Il sessismo nella pubblicità russa: nuovi video sfacciati

Dasha Tatarkova

L'anno scorso abbiamo scritto in dettaglio su come vanno le cose con la pubblicità russa - purtroppo, poco è cambiato nel tempo. Le agenzie pubblicitarie russe continuano a sfruttare stereotipi di genere dannosi, giocando contro i sentimenti sessisti delle masse. E nei media cartacei, nelle piccole campagne pubblicitarie locali e nei servizi online, qualcosa di incredibile si presenta - come, ad esempio, in questa pubblicità molto inequivocabile di Rexona "Nabegala", che molti hanno visto quando accedevano a Internet nella metropolitana di Mosca. La peggiore situazione è su YouTube: anche se molti hanno smesso da tempo di guardare la TV, la pubblicità video, tuttavia, non è scomparsa dalla nostra vita da nessuna parte ed è ancora difficile nascondersi da un atteggiamento ossessivamente sprezzante e unilaterale nei confronti delle donne. Vi diciamo quali video hanno causato la massima indignazione e cosa esattamente.

Tuc Crackers

"Guarda che piccola cosa."

Sembrerebbe che i cracker con il gusto delle patatine - non il prodotto che può essere venduto intrecciando una bella ragazza. Come se non fosse così. Gli eroi del video e gli amanti di Tuc hanno trovato un modo per uccidere due piccioni con una fava: entrambi confrontano le donne con i biscotti e mostrano chiaramente qual è l'oggettificazione sessuale. "Questa è la cosa nei miei gusti" - forse sì, ma questa non è una cosa, ma una persona. Saluti separati alla parola "croccanti" sono dati dal team di copywriter che hanno inventato "snickers".

Internet "Beeline"

"E ho una canzone"

Il sessismo non deve essere vestito sotto forma di insulti o discriminazioni dirette - a volte un atteggiamento condiscendente e tenero nei confronti di uno dei sessi si manifesta implicitamente nei dettagli. La pubblicità "Beeline" è concepita come un video ironico e, in linea di principio, potrebbe essere divertente se i copywriter non decidessero di dimostrare i benefici della tariffa contrastando i sessi - dove la stessa (femmina) è necessariamente inferiore a un'altra (maschio). Non aiuta la situazione che l'attrice Alla Mikheev era vestita con una felpa rosa e costretta a parlare come una bambina cattiva - in generale, interpreta il personaggio dei cartoni animati da aneddoti sulla debolezza femminile e sull'ingenuità.

Dirol Gum

"Cerca di non essere confuso"

Come sapete, esiste un'intera "tassa delle donne" non ufficiale, secondo cui le merci delle "donne" sono spesso più costose delle merci "da uomo". Mi chiedo quanto tempo impiegherà Dirol per unirsi alla disastrosa tendenza globale. La promessa è in ogni caso la più dannosa: in nessun caso non pensare di deviare dagli stereotipi. Se sei un "uomo", allora dovresti comportarti di conseguenza: in nessun caso non provare emozioni, certamente non mostrarle, e, naturalmente, Dio ti proibisce di andare ai fornelli. La divisione in prodotti "maschili" e "femminili" sembra essere un'idea innocua del marketing (di solito lo stesso prodotto, ma in pacchetti diversi), ma spesso arriva al punto di assurdità e rafforza solo gli stereotipi di genere. La serie di Dirol è ancora in corso: temiamo che, fino a quando tutti i pregiudizi non saranno risolti, questo annuncio non smetterà di preoccuparsi di guardare i video di YouTube.

Internet "Beeline"

"Questo è qualcuno che buffering"

Sulla pubblicità con Svetlakov e Mikheeva è già stato detto, ma questo semplicemente non avrebbe potuto essere individuato: così vediamo una stanza piena di uomini che lanciano carta in aria, rallegrandosi del loro spirito.

