Di mano in mano: come la rivendita salva il mondo dalla sovrapproduzione di cose
il testo: Alyona Belaya
In tempi contraddittori, viviamo. Da un lato, negli ultimi due anni è diventato completamente chiaro che i modelli di consumo delle persone sono cambiati radicalmente: lo shopping incontrollato e il lusso ostentato sono diventati un mauveton, normalità impersonale - una nuova filosofia di vita, e il concetto di "migliore ma migliore" è il motto di molte persone moderne.
Il nuovo cappotto in pelle di pecora Acne Studios costa circa $ 2.800. Quasi la metà del prezzo che puoi acquistare su Vestiaire {Collective}
Solo qui, dall'altra parte delle barricate, c'è lo stesso mercato di massa, che lancia nuove collezioni ogni due settimane, e marchi di lusso, certo - il loro cliente non vuole aspettare neanche un anno per comprare ciò che gli piace, quindi tutti i nuovi articoli stagionali dovrebbero andare direttamente al negozio direttamente da podio. È chiaro che il mondo moderno in generale e il mondo del retail in particolare riguardano la diversità delle scelte. Se vuoi - confessa l'ideologia della vita lenta e riduci al minimo il numero di cose necessarie per la vita; voglio - precipitarsi a capofitto nelle gioie consumistiche. E tutto andrebbe come al solito, se una terza prospettiva in bilico tra questi due estremi si profilasse all'orizzonte.
Nel 2009, Sebastien Fabre, a capo di uno dei dipartimenti Microsoft, ha deciso di creare un sito Web per sua moglie, dove poteva vendere le sue numerose borse di marca. La situazione è normale: l'ho comprata per il futuro e, di conseguenza, una buona metà è inattiva. Nel corso del tempo, altri matti allo stesso modo sono entrati a far parte di Madame Fabre, e il sito web di Vestiaire {Collective} è diventato uno dei siti di vendita più grandi per le cose usate (o meno). Oggi il progetto è stimato in 77 milioni di euro, e lo scorso anno il colosso editoriale Condé Nast ha deciso di investire ulteriori $ 20 milioni in esso. Questo passaggio dice molto: se siti come Vogue, Glamour, GQ e altri corni online di Kondenastovskie intendono portare l'idea di "shopping secondario" alle masse, significa che l'idea è davvero promettente.
Il settore "mano a mano" oggi è circa come un'annata circa cinque anni fa. Sì, il solo pensiero delle cose che qualcuno ti aveva già indossato, alcuni causa un senso di disgusto, ma l'intera storia ha trovato una cerchia piuttosto ampia di intenditori - gli utenti di Vestiaire {Collective} sono già oltre 4 milioni. Anche in Russia, dove la cultura vintage è penetrata da molto tempo e in alcuni luoghi dolorosamente, c'è una buona prospettiva dai siti di vendita al dettaglio.
Tra gli attuali 20-30enni che sono cresciuti sulle storie di mamme e nonne sulle relazioni con i vestiti in epoca sovietica, quando tutto è stato ripetuto diverse volte, è stato rielaborato in maniera alla moda e logorato dai parenti più anziani, lo stereotipo "nuovo - buono, vecchio" - Cattivo. " Ma col passare del tempo, la situazione economica cambiò e l'antico scetticismo nei confronti delle cose di seconda mano gradualmente svanì. Oggi non trascuriamo più le rare feste di vendita e scambio di garage, non solo vendiamo volentieri, ma acquistiamo anche online (qui a qualcuno piace il sito di rivendita di Avito, ma qualcuno è più vicino al "gruppo di amanti dello shopping anonimo" nei social network. , scarpe e accessori vendono e comprano da anni con successo nel negozio online del Second Friend Store, mentre gli amanti dello shopping offline stanno prendendo d'assalto il principale Megastil di seconda mano di Mosca in cerca di cose uniche nella loro affascinante bruttezza. cento ko bisogno di molto divertente.
