lush è una delle poche aziende cosmetiche che produce le proprie fragranze. Siamo grandi: disponiamo di risorse sufficienti non solo per boicottare la produzione di materie prime, che non corrispondono alla nostra etica, ma anche per cambiare davvero qualcosa proprio sul terreno. Come a Sumatra.

Dove altro?

Ad esempio, in Kenya, da dove provengono quasi tutti i nostri gerani. Il suo olio essenziale ha un odore molto bello e insolito: un verde pallido, una rosa leggermente metallica. Raccontiamo agli agricoltori le sue proprietà antisettiche: nelle vicinanze del geranio, le colture hanno meno probabilità di ammalarsi e, di conseguenza, il geranio lussureggiante cresce con fagioli e patate del Kenya. Sugli stessi letti prosperarono le selvatiche margherite africane, che prima del nostro arrivo i keniani considerarono le erbacce e le infestanti, ma ora vengono raccolte e portate nel negozio di distilleria: quest'anno hanno ottenuto 300 litri di olio essenziale di calendula. La maggior parte di questi ha colpito la nostra Dream Cream più venduta.

Nelle tue fragranze assolutamente brillanti fiori d'arancio e neroli. Da dove vengono?

Dal Libano. Il progetto libanese per noi è ora uno dei più importanti. Ci sono diverse ragioni: in primo luogo, il Libano è il paese con il più grande afflusso di rifugiati pro capite, e vogliamo creare il maggior numero di posti di lavoro possibile. In secondo luogo, milioni di persone muoiono ogni anno in Libano - questa non è un'esagerazione - gli uccelli migratori, comprese le specie rare: vengono uccisi, intrappolati nella rete e trappole metalliche, avvelenati dal veleno. L'abbiamo raggiunto in una zona in cui Lush coltiva arance (alberi dai quali si ottengono diversi estratti di profumo, tra cui neroli e fiori d'arancio) - Circa. Ed.), caccia agli uccelli banditi. Il progetto, tuttavia, è inquieto: sentiamo costantemente la vicinanza al confine siriano.

Non sembra che tu abbia il lavoro più calmo.

È successo tutto In Perù, dove Lush ha preso la foresta per l'estrazione di olio essenziale di palissandro in concessione, abbiamo costantemente ricevuto minacce da bracconieri che hanno tagliato tutto prima di noi - solo per la legna da ardere. Abbiamo interferito con i loro piani.

Quanto di ciò che fai, creatività e quanto - abbinandoti ai funzionari, combattendo i bracconieri e così via?

Cerco di non interferire con i processi organizzativi sul campo: irascibile, rapidamente bollente. Tutto quanto sopra è fatto da altre persone più stabili dal nostro team. Sourcing, cioè trovare fornitori e costruire relazioni con loro, è una delle cose più difficili, se non la più difficile, nella produzione di profumi Lush.

Qual è il rapporto tra componenti naturali e sintetici nelle tue composizioni?

Direi dal 65 al 35%.

C'è qualche componente con cui ti piace particolarmente lavorare?

Piuttosto, il gruppo di ingredienti è agrumi. Sono un fan di bergamotto, arancia, mandarino. Amo la rosa che coltiviamo in Pakistan. Ma non sono affatto amichevole con Galbanum - forse non ho ancora imparato a lavorare con questi verdi pungenti. E il problema con i sapori verdi è che tutti sembrano amarli, ma in realtà non comprano mai. Le persone hanno perso l'abitudine dei veri verdi e dell'amarezza: nuove varietà di broccoli e pompelmi, se notate, non sono più amare come lo erano vent'anni fa. Ma Vanilla Vanillary è in vendita con un botto, ovviamente.

Sono un fan del tuo profumo Breath of God. Per me, questo è un concentrato perfetto per il giorno a Bangkok: alcuni incensi vengono fumati in una griglia aperta nel tempio, e all'angolo un venditore di frutta taglia mele celestiali. Questa è una combinazione di fumoso-resinoso e frutto-acquatico - come ci hai pensato?

Ho lasciato il mio lavoro per alcuni mesi - avevo bisogno di schiarirmi la testa - e sono andato in Mongolia. Lì, come si suol dire, ero coperto: queste pianure, lungo le quali il vento gelido che era arrivato dal Tibet, stanno camminando, e proprio lì ci sono i yurte con altari domestici, bambini fragranti sotto il tetto, un odore spesso e leggermente rancido di latte di yak. E una volta ogni due o tre mesi, una persona prende la sua yurta, il suo altare, la sua vasca di latte - e si muove semplicemente con tutte queste cose in un altro posto. Solo perché può Da allora, vivo così.

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Fantasia sul tema dei druidi inglesi: muschio fumante, ghirlande di salvia essiccata, sonno mormorio in barba sotto la corona di una quercia secolare.