"Danissimo"

"Piacere cagliata innocente"

"So cosa vuoi, so di cosa hai paura." Che bello che un uomo saggio si sia rivelato vicino, che dice sempre a una donna stupida cosa ha bisogno. Non c'è Fatscheming diretto qui, ma sembra che nello stato attuale della società non sia nemmeno necessario chiamare direttamente nulla. Tutti capiscono cosa significa uno straniero stalking. Ci affrettiamo a sconvolgere: lo zucchero in questo yogurt non è molto meno che nei dolci nella vetrina, figuriamoci negare te stesso solo perché un uomo alle tue spalle sussurra qualcosa di vago sul famigerato peso "extra", sicuramente non ne vale la pena.

Veet Stripes

"Sii veramente femminile"

Veet ha deciso che per vendere i suoi prodotti, ha il diritto di dettare alle donne come guardare. "Puoi rimanere femminile anche nella sua maglietta, ma solo se hai le gambe perfettamente lisce e solo le sue setole lo adornano". Ci riserviamo il diritto di essere coperti con setole dove cresce in modo naturale e di sentirsi allo stesso tempo fresco in tutti i vestiti. La storia delle gambe da barba non ha quasi cento anni e la maggior parte di queste volte l'idea di avere i capelli rimossi su di loro è stata imposta dalle aziende che vendono prodotti da barba. Forse, dopo tutto, è giunto il momento di fare una scelta informata.

Salsicce "Cherkizovsky"

"I veri uomini valgono il loro peso in oro"

È anche sorprendente che questo video sia stato girato seriamente: è più simile a una serie di "Amici", in cui Joe non sa come bere latte in un annuncio per "The Store on the Couch". Qui, le donne stanno disperatamente cercando di eseguire affari "maschili" e, naturalmente, i loro tentativi falliscono miseramente. Le ragazze si mordono le labbra e si raggrinziscono sulla fronte, ma non riescono a far fronte alle gomme, a guidare un chiodo e nemmeno a torcere una lampadina in alcun modo - e così via. A quanto pare, per tutto questo tempo il loro posto era proprio ai fornelli, dove dovevano cucinare le salsicce di Cherkizovskiye al marito. E che dire senza di lui.

Lenti Acuvue

"Nessuno si rende conto di avere una vista scarsa"

Non abbiamo trovato la versione completa dell'annuncio, ma questa versione parodia è quasi identica ad essa. Ovviamente, i creatori di lenti pubblicitarie Acuvue sono usciti direttamente dalla macchina del tempo - non è possibile spiegarsi in alcun modo vergognandosi con gli occhiali. "Nessuno si rende conto di avere una vista scarsa", ma perché, in realtà, hai bisogno di vergognarti? Allo stesso tempo, l'eroina del rullo guida una moto, quindi la ragione per indossare le lenti sarebbe facile da inventare: per esempio, è semplicemente scomodo per lei indossare un casco sugli occhiali. Ma, naturalmente, è molto più facile parassitare su stereotipi dannosi sulle persone con gli occhiali: nessun uomo vorrebbe una ragazza del genere, e questo è il suo compito principale nella vita.

Danone cagliata

"Ora la mattina inizia con un sorriso."

Sarebbe più giusto scrivere un discorso del genere a questo ragazzo: "Prima che la nuova cagliata Danone apparisse, ho seguito i principi patriarcali e non mi importava come mia madre preparava la colazione per me invece di aiutarla". Comprendiamo la gioia della povera mamma: è meglio nutrire tutta la famiglia ingrata con lo yogurt da un barattolo, piuttosto che vivere come schiavo libero in cucina tutto il tempo.

Casa televisione "Beeline"

"Non preoccuparti, ora ripetiamo"

Beeline continua a prendere in giro le donne, ma ora fa pubblicità alla loro televisione. Il giovane padre non ha avuto il tempo di dare alla luce le terzine, così decide di riavvolgere tutto per vedere - l'orrore sul volto di una donna è al tempo stesso infedele. Lo scherzo non regge, dato il contesto in cui viviamo, e il modo in cui gli uomini si sforzano sempre di dettare alle donne come gestire le loro funzioni riproduttive. E auguriamo all'eroe del video almeno una volta di sperimentare ciò che passa la madre, dando vita a terzine.