Progetto RealReal aiuta le cose a ottenere una nuova vita. Ad esempio, questa giacca Barbara Bui. Una giacca della nuova collezione della stessa marca costa il doppio
Ma i siti di rivendita professionali hanno evidenti vantaggi. In primo luogo, per scegliere qualcosa che valga la pena da cento cose, non dovrai passare un paio di ore in casa, odorando di naftalina e per sempre andato via giovane. E in secondo luogo, l'interfaccia di questi negozi online non dà loro il posto dell'ex gloria della moda: di solito è realizzata nelle migliori tradizioni di rivenditori come Net-A-Porter o Matchesfashion con belle clip, striscioni colorati e immagini accattivanti di street style ( non per uso pratico, ma per bellezza. La cosa principale, ovviamente, non è molto da battere sui prezzi dei portafogli, soprattutto se confrontati con quelli originariamente indicati sui tag. È chiaro che nelle realtà moderne la camicetta Prada anche per $ 90 è uno spreco significativo, ma con questi cento dollari si ottiene: a) qualità; e b) la cosa che non deve essere inviata al rottame alla fine della stagione (per confronto, una giacca leggera in poliestere a Zara ora costa circa lo stesso).
Un tale approccio allo shopping si inserisce perfettamente nel concetto di "comprare meno, scegliere con cura", di cui abbiamo già parlato, e il piacere dello shopping non impulsivo suscita la gamma di prezzi abbastanza democratica. E un'altra cosa: le numerose borse, vestiti e scarpe, che ricordi dal tuo Instagram-tape o dai rapporti di tendenza delle settimane della moda, solo un paio di stagioni più tardi sembrano irrimediabilmente vuote e obsolete. La vendita al dettaglio è un'eccellente prevenzione contro gli acquisti di shopaholism: penserai a quante scarpe infinite ha e deve avere (compreso nell'interpretazione del mercato di massa) alla fine si rivelano essere vendute per la rivendita, e qualsiasi desiderio di spendere soldi per loro.
Ma l'argomento principale a favore dei siti di rivendita è diverso. Ogni anno nel mondo vengono venduti 80 miliardi di capi di abbigliamento, di cui solo il 10% è destinato a essere devoluto in beneficienza. Oltre 13 milioni di tonnellate di tessuti vengono scaricati, di cui solo il 15% è riciclato e ha una seconda vita. Qua e là sentiamo parlare delle iniziative degli attori del settore per dare un contributo al supporto dell'ecologia: decideranno di cambiare le cose vecchie in nuove, quindi pagare "petites mains" al Bangladesh due dollari l'ora invece di un anno e mezzo.
Ma siamo sinceri: quando un marchio che produce 600 milioni di capi di abbigliamento all'anno mostra attacchi simili all'umanità, non sembra più significativo di una caduta in mare (beh, e un po 'più di ipocrisia). E alla fine, provoca ancora l'acquisto di cose ancora più economiche, anche se sono riusciti a passare attraverso un certo circolo karmico.
Il Second Friend Store russo è un pioniere locale nel campo della rivendita. A proposito, la nuova borsa in pelle Lanvin avrà un costo non inferiore a 60.000 rubli.
Forse sarebbe più opportuno non fare affidamento sulle multinazionali (che alla fine mirano sempre ad aumentare i propri profitti), ma a dare il proprio, anche se piccolo, contributo. Ad esempio, fai attenzione ai siti di rivendita come lo stesso Vestiaire {Collective} o l'American The RealReal e accumula l'idea di "la circolazione delle cose in natura". Seriamente, quando guadagni dozzine di pagine con un assortimento di tutti i tipi, capisci quanto siano davvero inutili gli abiti veramente belli, di alta qualità e spesso completamente nuovi. E questo, forse, nel tuo armadio almeno una cosa del genere si radicherà molto meglio di un paio di prossime camicette sintetiche dal mercato di massa.
C'è ancora una cosa - emotiva. Spesso diciamo che in un'epoca di crisi (non solo finanziaria, tra l'altro), la gente vuole investire non solo in cose spersonalizzate, le esperienze e le esperienze sono molto più importanti per loro. Quindi, tali risorse (così come alcuni outlet online globali come Yoox) sono un esempio di shopping accoppiato con un contesto emotivo, e questo è uno dei motivi della loro popolarità. Una cosa è venire al negozio per un abito da sogno, ed è tutt'altra cosa trovarla come risultato di una caccia lunga o meno, lungo la strada che dà la tua storia. C'è una sorta di eccitazione in questo, che, tuttavia, non ti permette di perdere il controllo - dopo tutto, la storia qui non è della serie "tutti a 99 centesimi". Come Carla Gallardo, co-fondatrice del marchio Cuyana, ha dichiarato: "Meno cose migliori": "Quando si pensa alla qualità, non alla quantità, si presta molta più attenzione al processo di selezione". E onestamente, niente aiuta a sbarazzarsi dell'abitudine di sporcare l'armadio con cose inutili, come una selezione così severa, - ho controllato.
immagini: Cerimonia di apertura